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杉杉

杉杉

杉杉，创立于1989年，是主营服装的中国品牌，设计、推广及销售男士商务正装及商务休闲装，品牌组合包括FIRS、SHANSHAN，隶属于杉杉股份。

1989年，郑永刚接管了亏损的甬港服装厂，并改名为“杉杉”，创立杉杉品牌。1990年初，在南京路上打出了改革开放后的第一条广告：杉杉西装，轻柔薄挺。1991年，杉杉服装在服装业第一个完成规范化的股份制改造。1992年，杉杉投资控股集团有限公司有限公司旗下的宁波杉杉股份有限公司成立。1994年4月，杉杉在国内的第一个专卖店——杉杉宁波专卖店开设，标志着杉杉服装的销售进入专卖营销时代。1996年杉杉股份成为中国服装业第一家上市公司。1999年，按国际最优营销模式进行特许经营的改革，形成了以加盟商为主体的市场营销网络，同年上海杉杉科技有限公司成立，杉杉成功实现向高科技进军。2004年，刘翔成为杉杉服装品牌的代言人。2010年3月，杉杉服装举行换标仪式。2012年8月，杉杉跻身中国企业500强。

1994年，杉杉被评为“中国十大名牌服装”。1999年，“杉杉”商标被认定为中国驰名商标。2005年，杉杉服装获得2003—2004年度中国服装品牌最高奖“成就大奖”和“策划大奖”。2012年，杉杉服装获得中国时尚品牌100强称号。

发展历程

创建初期

1989年，郑永刚接管了亏损1000多万元的甬港服装厂，并把它改名为“杉杉”，创立杉杉品牌。1990年，提出无形资产经营理念。同年，杉杉西装在上海的多伦路、淮海路上的十家专卖店借柜上架，并打出一条广告：杉杉西服，轻柔薄挺。这是改革开放后南京路上的第一条广告，也是时装公司第一次为一个品牌打广告。1991年，杉杉服装在服装业第一个完成规范化的股份制改造。1992年，杉杉着手中国市场网络体系的建设，23家市场管理公司，2200多家专卖店厅，组成了当时服装业最大规模的市场销售网络。1994年,杉杉斥资在全国成功导入企业形象识别系统（CIS），同年4月8日，杉杉在国内的第一个专卖店——杉杉宁波专卖店开设，标志着杉杉服装的销售进入专卖营销时代。

稳步发展

从1992年到1995年，杉杉服装连续四年获全国畅销商品展销月“中国技术市场协会金桥奖”称号。1994年，杉杉集团成立，企业发展进入旗舰时代。1996年，杉杉集团实施“多品牌、国际化”战略，提出“名牌、名企、名师”的联合，第一个推出设计师品牌“法涵诗”，并与日本伊藤忠商事、意大利法拉奥、鲁比昂姆、法国雷诺玛以及法国高级时装公会等国际服装企业与机构建立合作关系，成为中国唯一以品牌运作的方式在国际上经营国产服装的企业。同年，杉杉股份成为中国服装业第一家上市公司。1997年，杉杉品牌西装的市场占有率达到了37.4%，大型时尚发布会《不是我，是风》在中国主要城市巡演，奠定了设计师品牌的地位。1998年，杉杉提出推广品牌文化的概念，总部移师浦东新区，开创了外地民营企业成建制入驻上海的先河。同年，国内贸易部公布全国重点大商场消费品市场监测报告，杉杉服装名列97年度同类商品市场综合占有率第一位。根据国家统计局公布1998年全国市场销量前10名统计结果，杉杉牌西装名列第一名。1997年至1998年，在全国第一、第二届服装设计博览会上，杉杉荣获中国男装十大品牌之首。从1993年至1999年，全国市场产品竞争力排行榜中，杉杉连续七年在“心目中理想品牌”、“实际购买品牌”、“购物首选品牌”三项排名中均居第一。1999年，杉杉品牌所属集团按国际最优营销模式进行特许经营的改革。同年，杉杉品牌所属机构进军锂离子电池负极材料产业，在锂离子电池正极、负极材料及电解液领域成为国内最大并在技术先进性和规模化方面跻身世界前三位的生产企业。

全面发展

1999年初，杉杉集团总部由宁波市搬迁至浦东新区，经过5年的运作和调整，形成了以投资控股运作为主体的现代化、国际化集团管理模式。同年，“杉杉”商标被国家工商行政管理商标局认定为中国驰名商标。2000年5月，“基因2000时装发布会”在上海上海光大会展中心举行。 2001年10月，杉杉集团“互动21世纪”时装专场发布举行。2003年，杉杉集团和法国高级时装公会主办“巴黎归来——当代中国优秀时装设计师作品发布会”。同年11月6日，在珠海度假村千禧宫的世界经济发展宣言大会暨中国企业高峰会开幕仪式中，第一次由中国倡导、组织发表的世界性的经济发展宣言，由身着杉杉服装的诺贝尔奖获得者，世界著名经济学家、《世界经济发展宣言》(《珠海宣言》)的起草者之一劳伦斯·克莱因宣读。杉杉集团总裁郑永刚应邀出席大会，并在“世界经济发展与企业信用论坛”作主题发言。克莱因教授着中国服装宣读宣言被《新民晚报》《消费圈报》《宁波日报》《珠江晚报》《东南商报》等北京、上海市、珠海市、宁波等地的媒体争相报道。2004年，刘翔成为杉杉服装品牌的代言人。2010年3月26日，杉杉服装举行换标仪式，开启了杉杉品牌整合升级的大幕。 9月23日，杉杉发布企业全新标识，新标的发布印证着杉杉品牌的重大战略转型。2018年，杉杉服装拆分至香港特别行政区上市，推动服装业务独立上市。

品牌现状

杉杉品牌运营股份有限公司是中国男装先导企业，于中国设计、推广及销售男士商务正装及商务休闲装，品牌组合包括FIRS、SHANSHAN。根据灼识咨询行业报告，并以2017年零售收入计，FIRS品牌是中国第五大男士商务正装品牌。截至2017年12月31日止，杉杉品牌运营在中国内地所有省、自治区及直辖市拥有超过1052间零售店。2018年，杉杉服装拆分至香港特别行政区上市，推动服装业务独立上市。2020年2月，杉杉股份宣布转让杉杉品牌48.1%股权，转让后，公司对杉杉品牌公司的持股比例将降至19.37%，杉杉品牌公司将不再纳入公司合并报表范围。

旗下品牌

FIRS品牌

创立于1989年，FIRS是核心品牌，面向35至45岁年龄段、偏好优质男士商务正装的中高收入男性消费者，现已被认可为中国男装行业的引领者。FIRS于2017年以零售收入计，是中国第五大男士商务正装品牌。根据中国商业联合会及中华全国商业信息中心的资料，按中国主要零售商的销售量计，FIRS品牌西装于2013年至2017年连续五年为中国三大畅销商品之一。

SHANSHAN品牌

创立于2015年9月，SHANSHAN品牌主要面向25至35岁年龄段、追求时尚潮流且经常购置新潮且高性价比的男装产品的中等收入年轻男性消费者。SHANSHAN品牌助力开拓不同市场，能够为客户提供具时尚设计的产品，以紧跟不断变化的市场趋势，迎合更年轻消费者的需求。

服装介绍

西服系列

以上参考资料为

衬衫系列

以上参考资料为

大衣系列

品牌文化

品牌标识

2011年9月23日，在中国经济强势发展的时代背景下，杉杉集团发布了企业全新标识杉杉的新标由欣欣向荣的杉木组成，杉树是杉杉品牌的形象，它正直向上，积极领先，映射着杉杉集团的历史、今天和未来。绿色是杉杉品牌的颜色，它是阳光的馈赠，是生机的闪耀，彰显着杉杉集团的责任和活力。蔚然成林的人形组合是杉杉品牌的精魂。每一个个体在一起，共生共赢，枝繁叶茂，分担风雨，分享阳光，汇聚组成了杉杉集团持续成长的强大联合力量。秀木耸云的视觉感受表达了杉杉品牌的志向，自信而不失灵活，稳重而不失潇洒，杉杉集团永远满怀激情挺立在灿烂的阳光下奋发成长。标识整体恢弘大气，简洁现代，传承了杉杉品牌的一贯精神，更在当今崭新的发展时期，彰显了杉杉集团“联合发展力量”的品牌理念。