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Babycare

Babycare

Babycare是杭州白贝壳实业股份有限公司旗下的母婴品牌，成立于2014年。该品牌核心覆盖孕期至6岁育儿周期，包含尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等众多品类，为新一代家庭提供一站式、全品类的解决方案。

2014年，Babycare通过婴儿背带系列切入中国的母婴市场。2016年，Babycare入局奶瓶市场，并于2017年自建工厂生产奶嘴。2019年，Babycare变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌。2020年5月，Babycare与德国德之馨在杭州市签署战略合作协议。与此同时，Babycare与德国德之馨合作的首款婴童肌肤护理产品初生元气霜正式推出。2022年5月，Babycare携手纤维生产商赛得利推出“小熊顿顿绵柔巾”。2023年6月18日，Babycare北京首店在京西大悦城正式开业。次年8月20日，梅耶·马斯克成为Babycare品牌代言人。

2019年12月，Babycare在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童餐具新消费品牌榜TOP10》上位列第10。2023年4月，Babycare在《2022胡润最具价值民营品牌》中排名第98位。

历史沿革

2014年，Babycare正式成立并通过婴儿背带系列切入中国的母婴市场。2016年，Babycare入局奶瓶市场，并于2017年自建工厂生产奶嘴。同年，通过婴儿湿巾的成功推出，Babycare成功进入了快消品类，并随后将产品线延伸至纸尿裤、洗护、喂养、出行、玩具等多个领域。2019年，Babycare变更为杭州白贝壳实业股份有限公司旗下品牌。12月，Babycare在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019儿童餐具新消费品牌榜TOP10》上位列第10。

2020年5月22日，Babycare与德国德之馨在杭州市签署战略合作协议，双方将在皮肤科学研究、原材料联合研发、个人及婴童护理品等方面展开多维度深入合作。与此同时，Babycare与德国德之馨合作的首款婴童肌肤护理产品初生元气霜也正式推出。6月14日，Babycare全球首家品牌形象概念店将在上海首发亮相。7月18日，Babycare杭州首家旗舰店在滨江区龙湖天街试营业。10月，Babycare携“云box”参展第20届上海市CBME孕婴童展。同月，Babycare推出早教品牌BCKID，为家长提供育儿成长记录、母婴商城、育儿知识、专属育儿师全程指导等多项服务。

2021年1月，Babycare旗下新西兰辅食品牌“TheBabyPantry光合星球”正式上线。4月20日下午，Babycare与汉高在杭州市签署战略合作协议，双方将围绕产品研发、供应链、品牌以及市场等方面正式达成深度合作。11月8日，Babycare与陶氏中国于第四届中国国际进口博览会（CIIE 2021）上签署战略合作协议谅解备忘录，双方将建立长期广泛的战略伙伴关系，在原料供应、供应链支持和市场推广等方面展开深度合作。

2022年3月28日，Babycare首次举办发布会，并联合天猫超级品牌日发布了基于Z世代父母的《中国理想生活母婴趋势》报告，提出相对应的场景化解决方案。5月，Babycare携手纤维生产商赛得利推出“小熊顿顿绵柔巾”。2023年2月22日，Babycare宣布相继与《财富》美国500强企业伊士曼、艾利丹尼森两家全球性材料科学公司达成战略合作关系。4月，Babycare入选胡润研究院发布的《2022胡润品牌榜》，并在《2022胡润最具价值民营品牌》中排名第98位。6月18日，Babycare北京首店在京西大悦城正式开业。6月29日，Babycare在CBME（中国孕婴童展）期间正式发布奶瓶新品“歪头仿母乳Pro系列防胀气玻璃奶瓶”，并同步宣布了与索尔维集团（Solvay）的战略合作。

2024年7月17日，Babycare以“幻境之城母亲灵感缪斯”为主题亮相第23届CBME国际孕婴童展。8月20日，在Babycare品牌十周年之际，Babycare携手品牌代言人梅耶·马斯克共同发起“不乖世界更大”话题活动。

品牌现状

截至2023年8月，Babycare拥有除奶粉、营养补充剂以外的孕期到六岁育儿周期全品类产品矩阵，覆盖超150个二级类目。截至2023年6月，Babycare连续8年拿到婴儿背带线上销售额第一、5年蝉联天猫618婴童用品TOP1；截至2022年底，Babycare的湿巾已经连续4年位居天猫行业第一；纸尿裤已经多次在618以及双十一期间冲上品类第一。另外，据AC尼尔森数据显示，截至2023年6月，Babycare又冲入线下渠道尿裤品牌TOP3阵营，实现线下突围，再次打破国际巨头盘踞的既有格局。