如何提升品牌附加值
《如何提升品牌附加值》是一门旨在帮助企业在新经济环境下实现“厚利多销”的课程。该课程由韩志辉主讲，他是北京中旭商学院的高级讲师，同时也是策略制胜的品牌营销专家和中国十大策划专家之一。韩志辉拥有丰富的营销实战经验和理论知识，曾在多家企业担任策划总监和营销顾问，成功协助企业打造了多个高附加值品牌。
课程简介
课程背景
为什么销售了很多产品却没有利润？
为什么投入了很多广告却没有打造出品牌？
为什么投入巨资打造的品牌却没有消费者的忠诚度？
为什么品牌的知名度、美誉度都很高却没有高附加值？
课程目标
本课程从经营观念、思维模式出发，运用实战的方法和工具，总结出一套实战性极强的提升品牌附加值的完整体系，提升品牌附加值是新经济环境下的“厚利多销”之道。通过本课程，学员将能够从战略角度认识品牌附加值的内涵，建立品牌发展的模式，掌握提升品牌附加值的要领，以及掌握让品牌快速传播的途径、品牌打造与营销推广的策略组合，以及低成本打造高附加值品牌的系统工具。
适用人群
- 企业总经理、销售总经理、营销总监、市场总监、市场部长等从事企业经营管理工作的人员。
- 各类咨询公司、广告公司的市场策划人员、营销咨询师、创意人员。
主讲人
韩志辉，北京中旭商学院高级讲师，策略制胜的品牌营销专家，中国十大策划专家，博思特营销咨询公司总经理。北京大学、中山大学、山东大学等多所大学EMBA总裁班、高级研修班特邀讲师、客座教授。他拥有15年营销实战经验，在多家企业任策划总监、营销顾问，曾服务过海尔、美国嘉吉、思念食品、力诺集团等数百家中国企业，成功帮助企业打造出多个高附加值品牌。多次在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上阐述自己的实战营销观点，在营销界和企业产生了强烈反响，《如何提升品牌附加值》这一专题已在国内进行了数百场演讲，得到了企业家、专家学者的高度评价，所到之处刮起了创造附加值的旋风。
课程大纲
第一讲 品牌附加值的内涵及作用（上）
1. 前言
2. 品牌附加值的内涵
第二讲 品牌附加值的内涵及作用（下）
1. 品牌附加值的来源
2. 品牌附加值的价值
第三讲 品牌价值的梯次（上）
1. 品牌价值的梯次排列
2. 品牌价值梯次的应用
第四讲 品牌价值的梯次（下）
1. 案例：景芝神酿的附加值
2. 品牌形象的四要素
第五讲 品牌核心价值定位（上）
1. 什么是品牌核心价值
2. 品牌核心价值定位遵循的法则
第六讲 品牌核心价值定位（下）
1. 如何塑造品牌地位
2. 案例：巧媳妇品牌定位
第七讲 品牌的外在表现（上）
1. 什么是品牌的外在表现
2. 品牌外在表现的构成
第八讲 品牌的外在表现（下）
1. 案例：海王的健康成就未来
2. 案例：海信集团有限公司的品牌策略
3. 案例：太阳雨集团有限公司品牌的外在表现
第九讲 品牌的推广传播（上）
1. 优势的传播主题
2. 传播的方式
第十讲 品牌的推广传播（下）
1. 传播的目标对象
2. 传播与经营活动的一致性
第十一讲 品牌直通车（上）
1. 引言
2. 品牌直通车的实现过程
第十二讲 品牌直通车（下）
1. 案例：思念食品的核心价值定位及表现
2. 课程小结