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地中海俱乐部

地中海俱乐部

地中海俱乐部（法语：Club Méditerranée，英语：Club Med），是复星集团名下跨国度假企业。在全球26个国家和地区拥有近70座阳光及滑雪度假村。由杰勒德·布利茨（Gérard Blitz）创立，现任总裁为亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d' Estaing），总部位于法国巴黎。

Club Med的度假村遍布亚洲、欧洲、美洲等世界各地，选址包含海边和山林。Club Med旗下度假村拥有三条产品线，满足不同消费者对于旅行和假期的多样化需求。1950年，品牌在西班牙马略卡岛成立了第一个度假村，2003年，Club Med正式进军中国市场；2010年至2013年，Club Med中国地区第一家滑雪度假村，Club Med亚布力度假村，以及第一家阳光度假村，Club Med桂林度假村相继开业。2015复星集团完成对Club Med私有化。2017年，专为中国家庭推出的短途周边游系列，Club Med地中海·邻境度假村。截至2023年末，地中海俱乐部营业额达人民币15122.5百万元，同比增长19%，经调整息税前利润同比增长47%，达人民币3207.9百万元。

Club Med地中海俱乐部，作为拥有74年发展史的全球知名休闲度假品牌，在2015年被复星收购后，成为一家融入了中国经营智慧的全球休闲度假品牌，也成为复星旅文抗周期的压舱石。

历史发展

创立

1949年，法国钻石商之子和水球冠军杰勒德·布利茨（Gérard Blitz）创立Club Mediterrance，即地中海俱乐部。1950年4月，在地中海马略卡岛的阿尔库迪亚海滩的度假村开张了，这是他的第一个度假村。

1966年在巴黎上市，地中海俱乐部作为适合家庭出游的一站式服务(family friendly)和活动导向(activity original)度假模式的缔造者很快成为欧洲人最向往的度假村。

1970年开始，地中海俱乐部已经成为世界上规模较大的运动俱乐部。该公司旗下的80多家度假饭店分布在全球30个国家和地区，其主要产品包括：度假村、城市俱乐部、俱乐部旅馆和别墅等，度假村是地中海俱乐部的业务主体。

扩张

1967年，地中海俱乐部在世界范围内首次创立专属儿童的度假产品——迷你俱乐部。在提供托管服务的同时，围绕“表达力、手工艺术、烹和运动”四大主题，在全球近70个度假村，为3个不同年龄段的孩子（4-5岁、6-7岁和8-10岁）提供丰富有趣的度假活动体验。

1979年，Club Med开始国际化的征程，来到马来西亚的珍拉丁湾开设亚洲第一家度假村，并先后在巴哈马群岛、巴西、墨西哥等度假胜地选址。1980年，地中海俱乐部先后在世界各地的度假胜地建起度假村王国，达到事业的巅峰。

2002年，法兰西共和国前总统的长子亨利·吉斯卡·德斯坦接任全球总裁兼首席执行官，他上任后面对模仿者的追赶，实施了升级计划，将公司重新定位成提供高档产品和服务的公司，随后的几年间开张有声望的新度假村，大幅提升服务品质（全套式服务、开放式酒吧、更加舒适的房间），同时也显着提高价格。

2010年，地中海俱乐部正式进军中国市场。2016年，地中海俱乐部迎来了过去十年中最好的冬天。尽管欧洲遭遇恐怖袭击、经济危机等各种威胁，但从2015年10月到2016年3月的数字来看，仅中国市场的收入就超14亿欧元，全球收入100亿欧元，利润达五六千万欧元。中国市场的客源为10万人次，全球为120万人次。

被收购

2010年6月，复星集团首次投资Club Med，并开始长达5年的收购进程。尽管时间和精力的投入不成比例地增加，但由于波诺米的介入，这次收购充满了不确定性，也给复星带来了更高的收购溢价成本。

2014年8月，在与波诺米投资集团抬价数轮之久的复星宣布撤回Club Med的要约收购。而在9月后，复星突然宣布，将主导发起对地中海俱乐部新一轮总价为8.39亿欧元的要约收购，这一价格较之前意大利大亨安德烈·博诺米所提出的7.9亿欧元报价高出了6.2%。双方的竞价直到2014年12月19日才得以终结。复星给法国假日酒店集团“地中海俱乐部”发出了第八份收购要约。这次出价提高到每股24.6欧元，再次高于波诺米报出的24欧元/股。随后，安德鲁-波诺米宣布，放弃对Club Med收购权的争夺。

2015年2月，复星集团收购了Club Med，后者从巴黎证券交易所退市，完成私有化。同年3月20日，复星集团宣布成功收购地中海俱乐部约98%股权，耗资近9.6亿欧元。

持续发展

2017年，地中海俱乐部专为中国家庭推出的短途周边游系列——Club Med地中海·邻境度假村。2023年，地中海俱乐部在南京、太仓市推出全新提供城市度假村的产品线——Club Med Urban Oasis地中海白日方舟。3月，地中海俱乐部在成都设立了全新办事处，联动上海市、北京和广州市三地更好地发力本地市场。4月，地中海俱乐部连续三年亮相中国国际消费品博览会，展现出对中国市场的坚定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游产品Club Med Joyview启用全新中文名“地中海·邻境”。5月，地中海俱乐部在丽江市2023品牌升级媒体推广会，宣布全新品牌标语：“这就是自由自在”（THAT’S L’esprit LIBRE）。2024年，由文旅部和中华人民共和国驻法兰西共和国大使馆主办、中国驻巴黎旅游办事处承办的“你好！中国”旅游推介会在法国巴黎举行。复星旅文联席首席执行官、地中海俱乐部全球总裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）在致辞中表示，地中海俱乐部将不断努力，继续携手复星，书写中法两国合作共赢的教科书。

机构治理

管理层

股权结构

截至2015年03月23日，复星持股地中海俱乐部98%股权。

机构业务

地中海俱乐部在全球26个国家和地区拥有近70座阳光及滑雪度假村。凭借首创的一价全包度假模式，独特的G.O快乐管家文化，儿童俱乐部托管服务，精彩缤纷的水陆运动和活动体验，地中海俱乐部致力于成为宾客心目中体验自由无忧的最佳品牌。Club Med目前拥有四条产品线：提供标志性一价全包度假体验的Club Med地中海俱乐部；提供中原地区短途游度假体验的地中海 · 邻境（Club Med Joyview）；以及提供奢华私密体验的 Club Med Exclusive Collection。

Club Med拥有G.O模式，游客只在酒店内休闲放松，平均入住时间可长达七天。超过30种语言、137个不同国籍的24000位G.0与G.E，营造轻松的社交互动氛围，精彩娱乐活动不断。地中海俱乐部提供超过60种休闲活动、运动，适合不同年龄段人群。此外还提供周到的儿童俱乐部，全天候、全年龄段儿童托管服务，让全家尽享无忧假期。地中海俱乐部还与独家合作与法国滑雪学校(ESF)合作，提供权威资深的教学课程，配备专业一流的滑雪装备。

全球经营据点

经营状况

2023年地中海俱乐部全球业绩创历史新高，营业额达人民币15122.5百万元，同比增长19%，欧非中东、美洲、亚太三大区域市场均恢复至疫情前水平。凭借度假村升级战略的有效推进，平均每日床位价格持续提升，地中海俱乐部盈利能力大幅增强，经调整息税前利润同比增长47%，达人民币3207.9百万元。

2023年，地中海俱乐部中国区在出境游复苏较缓的情况下营业额同比增长86%，其中中国境内度假村营业额超过2019年的40%。三亚亚特兰蒂斯创历史新高，凭借着住宿、餐饮、会展、乐园及娱乐等多元业态的一同发力，营业额首次达到人民币1,674.9百万元，平均入住率维持高位，达82%，到访客户人次达608万。

2023年，太仓阿尔卑斯国际度假区揭幕，项目包含阿尔卑斯雪世界、地中海白日方舟·太仓度假村、阿尔卑斯时光境商业街区等主题体验区，从2019年开工到顺利开业，克服了三年疫情的种种困难，实属不易。受益于蓬勃兴起的城市度假和冰雪旅游需求，该项目表现稳步提升，已成为长三角一个新晋的网红打卡胜地。

截至2024年3月2日，Club Med录得2024年上半年的累计预订量(按一致汇率以住宿、旅行及服务之营业额计)较2023年同期增长约14%，较2022年同期增长约53%。2024年首两月，三亚亚特兰蒂斯录得营业额人民币464.2百万元，较2023年同期增长17%，平均客房入住率达95%，平均客房价格达人民币2,988.9元。

机构文化

2023年5月24日，Club Med地中海俱乐部全面升级品牌度假理念，将“这就是自由自在”（THAT’S L’esprit LIBRE）作为全新品牌标语。品牌定位全面升级了品牌度假理念——尽情放飞随心而行的自在旅行和充分享受度假的纯然快乐，标志着地中海俱乐部从度假品牌逐步升级为生活方式品牌。

Club Me传承来自法国的基因，Club Med独特而醒目的海神戟标志已遍布亚洲、欧洲、美洲等世界各地，度假村的选址也别具一格，包含海边和山林，让客人能更近距离地接触大自然，享受全身心放松、超值且愉快的度假体验。每一家Club Med度假村，都在向前来的客人展现独特的「价值感」与「国际感」。

社会责任

投身乡村振兴事业

2023年10月18日，在地中海白日方舟·南京仙林度假村开业仪式上，Club Med地中海俱乐部宣布将支持中国基层农村，守护村医，助力乡村振兴。即日起，Club Med中国境内度假村每发生一笔住宿订单，都将捐赠2元人民币支持由复星基金会联合中国人口福利基金会共同发起的健康暖心乡村医生项目。上海复星公益基金会理事长李海峰代表乡村医生项目接受捐赠。

作为全球休闲度假的领导品牌，Club Med 自创立以来便将提升社会福祉视作己任，在全球倡导与践行可持续发展理念，支持社会公益事业。未来，Club Med地中海俱乐部还将与复星基金会在健康暖心乡村医生培训基地、旅游公益产品打造、品牌跨界活动等维度展开密切合作，共同为改善乡村医生工作条件，让乡村医生群体得到社会更多关注而努力。

全新迷你俱乐部

在数字时代和信息环境下成长的儿童青少年，因大量使用电子产品而在成长阶段缺失了许多户外玩乐和运动的时间，减少了亲子间的互动交流，也阻碍了他们在成长关键期树立健康的情感、兴趣与意志。地中海俱乐部积极应对新时代儿童成长环境的变化和挑战，适时推出全新迷你俱乐部，并呼吁社会及家长关注孩子在知识储备之外的合作能力、沟通能力、创新力和自信心等关键技能的培养。

为不断打造玩学结合的全新儿童成长模式，全新迷你俱乐部在保留现有产品精华的同时，实践“寓教于乐”的理念，着重培养孩子的“创造力、勇气、自信、合作、连结、快乐”六大能力，不断激发新的探索和兴趣，重视并鼓励孩子充分发挥他们的潜力，助力他们身心健康成长。