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周大生

周大生

周大生（英文名：chow taiseng）是一家中国知名的珠宝品牌公司。周大生珠宝股份有限公司由董事长周宗文（任职至今）于1999年创立，总部设在深圳市，并于2017年5月在深圳主板上市。

周大生基于自己的商业模式和品牌定位，坚持以钻石镶嵌为核心产品，比利时“LOVE100”星座极光百面切工钻石为核心产品，黄金为主力产品，铂金、K金、翡翠、珍珠、彩色宝石为配套产品，不断丰富和完善产品线。近年来，周大生针对不同客群，推出Shining Girl、甜蜜星人、百魅、悦舞、幸福花嫁、纯粹.爱、环绕·爱、都市独白、幸福时刻、文森特·梵高时尚艺术珠宝、星座极光钻石大师系列，分别匹配年轻女孩、婚嫁人群、都市白领、精英女性等人群，满足年轻消费群体崛起带来的多样化需求。

1999年，周大生在北京王府井集团开设第一家专柜，正式登陆中国大陆珠宝市场。截止2023第一季度，公司门店数达4735家，居行业前列。目前，周大生价值位于大陆珠宝品牌第一、大中华区第二，连续10年以两位数的增速，由2011年75.25亿增长至2021年638.05亿，同时也是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一。

发展历程

生存期

上世纪30年代，福清市的周氏家族子弟下南洋，创立了“周氏合大”贸易商行，主要经营珠宝、布匹批发、纺织厂、运输等业务。60年代初，周氏家族创办“港龙洋行”，在香港特别行政区专门经营珠宝批发业务。90年代初，“周氏合大”和“港龙洋行”合资在香港成立了公司。1999年，周大生在北京王府井集团开设了大陆第一家专柜，周大生品牌正式登陆中国大陆珠宝市场。2005年，周大生荣获“中国驰名商标”荣誉称号。

成长期

2009年，签约著名影星林志玲为周大生形象代言人，这使得品牌的知名度大幅增长；同年，“千店计划”掀起高潮，至年底周大生全国连锁门店突破1000家。2013年，周大生已经开始布局电子商务业务，拥抱直播电商新业态。到2015年，周大生蝉联“中国品牌500强”荣誉称号，品牌价值180.95亿元，排名141名。

腾飞期

2017年4月27日，周大生在深圳证券交易所挂牌上市，股票代码002867。募资总额15.3亿元人民币，成为近年来A股融资规模最大的珠宝企业之一。

在疫情期间，周大生与天猫淘宝海外、快手等短视频直播平台头部主播建立了深度合作关系，合作效果显著。

2021年1月，周大生竞得BLOVE品牌商标，现已成立控股子公司运营BLOVE品牌（BLOVE品牌创立于2008年，专注高端婚戒定制）。

2022年7月，周大生以758.85亿元的品牌价值，登上世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜第98位，位居中国轻工业第二。同年12月9日，周大生发布公告，为助力加盟商克服外部经济环境变化等所面临的资金周转压力，公司拟为下游加盟商在银行的融资授信业务提供担保。

2023年6月15日，周大生以867.72亿元的品牌价值，登上世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”榜第97名，位居国内珠宝品牌榜首，中国轻工业第二。同年9月25日“第18届亚洲品牌盛典”在香港特别行政区举行，周大生珠宝斩获两项大奖，成功入选“2023亚洲品牌500强”，位列国内珠宝品牌榜首，位居总榜单第160名，并斩获“2023中国（行业）十大领军品牌”荣誉称号。

管理架构

主营业务

经营范围

周大生以钻石镶嵌为核心产品，比利时“LOVE100”星座极光百面切工钻石为核心产品，黄金为主力产品，铂金、K金、翡翠、珍珠、彩色宝石为配套产品。

主要产品

业绩报告

2023年5月4日，周大生在与机构投资者的电话会议中表示，公司2023年营业收入及净利润增长指引是15%-25%，全年预计净增店铺400家，包括综合店和经典店。2023年整体店数规模会超5000家。2023年一季度，加盟口径黄金销量有22吨多，同比增长近40%。

2023年8月25日，周大生发布2023年半年度报告，上半年实现营业收入80.74亿元，同比增长58.37%；归母净利润7.40亿元，同比增长26.45%；基本每股收益0.68元。

周大生2024年一季度财报显示，一季度公司营业收入达到50.70亿元，同比增长23.01%；净利润同比下降6.61%，为3.41亿元。对此，周大生解释称，受外部经济环境因素影响，春节后黄金市场价格快速上涨，叠加节后效应，黄金消费及下游客户补货热情受到抑制，黄金品类的销售在节后受到一定程度的影响，消费预期更加谨慎，可选消费品市场进一步承压。

品牌文化

为顾客奉献美丽、传递爱心为股东、员工谋利与合作伙伴互利双赢是周大生人一直坚持的使命。

缔造传世品牌，开创珠宝盛世，光耀华夏，与龙同飞，是企业最高管理者对企业未来的设想。

产品理念

我们深信每一颗钻石都有它独一无二的美丽，都代表着一颗爱人的心。我们精心寻找每一颗美丽的钻石，用刻画艺术品的心情，用对待爱人般的耐性雕琢打磨切割，我们相信钻石对爱的祝福，于是在顶尖的工艺中融入这份珍爱。让这一颗颗钻石，如同光明美善的种子，唤醒每个人心中深藏的爱，拥有爱，分享爱，传递爱，它如阳光一样，贯穿整个生命，并指引你回到爱的精神家园。因爱而美，为爱而生。

发展空间

给员工发展的机会，为员工创造机会，周大生为员工的发展搭建事业发展的舞台。通过建立职业发展规划机制，保障各级主管关心员工成长，定期与员工共同明确发展方向，评估能力差距，制定发展计划。对于重点人群如应届毕业生，更是给予重点关注，周大生不仅为在校应届生提供实习的平台和机会，并指导毕业生完成从学生向职业经理人的顺利过渡。合理的培训，公平、公正的选拨机制，良好的沟通环境，为员工的职业生涯提供了方向和指引。

品牌形象

形象代言人

林志玲：2009年9月12至2013年10月31日倾情代言周大生珠宝，成为周大生产品首位代言人。

杨颖（杨颖）：2014年1月16日，周大生珠宝公司宣布牵手新生代女神Angelababy（杨颖），邀请其为新的品牌形象代言人，同时也是继林志玲后第二个代言人。

2022年1月24日，Angelababy（杨颖）与周大生的代言合约到期。周大生发布微博称，“始于心动，终于白首，拥之则安，伴之则暖。”七年之期，难舍再见，感恩遇见，并@了Angelababy超话。

2021年12月18日，周大生珠宝微博声明，周大生珠宝与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作。

2022年4月10日，周大生珠宝官宣全新品牌代言人任嘉伦。

中国驰名商标

2005年深圳市周大生珠宝有限公司的“周大生”商标经国家知识产权局商标局荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”，2012年又蝉联“中国珠宝首饰业驰名品牌”称号。周大生以高品质的产品、周到的售后服务、时尚的设计、优雅的品牌形象，打造国内珠宝首饰行业领先品牌。

品牌营销

2016年12月，由周大生星族(消费者)、终端一线导购和加盟商组成的旅行团，与其公司代表一同亲赴比利时钻石之都安特卫普，领略百面美钻的魅力、文化与秘密。

品牌特色

周大生全国首创“情景风格珠宝”

【一个体系】：情景风格珠宝

【产品理念】：美于形悦于心

【5大风格】：优雅、迷人、浪漫、摩登、自然

【N个系列】：special、Shining Girl、甜蜜星人、百姿、百魅、幸福时刻、都市独白、挚、时光、缪斯女神等

参考资料：

品牌荣誉

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社会责任

2008年汶川发生特大地震之后，周大生在第一时间通过中国儿童少年基金会，为灾区孩子捐建一所抗震“春蕾学校”。随后又决定从2008年6月开始，全国所有连锁店，每卖出一件钻石镶嵌首饰，都为灾区的孩子捐赠一元，将爱心源源不绝的用于灾后教育重建。当年8月20日由周大生捐建的德阳古店乡新丰分校16间宽敞明亮的教室全部完工。9月1日，举行了隆重的开学典礼，援建的活动板房全部投入使用，300多名师生在安全、舒适的校园里全面复课。

2008年，周大生在全国十个省市全面发起“千万钻石换光明——让白内障患者复明看奥运”活动，帮助白内障患者实现同看奥运的梦想。

从2000年开始，周大生就在中国地质大学捐资设立了“周大生校友助学金”、“校友奖学金”，上千名品学兼优的学生得到资助。

2011年11月，周大生公司通过中国地质大学教育发展基金会向其捐赠人民币100万元整，设立周大生“钻石有情，生命无价”校友疾病救助基金，为中国地质大学身患重症的在校学生提供及时的经济资助。周大生还在一些落后地区办学校，建老人院、电影院，教学楼。

2012年5月25日，周大生发起“救助白血病男童-程保罗”爱心募捐活动，帮助程保罗小朋友已成功移植骨髓。

2013年5月，周大生全国2000多家门店纷纷开展了各项爱心活动以援助雅安市灾区，周大生资阳市安岳店举办了"支援雅安地震抗灾工作"爱心活动，店面员工和过往市民都纷纷加入到爱心捐款的行动中。

2020年2月，周大生加盟商已开展100多次善举，累计爱心捐款达40多万元。2月14日情人节，周大生在线上发起“爱在春天里”献积分捐爱心款活动。

社会事件

“众筹全球爱情地标”项目

2015年，周大生在淘宝众筹发起的“众筹全球爱情地标”项目，承诺于当年七夕在亚龙湾建成一座“爱情地标”并刻上众筹情侣名字，一直到2020年“爱情地标”至今未见一砖一瓦。2020年9月7日，淘宝众筹团队一名工作人员告诉媒体，2015年众筹“爱情地标”项目的团队已经解散，对众筹发布时项目是否经过当地政府审批一事不了解，会督促商家尽量解决。2020年9月8日，三亚市旅游和文化广电体育局规划科、三亚市自然资源和规划局用地规划科、国际玫瑰谷所属三亚市吉阳区人民政府多个部门工作人员均表示没有听说过“爱情地标”项目，未收到三亚国际玫瑰谷提交的相关审批文件。三亚市旅游和文化广电体育局规划科工作人员表示，在景区里修建项目确实需要向旅游文体局进行备案，但目前无法查询备案记录。如果消费者对品牌方的说辞有疑问，可以要求品牌方公开备案资料或报建资料。

门店偷售未经授权“金墩墩”

2022年2月19日，河北雄县的李先生在当地商场里的周大生专柜买到了“金墩墩”。门店向出示的销售单显示，商品名为“金墩墩”，共重28.42g，金价445元一克，每克的工费85元，合计15062元。李先生称，自己买的时候以为是冰墩墩周边，查询后却发现该产品并未经冬季奥林匹克运动会授权。2月22日，周大生公司回应称，系个别门店私自销售非“周大生”品牌产品的行为，也侵犯了公司权益。

子公司因虚构原价被罚

2022年7月6消息，周大生珠宝关联公司深圳市互联天下信息科技有限公司因虚构商品原价，违反中华人民共和国价格法，被深圳市市场监督管理局罗湖监管局警告，并罚款20万元。

顾客反映存的黄金只剩两张纸

2024年8月9日，河南新乡多名顾客向媒体爆料称，在周大生存的黄金只剩下两张纸，积攒的黄金一夜之间就没了。当时存的时候周大生工作人员跟她们介绍不戴的金子可以存放在他们店里，想什么时候取就什么时候取，也可以换新的，存的年份越多利越多。周大生真爱银行的黄金存折上也标注了只要存够24个月，存123克黄金能获得137.77克黄金。可当顾客5月份去取黄金时，工作人员表示存折还没到期，也没有新款，叫顾客到期后再来，结果到期后，顾客去取时，发现店关门了。