品牌广告

品牌广告（Brand advertising）旨在树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率，其目的是通过传播品牌在消费者心中的确定位置，最终达成销售。品牌广告不仅要追求短期效益，更要着眼于品牌的长期投资，以维护品牌形象。

基本要点

1. 品牌广告的主要目标是塑造品牌，使其在消费者心中保持高知名度。

2. 广告被视为对品牌的长期投资，应致力于维护品牌形象，而非一味追求短期收益。

3. 在同类产品差异缩小的情况下，品牌间的同质性增加，此时消费者决策更多地基于情感而非理性。

4. 对于某些消费者群体而言，广告应当着重展现品牌形象，以满足其心理需求。

品牌定位是将品牌置于未来潜在消费者心中的过程，即将品牌限定在一个特定的位置上，以便与其他品牌区分开来，进而加深消费者对品牌的印象。

品牌广告的创意呈现出人性化、文化性、公益广告主战和户外广告大发展等趋势。这些趋势体现在广告内容、形式、媒体选择等多个方面，反映了广告创意的不断创新和多元化。

广告创意在塑造品牌形象时应注意创新，避免平庸和主观性过强的问题。广告创意应立足于受众心理，注重消费者认知感受和情绪感染，同时确保主旨明确，创意新颖，语言新鲜，画面有韵味，意境深远。

品牌广告对消费者的影响包括六个方面：吸引注意力、传播信息、情感诉求、进行说服、指导购买和创造流行。广告心理学研究这些影响力的产生机制，为企业提供广告创意和实施的理论指导。