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Marimekko

Marimekko

Marimekko（玛莉美歌），是芬兰的国民品牌，由ViljoRatia和ArmiRatia成立于1951年，位于芬兰赫尔辛基。

Marimekko主要从事服饰、家居和布艺，拥有衣服、包袋、配件及家居用品等产品。1954年，Marimekko创造品牌Logo。1964年，品牌经典的游霓可（ Unikko）罂粟花图案形成。1968年，Marimekko的平等标志Tasaraita图案产生。1973年Marimekko在赫尔辛基的Herttoniemi开设了一家新的纺织印刷厂，并收购了第一台平面丝网印刷机，工厂于1979年扩建。1985年，Marimekko被芬兰集团Amer收购。1992年，Marimekko首届公开时装秀在赫尓辛基中央公园举办。2006年，日本首家Marimekko门店开业。2012年，Marimekko首次在东京时装周上推出2012春夏系列。同年，Marimekko在香港开设了中国的第一家门店。2018年，该品牌先后与优衣库、倩碧进行联名合作。2019年，Marimekko正式上线天猫旗舰店，同时进驻微信平台。2024年6月，Marimekko与喜茶联名推出轻乳茶新品——“小奶栀”，后更名为“小白栀”。

截至2023年，全球约有170家Marimekko商店，在线商店为35个国家的客户提供服务。主要市场是北欧、亚太地区和北美。2024年第一季度，Marimekko销售额同比增长7%至3770万欧元。

历史沿革

1949年，Marimekko的前身是创始人ViljoRatia和ArmiRatia位于赫尔辛基的染印工厂——Printex。1951年，Marimekko创始人在赫尔辛基举办了第一场时装秀，几日后，Marimekko正式注册公司。次年，第一家Marimekko门店在赫尔辛基Tunturikatu街上开业。1953年，设计师VuokkoEskolin-Numesniemi加入Marimekko。1954年，Marimekko的品牌Logo成立，由一位平面设计师用经典的Olivetti打字机优化版字体创造。1956年，设计师VuokkoEskolin-Numesniemi创造了男女皆适合的Jokapoika衬衫，这是Marimekko销售历史最长的产品。1958年，创始人带着Marimekko前往布鲁塞尔世界展览（Brussel's World Fair）。1959年，Marimekko与商店DesignResearch合作，开始在美国售卖Marimekko的服饰、布艺等。

1960年，杰奎琳肯尼迪买了7条Marimekko裙子，同年12月杰奎琳穿着一件无袖红色Marimekko的衣服为Sports Illustrated封面拍摄，品牌由此获得全美媒体的报道。1964年，在创始人禁止Marimekko生产花卉图案之后，设计师MaijaIsola并未服从要求，并创造了一系列印花图案，其中就包括游霓可（ Unikko）。自此，品牌经典的游霓可（ Unikko）罂粟花图案形成。1968年，Marimekko的平等标志Tasaraita图案由创始人设计成立。

1971年，创始人的儿子Ristomatti用棉帆布创造了经典手袋Olkalaukku单肩包，之后他又继续创作了包括Matkuri在内的其他经典棉帆布包。1973年，Marimekko在赫尔辛基建立新的布料染印工厂，同时拥有了第一部平网染印机。工厂于1979年再次扩建，并与设立在赫尔辛基的新总部相结合。

1985年，芬兰集团Amer于这一年收购了Marimekko。但不久之后出现危机。1991年9月，芬兰著名女企业家Kirsti Paakkanen收购了Marimekko。1992年，Marimekko首届公开时装秀在赫尓辛基中央公园举办。

2001年，设计师Sami Ruotsalainen加入后，Marimekko在2003年和2006年举办的设计又为品牌招募更多新一代设计师，包括Maija LouekariAino-Maija Metsola和Jenni Tuominen。2006年，日本首家Marimekko门店开业。2007年，芬兰银行家Mika Ihamuotila成为Marimekko集团最大的股东，并于2008年2月开始担任公司CEO，致力于將Marimekko打造为更国际化的品牌。2009年，与Marimekko特色印花完美结合的餐具系列，Oiva系列餐具首发，由Sami Ruotsalainen设计。随后，与Oiva餐具形状相匹配的印花，（城市花园）Sirtolapuutarha和（碎昵地毯）Rasymatto图案产生，由印花设计师MaijaLouekari设计。

2011年，Marimekko赫尔辛基旗舰店重新整修，并迁至距离原址步行可达的地方。随后，Marimekko又分别在纽约、悉尼和香港开设旗舰店。同年，Converse X Marimekko首次跨界联名款球鞋开始在各大门店销售，其中共包含6个系列。

2012年，Marimekko首次在东京时装周上推出2012春夏系列。同年，Marimekko在香港开设了中国的第一家门店。随后，与上海金星舞蹈团合作，身穿Marimekko服饰，在上海人民公园开展时装秀。Marimekko历年经典系列在上海当代艺术馆展出。之后，Marimekko相继在上海和北京设立门店。2015年， Tina Alahuhta-Kasko任Marimekko董事长，Mika Ihamuotila担任执行董事长，两人共同负责Marimekko的经营。

2018年，该品牌曾先后与优衣库、倩碧进行联名合作，推出的限量版合作系列，被中国消费者认知。同年还加大了在中国市场的营销力度。截至2018年9月，Marimekko连续7次在巴黎时装周上发行自己的成衣系列。2019年，Marimekko正式上线天猫旗舰店，同时也进驻了微信平台。同年，Marimekko以“团聚”为题，推出了Oiva经典餐具系列和2019限定系列。2024年6月，Marimekko与喜茶联名推出一款轻乳茶新品——“小奶栀”。6月28日，该新品奶茶“小奶栀”更名为“小白栀”。

品牌产品

畅销系列

仅收录部分参考资料

游霓可（ Unikko）周年纪念收藏品

2024年，是Marimekko最具标志性和全球知名的印花游霓可（ Unikko）诞生的第60周年。该年，Marimekko推出一系列庆祝游霓可（ Unikko）60周年而制作的独家收藏品，展示最特别的游霓可（ Unikko）物品，例如游霓可（ Unikko）形盘子。

联名系列

Marimekko 和 UNIQLO（优衣库）联名系列

Marimekko 和优衣库（优衣库）联名推出的2024年夏季限量版系列，包括由棉和亚麻制成的连衣裙、短裙和上衣。该系列配有各式帽子、鞋子和包包。该系列在全球UNIQLO（优衣库）门店和UNIQLO（优衣库）网上商店发售。具体发售情况因国家/地区而异。

Marimekko 和三星联名系列

Marimekko与三星集团推出限量版合作，将Marimekko的版画艺术与三星的创新设计相结合。此次合作以游霓可（ Unikko）为特色，推出了三星Galaxy产品限量版生活配件——包括Galaxy Buds保护壳、Galaxy Watch腕带和Galaxy S24系列手机壳。该系列在三星网上商店和北欧市场的指定零售商处发售。

Marimekko 2024春夏成衣系列

Marimekko于2024年春夏系列中推出由芬兰设计师Antti Kekki全新创作的五款抽象花卉图案：Helakka（明亮）、Kolmikko（三重奏）、Malja（举杯）、Nokturno（夜曲）和Poiminto（采摘），五款印花汲取了经典的游霓可（ Unikko）印花特点并以此延伸。

该季，Marimekko以实用的服装展现现代风格，将印花结合休闲剪裁，连衣裙具备实用的口袋，上衣和短裙在色彩上相互融合，耐用的棉质面料也适用于各种场合。Marimekko 2024春夏系列运用了品牌的抽象印花艺术，将每一件单品视艺术品。

Marimekko 2024早秋成衣系列

芬兰设计品牌 Marimekko借2024早秋成衣系列讨论自然图案与城市建筑景观之间的联系，运用几何元素。该系列运用新概念设计的游霓可（ Unikko）印花，推出激光切割羊毛款和廓形连衣裙。该季长短不一的连衣裙皆可搭配牛仔裤或飞行员夹克。

2024早秋，Marimekko发布品牌首个丹宁系列，并于2024年2月哥本哈根时装周首次展现。牛仔系列共三种版型裤装：直筒、阔腿与弯刀型，一套饰有经典游霓可（Unikko）印花的套装。该系列牛仔服饰运用艾伦·麦克阿瑟基金会（Ellen MacArthur Foundation）公开供时尚行业使用的《牛仔再造指南》（The Jeans Redesign）设计。

Marimekko Maridenim系列运用《牛仔再造指南》所示，采用纯棉材料，不加入弹性纤维，其中80%为有机棉，20%为回收棉，并通过使用可拆卸纽扣等方式，尽力减少使用五金配件。参照《牛仔再造指南》建议，所用五金配件均未经电镀处理。洗水、整饰工艺及化学制品的使用皆依照《牛仔再造指南》所述，包括弃用石洗工艺与高锰酸钾。

Marimekko新系列以灰绿、柠檬黄与玫瑰红色；明红、钴蓝与焦橙为主。纯白与灰调象征建筑主题。

Marimekko从代表性设计中选出数款花型，如Annika Rimala创作的Lanketti，及Maija Isola的Lokki。标志性游霓可（Unikko）印花设计为类波浪纹，饰于主打连衣裙款型。Katsuji Wakisaka创作的Lammet亦是本季主打印花。

Marimekko 2024早秋系列 71%的材质成分为有机或回收材料，79%棉质材料为有机棉，所用羊毛 34%为回收羊毛。

Marimekko 2024 秋冬成衣系列

芬兰设计品牌Marimekko 以游霓可（Unikko）印花为主轴，呈现2024秋冬成衣系列。

Marimekko 2024秋冬成衣系列运用盛装与简装两个相对概念，展示以印花及颜色穿出适合不同性格、情绪与场合的衣着风格。本季旨在探讨抽象花卉游霓可（Unikko）与融合多种功能为一体的单体架构设计概念、以及偏实用主义的材质，这三者之间的关系。以经典连衣裙款式与日常单品为载体，同时呈现花卉印花与实用主义细节元素。

该季面料Marimekko 2024 秋冬成衣系列采用创新羊毛制品，部分原料为回收羊毛。如新款Askelma与 Formaali羊毛大衣含 70% Manteco 羊毛（Mwool），该羊毛通过机械回收未消费及已消费衣物获取。Manteco羊毛造成的气候影响比普通初剪绵羊毛少约 90%。此外，Valu、Voima 与 Vinni羊毛针织单品均含 50% 回收羊毛和50% 来自纺纱时散落的纤维。针织单品中的羊毛斗来自于意大利未消费的羊毛余料并在罗马尼亚进行加工制造。该系列所有羽绒大衣均采用 100% 回收聚酯纤维及权威机构认证羽绒制成。

品牌现状

市场占有率

2017年，品牌在全球各国的销售总额达1.93亿欧元，净销售额达1.02亿欧元。2018全年该品牌净销售额增长9%至1.119亿欧元，营业利润从上年的840万欧元提升至约1770万欧元。除北美市场销售持平外，其他市场均增长。2023年，净销售额总计1.74亿欧元，可比营业利润率为 18.4%。截至2023年，全球约有170家Marimekko商店，在线商店为35个国家的客户提供服务。主要市场是北欧、亚太地区和北美。 2024年第一季度，Marimekko销售额同比增长7%至3770万欧元；可比营业利润同比增长36%至520万欧元；利润率为13.8%。

中国地区门店

数据统计截至时间2024年6月26日

公司架构

数据统计截至时间2024年6月26日

品牌文化

愿景

成为世界上最具启发性的生活方式设计品牌。

使命

为世界各地的生活和家庭带来色彩和欢乐，鼓励人们快乐生活。Marimekko始终秉持“不论活动还是设计，都要以人为本，让人感到快乐才是追求的真谛。”

宗旨

到2025年底，Marimekko希望温室气体排放量减少 20%，每公斤采购纺织品的水资源短缺指数减少50%。

目标

“继续创造新的经典，打造经久耐用、经得起时间考验的产品。”“致力于为客户提供高品质的实用产品——能够在未来带来快乐的产品。”在推出新的Marimekko产品之前，它会经过严格的测试，以确保它符合我们严格的质量标准。测试项目包括织物收缩率、色牢度和耐磨性。此外，Marimekko的目标是将售出产品的质量索赔比例保持在0.5%以下——即不到200分之一。

设计理念

Marimekko的设计理念不受变化的趋势影响，来源于乐观的生活方式，进行实用的设计。多用途服装可以从一个系列组合到另一个系列，有助于延长产品的使用寿命。Marimekko连衣裙、短裙和上衣结构系统呈现了三种不同的原型轮廓，即A字形、直筒和合身喇叭形。

经典标志

游霓可（ Unikko）印花

Marimekko的经典标志是游霓可（ Unikko）印花。1964年，游霓可（ Unikko）以抽象之美，打破了传统花朵印花的局限，开启了品牌的印花设计传统，自此抽象花朵图案成为了Marimekko的经典标志。游霓可（ Unikko）印花是快乐和创造力的象征，不需要太多的文字表达，看到就能感到真挚的快乐。

Marimekko创始人认为，花卉的真正本质无法通过印刷品体现出来。因此，Marimekko系列中不包含花卉印花。Maija Isola将游霓可（ Unikko）设计成花卉的抽象，而非照片写实的再现。