广告技术

广告技术是广告学领域的重要组成部分，其发展历程见证了从原始广告到现代广告的高度发展。这些进展主要是通过科学技术的进步推动的，尤其是随着大众传播媒介的发展。广告设计和技术的积累为广告研究提供了丰富的素材，特别是在平面广告设计方面。自20世纪以来，推销理论、广告心理学、美学和社会学等学科的发展，为广告技术的研究提供了坚实的理论基础，从而促进了广告技术的快速发展。

技术分类

传统广告制作技术：

包括工艺字制作技术、三面翻技术、证卡制作技术、灯箱制作技术、标牌制作工艺技术、广告制品的所有制作技术及后期安装技术等。

数字广告技术：

涉及广告写真喷绘技术、广告雕刻/切割/刻字技术、广告印刷技术、广告文印/打印/喷墨技术、广告霓虹灯/LED光电技术、广告吸塑技术等，这些技术主要用于室内外广告的制作和安装。

展览/舞美/庆典/礼仪/活动技术：

包括展览展示、舞美技术、演出庆典、商务庆典、展览策划、场景布置、奠基剪彩、婚庆礼仪、气球编织、庆典用品、舞台搭建、礼仪道具、鲜花气球等技术2。

广告牌制作技术：

涉及内广告牌、发光广告牌、特殊工艺广告牌、贴纸贴膜、门头招牌、形象墙类、标识标牌、名片证卡、户外广告牌、亚克力制品、工艺字广告字类等制作技术。

其他广告技术：

包括各种特殊广告设备技术、其他广告制品工艺制作技术、其他特殊广告技术及罕见广告技术等。

网络广告技术：

涉及网络宣传技术、网络营销技术、网络推广技术等，这些技术主要利用互联网平台进行广告的展示和投放。

程序化广告技术：

这是一种自动化的广告购买方式，允许广告主通过算法和实时竞价在多种数字媒体上购买广告位。

数据驱动的广告技术：

利用大数据分析和机器学习技术来优化广告的定向、创意和投放效果，以提高广告的回报率。

互动广告技术：

包括利用虚拟现实(VR)、增强现实(AR)技术创建的沉浸式广告体验，以及通过自然语言处理和图像识别技术实现的互动广告内容。

广告创意技术：

随着技术的发展，广告创意也在不断创新，包括利用人工智能辅助的广告创意生成、自动化广告投放、个性化推荐等。

注意事项

随着新产品的不断推出，户外广告的画面更新速度越来越快，这使得许多广告商对广告画面的质量和效果的关注度有所下降。然而，产品生命周期的缩短并不能成为降低广告画面质量的理由。相反，我们应该更加努力，在短时间内最大限度地发挥广告的效果。因此，应提高产品质量。尽管如此，行业标准的缺失会导致不符合基本标准的户外广告数量增加，这些粗制滥造的广告不仅干扰人们的视觉体验，影响广告效果，还破坏城市的美感。这种情况可能会严重阻碍户外广告的发展，这是广告商和整个广告行业的从业者都需要认真思考的问题。户外广告制作业与城市规划、环境保护和精神文明密切相关。目前，正是广告制作业优胜劣汰的关键时刻，广告业的发展趋势要求广告制作朝着高科技、多技术并用以及规模化的方向迈进。

参考资料

中国广告产业四十年的回顾与思考.人民网.2024-10-31

技术创新与产业运用: 从传统到智能的广告创作变革.中国广告.2024-10-31

数字广告媒体创意技术类型和应用——评《数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销》.钛学术文献服务平台.2024-10-31