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动感地带

动感地带

动感地带（M-ZONE），是中国移动通信集团为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌，于2003年3月推出，其主要产品有4G飞享套餐和5G畅享套餐。

2006年5月8日，动感地带的超级代言人记者会在北京举行，S.H.E.、周杰伦、潘玮柏作为代言人齐齐亮相。2008年，动感地带冠名的综艺秀节目《动感地带我型我秀》在上海正式启动。2009年1月，动感地带冠名的“以舞会友，动感地带2008全国大学街舞电视挑战赛”在广州市举行全国总决赛。2012年，动感地带的母公司中国移动作为该年NBA中国赛的唯一官方票务合作伙伴，动感地带的用户通过积分可以兑换NBA中国赛门票。2020年，动感地带推出明星联名手机号卡，展现品牌形象。2022年12月25日，动感地带品牌代言人橙络络在第十五届咪咕汇SOLO出道。2023年7月16日，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布。2024年，动感地带的母公司中国移动以“智潮不设限，动感每一面”为主题，策划了一系列校园活动，动感地带的芒果卡携三大权益亮相。

动感地带为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。

发展历程

2003年3月，中国移动通信集团于在针对用户市场进行科学细分的基础上，以扩大用户基数为目的，正式推出针对年轻群体的客户品牌“动感地带（M-ZONE）”。2006年5月8日，动感地带超级代言人记者会于北京举行，S.H.E.、周杰伦、潘玮柏作为代言人齐齐亮相。

2008年，动感地带冠名的东方卫视综艺秀节目《动感地带我型我秀》在上海正式启动。同年，动感地带冠名的“以舞会友，动感地带2008全国大学街舞电视挑战赛”在中国各地举办。次年1月，动感地带冠名的该挑战赛在广州市举行全国总决赛。2012年，动感地带的母公司中国移动通信集团作为该年NBA中国赛的唯一官方票务合作伙伴，动感地带的用户通过积分可以兑换NBA中国赛门票。

2013年节日期间，中国移动推出延期停机等相关便民服务。在网1年以上的动感地带用户，当总账户余额小于等于30元又无法及时充值时，也可以根据入网年限申请不同信用值。2017年，动感地带在中国移动服务体系中全面升级为会员俱乐部，为动感地带的会员客户设计立体化服务，打造个性化、生活化、价值化的专属体验。在会员俱乐部体系中，动感地带俱乐部针对年轻、校园族群提供丰富多彩的活动，惠享音乐、读书、实习、就业等信息。

2020年，动感地带推出明星联名手机号卡，展现品牌形象，增强对Z世代潮流人群的品牌号召力。同年7月30日，动感地带的5G合伙人&AI宣推官张艺兴推出的动感地带Xback包正式上线。2021年，动感地带是中国移动通信集团推动业务服务转型中的三大客户品牌之一。次年12月11日，2022中国移动全球合作伙伴大会云端启幕，动感地带数智代言人橙络络全程在线陪伴，带领参观者以个性化的数字分身登陆大会元宇宙空间，进行云端参展“新体验”。同月25日，动感地带品牌代言人橙络络在第十五届咪咕汇SOLO出道。

2023年7月16日，由中国移动与芒果TV联合打造的动感地带芒果卡正式发布。2024年，动感地带的母公司中国移动以“智潮不设限，动感每一面”为主题，策划了一系列活动，旨在与广大青年学子共享科技魅力，共筑文化桥梁，携手步入校园生活。在该次校园行活动中，动感地带的芒果卡携三大权益亮相。

品牌定位

动感地带是中国移动通信集团为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌。以时尚、好玩、探索的精神成为了年轻人心中的潮牌，为年轻人提供新奇的通信娱乐生活。

主要产品

注释：

品牌特点

动感地带是中国移动首个客户细分品牌，其从代言人的选择到套餐资费的设计，都是以15岁到25岁的年轻族群为中心来考虑的，其短信“批发”及分级定价方式在有效提高用户基数的同时，也增强了中国移动的获利能力。动感地带采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。它以STK卡为载体，可以容纳更多的时尚娱乐功能。

作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信集团在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的动感地带就是其中之一，动感地带针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对动感地带品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。该品牌在广州市率先推出后，精彩的数据业务（如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等）以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。动感地带有四大特权：

参考资料：