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Teenie Weenie

Teenie Weenie

Teenie Weenie （维尼熊）是1997年成立于韩国衣恋，2017年被中国时尚企业锦泓时装集团全资收购的服装品牌，产品包含男装、女装、童装、配饰等。

1997年，Teenie Weenie品牌成立于韩国衣恋集团。2004年引入中国市场。2017年，Teenie Weenie被中国时尚企业锦泓时装集团(股票代码:603518)从韩国服装巨头依恋（E.LAND）集团手中收购。截止到2019年，品牌门店近1200家，覆盖中国181个城市，768个商场。2020年，Teenie Weenie携手脱口秀明星李雪琴推出《来个熊抱吧》短片，全网总曝光量近6000w。同年，Teenie Weenie品牌宣布，赵露思成为首位品牌代言人。截至2023年6月底，Teenie Weenie线下门店共有1142家，加盟店占比16.7%。同年10月，Teenie Weenie母公司锦泓集团发布2023年第三季度财报。期内，公司营收同比增长14.52%至9.85亿元，归母净利润增长30.46%至4718万元。

2021年4月8日，2021抖音电商生态大会在广州市召开。锦泓集团旗下自有品牌 Teenie Weenie，以“积极探索，大胆创新，实现稳定增长，树立标杆带动行业持续发展”，荣获抖音电商2020年度品牌。

发展历程

1997年，Teenie Weenie品牌成立于韩国衣恋。2004年引入中国市场，中文名“维尼熊”，以其标志性的小熊形象和出众的设计知名。Teenie Weenie品牌拥有包括女装、男装、童装、配饰、家居和餐饮的完整品牌组合。

2011年，Teenie Weenie相继开设了男装和童装，2012年，增加配饰，2014年，开设cafe及Lifestyle Store集成店使卡通形象时尚生活品牌不断成长。2016年11月29日，维格娜丝公司用40亿收购Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务。生产方面，Teenie Weenie 品牌采取外包生产方式，在全球优选供应商以控制成本。近年来 Teenie Weenie 品牌生产中心从中国向东南亚、南亚转移，有效维持较低的生产成本。而在销售方面，Teenie Weenie品牌通过多种渠道开展其业务，包括百货商场、购物中心、奥特莱斯、电子商务渠道等，截至2016年6月末，Teenie Weenie品牌在中国大陆地区已开设店铺1425家，其中直营店铺占比91.65%，店铺覆盖了国内一、二、三城市的主要中高端销售渠道。

2017年，Teenie Weenie被中国时尚企业锦泓时装集团(股票代码:603518)从韩国服装巨头依恋（E.LAND）集团手中收购而来，收购完成后，锦泓集团的营收规模由10亿元内迅速增长到30亿元级别。2019年底，Teenie Weenie的1272家线下门店数中，加盟店占比仅为8.2%。截止到2019年，品牌门店近1200家，覆盖中国181个城市，768个商场，而后在2019年起，其三年年销售额连续突破20亿。男，女，童装天猫旗舰店粉丝数约600万，女装位列天猫同类目前十。唯品会商家等级获得国际B标准，官方微博粉丝数126万，微信粉丝近100万。品牌门店近1200家，覆盖中国181个城市，768个商场。

2020年，Teenie Weenie携手脱口秀明星李雪琴推出《来个熊抱吧》短片，全网总曝光量近6000w。同年，Teenie Weenie品牌成立16周年之际，赵露思成为首位品牌代言人。同年，Teenie Weenie还开始涉足IP授权领域，基于Teenie Weenie服装大类自运营年销售20亿以上的市场规模，现约1000多万的熊粉，以及熊IP自身辨识度高且具备持续原创多场景化IP图库的能力。截至2020年，Teenie Weenie业务计提了超7亿元的商誉减值和无形资产减值，导致当年归母净利润亏损6.24亿元。且在2021年，集团营收突破40亿元。

截至2023年2月，Teenie Weenie品牌包含Teenie Weenie男装、Teenie Weenie女装和Teenie Weenie童装。而后在2023年“618”期间，Teenie Weenie位列抖音的女装预售榜第一，女装销售额榜第三，仅次于UR和YAYA。截至2023年6月底，Teenie Weenie线下门店共有1142家，加盟店占比16.7%。同年8月16日，Teenie Weenie母公司锦泓集团发布2023半年度报告。公司营业收入同比增长14.33%至21.11亿元，归母净利润增长302.56%至1.43亿元，扣非后归母净利润增长652.04%至1.34亿元，均为公司上市以来同期最好水平。

2023年10月，Teenie Weenie母公司锦泓集团发布2023年第三季度财报。期内，公司营收同比增长14.52%至9.85亿元，归母净利润增长30.46%至4718万元。旗下三个品牌VGRASS、Teenie Weenie和云锦均录得营收增长。截至第三季度末，实体门店数量共1322家，前三季度净减少108家。

品牌业务

经营范围

主要经营：运动垫、毯、个人行李、内衣、服装配饰、运动鞋、珠宝、通用鞋类、通讯配件、防护服、一般个人卫生用品、原材料(成形) 、头发护理产品、饮具(非一次性) 、宠物配件、室内鞋、个人配饰组合装、连身服装、鞋类配件、运动服、组织计划类文具、运动设备配件、泳衣、床上用品、沐浴用品、护肤品等。

主要产品

品牌文化

品牌理念

品牌灵感来自于1950年代经典的常春藤学院风，用熊卡通形象描绘50年代上流阶层的生活方式与穿着守则。品牌以独特的熊CHARACTER形象，熊家族故事为品牌创作蓝本，主人公William \u0026 Katherine形象。

以独特可爱的熊宝宝作为Character，展开熊家族的故事。Teenie Weenie推出颜色亮丽，款式时尚和富含浪漫气息的休闲服饰系列，它轻松自然的设计风格、舒适柔和的质地深受年轻一代的喜爱。

品牌定位

Teenie Weenie品牌定位中高端，其女装主要面向18-2岁中高收入女性、为少淑女装，与公司现有品牌同样面向中高收入群体。

品牌运营

品牌代言

2020年，Teenie Weenie品牌成立16周年之际，赵露思成为首位品牌代言人。同年，Teenie Weenie开始涉足IP授权领域，基于Teenie Weenie服装大类自运营年销售20亿以上的市场规模，现约1000多万的熊粉，以及熊IP自身辨识度高且具备持续原创多场景化IP图库的能力。

品牌合作

2022年，Teenie Weenie与中国独立女装设计师Awaylee杨乐合作推出22SS胶囊系列「Forever Girl · 少女万岁」。2023年5月，品牌Teenie Weenie与中国独立女装设计师AWAYLEE杨乐再度携手，共同推出了全新23SS胶囊系列「A Dairy of Run Away · 出走日记」。本季联名作品延续了AWAYLEE23SS系列的设计理念——「出走的艺术家」，巧妙融入了Teenie Weenie独特的青春休闲风尚。在此次作品中，设计师采用新颖别致的设计方式，呼吁年轻女孩勇敢突破束缚，发掘自己的艺术潜力及追求自由自在的生活态度。