中央电视台品牌战略

《中央电视台品牌战略(1958-2008)》赵化勇编，中国广播电视出版社出版于2008年。本书深入探讨了电视作为20世纪的重要发明对人类的影响。电视作为一种传播媒介，以其快速的信息传递、综合性的传播符号、真实的现场氛围以及深度的参与性等特点，成为全球范围内最具影响力的传播载体。在中国，电视事业经历了从小到大的发展历程，现已成为国家建设不可或缺的一部分。随着市场竞争的升级，电视媒体的竞争逐渐转向品牌层面，品牌的力量在电视业发展中变得至关重要。

品牌概述

品牌作为一个复杂的系统概念，在不同的视角下有着丰富的含义。它不仅是产品质量的象征，也反映了生产者的价值观，同时还是消费者内心体验的集合。对于企业管理而言，品牌是成功的标志和营销工具；而对于宣传推广来说，品牌则是旗帜和国际拓展的名片。在同质化的市场环境中，品牌能帮助企业在竞争中获得优势，促进新产品的市场渗透，并且具备溢价能力，为企业带来额外的价值。此外，品牌还可能超越具体的产品或服务，形成宝贵的无形资产。

书籍简介

《中央电视台品牌战略(1958-2008)》详细阐述了中央电视台的品牌发展战略，涵盖了其自成立以来至2008年的历史。书中分析了电视媒体如何从最初的节目竞争、资源竞争、人才竞争逐步转变为品牌竞争的过程，并强调了品牌在电视事业发展中的关键作用。

参考资料

中央电视台品牌战略(1958-2008).缺书网.2024-08-30

中央电视台品牌战略.豆瓣读书.2024-08-30

中央电视台品牌战略.第一图书网.2024-08-30