海蓝之谜

海蓝之谜（LA MER）是雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies）旗下的护肤品牌。

海蓝之谜源于20世纪太空物理学家麦克斯•贺伯博士（Dr. Max Huber）在遭遇实验室灼伤事故后历时12年研发的活性精萃Miracle Broth™，1995年，海蓝之谜加入雅诗兰黛集团。根据品牌官网2024年3月数据，该品牌产品有面部护理、修护底妆、身体护理、精选系列四个大类。

海蓝之谜在2018财年销售额成功突破10亿美元，成为雅诗兰黛集团旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。

品牌历史

品牌创立

海蓝之谜品牌诞生于太空物理学家麦克斯•贺伯博士（Dr. Max Huber）在实验室遭遇的灼伤事故，这起意外引发他对如何修护容颜展开研究。20世纪50年代开始，麦克斯•贺伯博士在加利福尼亚州创立实验室，用了12年的时间，做了6000多次试验，从深海巨藻和其他精纯成分中发酵萃炼出海蓝之谜品牌的成分秘方：活性精萃Miracle Broth™，并完善深海巨藻的发酵技术，研制出其标志性的海蓝之谜精华面霜，有效对其皮肤达到平滑和修护作用。

1995年，海蓝之谜品牌加入雅诗兰黛集团。

进入中国

2004年，海蓝之谜正式进驻中国，以其“贵妇大牌”的高格调和号称拥有神奇活性精粹能够保湿、抗敏、修复的强大功能而席卷中国市场，曾创下一天之内发售60瓶价值1.4万元的精华面霜（500ml）的成绩，一度被誉为“贵妇之王”。

2013年11月12日，海蓝之谜于上海国金中心揭幕其全球最新设计概念店，并特别邀请著名影星秦海璐亲临现场剪彩助阵。2016年，LA MER率先入驻天猫开设旗舰店，在其他奢侈品牌还对电子商务心存疑虑的时候，LA MER赢在了奢侈护肤品的起跑线上。

品牌现状

市场销量

海蓝之谜在2018财年销售额成功突破10亿美元，成为雅诗兰黛旗下第四个进入10亿美元俱乐部的美妆品牌。虽然雅诗兰黛没有明确地公布来自于中国的销售额，但雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda透露，中国内地和香港特别行政区的增长达到了两位数。

品牌产品

根据品牌官网2024年3月数据，该品牌产品有面部护理、修护底妆、身体护理、精选系列四个大类，畅销产品有海蓝之谜经典型精华面霜、海蓝之谜调理舒缓喷雾、海蓝之谜润唇霜等。

品牌代言

2023年9月20日，海蓝之谜宣布亚洲著员全智贤担任全新品牌大使，并特邀其出镜以‘执掌新生 年轻永续’为主题的广告大片。

相关事件

虚假宣传争议事件

2018年9月，美妆博主“大嘴博士”称，海蓝之谜面霜并没有广告中提到的疤痕修复功效，并且该功效只出现在中国区广告中，涉嫌虚假宣传，起诉美妆品牌海蓝之谜。“海蓝之谜”随后发布声明称，海蓝之谜精华面霜可改善干纹皱纹，提供修护滋润促进自然修护，并强韧肌肤，减缓肌肤老化迹象，并未提及有关疤痕修复功效的争议。

对于官网“品牌故事”中的介绍是否涉嫌违规，律师田军告诉北京商报记者，《中华人民共和国广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，消费者使用后如果恢复不到“让容颜回复往昔”的效果，则上述宣传涉嫌违反《广告法》的相关规定，如果普遍存在无法“让容颜回复往昔”的效果即涉嫌过度宣传甚至属于虚假广告。

过度包装争议事件

为深入了解市场商品包装情况，江苏省镇江市消费者协会在2023年6月至7月期间展开商品包装情况调查。调查员在短视频平台品牌官方旗舰店购买的海蓝之谜礼盒包装层数符合要求，除去纳入定义的包装之外，礼盒内加入了填充物、礼品袋、收纳袋等，加上护肤品瓶体多为厚重材质，实际包装成本无法准确算出。此外，经测算，海蓝之谜面霜样品空隙率严重超标。

参考资料

品牌故事.La Mer海蓝之谜.2024-01-25

skip to main content.elcompanies.2024-03-09

海蓝之谜隆重宣布全新品牌大使全智贤 倾情演绎全新「执掌新生 年轻永续」广告大片.新浪时尚.2024-01-25

畅销榜单 | 海蓝之谜官方网站.La Mer海蓝之谜.2024-03-09

“神奇面霜”LA MER身陷虚假宣传谜团.人民网.2024-03-09

“海蓝之谜”回应虚假宣传:称其产品可减缓肌肤老化.新浪网.2024-03-09

面部护理.La Mer海蓝之谜.2024-03-09

修护底妆.La Mer海蓝之谜.2024-03-09

身体护理.La Mer海蓝之谜.2024-03-09

精选系列 | 海蓝之谜官方网站.La Mer海蓝之谜.2024-03-09

LA MER海蓝之谜上海国金中心概念店盛大揭幕.新浪时尚.2024-03-09

海蓝之谜面霜等化妆品礼盒过度包装.今日头条.2024-03-09