当代广告学

《当代广告学》是一本在美国广告学教科书市场占据领先地位的畅销书籍。该书综合了传播学、营销学、经济学和心理学等多个领域的观点，深入浅出地探讨了广告的理论与实践。

作品影响

《当代广告学》由知名学者丁俊杰教授翻译，自2000年推出英文原版第七版的中译本以来，在中国广告界引起了广泛的讨论并产生了深远的影响。第八版以全新的内容、精准的翻译和亲民的价格，巩固了其在国内市场的独特地位。作者阿伦斯教授凭借其丰富的行业经验和独特的视角，引入了许多现实生活中最具代表性和前瞻性的案例，受到了读者的高度评价。

主要内容

随着世界的变化，广告界的理论与实践也在不断创新，《当代广告学》强调的是与时俱进的特点。第八版进行了实质性修订，包括使用最新学术和专业资料，更新统计数据，添加更多贴近课程的新鲜案例。此外，考虑到整合营销传播的重要性，这一理念被贯穿于整个书中。为了反映全球化的趋势，专门有一章介绍广告全球化，并加入了多个国际广告的例子。同时，对于广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告等领域，也新增或扩展了相关内容。

参考资料

新书推介——《当代广告学》.清华大学经济管理学院.2024-11-16