定位分析

定位分析是市场调查的重要组成部分，尤其是在新产品开发过程中。尽管理论建议在新产品开发之前进行定位研究，但在实践中，通常是已经拥有产品后才进行定位。

品牌定位的重要性

由于产品改进的空间有限，通常所说的定位研究更多的是指品牌定位。品牌定位的核心在于为新产品提供独特的销售主张，即在市场上找到产品的独特之处。如果没有明显的差异，就需要从其他方面寻找诉求概念。

确定品牌定位的方法

国际知名定位专家里斯的合作伙伴张云提出了一种最新的定位理念，即将品牌定位回归其本质，即品类定位。他认为，品牌定位的关键是为品牌找到一个独占的品类，这将决定品牌的定位。例如，王老吉被定义为一款预防上火的凉茶饮料，这是其独占的品类。这种简单的表达方式使得复杂的定位理念变得易于理解。然而，如何确定这一独占品类仍然是一个问题。如果细分过多，传播难度会显著增加，从而失去意义。因此，在进行定位研究之前，需要对竞争环境进行深入分析，以确定合适的竞争层次和相应的研究方法。此外，对于创新型品类的定位研究，不仅需要严谨的研究方法，还需要创造性思维，以便在有限的时间内发现新的定位标准。从这一点来看，市场研究既是一种科学，也是一种艺术。

参考资料

这可能是把产品定位讲得最透彻的一篇文章了.人人都是产品经理.2024-11-06

品牌定位的重要性意义与核心价值作用是什么?.广告狂人.2024-11-06

里斯全球任命中国主席为全球CEO 开启全球化战略时代.ries.com.cn.2024-11-06