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百丽

百丽

百丽（BeLLE），创立于1979年，取义于法语“美丽的女人”，是百丽国际旗下的时尚鞋履品牌。

1979年，百丽品牌在东南亚由邓耀注册成立，1992年3月8日，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋诞生。1996年至2007年，“百丽牌女皮鞋”连续十二年荣列“全国市场同类产品销售额第一名”。2010年到2012年，百丽每年净增门店数目在1500至2000家。2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑。2017年，百丽公司退市，高瓴资本的CEO张磊以531亿元将其私有化。2019年11月，百丽品牌形象全新升级，品牌LOGO全面换新，并首次提出了以首字母“B”为形象的品牌ICON。百丽成为代表时尚鞋包生活方式的超级IP，以“让时尚生活变得更美”为使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，为20、30、40岁的中高收入消费群体提供高性价比的时尚选择。2024年3月1日，百丽在港交所再次递交招股书。

此外，百丽曾获“改革开放40年40品牌”“2021年第十届中国新消费品大会中国连锁品牌影响力50强”“2022年深圳市知名品牌”“皮鞋领先品牌”等荣誉。

历史沿革

创立之初

1979年，百丽（BELLE）品牌在东南亚注册成立，由现任百丽国际董事局主席兼执行董事邓耀创立。1981年邓耀在深圳创立百丽国际的前身丽华鞋业有限公司，将内地的皮鞋销往HK。1991年，邓耀在深圳成立中外合资的深圳百丽鞋业有限公司，盛百椒加盟百丽。1992年3月8日，中国大陆第一双百丽牌女皮鞋在深圳市百丽鞋业有限公司诞生，这天也被百丽人定为百丽集团的生日。

快速发展

2000年，百丽鞋被中国皮革工业协会评为“中国真皮名鞋”称号，从那时起百丽鞋始终保持同行业销售额第一、市场占有率第一、品牌忠诚度评价第一的位置。2007年5月23日，百丽国际在HK成功上市，市值600多亿，百丽品牌女皮鞋荣列“2007年度全国市场同类产品销售额第一名”，至此“百丽牌女皮鞋”从1996年至2007年连续十二年荣列“全国市场同类产品销售额第一名”。2010年到2012年，百丽每年净增门店数目都在1500至2000家。2011年，百丽平均不到两天便会开设一家新店。

业绩下滑

2013年，电子商务彻底爆发，这种商业渠道，颠覆了传统商业的线下单渠道模式。面对电子商务的出现，百丽公司并没有认可这种模式，继续以线下渠道为王，而这种顽固也让百丽公司付出了惨重的代价。2015年，百丽国际净利润首次出现大幅下滑，这是上市九年以来首次利润下滑。也是在这一年，一向强调开店数量的百丽国际，鞋类零售网点减少了366家(大陆地区)。2017年，百丽公司退市，高瓴资本的CEO张磊以531亿元将其私有化。

品牌转型

2019年，中国中央电视台授予百丽“改革开放40年40品牌”的称号。同年11月，百丽品牌形象全新升级，品牌LOGO全面换新，并首次提出了以首字母“B”为形象的品牌ICON，更在代表深圳市时尚地标的万象天地精心打造了一座为期10天的时尚限时体验馆，携手品牌代言人马思纯于11月1日举办盛大的启幕仪式，代表着百丽全新品牌视觉的正式启用。在张磊的努力下，百丽用两年时间成功完成了转型，到了2020年，百丽已经发展成为一家大型时尚和运动产业集团，涵盖了鞋类、运动和服饰两个板块。2021年，百丽的营业额达到了217亿元，净利润为26亿元。2023年8月，丽凭借2023年春夏“嘭然行动”主题营销的出色案例，荣登营销创新五星实践案例名单。2024年3月1日，百丽在港交所再次递交招股书。

品牌文化

品牌寓意

“百”代表多、非常、全部、最；“丽”代表精彩、漂亮、出众、很美丽；很美丽，多种美丽；最美丽；百般美丽；百般演绎美丽；百变美丽。“百丽”法语的含义为“美丽的女人”，推崇“百变所以美丽”的精品穿着概念，迎合与照顾时尚女性对生活“多面”“立体”的需求。百丽是品牌，也是一种生活的形容词，更是一类人群的统称。

产品定位

百丽倡导“舒适、简约、职业、成熟”。百丽的关键字符是潮流、女人味和多样化。百丽风格包括时尚、经典、优雅及休闲鞋类。百丽代表时尚鞋包生活方式的超级IP，以“让时尚生活变得更美”为使命，打造全新“COOLEGANCE”鞋履生活方式品牌，为20、30、40岁的中高收入消费群体提供高性价比的时尚选择。2019年11月，百丽的品牌LOGO与品牌标识做出了全新升级。设计风格从“酷雅”出发，将饱含神秘感的黑色用作主色，赋予活力、个性与十足的设计感，视觉效果更加强劲，记忆点深刻，雅致大气彰显品牌自信，更有承托品牌历史与从容走向未来的魄力；而以“COOLEGANCE”作为品牌新SLOGAN，不仅彰显百丽独一无二的美学主张，更向当代女性传递“百变”的精神能量。