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盖世威

盖世威

K·SWISS（盖世威），是一家总部位于加利福尼亚州洛杉矶西湖村的鞋业公司，于1966年由来自瑞士的兄弟阿特·布鲁纳（Art Brunner）、艾奈·布鲁纳（Ernie Brunner）创立，前身为KUNJIL工厂，以K·SWISS为品牌，设计、研发、销售一系列运动休闲鞋，K·SWISS中的“K”取自“加州”的德语词“Kalifornia”，Swiss则代表了品牌的瑞士基因。截至2024年7月，公司董事长、首席执行官兼总裁为史蒂文·尼科尔斯，股票代码为：KSWS。

K·SWISS的产品主要包括各类型休闲鞋、运动鞋、时尚服饰及配件等。产品线包括CLUB与法院两大系列。1966年，K·SWISS制造了全球第一双全皮网球鞋K·SWISS经典鞋（K·SWISS classic），并在温布尔登网球锦标赛上首次亮相。1986年，K·SWISS推出了其第二个款式——格施塔德（The Gstaad）。1989年，K·SWISS推出Si-18满贯鞋，该鞋配备有D-R Cinch鞋带系统。1990年，K·SWISS上市。2002年，K·SWISS在福布斯200家最佳小型企业排名中名列第十。2009年，K·SWISS进军技术跑步类别，并宣布与世界铁人三项公司建立长期的官方合作伙伴关系。同年6月，K·SWISS完成了对Palladium SAS的收购。

2013年1月，K·SWISS宣布接受衣恋（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收购。2019年5月2日，特步国际以2.6亿美元的价格收购K·SWISS的母公司衣恋集团。2021年，K·SWISS网球鞋ULTRASHOT 3被评为2021年度全球最佳网球鞋之一。2024年3月，K·SWISS澳门旗舰店正式进驻澳门威尼斯人度假村酒店大运河购物中心。同年5月9日，特步（中国）有限公司与Ding Shun Investment订立购股协议，向控股股东丁氏家族出售“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务——KP GLOBAL全部股本。

从2008年开始，K·SWISS曾经历长时间的亏损，2012年营收额为2.23亿美元。2018年，品牌扭亏为盈，获得251.5万美元的净利润。自2019年至2024年5月，K·SWISS与帕拉丁品牌累计经营亏损总额超1亿美元，其中2024年第一季度亏损约900万美元。同时，K·SWISS也是截至2024年美国增长最快的网球鞋品牌，在市场份额方面位居前四。

发展历程

创立初期

K·SWISS始于1966年，由一对瑞士兄弟阿特·布鲁纳（Art Brunner）、艾奈·布鲁纳（Ernie Brunner）创立，两人利用滑雪靴的功能性设计理念，专注于支持网球的横向运动，成功制造了全球第一双全皮网球鞋K·SWISS经典鞋（K·SWISS classic），并在温布尔登网球锦标赛上首次亮相。

1970年，标志性的K·SWISS Classic的风格和功能使其成为世界各地网球场和乡村俱乐部的主打产品。1986年，在公司成立20年后，K·SWISS推出了其第二款款式格施塔德（The Gstaad）。同年，史蒂文·尼科尔斯（Steven Nichols）看到了“乡村俱乐部”鞋类品牌的潜力并将K·SWISS收购。1989年，K·SWISS推出Si-18满贯鞋，该鞋配备有D-R Cinch鞋带系统。

上市发展

1990年，K·SWISS上市，并推出了Classic的高帮版本，同年K·SWISS被《鞋类新闻》杂志评为“年度最佳公司”。1991年，K·SWISS首次在英国和欧洲开设分销渠道。1992年，K·SWISS将D-R Cinch鞋带系统申请为品牌专利。1993年，K·SWISS Si-18国际网球鞋被《鞋类新闻》杂志评为“年度最佳球鞋”。K·SWISS进入快速增长的有氧运动市场，并推出NBA运动员穿的篮球鞋系列。1994年，迈克·布莱恩（Mike Bryan）以Si-18为战靴在美国网球公开赛公开赛上赢得男双比赛，“满贯鞋”的名称也因此而来。同年，K·SWISS进军远足鞋和徒步旅行鞋市场，将其经营范围扩展到不同类型的鞋类领域。

2000年，托德·伍德布里奇（Todd Woodbridge）和马克·伍德福特（Mark Woodforde）穿着K·SWISS Classic LX赢得了法国网球公开赛男子双打冠军。Classic LX是Classic系列的首次改款，鞋底更厚，鞋型更精致。2002年，K·SWISS在福布斯200家最佳小公司排名中名列第十。同年，在美国，“I wear my K·SWISS”（我穿我的K·SWISS）的广告广泛传播，K·SWISS经典款在年轻人中流行开来。同年，K·SWISS ST329以其厚实的外形在2000年代初的宽松时尚的推动下大受欢迎。2008年7月，K·SWISS以530万美元的价格购买了Palladium 57%的股权。

2009年，K·SWISS进军技术跑步类别，在《Running Network》和《Runners World》杂志上获得了最佳新鞋和最佳首次亮相荣誉。K·SWISS宣布与铁人三项品牌的所有者世界铁人三项公司建立长期的官方合作伙伴关系。同年6月，K·SWISS完成了对Palladium SAS的收购，以500万欧元或710万美元的价格收购了这家法国鞋业公司剩余43%的股权，以及基于Palladium2012年EBITDA的潜在收益。2010年，K·SWISS推出Tubes，这是一种采用专利技术的新款式，由动态管状结构组成，可缓冲和支撑脚部。

衣恋收购

2013年1月，K·SWISS宣布接受衣恋（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收购，交易价格为1.7亿美元，后者持有100%股份。2014年10月6日，K·SWISS采用了新标志性“布鲁纳蓝 (Brunner 蓝色)”的引入。新蓝色是为了纪念公司创始人Art和Ernie Brunner而命名的。该公司还转向州际公路标志为其新字体汲取灵感。2015年，K·SWISS请来了美国当红DJ兼音乐制作人迪柏洛，由他领导一支拥有100个创意官的董事会，经营品牌策划、设计和营销活动。同年，K·SWISS推出HOKE系列特别款，HOKE系列保留经典五条线，D-ring系统、鞋楦及鞋底设计细节都是鞋款特色，新推出藏青色、红色及灰色潮流选择。2016年，K-SWISS推出HOKE CMF第一波主打鞋款，加入金色元素勾勒点缀纯白鞋身。同年8月，K·SWISS推出其Modern Court系列，这是一系列针对千禧一代的高档宫廷鞋。Modern Court融入了美国网球品牌标志性脱氧核糖核酸的传统，并在葡萄牙采用皮革制成，专为日常穿着而设计。该系列的标语是“Dress Like You Made It”。

2017年8月，K·SWISS以“下个世代的未来鞋款”为设计主轴推出全新Gen K系列，包括Icon、Knit与Weekender三个款式。并邀请韩国人气选秀节目《Produce 101》Season 2诞生出来的新生代男子团体《WANNA ONE》成为K·SWISS韩国年度代言人。2018年2月27日，K·SWISS与著名日本服饰设计师Anwar Carrots合作推出限量版Carrots Made in Japan Classic 66精致造型款。同年，K·SWISS与北美知名EDG电子竞技俱乐部The Immortals达成合作协议，为该俱乐部定制专业的电竞运动鞋。K·SWISS与The Immortals合作的首款产品会基于品牌的最新款式Kompass，这是一项融合了时尚美学的尖端技术。另外，K·SWISS全新的Surge双密度技术也会在新产品中亮相，它将鞋底构造成一种类似于柔软枕头般的垫子，从而减轻脚跟受到的压力。

特步收购

2019年3月14日，K·SWISS与洛杉矶Foot Locker品牌独家合作举办“We are the West”活动，传播西海岸的氛围。5月2日，中国本土运动品牌特步国际控股有限公司以2.6亿美元的价格收购K·SWISS的母公司衣恋，该公司是被韩国衣恋集团收购后成立的美国公司，旗下拥有K·SWISS（盖世威）子品牌，具备运动、高性能运动、全地形冒险活动及健身活动鞋履、服装及配饰以及休闲服装的设计、开发及营销权益。这笔全现金交易预计定于7月底完成。同年6月4日，为庆祝《捉鬼敢死队》35周年，K·SWISS与Foot Locker联手推出限量版运动鞋联名系列。

2020年2月，K·SWISS加入Breaking Bad，推出受热播秀“绝命毒师”启发的三款运动鞋系列。同年8月10日，K·SWISS推出两款适合球场的款式：Hypercourt Supreme和Hypercourt Express 2。同年9月，K·SWISS与收藏品和数字卡牌游戏《万智牌：聚会》（Magic：The Gathering）合作推出Gstaad '86运动鞋的新版本。12月7日，K·SWISS再次与网球和高尔夫品牌Lucky in Love合作推出合作系列，该系列的亮点是限量版Lucky in Love x K·SWISS Hypercourt Express 2 “Lucky Charm”。

2021年，为了庆贺K·SWISS盖世威品牌55周年，K·SWISS和Whalebone杂志携手于洛杉矶举办的巴塞尔艺术展（Art Basel）中，搭建了Pop-up快闪店，发布K·SWISS55周年系列服饰与鞋履。2022年7月6日，K·SWISS赞助的运动员卡莫隆·诺里（Cameron Norrie）进入了温布尔登大满贯赛事的半决赛。7月11日，K·SWISS宣布与迈凯伦 F1赛车建立全球多年合作伙伴关系。2023年5月，K·SWISS和迈凯伦集团车队推出了双方合作以来第一个鞋履系列，Tubes运动鞋是该系列的亮点，此外该系列还包括SI-18 Ultrashot、Classic VN。2024年3月8日，K·SWISS澳门旗舰店正式进驻澳门威尼斯人度假村酒店大运河购物中心，并举行了K·SWISS “RE-BORN”全球新品发布会，在此次发布会上K·SWISS还进行了全新滑雪产品线的全球首发。2024年5月9日，特步（中国）有限公司与Ding Shun Investment订立购股协议。向控股股东丁氏家族出售“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务——KP GLOBAL全部股本，代价1.51亿美元。

企业治理

人员结构

创始人

1966年，来自瑞士的阿特·布鲁纳（Art Brunner）和艾奈·布鲁纳（Ernie Brunner）兄弟，为了追逐球鞋创业梦想，在加利福尼亚州著名富人区西湖村（Westlake Village）创立了全球第一双全真皮网球鞋K·SWISS CLASSIC 66。

管理团队

以上信息截至2024年7月，信息来源：

股权架构

香港时间2019年8月1日，持有盖世威100%股份的衣恋集团成为特步的间接全资附属公司，特步国际控股有限公司间接100%投资控股K·SWISS。2024年5月9日，特步（中国）有限公司与Ding Shun Investment订立购股协议。向控股股东丁氏家族出售“盖世威”及“帕拉丁”品牌业务——KP GLOBAL全部股本，代价1.51亿美元，拟宣派特別股息1.51亿美元。

企业业务

业务板块

K·SWISS坚持以网球运动为基因，产品主要包括各类型休闲鞋、运动鞋，大部分系列都备有男女款式，还有一系列时尚服饰及配件，如休闲袋及袜子等。产品线包括CLUB与COURT两大系列，其中COURT系列中为职业选手打造的网球鞋ULTRASHOT 3被评为2021年度全球最佳网球鞋之一，CLUB系列则以被全球最权威鞋媒体FN评为“全球年度鞋款”的Si-18满贯鞋为代表。2024年，K·SWISS推出全新的高端生活系列WEISS、滑雪系列INFINITY。

产业布局

K·SWISS以美国本土市场为中心，截至2024年，K·SWISS的业务遍布美国、加拿大、墨西哥、法国、德国、荷兰、英国、中国香港、中国台湾、日本、菲律宾、澳大利亚等地。截至2023年6月30日，K·SWISS在亚太地区拥有80家品牌店。截至2024年，K·SWISS在全球开设4000多家门店。

以上仅为部分门店位置，信息来源：

主要产品

LIFESTYLE-时尚休闲系列

K·SWISS时尚休闲系列包括CLASSIC、ACTIVE、BASE COURT、RIVAL TRAINER T、TUBES SPORT等多款鞋型。K·SWISS Classic是第一款在加利福尼亚州洛杉矶制造的全皮革网球鞋，在运动鞋行业取得了标志性的地位。其标志性设计元素为：5条纹、D形环系带系统、3件式鞋头结构和人字形砖外底胎面，Classic VN是原版鞋款的第4代，在设计上增加了一个鞋跟标签，代表当今品牌的现代和进步价值观。ACTIVE包括HYDROPACE WP、TUBES SLIP-ON、SPEEDTRAC X CORRIDOR等多款鞋型。

Tennis-专业网球系列

K·SWISS网球系列包括专为网球运动员打造的ULTRA FAMILY，轻便的HYPER FAMILY，以及专为最大速度和移动而设计SPEED等多款产品。其中，新的Ultrashot 3专为年轻一代网球运动员而设计。KSwiss Hypercourt Supreme 2鞋面采用Durawrap X制成，双密度中底采用轻质Surgelite外部泡沫。Dragguard 7.0橡胶外底采用改良的人字形胎面花纹。SpeedTrac 是SPEED系列的代表，专为在球场上的速度和移动而设计。180 PSC设计用于轻质中足支撑，可在球场上提供最大的速度，为WTA和巴西网球公开赛运动员专用。

Pickleball-匹克球系列

K·SWISS Pickleball是匹克球鞋，该系列包括匹克球至尊、EXPRESS 轻型匹克球、球场快车匹克球等产品。匹克球至尊专为匹克球运动员而设计，代表球鞋是PICKLEBALL Supreme，EXPRESS轻型匹克球，代表鞋款EXPRESS LIGHT 3 PADEL，鞋面采用 DuraWrap Flex是一种新设计的模制RPU笼。使用Express Light 3的HB外底控制球场，具有深槽人字形图案，可在室内和室外球场表面提供牵引力。球场快车匹克球代表鞋为COURT EXPRESS PICKLEBALL基于Express平台打造，其皮革鞋面确保了稳定性，而纺织衣领衬里和ortholite袜子衬里则保持了透气性。

Padel-帕德尔系列

帕德尔系列包括EXPRESS LIGHT PADEL、SPEEDTRAC PADEL等多款鞋型。EXPRESS LIGHT PADEL是一款板式鞋，为球场表现和高度舒适度而设计，鞋面采用DuraWrap Flex。EXPRESS LIGHT PADEL采用 HB 外底，具有深槽人字形图案，可在室内/室外板球场表面提供牵引力。SPEEDTRAC PADEL专为在球场上的快速和移动而设计。180 PSC 设计用于轻质中足支撑，为WTA和ATP专用鞋。

McLaren-迈凯伦系列

迈凯伦系列包括SI-18 PREMIER X MCLAREN、AERO-ACTIVE X MCLAREN、CLASSIC VN STC X MCLAREN等多款鞋型。SI-18 PREMIER X MCLAREN的灵感来自标志性且创纪录的迈凯伦集团MP4/4 一级方程式赛车，白色和红色的涂装是迈凯伦过去的代名词。鞋面采用彩色设计，以反映并向这款传奇的F1赛车致敬。鞋面品牌标识的设计也反映了这款历史悠久的F1赛车，鞋跟和鞋舌头上饰有“McLAREN MP4/4”签名。AERO-ACTIVE X MCLAREN多功能运动鞋专为工程师、机械师、维修人员和 Papaya 团队的其他所有人设计。

经营状况

从2008年开始，K·SWISS曾经历长时间的亏损，2012年营收额为2.23亿美元。在业绩低迷的情况下，2013年1月，K·SWISS宣布接受衣恋（E-Land Footwear USA Holdings Inc.）的收购，交易价格为1.7亿美元，后者持有100%股份。衣恋集团经过6年经营，2018财年，品牌扭亏为盈，获得251.5万美元的净利润。营收同比增长12%至1.09亿美元。2019年，特步国际以2.6亿美元的价格收购K·SWISS和帕拉丁品牌，但由于疫情及消费者需求减弱，这两个品牌2019年至2024年5月累计经营亏损总额超1亿美元，其中2024年第一季度亏损约900万美元。截至2024年，K·SWISS是美国增长最快的网球鞋品牌，在市场份额方面位居前四。

企业文化

品牌精神

K·SWISS的“K”取自“加利福尼亚州”的德语词“Kalifornia”，Swiss则代表了品牌的瑞士基因。最能代表K·SWISS品牌精神的三个词汇“HERITAGE”“AMERICAN”“TENNIS”。

商标标志

K·SWISS商标以美国州际公路路标为灵感，秉持开辟道路的创新态度来贯彻品牌精神。

代言人

1997年，K·SWISS签约世界第一男双组合伍德福德和伍德布里奇。合作期间，来自澳大利亚的“双伍兄弟”11次摘得双打大满贯头衔，并在1996年斩获1996年亚特兰大奥运会男双金牌。

2007年，K·SWISS签约了俄罗斯网球明星安娜·库尔尼科娃。同年12月18日，K·SWISS与国际知名网球运动员Tommy Haas（曾囊获11次以上职业ATP冠军，职业排名高居世界第二）签署广告合约，时任盖世威营销副总裁Jennifer Weiderman称，托米能够完美诠释盖世威丰厚而经典的网球传统。

2009年11月，K·SWISS签约在世界排名第24位，前50名中排名第二的美国网球运动员Sam Querrey，作为协议的一部分，Querrey还将协助设计过程，与K·SWISS合作创造新的性能产品。

2010年，K·SWISS签约网球冠军Bob和Mike Bryan。从2010年1月1日起，在ATP巡回赛上排名第一的兄弟俩将与总部位于加利福尼亚州西湖村的公司签订一份多年的协议，为K·SWISS鞋类和服装代言。

2010年5月12日，K·SWISS签约法国排名第二的网球选手盖尔·蒙菲尔斯（ATP世界巡回赛中排名第18位，拥有两个职业生涯巴西网球公开赛冠军头衔，并且七次进入ATP巡回赛决赛）。

2012年品牌代言人布莱恩兄弟穿着K·SWISS专业鞋款赢得伦敦奥运会网球男子双打金牌。

2019年，K·SWISS和英国球员卡莫隆·诺里携手，后者在2022年2023年温布尔登网球锦标赛闯入男单四强。

2020年，K·SWISS与7届女单大满贯网球巨星维纳斯·威廉姆斯（Venus Williams）推出联名系列K·SWISS X ELEVEN by Venus Williams。同年，K·SWISS签约网球新星阿吉拉-汤姆利亚诺维奇（Ajla Tomljanovic）和卡莫隆·诺里（Cameron Norrie）。

2021年联手美国顶级说唱歌手YG 推出K·SWISS x YG联乘系列。

2022年，在K·SWISS的支持下，全场地类型的俄罗斯球员柳德米拉·萨姆索诺娃在秋季所参加的4项赛事中3次夺冠。

2023年，K·SWISS正式签约历史上第一位闯入ATP世界前100的中国大陆男子球员张之臻作为代言人。

2024年6月28日，金宇彬作为K·SWISS品牌形象大使亮相K·SWISS青岛海信广场品牌门店。

活动赞助

2007年澳大利亚网球公开赛赛场上，K·SWISS赞助了来自津巴布韦的CaraBlack和来自南非的Liezl Huber，最终两人穿着K·SWISS踏上女双冠军的领奖台。

2023年，K·SWISS赞助ATP250香港站赛事，与不少本地网球俱乐部合作，推动网球运动。

企业责任

2015年12月，K-SWISS举办公益拍卖会，由代言人陈庭妮拍卖手创造型T恤及摄影作品。陈庭妮手创2款造型T恤及摄影作品，募得8万3,000元，粉丝再加码捐出6万元，陈庭妮自己也捐出3万2,000元，一共募得17万8,000元全数捐给SPCA台湾防止虐待动物协会。

2022年8月，K·SWISS携手ROWING BLAZERS发布全新彩色网球胶囊系列，由美国网球名将Mardy Fish出镜该系列宣传大片。本次联名系列包含以90年代网球运动为灵感的印花套头风衣、法式圆领卫衣、尼龙短裤、复古棉线帽和T恤，以及由Jack设计的限量版Si-18网球休闲鞋履，融合了90年代的色彩搭配以及合作双方的品牌标识。该系列在rowingblazers.com、kswiss.com和fredsegal.com公开发售。在此次发售中，每一双鞋子的部分销售所得被捐赠给Mardy Fish儿童基金会，籍以助力那些在不发达社区中成长的孩子们更多地参与安全及有效的运动、营养补充等项目。