文化产业经营通论

《文化产业经营通论》是由邵培仁编写，于2007年4月由四川大学出版社出版发行的图书。

图书介绍

全书将文化产业视为新兴领域，首先对文化产业的兴起背景、原因、功能及特点进行了宏观层面的探讨；随后，从中观视角剖析了文化产业核心组成部分——媒介产业、媒介集群以及媒介集团的历史、现状与发展前景；最后，在微观层次上深入探究了报业、广播电视、电影、出版等领域内的媒介集团在经营管理与政策导向方面的相关问题。

内容提要

为了防止研究过程中出现视野局限、片面性或叙述过于宽泛而缺乏深度的情况，我们在开展文化产业集团成长机制与政策取向的研究项目（以传媒集团为例）并撰写本书的过程中，采用了宏观、中观与微观相结合的方法。这种方法旨在通过观察局部来了解全局，即首先从宏观层面探讨文化产业的起源、动因、作用及其特征；接着，从中观层面分析文化产业的核心部分——媒介产业、媒介集群和媒介集团的发展历程、当前状态以及未来发展趋势；最后，从微观层面具体考察报业、广播电视、电影、出版等领域的媒介集团在运营策略与政策导向方面的问题，以此实现各部分内容之间的有机联系和相互呼应。这一结构设计和分析方法的选择，也考虑到了媒介产业在21世纪的信息社会中是文化产业中发展最为迅速的行业之一。媒介产业不仅起步较早且发展迅速，起到了引领者和风向标的角色，其内部机制较为健全，市场环境相对成熟，同时积累了丰富的实践经验与研究成果。因此，从研究者的学术背景、已有成就和研究可行性的角度来看，选择媒介产业作为切入点进行文化产业研究，能够更有效地进行深入分析。

作者简介

邵培仁，现任浙江大学传媒与国际文化学院教授、博士生导师，担任浙江大学传播研究所所长、浙江省传播与文化产业研究中心主任，同时也是《中国传媒报告》杂志的总编辑。他在中国传播学会担任副会长一职，并兼任浙江省传播学会会长和浙江省会展学会理事长。邵培仁的主要著作包括《传播学》《媒介管理学》和《媒介战略管理》等。

参考资料

文化产业经营通论.豆瓣读书.2024-09-02

文化产业经营通论/21世纪文化产业前沿丛书.缺书网.2024-09-02

文化产业经营通论.读书网.2024-09-02