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荣威

荣威

荣威（ROEWE）是上汽集团旗下的一款汽车品牌。2006年，上海汽车基于罗浮（Rover）75技术核心，汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE诞生。

荣威品牌下拥有荣威750、荣威e950、荣威eRX5、荣威RX3 PRO、荣威iMAX 8 EV、MARVEL X、D7 EV、D7 DMH等车型。荣威ROEWE的命名和标识图案体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧。“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。荣威在2022年销量25.96万辆，2023年1-10月的销售量在12.6万辆以上。

荣威550获得了“最佳（中国）首发新车”奖；荣威I6获得百公里极限油耗创造吉尼斯世界纪录；荣威品牌获得创意品牌营销奖；荣威D7 DMH超级混动系统荣获“十佳发动机及混动系统”荣誉称号等荣誉。荣威D7 DMH世界冠军版获得“插电式混合动力轿车单次满油满电行驶最远距离”的吉尼斯世界纪录。

发展历程

最早的”Rover”字样约于1884年首次出现在自行车上，意思为流浪者或领航员。1877年，约翰-坎普-斯达雷和威廉姆-苏顿共同出资成立了罗孚公司，并开始研究自动交通工具。1904年，罗孚汽车公司正式诞生，这辆8马力汽车是在英国设计制造的最早汽车之一，也是世界上第一辆具备中央底盘的汽车。

在随后的发展过程中，由Owen Clegg设计的2.3升12马力车型，成为1912年到1924年的市场主力车型，并率先突破两万销量。1948年，世界闻名的越野车品牌一一路虎(LandRover)的诞生。1949年被称作独眼巨人的罗孚P4型轿车经典问世。1958年P5型车上市，迅速成为英国皇室、首相及罗马教廷的用车。

二十世纪90年代罗孚75、罗孚25相继问世。进入21世纪，罗孚汽车公司经典开始与中国合作，以诞生中国第一辆小轿车的上汽集团凭着多年与世界名牌良好的合作经验，收购了罗孚75全部知识产权及技术平台。2006年，上海汽车基于Rover（罗浮）75技术核心，汇融欧洲豪华车技术，并进行重新命名的中国汽车工业的第一个国际化品牌——荣威ROEWE诞生。2006年10月24日，首款国际化自主品牌的中高档轿车荣威750发布。

2007年7月18日，荣威冠名赞助2007世界斯诺克斯诺克上海大师赛的新闻发布会在上汽荣威旗舰城市展厅举行。这也是中国汽车品牌首次独家携手世界最高级别赛事。2008年4月28日，第十届北京国际汽车展览会正式落下帷幕，于6月上市的荣威550获得了“最佳（中国）首发新车”奖。

2010年3月17日，荣威350在上汽浦口区生产基地正式下线，新车于4月初举行新车的正式国内首发仪式，上市时间确定在4月23日。

2011年8月8日，荣威W5正式上市，首批上市的新车共有1.8T及3.2L两个排量的5款车型，售价区间为17.18-29.88万元。2012年4月11日，上汽荣威新旗舰——荣威950正式上市。此车型将搭载3.0L V6 TGI以及2.4LTGI智能缸内直喷发动机。同年11月5日，在代表中国工业制造最高水平的第十四届中国工业博览会开幕前夕，以“创新绿能，驱动未来”为主题的纯电动汽车荣威e50发布会，在上海世博中心率先隆重举行。荣威E50售价为23.49万元，并享受国家补贴5.4元万，同时享受各地方补贴。

2013年11月，在2013中国（广州）国际汽车展览会上，上汽集团乘用车公司推出中国首款量产三核插电式混合动力轿车——荣威550 Plug-in。荣威550 插电式混合动力轿车更能自动根据行驶状态判断三个动力源的输出，满油满电时达500km的续航里程。

2015年9月5日，上汽集团乘用车首款布局紧凑型轿车市场的“蓝芯”战略车型——荣威360于成都国际车展上市，这是国内首款同时拥有两种领先发动机技术的自主品牌A级车。发布会现场，上汽乘用车宣布荣威360独家冠名中国中央电视台年度重磅综艺节目《了不起的挑战》，荣威360将与众明星共同完成各项极限挑战。同年11月，在广州车展上，上汽荣威推出一款全新设计的品牌概念车VisionR，这款车采用全新设计语言，将代表荣威品牌未来的新车设计思路。12月28日，上汽集团与上港集团足球俱乐部举行战略合作发布会。上汽集团携旗下上汽荣威、上汽名爵两大品牌正式成为上港集团足球俱乐部2016年度战略合作伙伴，双方将在品牌宣传、营销活动、服务推广等各方面进行全面合作。

2016年4月21日，“插电混动轿车”上汽荣威e950上市开售。首次搭载上汽世界级的“蓝芯”和“绿芯”技术、百公里油耗最低1.7L、综合续驶里程600km。荣威e950共推出4座行政尊享版和5座豪华版两款车型，分别售30.88万元和28.88万元。同年7月6日，上汽集团和阿里巴巴联合宣布，正式上市全球首款量产互联网汽车“荣威RX5”。荣威RX5集成了上汽集团的整车研发、造型设计、动力总成、新能源技术、汽车电子及架构等资源，和阿里巴巴集团的YunOS智能操作系统、支付宝、阿里通信、高德导航、虾米音乐等资源，开放融合互联网和大数据，围绕用户的车生活，整合了双方线上线下资源。11月18日，全球首款互联网新能源SUV荣威eRX5在中国（广州）国际汽车展览会上市，此次荣威eRX5共推出尊贵旗舰版和尊荣旗舰版2款车型，官方指导价分别为26.59万元和28.59万元，扣除补贴后售价分别为20.99万元起和22.99万元起。

2017年2月17日，上汽荣威全新紧凑型车——荣威I6将于上海市正式上市。新车将推出搭载1.5T发动机的共计6款车型，价格区间为10-15万元。新车的前脸采用了荣威品牌最新的家族式前脸设计，大面积的横向镀铬饰条与两侧的大灯相连，车尾部分可以在尾灯和左右贯穿的镀铬条设计上看到RX5车型的影子。同年4月19日上海车展上，上汽集团荣威品牌荣威ei6上市。11月15日，上汽荣威官方宣布全新紧凑型SUV——荣威RX3正式上市，新车定位低于荣威RX5，搭载1.6L及1.3T发动机，共计推出7款车型。

2018年3月21日，荣威Ei5正式上市，互联网豪华版补贴后售价为13.38万元，互联网旗舰版售价为14.38万元。同年4月26日，上汽荣威RX系列“全领域大7座智联网豪华SUV”荣威RX8正式上市，共推出8款车型，售价16.88-25.18万。9月30日，荣威旗下高端纯电动轿跑SUV荣威MARVEL X正式上市，新车共推2款车型，补贴后售价26.88-30.88万元。新车定位于纯电动中型SUV，在外观设计上整体保留了Vision-E Concept“光之翼”概念车的亮点，最大续航可达500km。10月26日，上汽荣威全新三厢轿车——i5正式上市，新车共推出9款不同配置车型，全系售价区间为6.89-11.59万元。新车定位于一款紧凑型三厢轿车。

2019年8月28，荣威中型SUV—RX5 MAX正式上市，新车基于全新“硬核”概念打造。定位高于荣威RX5。动力方面，新车提供1.5T、2.0T动力总成，根据配置同推出9款车型，售价区间为11.88-18.98万元。同年11月22日，在2019年度广州车展上，荣威RX5 eMAX正式上市发售，新车基本延续了燃油版车型的造型设计，并搭载上汽集团第二代全新“绿芯”动力。

2020年5月10日，在第四个中国品牌日上，上汽荣威正式启动荣威双标战略，试图通过品牌焕新掀起“荣威新国潮”。荣威双标是指全新狮标以及专为中高端新能源汽车品牌打造的全新R标，其中狮标伴随着荣威的成立已经拥有14年的历史。2020年9月16日，荣威i6 MAX正式上市，新车采用了全新家族式设计语言，并配备了全新黑色狮标，家族化最新一代的设计理念都能在该车上找到。全系共7款车型，指导价格为：10.68-15.38万元。同年10月31日，上汽荣威官方宣布旗下全新MPV车型——荣威iMAX 8正式上市。新车共计推出4款车型配置，指导价区间为18.88-25.38万元。

2021年3月30日，荣威旗下小型SUV——荣威RX3 PRO正式上市，新车共推出3款配置车型，售价区间为7.58-9.68万元。作为荣威RX3的改款车型，新车在外观设计和车身尺寸上都有不小的变化。同年12月23日，上汽荣威新款全新荣威RX5 MAX\u0026全新荣威RX5 eMAX同步上市。新车为现款车型的中期改款车型，外观内饰部分做了变化与升级，动力系统与现款车型保持一致。新车共推出8款车型，售价区间为：12.98-18.98万元。

2022年8月5日，全新荣威RX5/eRX5车型正式上市。其中全新荣威RX5共有6款车型，售价区间为11.79-15.59万元；全新荣威eRX5拥有3款车型，售价区间为15.39-16.59万元。新车提供丝绒银、北极蓝、珠光黑、珠光白、云锦灰5种车身颜色，搭配活力棕、典雅黑两款内饰配色，满足用户个性化需求。同年8月20日，“纯电豪华MPV”荣威iMAX8EV正式上市，共推出5款配置，综合补贴后售价为25.98-35.98万元。

2023年3月2日，上汽荣威旗下全新旗舰级SUV——荣威RX9正式上市，共推出4款车型，售价区间为17.58-24.38万元。新车定位6座中型SUV，外观采用荣威全新的设计语言，车机将配备8155芯片，并搭载2.0T+9AT的动力系统。同日，2023款荣威iMAX 8同步上市。作为年代改款车型，其针对外观细节以及配置等方面进行升级。同年7月12日，全新荣威i5正式上市，新车对外观以及内饰进行了较大调整。新车根据配置共推出5款车型，售价区间为6.89—9.09万元。

2023年11月8日，上汽荣威旗下全新中大型轿车——荣威D7正式上市，推出包含DMH混动版与EV电动版在内的6款车型，售价区间为12.58-17.68万元，上市权益价格售价区间为12.18-17.08万元。同时，新车将会集成云宿座舱、斑马智行车机系统等科技装备。

2024年5月20日，荣威D5X DMH正式上市，D5X DMH搭载了1.5T DMH超级混动系统，采用1.5T超混专用发动机，配合采用P1+P3两挡双电机构型的超混专用变速器，零百加速仅6.9秒。D5X DMH全系纯电续航达到同级最长的135km，综合续航达1300km，上市权益价为10.98万元至13.68万元。7月4日，荣威和上汽名爵联合推出“超级安芯承诺”，含零燃保障 + 三电终身质保服务，支持不限里程、不限首任车主，新老车主同享使用，成为中国唯一一家向用户推出“超级安芯承诺”权益政策的车企。

品牌产品

品牌文化

品牌诠释

荣威ROEWE的命名和标识图案充分体现经典、尊贵的气质，整体形象中西合璧。标识中两只站立的东方雄狮，狮子乃百兽之王，在中国文化中代表着吉祥、威严、庄重，同时在西方也是王者与勇敢的象征。双狮护卫着华表，华表是中华文化中的经典图腾符号，蕴含了民族的威仪，同时具有高瞻远瞩，祈福社稷繁荣和谐发展的寓意。图案下方是用现代手法绘成的字母RW的融合，是品牌名称的缩写。英文命名”ROEWE”源自西班牙语词根罗意威（狮子），综合了多种寓意融汇而成，以“R”为首意在传达创新与尊贵之意。中文命名“荣威”融入中原地区传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的文化积淀，同时也传递出经典、尊贵的气度。其中，“荣”有荣誉、殊荣之意；“威”含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣，威仪四海的价值观。底色采用深、具有科技感的金属本色，象征迈向全新时代的的品牌，将与科技并肩，以更为智能的先进科技，为更多年轻消费者服务。扁平化的图形与单纯的色彩运用，更符合时代潮流与当代审美。精妙大胆的处理，源自于品牌与时俱进的时代化与年轻化诉求。