简单百科
百雀羚

百雀羚

百雀羚（PECHOIN），由民族资本家顾植民于1931年创办于上海，现属上海百雀羚日用化学有限公司的护肤品牌。

1940年，顾植民推出了百雀羚冷霜产品，到了1945年，百雀羚成为中华民国最知名的护肤品牌之一。从1956年开始，百雀羚先后经历了一系列所有权的变更。之后在2000年，上海百雀羚日用化学有限公司正式成立；次年，开始搭建团队；2005年，百雀羚开始品牌重塑。到了2008年，百雀羚品牌提出了“天然不刺激”和“温和护肤”等理念，邀请莫文蔚做产品代言人，开始了品牌激活的道路。2012年，百雀羚品牌销售规模达到18亿。2016年，周杰伦、李冰冰成为百雀羚品牌新代言人。2017年，百雀羚成为IFSCC在中国的首个金级会员。2020年，百雀羚淡纹帧颜系列上市，2021年，百雀羚成为2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌TOP15中唯一上榜的中国品牌。百雀羚被先后评为上海市著名商标和中国驰名商标。2023年，百雀羚在中国500最具价值品牌榜中，获评第396位。

2024年9月27日，上海市药品监督管理局收到关于上海百雀羚日用化学有限公司生产的化妆品涉嫌添加禁用原料的举报。经核查，因举报内容基本属实，决定立案调查。11月20日，上海百雀羚日用化学有限公司回应称，已不再产含该禁用原料产品，不存在违法添加禁用原料的行为。

发展历程

声名“雀”起

1931年，顾植民在掌握了化妆品原料进口渠道，以及各种工艺后，从上海先施百货辞职后，独资创办了“富贝康化妆品有限公司”。接着成立了“百雀羚”品牌。百雀有百鸟朝凤之意，羚和上海话灵同音。

在1940年，顾植民推出了“百雀羚冷霜”之后，他将百雀羚的广告登上了报刊、户外、商场、电车车身，甚至带着工厂技术员深入到电台直播间，给上海消费者宣讲百雀羚的工艺特点。

随着一系列的营销手段，百雀羚随之成了名媛贵族们护肤的首选之一。到了1945年，已经颇具知名度的百雀羚，成为民国化妆品第一品牌，品类也从胭脂花露拓展到了香水、香粉和口红。而后随着百雀羚逐渐打开东南亚市场，顾植民也身上海市颇具名望的民族资本家之列。

哑“雀”无声

从1956年开始，在公私合营等政策下，顾植民的富贝康公司先后经历了一系列所有权的变更，以及名字的更改，最终在1962年成为国企“上海日用化学品二厂”。

1986年，上海日用化学品二厂资产重组，百雀羚变成了上海凤凰日化有限公司旗下的品牌。由于连年亏损，工厂濒临破产，凤凰日化最后将百雀羚品牌作价50万元人民币变卖给了香港商人，此后相当长的一段时间内，百雀羚淡出消费者视野。

欢呼“雀”跃

2000年10月，拥有百雀羚品牌的上海百雀羚日用化学有限公司正式成立，次年，开始搭建团队，2005年，百雀羚开始品牌重塑。到了2008年，百雀羚品牌提出了“天然不刺激”和“温和护肤”等理念，邀请莫文蔚做产品代言人，开始了品牌激活的道路。

2010年，百雀羚开始探索电子商务，2012年，百雀羚品牌销售规模达到18亿。到了2015年，上海百雀羚销售规模达到108亿元，市场份额为3.2%。次年，和周杰伦、李冰冰签约，成为百雀羚品牌新代言人。

2017年，百雀羚成为IFSCC（国际化妆品技术和科学合作组织）在中国的首个金级会员。2020年，百雀羚淡纹帧颜系列上市。同年3月19日，百雀羚主体运营公司上海百雀羚日用化学有限公司发生工商变更，经营范围新增一类医疗器械、消毒用品生产、制造、加工业务。2021年，百雀羚成为“2021全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”TOP15中唯一上榜的中国品牌。2022年9月，百雀羚受邀参加“中法品牌高峰论坛”，携新品帧颜焕彩系列及三生花亮相联合国科教文总部。

2023年，百雀羚在中国500最具价值品牌榜中，获评第396位。2023年3月，百雀羚与北京工商大学举办了以“科技让东方更美”为主题的科研战略合作发布会。

品牌治理

管理层

参考资料

股权架构

参考资料

对外投资

参考资料

品牌业务

主营业务

百雀羚品牌主营护肤，美妆产品等业务，品牌旗下有百雀羚草本、百雀羚男士、三生花护肤、三生花洗护、海之秘、气韵、小雀幸、蓓丽等产品。

主要产品

以上为部分品牌产品，参考资料

品牌代言

品牌文化

经营状况

截至2024年11月，据第三方数据平台显示，百雀羚全品牌2024年年内抖音线上销售额已达2.72亿元，在双11单天销售额超过了900万元，主要销售渠道为百雀羚官方店铺直播。11月20日，百雀羚全品牌官旗店铺当天销售额已到达100万-250万，较最近一周的日销售额上涨了500%。

社会责任

从2010年开始，百雀羚先后捐赠联合国儿童基金会、中国华侨经济文化基金会、中国青少年发展基金会、青海省侨商联合会、泰达心血管病医院、中国性病艾滋病防治协会等公益机构。

2011年8月18日，百雀羚与形象代言人莫文蔚一起启动了“涌泉相报”公益活动，并授权百雀羚电子商务运营团队成立了“涌泉相报”专项公益小组，以帮助老人们实现绿色梦想为起点，开展“涌泉相报”系列公益活动。在短短的50天内，筹足了30万元善款。不仅帮助公益老人实现了打井浇灌14万棵树的绿色心愿，还向社会宣扬了爱护自然、保护自然、人与自然和谐相处的绿色发展理念。

2013年，百雀羚给中国性病艾滋病防治协会捐赠了1200万元。

2014年，百雀羚开展“手护行动之10万手霜送温暖”公益活动，以免费赠送10万份护手霜的方式，呼吁大家关爱奋战在一线的快递员群体。

2020年4月8日，面对新冠疫情，百雀羚捐赠2亿物资驰援武汉抗疫。

获得荣誉

品牌价值类

资料来源

产品口碑类

资料来源

创意营销类

资料来源

品牌评价

百雀羚与时俱进，不断创新改良，由“天然不刺激”升级为“科技新草本”的全新品牌定位，以科技赋能加持，草本为核，最大化激发草本的护肤潜能，致力于带给消费者温和有效、好用更耐用的护肤体验。（新华网评）

百雀羚以科技赋能东方之大美，为东方女性开启科学护肤的新纪元。百雀羚也发挥化妆品头部企业的平台优势，优化发展环境，成为锻造科研人才的助推器。（新浪财经评）

为了替更多白衣天使减少后顾之忧，百雀羚一次又一次启程，尽其所有、倾力而为，在神州大地用车轮画出爱的形状。百雀羚也让我们看到了民族品牌和中国的血脉连结，也充分理解了“民族企业”这四个字的分量——小有小的坚守，大有大的担当。承载着这份责任和担当，百雀羚也将继续守护，守护东方美学的文化初心，也守护消费者的美。（中国网评）

从2008年开始，上海百雀羚提出了“天然不刺激”和“温和护肤”等理念，邀请莫文蔚做产品代言人，开始了品牌激活的道路。之后从上海百雀羚十多年的经营数据来看，百雀羚品牌的复兴已经相当成功了。（中国质量万里行评）