陈章旺

陈章旺，现任福州大学市场营销学科带头人，担任福州大学经济与管理学院教授、硕士生导师。他同时担任福州大学周麻婆营销战略研究院院长、福州大学中国民主建国会经济研究院常务副院长、福州大学创意与创业管理研究所所长等多项职务。陈章旺教授还兼任多个学术组织的重要职位，如教育部高校工商管理类专业教育指导委员会委员、中国管理学会营销管理委员会委员等。他的主要研究领域涵盖零售营销与购买行为、品牌塑造与品牌管理以及文化旅游与旅游营销等多个方面。陈章旺教授主持了多个国家社会科学基金和国家自然科学基金项目，并发表了多篇学术论文。他在教学和创新创业指导方面也颇有成就，获得了多项荣誉称号。

人物履历

陈章旺

主要从事零售业营销、品牌管理、顾客价值等方面的研究，在整合营销传播、零售和品牌管理等方面有着丰富的实战经验。凭借对经典营销理论的深刻理解，和对中国市场、文化的透彻剖析与把握，曾为省内外40多家企业设计过整合营销传播计划，被誉为福建省营销第一人。代表作《经济全球化与我国产业结构调整》和《大型零售企业如何实施自有品牌战略》被人大报刊复印资料全文转载。著有《零售营销：实战的观点》《零售营销管理实验》，已在《商业时代》《商业研究》《现代商业》《中国城市经济》等国内核心刊物发表论文30余篇。主持1项国家社会科学基金项目，7项省、校级纵向科研课题，及多项重大横向科研课题。

能将企业经营管理的多个领域贯通，策划、咨询、培训项目覆盖范围比较广阔，包括：市场营销、品牌管理、公共关系、专业销售、广告策划等，其中以市场营销和品牌规划见长。先后为福建人寿保险公司、中信银行、中国石油、福建石油化工集团有限责任公司、福建铁通、长富牛奶、福建煤炭集团、德克士、厦门宏联电子、融侨房地产、贵格麦片、福建印福油脂有限公司、宁德海晟连锁、顶星集团、英惠电脑、中铁快运、中国联通、绿得生物、百姓家居、百洋食品、惠尔康集团有限公司乳业、中国邮政、中华一珍、中国平安、永安烟草、惠泉啤酒、福建福利彩票、冬雨集团、福建海峡银行、福州和声钢琴有限公司、万年青健身器材、珠海纳斯达、巴士广播网、石山水西餐厅、福建工业学校、福建理工学校、泰立珠宝等近60家省内外企事业单位提供营销培训服务。授课注重理论与实践相结合，引进和国情相结合，宏观与微观相结合。列举大量案例，注重与学员互动；深入浅出，诙谐幽默，深受学员尤其是一线实战营销人员的欢迎。

研究方向

[1]零售营销与购买行为研究

[2]顾客满意与顾客价值研究

[3]品牌塑造与品牌管理研究

[4]体育文化与体育营销研究

学术兼职

[1]福建省品牌文化发展研究会常务副会长(2010年3月)

[2]中国零售研究中心学术委员会委员(2009年3月)

[3]中国管理学会营销管理专业委员会委员（2009年8月）

[4]全国营销职业资格培训认证委员会专家组成员（2003年5月）

[5]福建省人民政府发展研究中心特约研究员（2008年7月）

[6]福建省经贸委省级工商发展资金项目评审专家(2009年8月)

[7]福建省城市经济研究会常务理事（2005年9月）

[8]福建省价格协会常务理事(2003年10月)

教授课程

在过去五年里，给本科生、研究生进修班、MBA学生讲授以下课程，并获得多项教学奖励：

[1]MBA：营销管理、整合营销传播

[2]研究生：管理咨询

[3]本科生：市场营销学、品牌管理、零售营销管理

出版图书

零售营销

作者名称 陈章旺

作品时间2008-1-1

《零售营销实战的观点》是2008年北京大学出版社出版的图书，作者是陈章旺。本书以实用为向导，全面系统地介绍了零售营销的基础知识。

零售营销管理实验教程

作者名称 陈章旺

作品时间2008-5-1

《零售营销管理实验教程》是经济科学出版社出版的图书，作者是陈章旺

网络营销

作者名称 陈章旺

作品时间2014-11

高等学校应用创新型人才培养系列教材 市场营销专业·新课程体系 本书通过网络营销的基础、战略与组合、实践、前瞻详细介绍了网络营销的背景、现状与发展，注重理论与案例的结合。

研究项目

[1]陈章旺.促进体育产业、体育文化和旅游产业互动协调发展的长效机制研究.国家社会科学基金一般项目.批准号：10BTY021.资助金额：120000元.起止时间:2010.07-2013.06（负责人，在研）.

[2]陈章旺.创意产业价值创造机制与营销路径研究.福州大学科技发展基金.项目编号：09SKQ04.资助金额：10000元.起止时间：2009.12-2011.12（负责人，在研）.

[3]陈章旺.福建省知识产权的税收政策研究，福建省社科重点项目，项目编号：2009A046，资助金额：30000元，起止时间：2009.02—2010.12（负责人,在研）.

[4]陈章旺.基于政务信息化提升政府服务效率的对策思考，福建省社会科学规划项目，项目编号：2007B134,资助金额：8000元，起止时间：2007、11－2008、10（负责人，已结题）.

[5]陈章旺.基于市场营销视角的我国民族文化保护体系研究，福建省社会科学规划项目，项目批准号：2007B2063，资助金额：8000元，起止时间：2007、06－2008、05（负责人，已结题）.

[6]陈章旺.经济全球化中的价值冲突与我国文化发展战略，福州大学科技发展基金，项目批准号：2006－XQ(S)-06，资助金额：10000元，起止时间：2006.1-2008.12（负责人，已结题）.

[7]陈章旺.基于全球地方化的跨文化营销问题研究，福建省教育厅面上项目，项目批准号：JA04062S，资助金额：3000元，2004.1-2006.12（负责人，已结题）.

[8]陈章旺.基于顾客价值构建竞争优势研究，福州大学科技发展基金，项目批准号：2004- XQ(S)-01，资助金额：9000元，2004.7-2006.12(负责人，已结题).

主持的横向研究项目

[1]陈章旺.福鼎供电公司“鼎文化”战略规划。资助金额：98000元.起止时间：2009.04-2010.04（负责人，在研）。

[2]陈章旺.福建省计量科学研究院发展规划.资助金额：300000元.起止时间：2008.10-2010.05（负责人，在研）。

[3]陈章旺.信息化对国民经济的贡献研究及2006年福建省信息化对GDP的贡献率测算，福建省信息产业厅重点项目，项目批准号：XIN2006-Y-01，资助金额：150000元，起止时间：2006.1-2008.12（总负责人，已结题）。

[4]陈章旺.福建理工学校CIS导入及整合营销传播规划，起止时间：2005.3-2007.2(负责人，已结题)。

教改项目

[1]陈章旺（负责人）.第六批福州大学本科高等教育教学改革工程立项项目:市场营销专业实践教学体系的构建与完善.资助金额：5000元.起止时间：2010.06-2012.06.

[2]陈章旺（负责人）.2010年度福州大学重点专业建设项目：市场营销专业.资助金额：30000元.起止时间：2010.06-2013.06.

[3]陈章旺（负责人）.2009年度福建省省级精品课程《市场营销学》.资助金额：50000元.起止时间：2009.06-2012.06.

[4]陈章旺（负责人）.2008年度福州大学校级精品课程《零售营销管理》.资助金额：20000元.起止时间：2008.06-2011.06.

[5]陈章旺.完善实践教学体系，培养高素质应用型人才——福州大学市场营销专业校内外实践教学体系的建立和完善[J].中国教育改革与教学研究,2009(12)：3-5.

[6]陈章旺.基于能力培养的市场营销专业实践教学形式初探[J].高等教育研究，2008（1）：42－45。

主要论著

(一)著作

[1]陈章旺.编著.《零售营销管理实验》(25万字).经济科学出版社,2008年2月，出版号：ISBN978-7-5058-7165-6/F·6416

[2]陈章旺.编著.《零售营销：实战的观点》（42万字）.北京大学出版社有限公司，2007年12月，出版号：ISBN978-7-301-13283-8/F·1822

[3]陈章旺.参编.2007 年福建省公务员录用考试辅导用书《申论》.福建教育出版社，2006年10月，出版号：ISBN7-5334-4420-5/G·3563

[4]陈章旺.参编.2007 年福建省公务员录用考试辅导用书《模拟试题库》.福建教育出版社，2006年10月，出版号：ISBN7-5334-4420-5//G·3563

[5]陈章旺.参编.《当代市场营销》.航空工业出版社,1999年8月，出版号：ISBN7-80134-468-5/F·020

（二）论文

[1]陈章旺,许金太.在线零售商店品牌忠诚度研究：基于网络社群信任的视角. 《中国零售研究》第1卷第2辑.经济科学出版社, 2010年2月：95-108.

[2]龚伟勋，陈章旺.基于品牌认知的网络口碑传播研究.《经济管理评论》第1卷第1辑.经济科学出版社, 2009年8月：138-148.

[3]杨凯靖，陈章旺.战略转型理论及其发展.质量技术监督研究,2009(4)：15-20.

[4]陈章旺.现代营销理念与质监服务意识 福建质量技术监督，2009（7）：32-34.

[5]中国华，陈章旺.百货企业区域连锁成功运作的关键影响因素研究.《中国零售研究》第1卷第1辑.经济科学出版社, 2009年7月：101-118.

[6]傅兴乐，陈章旺.渠道窜货形成的机理及管控对策研究[J].福州大学学报（哲学社会科学版），2009年第2期：23-28.

[7]中国华,陈章旺.实施名牌战略推进福建省新型工业化进程.现代商贸工业，2008（11）：17-19.

[8]陈章旺.百货业实施色彩营销策略研究[J]. 福州大学学报哲社版,2008（3）:22-27.

[9]陈章旺.基于顾客导向的福州市百货业营销策略研究[J].现代商业,2007(23):204-207.

[10]陈章旺.零售业实施体验营销的策略思考[J].福州大学学报哲社版,2007(3):33-37.

[11]陈章旺.家电零售业的顾客忠诚问题研究[J].商业研究,2006(14):209－213.

[12]陈章旺.顾客让渡价值理论在百货业中的运用[J].商业时代,2006(12):32－34.

[13]陈章旺,易申礼.基于科学发展观的城市营销研究[J].引进与咨询（首届海峡两岸管理科学论坛论文集），2006年增刊：38－42.

[14]陈章旺.我国城市营销的问题及对策[J].中国城市经济，2006(3)：77－80.

[15]陈章旺.论短信互动营销[J].郑州航空工业管理学院学报，2006(2):78-82.

[16]陈章旺.当代大学生诚信教育问题探讨[J].现代高等教育，2005(20):9-10.

[17]陈章旺.转型时期价格诚信缺失的主要表现、原因及对策[J].商场现代化,2004(9):51-52.

[18]陈章旺.构建我省价格信用体系的思路与建议.福建省2003-2004年价格理论研究优秀论文集，2004年12月：66-72.

[19]陈章旺.转型新时期价格折扣问题研究[J].福建物价,2004(4):20-23.

[20]陈章旺.构筑立体防御体系：论现代百货业的竞争策略选择[J].福州大学学报哲社版，2004(4):24-29.

[21]陈章旺.我国中小企业采用第三方物流可能出现的问题及对策初探[M].中华外国经济学说研究会第十一次年会论文集，2003年11月

[22]陈章旺.对塑造企业文化的几点思考[J].福州市经济,2002(2):44-45.

[23]陈章旺.经济全球化与我国产业结构调整[J].福州大学学报哲社版，2000(2):27-33（人大报刊复印资料全文转载）

[24]陈章旺.大型零售企业如何实施自有品牌战略[J].福州大学学报哲社版，2000(3):22-24（人大报刊复印资料全文转载）

[25]陈章旺.品牌扩展策略存在的问题及其对策[J].商业经济与管理，1999（1）：28-29.

[26]陈章旺.如何搭乘名牌便车[J].中国名牌,1999(5)：30-32

[27]陈章旺.当前我国家电工业市场的现状及对策[J].商业经济与管理,1999年增刊：42-45.

[28]陈章旺.恶性价格竞争的主要表现及其治理对策[J].福建论坛,1998(10):11-12.

[29]陈章旺.扩大内需关键在于拓展农村市场[J].福建经济,1998(12)：20-21.

[30]陈章旺.必须面对的根本转变――论知识经济时代企业观念更新[N].亚太经济时报理论版,1998年11月10日

[31]陈章旺.正确评价外资引进对中国名牌的影响[N].东南经贸时报理论版，1997年7月23日

参考资料

陈章旺.福州大学经济与管理学院.2024-11-21