邮寄印刷品

邮寄印刷品是指将企业的招商资料、产品需求等信息直接邮寄给相关的企业决策者或终端用户，旨在引起收件人的兴趣并促进商业交易。这种营销方式在欧美地区较为普及，而在国内尚属新兴。

定义

印刷品

印刷品指的是经过印刷而成的书报、图片等出版物。

邮寄印刷品

邮寄印刷品是通过邮政渠道，将需要发送给客户的物品邮寄出去。其基本资费为本埠0.4元，外埠0.7元，而按照信件的方式邮寄则为1.2元。此外，邮寄印刷品也可以通过大宗邮寄的方式以信件形式寄送。

业务优势

邮寄印刷品具有费用低廉、一对一的直接效果以及针对性强等特点。对于中国企业而言，这是一种能够打入主流社会而又不需要巨额投资的宣传方式。同时，由于其是以书面资料的形式呈现，还能有效解决因缺乏海外办事机构、时差问题以及英语熟练员工而导致的对外交流困难的问题。如果与数据库营销相结合，更能提升企业的国际形象和商业吸引力。

运作模式

为了支持邮寄印刷品业务，各地邮政部门已成立专门的邮政商业信函广告公司，并建立了庞大的数据库，为企业提供准确的客户名址信息。同时，各地邮局配备有先进的商业信函制作设备，能够快速高效地为客户提供建议、打印、制作、封装、寄递等一系列服务。

营销范围

邮寄印刷品的应用范围广泛，涵盖了商业零售公司、各类公司、中小型企业、学校、个体店铺、个体私营企业、各类信息服务中介机构、电器、通信、服装等专卖店、各大商场、购物中心、各类商品批发代理商，以及电信系统、金融机构、保险、电力、供水、天然气、税务等部门的各种对账、欠费通知单等。

影响因素

印刷媒体

在图文印刷制作过程中，选择合适的印刷媒体非常重要，因为它不仅影响印刷效果，还会影响成本。常见的印刷媒体包括纸张、纸板、布料、纤维材料、塑料片、金属表皮以及日常生活中的电器表面。其中，纸张是最常见的印刷媒体，其种类繁多，包括用于高档彩色印刷的铜版纸、书纸、充书纸、新闻纸、卡纸、书皮纸以及特种皮纹纸等。纸张的重量和尺寸也会对印刷成本产生影响。

印刷品尺寸

印刷成品的幅面和厚度大小直接影响其外观、制作工艺和生产手段。在数量较大的任务中，选择材料应尽量靠近成品尺寸规格，以避免浪费材料和不必要的工序。

内容拼合要求

图片的挑选、字体的运用及图文的编排和组合将会影响最终印刷品的视觉形态、主题意识和整体的传达效果。如何取舍和结合上述印刷品内容组成的元素，则取决于客户希望通过印刷品传递的信息和预期达到的沟通效果，以及设计师提供的传讯艺术手法。

颜色及墨色

印刷油墨的表现方法主要有两种：一是通过基本四色油墨的混合、网点及重叠套印来实现；二是通过混合印刷油墨，使用专色印刷，用实色或网点表现色彩。后者无法通过基本四色油墨叠印组成，必须使用专色油墨印制。在单色印刷品中，除了最深的实地及白色外，可通过不同的网点构成不同的深浅灰调（半色调）来表达图像的层次。多色印刷的表达能力优于单色，但在设计时应适当运用及指定，以获得理想的效果。

印刷方式

除了选择适当的印刷媒体（纸张）及油墨外，印刷品的最终效果还需要通过适当的印刷方法来完成。常见的印刷方法包括凸版印刷、凹版印刷、平版印刷和孔版印刷。具体选择哪种印刷方法，应根据印刷品的特点和需求来决定。

装订方法

装订是将印刷后的书刊按先后顺序连接起来的过程，目的是让印刷品更加坚固、美观、易于阅读和保存。装订还包括许多其他的印刷后加工工序，如烫金、压凸、模切、挖月、切圆角、压线、附贴纸袋、打孔等。装订方法的选择应根据印刷品的目的、内容、页数、纸质及其重量、大小、厚度等因素综合考虑。

参考资料

信函与印刷品的界定.豆瓣.2024-11-04

信函与印刷品的界定.搜狐网.2024-11-04

邮政法研究中心特邀研究员 对印刷品的解读.豆瓣.2024-11-04

印刷品邮寄费用详解:如何更省钱?.印刷包装网.2024-11-04