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PUMA

PUMA

彪马（Puma）最初是由鲁道夫:阿道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:达斯勒(Adolf Dassler)兄弟在德国黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)创立了的公司，现PUMA主要产品包括足球、跑步、训练、健身、高尔夫及赛车领域的运动产品和源自运动灵感的生活系列产品。

1919年鲁道夫:阿道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:达斯勒(Adolf Dassler)在父母家中开办了工厂，1948年在公司成立28年后，Dassler兄弟分道扬。鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)的公司于1948年10月正式注册为企业彪马，并开始运营。1968年推出了传奇的彪马王足球鞋。1986年，彪马以PUMA AG的名义在慕尼黑和法兰克福证券交易所上市。1991年彪马推出PUMA DISC系统技术，并研发出了第一款无鞋带运动鞋。2010年，PUMA收购了Cobra Golf。2023年5月14日，PUMA发布品牌全新跑鞋ForeverRUNNITRO（彪畅）。

2022年彪马在欧洲、亚太和其他地区获得了“2022年杰出雇主"奖，被《福布斯》评为“全球最佳雇主”之一，并被英国《金融时报》评为欧洲“多元化领导者”。同年在德国多元化奖中获得了“年度最佳公司”的称号，作为墨西哥女性最佳雇主之一，彪马被Expansión列入“Súper Empresas ParaMujeres”排名。 2022年，彪马实现了创纪录的收入增长18.9%(汇率调整后)至84.65亿欧元，息税前利润增长15.0%至6.406亿欧元。

历史沿革

达斯勒兄弟

鲁道夫:阿道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)和阿道夫:达斯勒(Adolf Dassler)兄弟在德国黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)创立了“Gebrüder Dassler Schuhfabrik”(达斯勒兄弟鞋厂)公司，标志着在速度和性能驱动的悠久历史中迈出了第一步。二人于1919年在父母家中开办了工厂，并于1924年搬进了更为合适和正式的工厂。在最初的几年里，他们的产品广为人知，大多数德国运动员在1928年阿姆斯特丹夏季奥运会上都穿着"Gebrüder Dassler”钉鞋。1936年，杰西·欧文斯(Jesse owens)穿着达斯勒钉鞋在柏林奥运会上赢得了四枚金牌。紧随其后的是其他世界级运动员的七枚金牌和五枚铜牌。两项世界纪录和五项奥运会纪录是达斯勒鞋首次打破的纪录，标志着兄弟二人在国际上的突破。

新的开始

1948年在工厂成立28年后，Dassler兄弟分道扬镳。鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)搬进了属于该家族的另一栋建筑，与14名员工一起将这个仓储设施改造成工厂，并成立了自己的公司-“Schuhfabrik Rudolf Dassler(RUDA)”。

鲁道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)的公司于1948年1月注册为企业，并于1948年6月1日开始运营。四个月后，彪马品牌诞生，并在德国专利局注册。1948年 12月，鲁道夫:阿道夫·达斯勒(Rudolf Dassler)在给合作伙伴和客户的一封信中宣布，决定将公司命名为“PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler”。1949年1月14日，新公司的详细信息被添加到德国的商业登记册中。

发展历程

1950年PUMA的第一款足球鞋ATOM取得重大成功之后，并在1952年陆续推出了SUPER ATOM。鲁道夫:达斯勒(RudolfDassler)与西德国家队教练塞普·赫伯格(Sepp Herberger)等专家合作，开发了世界上第一款带有旋入式螺柱的靴子。1958年，彪马第二个品牌标志FORMSTRIP获得了专利，该品牌最初是为了稳定鞋内的脚而设计，后续几乎是成为彪马所有鞋类上的商标，同时也被用作服装产品的设计元素。1958年国际足联世界杯在斯德哥尔摩举行，巴西国家男子足球队成功夺冠，并穿备着决赛中唯一出现的彪马足球鞋。

1968年推出了传奇的彪马王足球鞋，鞋底使用了68个钉子，每个钉子长4毫米，并在前脚掌上排成六排。同年彪马进入运动纺织品市场，以满足越来越多运动员的需求。为此，彪马旗下FORMSTRIP品牌打造了标志性的T7训练服。

1970年新款PUMA KING采用了扁平结构，重量更轻，柔软度更高，舒适度更高的设计。

1983年玛蒂娜·纳夫拉蒂洛娃是当时较为成功的球员，创造了167个单打和177个双打比赛冠军的记录。在这些胜利中，她创下了公开赛时代单人赢得59次冠军的纪录，并完成了“大满贯盒装赛”（单打、双打和混双的职业生涯大满贯）。玛蒂娜·纳夫拉蒂洛娃与吉列尔莫·维拉斯（Guillermo Vilas）和鲍里斯·贝克尔（Boris Becker）一起，帮助彪马成为网球界最受欢迎的品牌之一。1985年，彪马开发了一种新的缓冲系统：跑步系统，现在称为RS。1986年，彪马以PUMA AG的名义在慕尼黑和法兰克福证券交易所上市。

1991年彪马在跑鞋上推出了PUMA DISC系统技术，并成为了第一款无鞋带运动鞋。1993年Jochen Zeitz（蔡茨）在 30岁时被任命为首席执行官，成为德国历史上最年轻的上市公司董事长。在财务困难时期，蔡茨率先对彪马进行了重建，并将其从一个低价品牌转变为一家高端运动产品生产商，成为当今体育用品行业排名前三的品牌之一。1998年PUMA与德国明星设计师Jil Sander合作，首次将运动与时尚融合在一起，并打造出了标志性的KING跑鞋和EASY RIDER。

2010年，PUMA收购了Cobra Golf，该品牌以技术丰富的设备而闻名，从而与彪马成功发展出了另一个品牌COBRA PUMA GOLF，共同为消费者提供全360度创新的高尔夫产品和时尚前卫的风格。2012年，彪马收购了其荷兰授权商Dobotex，该公司自1997年以来一直设计、开发、生产和销售彪马的袜子、粉丝服、泳装和紧身衣。2014年彪马推出FOREVER系列，致力于打造成为世界上最快最灵活的运动产品。2018年，彪马在CLYDE COURT DISRUPT推出近20年后推出了首款篮球鞋BALMAIN COURT。

2022年2月19日，PUMA与NBA中国在上海举办战略合作发布会，正式宣布达成长期合作伙伴关系，标志着PUMA将成为NBA中国官方市场合作伙伴。同年7月8日，多特蒙德足球俱乐部俱乐部和运动品牌彪马推出了2022-2023赛季全新客场球衣。2023年5月14日，PUMA举办PUMANITRO畅跑体验日活动，发布品牌全新跑鞋ForeverRUNNITRO（彪畅）。

主营业务

PUMA提供包括足球、跑步、训练、健身、高尔夫及赛车领域的运动产品和源自运动灵感的生活系列产品。

鞋子

2022年彪马正式推出了 Breanna Stewart的签名鞋Stewie 1，成为了首款全新签名女子篮球运动鞋，也是彪马为女性运动员提供更大平等承诺的一部分。2022年，在美国俄勒冈州尤金举行的世界田径锦标赛上，身穿SPEED NITRO™钉鞋的彪马运动员获得了9枚金牌、15枚银牌和7枚铜牌。

在欧洲女子足球锦标上，70多名彪马运动员身穿特别版的FUTURE和ULTRA LIBERTY女式足球鞋。此外彪马还在高尔夫、网球及赛车领域设计专用鞋。

2023年，彪马发布品牌全新跑鞋ForeverRUN NITRO（彪畅），并将RUNGUIDE跑步引导系统融入了此款跑鞋中，提供稳定的支撑性。全掌RUNGUIDE跑步引导系统、后跟支撑环与双密度NITRO氮气缓震中底的独特结合，有助于减少足部内翻、引导最佳跑步步频，打造稳定的跑步表现并极大降低了跑步受伤的风险。

服饰

凭借RUN PUMA的优质性能系列，彪马成功延伸出了新的系列品牌SEASONS，该系列包括适合各种天气条件的服装。PUMA SEASONS系列设计灵感源自于越野跑运动，强调能够在各种天气条件下，以防水、透气、防风、保暖与抗寒，五大功能为基础，使用高机能面料打造包括防水抗寒连帽外套、抓绒立领外套等，能够对应不同户外活动的穿著需求，即便是日常生活搭配，同样兼具功能、实穿与搭配性。系列中Stormcel防水抗寒连帽外套，使用极为出色的防水性和透湿性材料，包含三层防水无孔薄膜「防泼水外层」、「防水薄膜中层」与「透气里层」。搭配内里防水胶条，面对各种天气变化均可保持干爽舒适，从内而外的保护，达到完整的防水、防风与透气。

彪马与帕梅拉·赖夫合作联名推出全新PUMA x PAMELA女子训练系列，包含运动内衣、紧身裤、运动外套等一系列产品，满足了从健身房到办公室等不同场景的穿搭需求。此外，彪马还在高尔夫、网球及赛车等领域提供专业服饰。

2024年，彪马推出全新PUMA SELECT NAVY女装系列，融合网球基因和春日色彩美学，打造一系列独具都市型格的鞋服单品。

企业文化

多元化、公平性和包容性

在彪马，平等和不歧视是彪马企业文化的重要组成部分。彪马希望鼓励和支持所有性别的人，并相信多样性可以推动成功。彪马的员工来自许多不同的国籍和背景，彪马知道这是彪马最大的优势之一。在全球范围内，彪马雇用了来自142个国家/地区的员工，占所有国籍的2/3。在彪马位于德国的公司总部，彪马的员工拥有超过81种不同的护照。彪马大家庭的核心是“BE YOU”的企业价值观，这是创造一个尊重和支持性的工作场所的关键组成部分，让每个员工都能表达自己。通过倾听彪马大家庭的意见，彪马的目标是通过培养促进协作和公平的文化来打破系统性障碍并确定改进机会。

2022年，彪马继续评估彪马的多元化政策，并为员工引入了新的培训，以帮助他们识别和管理歧视和不公正、跨文化交流、多样性、包容性和归属感。为了进一步提高人们对这些问题的认识，彪马还组织了内部和外部演讲者的讲座，并在彪马的内部交流平台上发表文章。

颂扬多样性

彪马为所有员工提供公平的工作环境和平等的机会，不分性别、国籍、种族、宗教、残疾、年龄或性取向。

性别平等

彪马提倡性别平等，并很高兴彪马集团的性别分布现在是平衡的，女性员工约占50%，男性员工占50%。在STEM(科学、技术、工程和数学)领域工作的所有员工中，45%是女性。2022年，全球所有管理层的女性比例为44%。近年来，这一数字稳步上升(2018年:40%，2019年:41%，2020年:43%，2021年:44%，2021年:44%，2022年:44%)。然而，彪马并不满足于此，并计划在未来几年内增加全球女性担任领导职务的比例，尤其是高级管理层。