理想丰满
《理想丰满》是2011年文化艺术出版社出版的图书，作者是冯仑。《风吹半夏》更多讲述民营企业过去的发展史，而《理想丰满》全面点明企业如何在环境、政策变幻中规避风险，如何在不确定的未来中为企业制定一个确定的战略方向。
万通创业至今已20年，在这20年中，无论环境、政策怎样变幻，万通都安然无恙，越做越大，这展现了冯仑怎样的大智慧？冯仑亦商亦儒，亦正亦邪，他的为人究竟有怎样的心得？《理想丰满》向你彻底展现所有的秘密。
内容简介
《理想丰满》内容简介：《理想丰满》是企业家冯仑自《野蛮生长》 前亲笔撰写的一力作。究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？当今中原地区，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？收入差距日趋严峻，怎样才能确保社会的公平？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？同根同种，台湾人幸福指数为何比大陆高？当理想丰满但现实骨感，怎样规划才能让自己更幸福？《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。
编辑推荐
卖点1：《理想丰满》是地产“思想家”冯仑继《野蛮生长》后唯一亲笔力作：继超级畅销书《野蛮生长》后，五年来，冯仑只写了一部图书作品，就是《理想丰满》。冯仑有着地产“思想家”的美誉，他的作品就是优质的保证。卖点2：内容当下，话题劲爆，社会热点，睿智解读：《理想丰满》汇集了冯仑“集半百人生沉淀，畅谈当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势”。是一本当下非常有价值的作品。当今中原地区，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁、人生幸福的鲜活故事。
卖点3：内容超实用，全面展示、分享冯仑经商、为人经验与智慧：《风吹半夏》看热闹，《理想丰满》显智慧。
专业书评
理想丰满，建设我们的新中国
一草
究竟怎样的世界，才是对的世界？怎样的国度，才是我们向往的家园？怎样的人生，才能彰显生命的丰盈？
人入中年，困惑越来越多，尤其生活在当今之中国，中国之北京。我们买不起房，买不到车，呼吸的是毒气，看到的冷漠，需要怎样的好心态，才能心平气和，说：我热爱这美好河山，热爱这日益疏离的国度？
正是在这样的一种心境下，我遇见了《理想丰满》，并有幸成为其出版人。于是，这部作品对我个人而言，已经不只是一种工作，更多是内心的指向。
是的，这个纷乱的世界如此需要哲人，依赖他们的思想，我们可以获得坚持下去的力量。我依然清晰记得，在万通四楼的办公室里，冯仑先生很坦然，很淡定，很严肃，也很真挚对我们说：为什么需要理想，因为我们这个社会缺乏信仰，一个人有了理想，才会有价值观，有了价值观就能自律，自律就能自助，自助才能他助，如果一个社会都能实现他助，那么就会天下太平。
坦白说，时隔多日后，每当我想起，或者对他人说起这段话时，我内心依然有一种感动在流淌，我想这就是思想的力量，这也是哲人的魅力，没有高深的道理，但就那样潜入你的心田，并且形成共鸣。
在《理想丰满》中，类似的格言警句还很多，如果你愿意，你可以将这本书当做冯仑先生这些年的段子故事集，因为它依然很好看；可是如果你愿意，你更可以将这本书当做冯仑先生半生思想大成，因为在轻松幽默，甚至荒诞的外表下，有着一颗近乎虔诚的内心。
正是秉承这种虔诚，冯仑以其独有的睿智思辨，幽默段子，深入浅出，嬉笑怒骂，亦庄亦谐，纵论未来大势、人生追求，价值公平、财富传承、企业治理等热点话题，不但批判，而且建设，更全面分享了自己经商为人的经验智慧，充分彰显一位企业家的情怀、智慧、责任与远见。
很多年前，冯仑先生在介绍这本书的时候，用到了“建设新中国”这句话，我们听了都很兴奋，因为每个人都是这个国度的主人，每个人心中都有一个自己眼中最完美的国度，每个人也都可以在内心构建自己的中国。虽然，现在书名换成了《理想丰满》，更柔也更有意境，但这本书的内涵和精气神完全没有变，不管你是何种身份，操持怎样的信仰，你都可以通过这本书的引导，来建设属于你自己心中的中国。
作者简介
冯仑，商界思想家，带领万通前进20年，守正出奇，践行理想，筑梦踏实；他是民营企业的布道者，体察历史，探究现实，勤于思考，乐于分享；他是社会公益的先行者，从学习国外先进到成立万通公益基金会，发起爱佑华夏慈善基金会、壹基金公益基金会和阿拉善盟（SEE）生态协会……知行合一；他是一个平和的人，有着智者光辉和仁者魅力；他又是一个行者，穿越阿富汗直面战乱，跋涉非洲草原与食肉目对谈，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，锤炼意志，骑行宝岛，丰满理想；他，就是冯仑。
目录
序言
站得高，尿得远_001
理想
愿景和价值观加起来叫理想_002
理想让你看见别人看不见的地方_011
做好人就是买单，做坏人就是抢劫_016
墙上的美人与炕上的媳妇_020
理想不能改变，过程可以妥协_024
公平
起点公平就是机会平等_030
结果公平等于普遍的平均加极端的特权_033
官二代，富二代_037
社会公平比经济公平更重要_042
程序正义比实质正义更重要_044
独立言论可让社会容忍度增大_045
制度做好，结果一定是道德上公平_046
相对公平与绝对公平_048
公益与慈善
巴比晚宴_054
道德与理性_057
从1到180_061
公益组织的治理：独立、透明与专业_066
貌离神合：公司做公益的理想境界_069
董事会
万通故事_072
雄起的秘密_077
中军的错愕_081
橡皮图章与名人俱乐部_085
规则内的规则_090
董事长
从虚到实再到半虚半实_098
经验、逻辑和直觉_102
嫁给不同的人，命运绝对不同_108
做别人不做的事_113
继任的法宝：从科级干部到大国总统_115
房地产（上）
规律I：发展三阶段_120
规律II：三种模式的演进_127
空间价值的创造比地段更重要_134
如何让钱对我们低头 _139
眼观六路，耳听四方_143
房地产（下）
住宅问题：痤疮还是疾病？_150
不爱那么多，只爱一点点_157
住宅公司的黄金率_162
商用不动产的美国模式_166
立体城市
遥远的故事_176
没有边界的城市_178
摊大饼，还是摞小饼 _183
买得起、住得惯的城市_188
中原地区中心
虽死犹生_194
梦想首先得说出来，才能最终做出来_197
主流、双向、高端_201
近朱者赤_209
商会
商人会馆与香港特别行政区行政会议_216
工商联与官办商会_222
民间商会_224
浙江商会与陕西商会_228
绿贞操
绿贞操_236
要贞操，就得忍受不舒服_241
标配与顶配_246
价值观与组织_249
旅行
没有恐怖的恐怖主义_253
人果真是禽兽不如_261
大胆说话，越说胆子越大_264
没有方向是最大的恐惧_266
男人
动物性与社会性_276
纸做的爱情_278
精子与财富传承_281
泡女明星的“死亡定律”_284
90后
家庭与环境_288
中国梦_296
价值观_300
生活态度_307
台湾省（上）：人民幸福
权利保障_315
价值观相同_318
经济富裕_323
公权力被关进笼子_325
台湾（下）：社会万象
两岸抗日电影的“大不同”_330
匹夫兴亡，天下有责_332
是非去了，留下的是人性_333
大叙事与小话题_334
在宪政框架内卸下历史包袱_338
“军中乐园”与国军的性问题_338
领袖和政策“市场化”_341
选举让“人民最大”_347
选举就是一场热闹有序的运动会_350
民主是一个慢撒气的过程_357
哪个效率更高 _362
传承
富人的财富早晚是大家的，不必仇富_371
时代环境变化导致永远不可能复制自己_378
制度传承与系统有效_383
终结者还是开启者_386
参考资料
冯仑集半百人生沉淀畅议当下热点：理想丰满.新浪.2013-03-05
理想丰满.豆瓣读书.2017-04-10