家族品牌决策

家族品牌决策指的是企业在为其多种产品命名时的选择，具体而言，是将所有产品归于单一品牌下，还是对每种产品赋予独立的品牌名。这一决策通常涉及四种方案：个别品牌名称、统一品牌名称、各大类产品单独使用的品牌名称以及企业名称与个别品牌名称并用。

品牌策略

群体品牌策略指企业将其所有产品均使用同一个品牌名称。此策略的优势在于有利于建立品牌形象和提高知名度，促进新品进入市场，并且节约广告成本。

个体品牌策略则是针对每种产品分别使用不同的品牌名称。这种方式的好处是可以保护企业的整体声誉不受单个产品成败的影响。

群体品牌与个体品牌并用的策略，即在每个产品品牌之前加入企业名称。这种方法既能借助企业声誉推广新产品，又能保持各个产品的独特性。

企业在品牌决策方面有多项选择，包括个别品牌名称、统一品牌名称、各大类产品单独使用的品牌名称以及企业名称与个别品牌名称并用。这些决策各有优劣，取决于企业的具体情况和战略目标。

品牌扩展决策是指企业利用已有品牌的成功声誉，推出改进型产品或全新产品。这可以通过改变包装规格、添加新口味等方式实现。这种策略能够有效降低新产品的营销成本，加速其市场渗透。

多品牌策略是由宝洁率先实施的一种市场营销方法，即在同一类别内运营多个互相竞争的品牌。这种策略不仅提高了总销量，也为消费者提供了更多选择。

家族品牌决策.百度文库.2024-10-30