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爱马仕

爱马仕

爱马仕（Hermès）是由蒂埃利·爱马仕（Thierry Hermès）于1837年在法国巴黎创立的奢侈品品牌，品牌拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及家具、室内装饰品及墙纸产品系列。

1837年，Thierry Hermès在巴黎开设了马鞍及马具专卖店，又相继推出从马具鞍具，到箱包皮具、丝巾带的各种产品。1967年，爱马仕女士成衣系列诞生。2020年，爱马仕全新工艺部门——美妆部类诞生。在爱马仕集团的管辖下业务可归纳为三大范畴皮具产品，手表及香水，辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印度尼西亚和澳洲。

2020年3月，《2020世界品牌500强》揭晓，爱马仕排名第154名。2020年4月，爱马仕在2020全球最有价值的50个服饰品牌位列第10位。爱马仕在2021年全球最具价值500大品牌榜排名第156位。2023年，2023全球企业声望100强排行榜发布，爱马仕排名第96位。

品牌历史

爱马仕（Hermès）始于1837年的法国，最早以制造高级马具起家，是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业。其拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列。

19世纪

1837年，Thierry Hermès在巴黎Basse-du-Rempart街开设的鞍具工坊。他所制作的鞍具，兼具低调的精致，和经得起考验的耐用性。1867年，他的技术创举，在巴黎举行的世界艺术与工业博览会上获得嘉奖。

1880年，Thierry Hermès的儿子Charles-Émile Hermès，将爱马仕工坊迁至福宝大道24号，并开设了店铺。人们纷纷来到这个日后成为经典的地标，定制缰绳和马鞍。凭借杰出的创作工艺，品牌的名声遍布了整个欧洲。

20世纪

两次世界大战的间隙，人们的生活方式发生了转变，而爱马仕也在Charles-Émile的儿子Émile Hermès的经营下不断变革。爱马仕顺应当时的社会需求，推出从马具鞍具，到箱包皮具的各种产品。

1922年，他在旅行中受到一辆军用车顶蓬上的全封闭开合装置的启发，并获得了该装置的独家授权，这就是我们所熟知的拉链，被用于多款爱马仕箱包上，为自己的家族企业带来了决定性的转折。1925年，爱马仕首件男士成衣——一款高尔夫夹克诞生了；1927年，爱马仕迅速推出了珠宝首饰以搭配服饰；1928年爱马仕推出了手表和凉鞋。1937年，爱马仕丝巾正式面世。同年，爱马仕庆祝年轻的100周年诞辰。1949年，爱马仕领带问世。

1951年， Robert Dumas成为岳父Émile Hermès的接班人，出任爱马仕总裁。当时他已为品牌带来多个成就，包括首款方巾、日后风靡的Kelly手袋，以及经典的Chaîne d’ancre手链。1967年，爱马仕女士成衣系列诞生。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，爱马仕已发展成为制作高级精品的超级跨国公司。1975年，爱马仕在香港特别行政区开了中国市场的第一家精品店。 1976年，爱马仕集团收购John Lobb，之后品牌推出成鞋产品。

自1978年起，Robert Dumas的儿子Jean-Louis Dumas，逐步在爱马仕进行改革。他富有远见，且对各种文化充满好奇，多元化的融合，让品牌走向世界各地。爱马仕每个新部门都以独一无二的工艺为核心，如1978年的钟表部——日后被命名为爱马仕钟表（La Montre Hermès）；1976年与制靴商John Lobb合制鞋履。1987年，爱马仕庆祝成立150周年纪念，推出年度主题的创立，每年经公布后于全球所有分部共同推行。1991年，爱马仕藉“远方之旅”的主题向亚洲致敬。1993年，爱马仕与Puiforcat联合打造金银器皿，两年后，爱马仕携手水晶器皿制造商Saint-Louis。

1996年，爱马仕将自营精品店瞄准中国市场，在北京市开设了一家专门店。2000年，纽约麦迪逊大道爱马仕专卖店开幕。

21世纪

2001年，爱马仕银座专卖店在东京举行开幕典礼。此后，中东地区、大洋州、拉丁美洲、东南亚、韩国和中国，都陆续列入爱马仕的专卖店地址簿中。

2006年1月，第五代总裁Jean-Louis Dumas宣布退休，由时年五十八岁的Patrick Thomas 暂代总裁职务。2008年，爱马仕创立“上下”当代高尚生活品牌。2010年，爱马仕家族第六代成员Pascale Mussard女士开创petit h。Patrick Thomas带领品牌圆满地走过了两代家族传人之间的转换期。

2013年出任总裁的Axel Dumas，是Jean-Louis Dumas的侄子。在他的经营下，2014年，第五家爱马仕之家在上海揭幕，并在全球各地开设多家专卖店，进一步推动了爱马仕的蓬勃发展。同年10月1日，爱马仕与现任女装艺术总监Christophe Lemaire先生正式结束合作关系。

2017年，改版后的精彩问世，面对越来越多的线上顾客群体，Axel Dumas将爱马仕带入高科技的演变趋势之中，实现稳步、全方位的发展。2018年10月17日，拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网已正式上线。2019年，爱马仕正式涉足波兰，在华沙开设了第一家专卖店。

2020年，爱马仕全新工艺部门——美妆部类诞生。

2023年4月，爱马仕计划每年在中国不同城市开新店。

品牌现状

爱马仕2010年实现销售额24亿欧元（约合32亿美元），净利润4.217亿欧元（约合5.6亿美元），营业利润率增至27.8%，创爱马仕1993年上市以来新高。财报显示，爱马仕2011年实现销售额28.4亿欧元（约合37.8亿美元），同比增长18.3%，按固定汇率计算同比增幅达15.8%，再创历史新高。

2018年12月，爱马仕入围2018世界品牌500强。

继2020年推出口红和腮红产品、2021年底推出指甲油和手部护理系列产品后，爱马仕正计划进一步扩大其美妆业务，2022年3月，爱马仕发布首个面部底妆系列。截止2020年4月，爱马仕美妆产品主要在品牌精品店和天猫等电商平台销售，综合百货及购物中心柜台布局较少，尚未开出专门的美妆精品店。香水和美妆部门收入增长意味着爱马仕的美妆行业投入已初见成效，品类和渠道扩张或将加速。

2022年第一季度，爱马仕收入增长33%至27.65亿欧元。欧洲和美洲市场加速反弹，季度内分别增长41.9%和54.3%。尽管受到疫情反复影响，除日本外的亚太市场仍然增长28%。皮具部门依然是爱马仕收入的主要来源。在经历2021年第四季度少见的下滑后，皮具部门收入在2022年第一季度内增长21%至11.97亿欧元。成衣和配饰部门则增长50.1%至7.1亿欧元，丝绸和织物部门也录得33.3%的增长。香水和美妆部门收入增长20%至1.19亿欧元。

2023年第一季度，爱马仕集团收入按固定汇率计算，同比增长23%至33.8亿欧元（约合人民币254.67亿元）。门店销售额同比增长23%；批发业务收入增长26%。

爱马仕集团总部坐落仍在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。

2023年爱马仕营收134.27亿欧元，按固定汇率计算同比增长21%，汇率计算同比增长16%；净利润为43.11亿欧元，按固定汇率计算增长28%。

品牌业务

旗下品牌

爱马仕旗下包括皮鞋品牌John Lobb、玻璃品牌Saint-Louis Crystal、银器品牌PUIFORCAT和“上下”（Shang Xia），petit h等品牌。爱马仕集团共有三十余家分公司专责生产、代理、分销及物业管理，主要业务为皮具产品、手表及香水三大范畴，辖下支部遍布法国、英国、Benelux、德国、瑞士、意大利、西班牙、美国、加拿大、墨西哥、韩国、日本、中国、新加坡、泰国、马来西亚及印尼和澳洲。

旗下产品

截至2014年，爱马仕旗下共有十七种产品系列：皮具、丝巾、领带、男女时装、香水、腕表、文仪精品、鞋类、配饰、马具用品、家居生活系列、餐具及珠宝首饰。

包包

Hermès Kelly

二十世纪三十年代，Émile Hermès的女婿Robert Dumas创造了这款经典手提包。梯形包体配有两个三角形侧面。包盖和手柄坚挺精致，并配有肩带。

Hermès Birkin

一款线条柔和且空间充足，并饰有锁扣和包底马鞍钉的长方形手提包。

Hermès Constance

Constance 这款包是以设计师女儿的名字命名的，也是第一款将爱马仕H字母巧妙地应用在搭扣上的皮包。

Constance整体虽为长方形，四角却为圆弧，翻盖柔软, 侧围两折的结构伸展自如，肩带可自由调节。H搭扣边角的弧线与翻盖相连紧密。

Constance肩带具有调节设计，可在两个扣环之间轻松地变换长度，达到“一包两背”的效果。肩带或长或短，可肩挎或手挽。

Hermès Lindy

Lindy手提包质感柔软，随身而动。两侧提手设计别具一格，自如律动中呈现别致廓形，向其名称的灵感来源林迪舞（Lindy Hop）致意。

Hermès Herbag

Herbag设计灵感源自Kelly手提包，传承经典的同时大胆创新，成功蜕变新生。从单色到印花，从柔软到挺括，帆布包袋演绎运动风格，令人眼前一亮。

丝巾

1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生，名为：女士与巴士（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。每一条丝巾制作工艺非常复杂，需要通过层层关卡，首先以里昂区为制作基地，将设计师的图样根据不同颜色制成颜色数目相同的钢网；下一步经过多次试色，完成丝巾的颜色配搭；通过丝网印刷使丝绸着色；再经过清洗，蒸焗及晾干等固色过程后，熟练工匠为丝巾作人工卷边及质量检查，需费时18个月才得以诞生。

香水

爱马仕橘彩星光

爱马仕法布街24号（Hermes 24 Faubourg）

爱马仕地中海花园Un Jardin en Mediteranne（A Garden On the Mediterranean）

爱马仕尼罗河花园Un Jardin sur le Nil（A Garden Above the Nile）

爱马仕大地（Terre d'Hermes）

爱马仕凯莉驿马车（Hermes Kelly Caleche）女性淡香水

爱马仕之旅（Voyage d'Hermès）中性香水

钟表

自1928年开始，爱马仕便自行设计并与瑞士顶级表厂共同合作生产钟表产品，积极投入钟表设计制作。1978年，爱马仕钟表公司暨制表厂在瑞士Bienne成立，爱马仕钟表从时尚设计腕表跨足于专业机械腕表领域，自此陆续推出很多经典机械表款。

2003年，为庆祝制表75周年，爱马仕首度与瑞士顶级机芯厂Vaucher合作推出了Dressage系列表款第一代。2006年，爱马仕钟表注资入股了Vaucher机芯工厂的25%股权，正式开启了自主高级制表之路，推出多款复杂性能之顶级机械腕表。2012年，爱马仕推出搭载首枚自制机芯的Dressage系列男表及Arceau Ecuyere女表。

爱马仕的机械表发展区分有二条路线，一为中高价位等级表款，包括Arceau、Clipper、Pendulette Boule及Sésame等系列，所使用的机芯均是来自于ETA与Valjoux机芯厂，再经爱马仕制表厂改装修饰美化后，才装配于表款里。另一方面，爱马仕则与他的事业伙伴Vaucher机芯厂合作推出顶级机械腕表，如Cape COD与Dressage系列，搭载的均是Vaucher特别为爱马仕所制作的顶级机芯。

专卖店

2009年1月，中国第一家爱马仕钟表珠宝专卖店，在北京王府井集团百货大楼开业。

2010年12月13日，继巴黎、北京之后，全球第三家、台湾省第一家爱马仕钟表暨珠宝专卖店，正式在台北101大楼开幕。

2011年1月14日，继巴黎、北京、台北市之后的全球第四家爱马仕钟表珠宝专卖店，在上海市第一八佰伴揭幕。

2011年8月，爱马仕钟表登陆济南恒隆广场。

珠宝

爱马仕珠宝的设计灵感源于马术运动的世界，马、马嚼子、马刺、马镫等。人们能从这些珠宝作品中看到、感知到旅程的痕迹以及他们在马的世界里度过的美好时光。不管这些痕迹多么细微，在设计珠宝时，设计师Pierre Hardy先生都会竭力保留，他懂得这种体现并不一定得通过造型轮廓来体现，在细节上添加一点暗示就足够了。

自行车

爱马仕Le Flaneur系列自行车采用纯手工打造，总重量约11公斤，座椅和手柄采用爱马仕顶级小牛皮外包，共有三种配色和尺寸，售价为8100欧元(约合人民币6万7千元)。

卵石夹

这款卵石夹贯穿了爱马仕独创的环保理念，制作所用材料均来源于原料的边角废弃料。

家居

爱马仕在2013年米兰家具展上发布了新的家居系列，与法国设计师Philippe Nigro合作推出的新品酿造出爱马仕生活方式的现代观点。

中国专卖店

内地

港澳台

爱马仕官方网站的资料显示，爱马仕在香港7处地点开设了专卖店，分别为：香港国际机场、香港海港城专卖店、香港置地太子专卖店、香港圆方商场专卖店、香港崇光百货专卖店、香港太古广场专卖店、香港利园专卖店。

澳门：Hermès Galaxy Macau、Hermès One Central Macau、爱马仕澳门永利皇宫专卖店、爱马仕澳门四季名店专卖店。

台湾开设爱马仕专卖店的城市则有：台北、台中、台南、高雄。

品牌文化

自1837年创立以来，爱马仕秉承着品牌的手工艺模式及人文价值观。坚持创作的自由、对精美材质的追寻、精湛工艺的传承，造就实用、优雅、经得起考验的物件。

爱马仕秉持独立性、工匠精神、创造力、创新精神、责任感于一身的创业者精神。坚持将生产重心放在法国本土、维持在54个生产点内，同时发展全球网络，遍及45个国家、包含300间专卖店，每间专卖店都融合着爱马仕的品牌特质与当地文化。

品牌事件

凯莉包是以摩纳哥王妃格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）婚前的姓氏命名的，格蕾丝·凯莉不仅是摩纳哥王妃，还曾是一位好莱坞明星、奥斯卡影后。1956年，格蕾丝·凯莉手拎最大尺寸的凯莉包，半掩着她已怀孕的身躯，这幅画面被《Life》杂志做成了封面，凯莉包也因此在时尚圈卷起狂潮。

2017年9月13日，北京市市工商局在官网发布《流通领域成人服装商品质量抽检结果公示》。公示显示，抽检的成人服装中，有32批次服装不合格，其中奢侈品牌爱马仕HERMES一款男士夹克衫被检出纤维含量不合格。爱马仕（上海）贸易有限公司北京第一分公司因产品质量不合格，被朝阳区市场监督管理局罚款30.51万元、没收违法所得约5.73万元及非法财物。

2022年10月18日，美国运动品牌Skechers USA, Inc.（斯凯奇，纽约证券交易所: SKX）在官网发布英文新闻稿宣布，斯凯奇向美国地方法院起诉法国奢侈品公司Hermès International（爱马仕国际）与Hermès of 巴黎, Inc.（法国爱马仕公司）侵犯其MASSAGE FIT®鞋底技术专利权。10月25日，爱马仕集团财务执行副总裁Eric du Halgouet接受媒体采访表示，爱马仕计划在2023年对旗下产品进行调价，涨幅在5%至10%之间。汇率波动和持续上涨的生产成本是导致新一轮涨价的主要原因。2024年爱马仕将对旗下产品进行全面涨价，涨幅在8%-9%。

2024年3月21日，爱马仕被曝出因涉嫌“配货潜规则”而在美国遭遇集体诉讼。原告表示，为了取得购买铂金包的“资格”，消费者得先买足爱马仕的“辅助产品”，只有那些被认为有资格购买铂金包的消费者才会被带到VIP私人房间里展示铂金包。当地消费者认为，爱马仕商品的销售与其他商品的购买“捆绑”在一起，违反了美国相关法律。对于这种“配货”的做法，爱马仕方面断然否认。3月24日，爱马仕工作人员接受电话采访时表示：爱马仕没有配货这一规定，只要商品在店铺内有可销售库存，消费者都可以正常进行选购。

2024年12月30日，爱马仕全线产品已完成涨价，整体涨幅在5%—12%，其中Birkin铂金包25的涨幅近12%，突破10万元大关。业内人士指出，涨价和配货在很长时间内继续成为爱马仕有效的市场策略，不过，随着消费者愈发理性，对品牌溢价的支付欲望降低，这些策略不可避免会造成部分客户流失，并在一定时期后体现为销量增速放缓以及很难继续涨价和配货。在新一轮的涨价过后，二手市场的行情却并没有随着官方售价的增长而水涨船高。

品牌评价

爱马仕与香奈儿、路易威登、Gucci、克里斯汀·迪奥、卡地亚等品牌领衔世界十大顶级奢侈品牌（大河报评）。

品牌荣誉

社会公益

2009年，由前全国人大常委会副委员长成思危发起的中华思源工程扶贫基金会的专项基金--爱心火炬基金首次与商业品牌合作，携手拥有170多年悠久历史的法国顶级手工艺品牌爱马仕，在上海启动“爱心玫瑰谷爱马仕玫瑰园”项目。爱马仕捐赠的五件精品，与画家冯大中、贾涤非，雕塑家李鹤、画坛新宠刘钧、刘尊海、李亮及著名收藏家唐炬慷慨捐赠的5件艺术精品，共同用于当晚的慈善拍卖，拍卖所得全部捐赠给思源-爱心火炬基金，用于帮助解决北川等四川地震受灾地区的妇女缺乏资金种植玫瑰和培训技能等实际困难。

2020年2月4日，为向一线医务工作者致敬，爱马仕集团宣布设立中国宋庆龄基金会爱马仕白衣天使守护计划，并向中国宋庆龄基金会捐赠人民币500万元。