电视覆盖率

电视覆盖率，又称电视频道覆盖率，是指某一区域内能够接收到指定电视频道的人数与该区域电视人口总数之间的比率。具体计算公式为：某电视频道的覆盖率 = 某区域“能收到”该电视频道的人数 / 该区域“电视人口” × 100%。

影响因素

电视覆盖率受到多个因素的影响，包括传输技术、接收设备、地理位置、电视台节目内容以及受众的主观收视偏好等。无论是在无线电视的电波、微波时代，还是有线电视的电缆、光缆时代，甚至利用卫星终端传输的时代，电视媒体的节目信号都无法普及到所有目标受众，因此覆盖成为一个关键的问题。电视媒体需要通过售卖观众的注意力来吸引广告主购买电视广告时段，而覆盖是实现收视与广告创收的前提条件。

行业内关于覆盖率的定义与研究

电视覆盖率的定义与研究经历了从简单粗放到精细细分的过程。《世界传媒实验室》对电视覆盖率的定义强调了电视频道或电视台所能覆盖到的地域范围及其在所考察地域内的人口比例。而广电部门对电视综合人口覆盖率的定义则涵盖了中央、省、地（市）、县（市）电视传输机构的各种传输方式。北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）在其覆盖率调研体系中采用了类似的定义，并在此基础上发展了一套完整的覆盖率调研体系。

调研体系

CMMR的覆盖率指标体系关注电视频道的“入网”和“入户”两个环节，这些指标通过综合考虑电视频道在特定区域内的接收方式、有线电视公共网的传输状况、覆盖人群的规模、构成与分布等因素，为电视频道了解其覆盖及受众情况、进行传播通路建设和品牌推广提供数据支持。

频道运营关系

覆盖率指标体系中的频道覆盖范围与覆盖人口是衡量电视频道传播力和影响力的基础性指标。覆盖率对电视频道的覆盖推广及广告运营具有重要意义，是电视频道落地的决策要素，也是频道品牌力的硬指标。

与广告的关系

电视覆盖对于广告主和广告公司同样重要，因为它代表了电视媒体所搭载的广告信息的传播广度和影响范围。覆盖率是广告到达率的决定性因素，对于塑造区域品牌和全国性品牌的传播平台具有重要作用。

调查机构

在中国，覆盖率调查是由独立于电视台、广告主和广告公司的第三方机构发起的商业行为。CMMR的覆盖率调查项目逐年开展，反映了中国电视观众的实际覆盖状况和收视状况，为政府决策和业界研究提供了宝贵的数据支持。

参考资料

【涨知识】电视覆盖率怎么算你知道吗?.搜狐网.2024-11-03

电视覆盖率.MBA智库.2024-11-03

我国广播电视覆盖率预测概况.豆丁网.2024-11-03