广告提案

广告提案是广告公司向广告客户就广告活动企划、创意构想、调查结果等进行的报告。它旨在将创意策划准确生动地呈现给客户，以争取客户的认可和支持。

定义

广告提案是通过书面文字、视觉和听觉要素的结合，对广告活动进行简洁有力的传播，实现广告公司与客户间的有效沟通。

广告提案包含两个步骤：一是广告公司内部的提案审核与确认，二是向客户进行提案报告并获取其批准。前者通常通过公司内部的提案审核会议进行，后者则是通过向客户提供详细的广告方案，并接受客户的审查和询问，最终获得客户的认可。

广告提案可分为五种类型：广告公司介绍提案、广告比稿提案、广告个案提案、新产品上市提案和广告年度计划提案。每种类型的提案都有其独特的写作要求和重点。

广告提案的内容通常涵盖六个方面：主题、背景及市场调研、广告策略、媒介策划、广告效果评估和费用预算。提案的结构通常包括企业名称、概述、形势分析、广告目标、广告战略、广告预算和广告测定与评估等部分。

在撰写广告提案时，需要注意避免使用模糊不清的词汇，确保言简意赅，避免缺乏新意的词汇，以及避免为创意而创意的情况。此外，应充分利用图表和图片来丰富提案内容。

广告提案通常采用多媒体形式，如幻灯片或PowerPoint，以直观的方式展现提案内容，提高客户的参与度。

对于预提案，应在提案末尾注明相关信息，以确保工作的连续性。

广告提案与广告策划书在功能上有相似之处，但广告提案更加具体、形象，且具备直接性和双向性的特点。它们之间存在着密切的关系，广告提案的内容源自广告策划书的核心内容，是对广告策划书的提炼和升华。

广告提案的成功与否直接影响到广告计划的接受程度。因此，提案工作的重要性不容忽视。在提案过程中，应注意营造合适的氛围，选用合适的主持人和主讲人，以及灵活运用传播技巧，以确保提案的有效性和吸引力。