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斯沃琪集团

斯沃琪集团

斯沃琪集团（Swatch Group）是一家多元化的跨国控股公司，前身是SMH，于1983年在瑞士创立，创始人为尼古拉斯·海耶克（NicolasG.Hayek），活跃于制造和销售成品手表、珠宝、手表机芯和部件。该集团为旗下17个腕表品牌及其腕表零售连锁店Tourbillon 生产几乎所有的腕表零部件，并为整个瑞士手表行业供货。旗下品牌包括Swatch、Blancpain、Breguet、Certina、LéonHatot、Hamilton、Harry Winston、浪琴、Mido、OMEGA、Rado和Tissot等。

1983年，SMH集团推出世界上第一款Swatch手表，1985年，公司邀请琪琪·毕加索（Kiki Picasso）为Swatch设计了首款艺术家纪念表，同年，诞生首款Swatch Art Special手表。1986年，尼古拉斯·海耶克担任斯沃琪集团有限公司董事长兼董事会代表，1991年，SMH集团生产了8000万只手表和其他计时产品，1996年，Swatch入选1996年亚特兰大奥运会的官方计时器，1998年，SMH更名为SwatchGroup。斯沃琪集团在1999年至2000年间相继收购了三项历史悠久的老字号钟表品牌。2002年，Swatch，产量突破三亿。2003年起，尼古拉斯·海耶克的儿子尼克·海耶克开始担任集团CEO，2013年，米卡(Mika)为2013年假日季创作了Swatch Art Special手表 KUKULAKUKU 和 KUKULAKUKI。

2020年，斯沃琪集团名列2020福布斯全球企业2000强榜第1075位。12月，位居2020年世界品牌500强榜单第173名。2023年，《2023福布斯全球企业2000强》榜单发布，斯沃琪集团排名第1200位。

历史沿革

创立背景

瑞士手表曾一度占据世界手表市场的绝大部分。然而，自20世纪70年代中期开始，瑞士钟表业陷入前所未有的危机之中，以卡西欧(Casio)，精工(Seiko)、西铁城(Cilizen)为代表的日本制表业，针对中低收人的消费者，采用数字技术，凭借造型新颖、物美价廉等优点，迅速占领了世界钟表市场，严重威胁着瑞士几个世纪以来在世界钟表业建立起来的主要地位。

SWATCH集团的前身是SMH，由ASUAG和瑞士钟表业制造协会（SSIH）合并成立，ASUAG由欧米茄和天梭合并而成。瑞士钟表业制造协会（SSIH）的主要目标是销售优质的瑞士手表品牌排名。通过收购生产高品质机芯的公司和一些低端手表品牌，瑞士钟表业制造协会（SSIH）逐渐确立了瑞士手表制造商的强势地位。ASUAG的使命是维护、改善和发展瑞士钟表业。ASUAG还通过收购生产活动板的公司和一些成品手表制造商逐步扩张。在20世纪30年代，ASUAG和瑞士钟表业制造协会（SSIH）都试图通过各自公司的互补研发计划来应对严重的经济危机和随之而来的失业问题。然而，事实证明，双方很难为相关子公司实施共同的产业政策。在瑞士钟表业一再发生危机之后，到20世纪70年代，ASUAG和瑞士钟表业制造协会（SSIH）再次陷入困境。外国竞争，特别是日本钟表业，凭借其大规模生产廉价的新电子产品和新技术，占领了大部分市场。最终，ASUAG和瑞士钟表业制造协会（SSIH）都面临清算，外国竞争对手提出收购欧米茄、浪琴、天梭等知名品牌。此时，时任海耶克工程公司首席执行官的尼古拉斯·海耶克受命为两家公司的未来制定战略。

创立早期

1983年，SMH集团推出了世界上第一款Swatch手表，Swatch创造了当时最薄超薄机械表记录，同时还发明了全新的制表工艺。这一制表工艺采用一体式表壳，并将表壳的底部作为安装机芯的底板。机芯从腕表的上方进行安装，安装玻璃面则成为最后一道工序。为了更节省成本，使用塑料制作Swatch，为此制表工匠使用51个零部件代替了通常构成腕表的至少91个零部件，足足减少40件，这一改进使塑料制表从概念成为实现。为了推销Swatch手表，他们设计了一个巨大的Swatch手表，海报长500英尺（152.4米）相当于40层高的大楼，并将其悬挂在德国商业银行总部大楼。1984年，刚刚诞生不到一年的Swatch就突破了100万的产量的大关。1985年，公司邀请琪琪·毕加索（Kiki Picasso）为Swatch设计了首款艺术家纪念表，同年，尼古拉斯·哈耶克和投资者收购了上述两家公司全部资产的51%。取得控制权后，品牌不断发展。

不断发展

1986年，尼古拉斯·海耶克担任斯沃琪集团有限公司董事长兼董事会代表，同年，Swatch Art Special手表发布，该系列有MODEL AVEC PERSONNAGES、SERPENT、MILLES PATTES 和 BLANC SUR NOIR 等款式，到1988年，斯沃琪的营业额就已经超过了西铁城和精工。1988年，Swatch诞生5周年，Swatch产量突破5000。1990年，Swatch收藏家俱乐部成立，次年，意大利概念艺术家米莫·帕拉迪诺发挥非凡创意，打造极简主义OIGOL ORO手表，限量发售 140只。1991年，SMH集团生产了8000万只手表和其他计时产品，同年，阿尔弗雷德·霍夫昆斯特为SWATCH创作的三款 Art Specials 手表，以蔬菜为设计灵感，在瑞士、奥地利和意大利上市后立即引起了媒体轰动。到1992年，数量增至差不多1亿，并成功地将士在世界钟表市场的占有率提升到53%，而且还在继续升值。到1992年，斯沃琪手表卖掉了1亿块。

1992年到1996年，斯沃琪手表销售盘更上一层楼，突破2亿块。斯沃琪销售到世界150多个国家和地区，成了新生活、新潮流，新时尚、新观念的象征。斯沃琪表依靠“时尚”的魅力从日本人手里夺回了市场，1996年，Swatch收藏家俱乐部更名为Swatch全球俱乐部，同年，斯沃琪入选1996年亚特兰大奥运会的官方计时器，为纪念 1996 年亚特兰大奥运会，摄影师安妮·莱柏维兹 (Annie Leibovitz)推出一款以其名字命名的 Art Special 手表。门迪尼(Mendini)从每个奥运会城市选择出12名艺术家，创造了12款标志性的斯沃琪艺术钟塔。在接下来的几年里，这位著名的意大利建筑师和设计师又推出多款 Art Special 手表。韩裔美国艺术家白南准在这一年创作出工业风格的 Swatch Art Special ZAPPING 手表，1997年，苏·亨特利和唐娜·缪尔创作了Swatch Art Special手表。1998年，SMH更名为SwatchGroup。Swatch名字中的“S”，首先代表的是发源地--瑞士（Swiss），一方面借助瑞士制表的高知名度，另一方面也让瑞士制表的血统能够以另一种方式而延续。当时，瑞士钟表业制造协会（SSIH）和ASUAG都拥有许多知名的瑞士手表品牌。

斯沃琪集团在1999年至2000年间相继收购了三项历史悠久的老字号钟表品牌，它们均被保留原有的名字，并被定位为比浪琴和雷达更为名贵的顶级品牌。2002年，Swatch，产量突破三亿。Swatch从2002年开始作为北京马拉松赛官方指定计时器出现在赛场上，不仅确保了计时的精确和比赛的公平，而且再次展示了Swatch计时专业性。

2003年起，尼古拉斯·海耶克的儿子尼克·海耶克开始担任集团CEO。2004年6月16日下午3时，Swatch在北京举行了隆重仪式，将印有中国奥运会代表团标志的“2004年雅典奥运会纪念腕表”赠送给中国奥委会。WelcomeHome的字样，桔黄色、浅蓝色和白色点缀其间，为腕表增添了动感和活力，银色的表盘上还印有雅典桂冠的标志。中国有700多位官员、教练员和运动员佩戴此款腕表出征雅典。与这款腕表同一系列的纪念腕表从16日起在全国上市。2005年，北京全日空国际马拉松赛，作为奥运会全球合作伙伴Swatch，为大会提供了技术精准的官方指定计时器，同时宣布，为迎接2008北京奥运会的来临，Swatch会赞助该赛事四年直到2008年。2008年，Swatch推出多款2008北京奥运会纪念腕表。

2005年1月1日至2012年12月31日期间，斯沃琪集团的总资产规模年平均增长率为10%。截至2012年12月31日，斯沃琪集团账面资产达122亿瑞士法郎，同年，全新斯沃琪2012伦敦奥运会纪念腕表发布，继承了英格兰摩登派传统，融运动风设计美学于英伦风格之中。2013年，米卡(Mika)为 2013 年假日季创作了 Swatch Art Special 手表 KUKULAKUKU 和 KUKULAKUKI。2016年，他又推出精美绝伦的 MUMU-CUCURRUCU，同年，门迪尼(Mendini)推出 SPOT THE DOT 手表，以色彩欢快的波点吸引各方关注。2020年，“007”James Bond登上大荧幕70周年，Swatch联合“007”，发布了一系列合作款腕表，包括Original Gent和New Gent两个系列，价格都在千元以内，这些腕表的灵感都来自电影中的元素。此外，Swatch还发布了一枚与电影《007: NO TIME TO DIE》联名的限量版手表Q watch。从2023年开始，Swatch成为洛迦诺电影节主要合作伙伴之一。

主要人员

（截至2024年）

公司业务

主要产品

（以上仅部分收录）

技术研发

斯沃琪集团在研发领域加大投入，旨在不断巩固和拓展集团在材料和生产工艺技术以及产品设计和制造上的领先地位。尤其是在微电子和微机械领域，斯沃琪集团开展了多项重要的研发项目。此外，集团业务还涉足电信、汽车工程和服务领域。在体育领域，计时技术在确保品牌和集团的知名度上发挥着至关重要的作用，即便计时在某些体育项目中并不是活动主线，其意义也同样非同凡响。集团旗下众多品牌在包括奥运会在内的许多国际体育赛事中承担官方计时任务。

斯沃琪集团电子系统的各家企业利用其技术、文化和地域优势，协同作用，创造发展动力。EMMicroelectronic、MicroCrystal以及Renata在不同专业领域协同作用，其为集团赢得更多市场份额创造了优势。在消费、工业电子或汽车行业等共同市场中尤其明显。