芙丽芳丝

芙丽芳丝是日本佳丽宝佳丽宝化妆品会社旗下的护肤品牌，于2001年成立。其产品可分为：基础护肤系列、防老化修护系列、美白系列以及粉妆系列。

2005年，芙丽芳丝品牌在中国上市，次年引进底妆系列，进一步丰富了产品系列。2006年至2013年，滋肤紧致、纯白凝皙、控油调护等系列先后在中国上市。期间2009年，芙丽芳丝品牌主要成分、包装设计全部更新。2015年，佳丽宝将芙丽芳丝的线上运营权交给了丽人丽妆。在2018年至2020年，洁面类TOP100 sku的名称和宣传卖点中，以氨基酸洁面为主要卖点的产品占比不断提升。2023年4月，芙丽芳丝进行了Clean Beauty精简护肤方向的全面升级。

自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品，品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价。

品牌历史

芙丽芳丝品牌成立于2001年，2005年，芙丽芳丝品牌在中国上市，次年引进底妆系列，进一步丰富了产品系列。2006年至2007年，滋肤紧致系列和纯白凝皙系列在中国上市。2009年，芙丽芳丝品牌主要成分、包装设计全部更新。2010年，纯白凝皙系列和控油调护系列在中国上市。两年后，纯白凝皙系列改良上市，同时品牌升级。2013年，控油保湿系列产品升级和沁润舒缓系列上市。2015年，佳丽宝将芙丽芳丝的线上运营权交给了丽人丽妆，后者以商品买断的方式开始全权运营中国的芙丽芳丝品牌。2019年第四季度，芙丽芳丝开始将站外广告大比例投放至处于流量红利期的小红书。

在2018年至2020年，芙丽芳丝洁面类TOP100 sku的名称和宣传卖点中，以氨基酸洁面为主要卖点的产品占比不断提升。2021年3月，芙丽芳丝联合新品氨基酸系净润卸妆油与明星产品净润洗面霜，合作天猫，打造天猫超级品牌日，并在线下联合地铁广告新玩法。2023年4月，进行了Clean Beauty精简护肤方向的全面升级，确立了“年轻专研 精简护肤”的品牌战略。2024年3月2日，侯明昊为芙丽芳丝品牌代言。

品牌现状

截至2023年9月8日，数据显示，芙丽芳丝的大单品——净润洁面霜，目前累计销量已经超过1亿，并连续七年获得双十一洁面类目品牌成交量第一。

品牌文化

自2001年成立以来， 芙丽芳丝始终致力于研发纯净无害、安全高效的护肤品。 进而发现，复杂冗余的成分或许是导致“过度护肤”的根源。

芙丽芳丝品牌以“精纯・有效・安心” 定义精简护肤。过滤无效化学添加， 拒绝对环境有害的成分，坚持采用环保包装。

产品介绍

芙丽芳丝 (Freeplus) 产品分为：基础护肤系列、防老化修护系列、美白系列以及粉妆系列。

以上参考：

社会责任

品牌拒绝对环境有害的成分，坚持采用环保包装。产品包装自带环保属性：产品瓶口无锡纸封口，减少包装耗材。此外，芙丽芳丝舍弃层层包装和装饰，仅保留简单的撕拉式物流盒。物流盒材料符合FSC认证，印刷材料则使用环保大豆油墨，并实行极简印刷，尽可能地降低耗能。同时，物流盒还精心设计了紧贴内部产品空间的尺寸，无封箱胶带无过多装饰，大幅减少包装耗材！还额外附加了一个环保小“buff”：纸盒顶盖内置双面胶，方便拆盒之后封箱二次利用物流盒，让资源循环得更久一点，为低碳环保加持。

品牌代言

2024年3月2日，侯明昊为芙丽芳丝品牌代言。

评价影响

自2001年成立以来，“freeplus芙丽芳丝”始终致力于研发纯净无害、安全有效高效的护肤品，品牌在中国的年轻消费者中获得很高的评价。

参考资料

freeplus芙丽芳丝的品牌历史.芙丽芳丝.2024-03-03

Kanebo--Feel your beauty!.芙丽芳丝.2024-03-03

产品系列.美丽芳丝.2024-03-03

618卖出100万支！芙丽芳丝稳坐“洁面霸主”交椅.百家号.2024-03-03

累计销量过1亿，芙丽芳丝做对了什么.百家号.2024-03-03

纯净之美，让环境美好永续 花王集团旗下品牌freeplus芙丽芳丝宣布全新升级战略.界面新闻.2024-03-03

上半年广告投放大回顾，品牌主们最爱哪种媒体类型?.澎湃新闻.2024-03-03

Sina Visitor System.新浪微博.2024-03-03

关于freeplus.芙丽芳丝.2024-03-03

社会责任.芙丽芳丝.2024-03-03

芙丽芳丝绿色618 从护肤开始，为地球净化焦虑.百家号.2024-03-03