威爽

顺应市场发展趋势，在拉芳集团整体发展战略方针的指引下，威爽作为一个进入家居洗涤清洁用品领域的专业品牌，定位为："科技洗涤专家·健康生活缔造者"，致力于打造成高端的洗涤用品品牌，给消费者创造更美好、更健康的生活。

品牌主张

拉芳集团

拉芳集团成立以来，始终坚持诚信、品质、分享的经营理念，致力为广大消费者提供优质的日化用品和服务。

几年来，经过全体拉芳家化人的艰苦创业和不懈努力，目前拉芳集团已经身国内日化行业前列，并缔造了企业持续发展的竞争优势，呈现了广阔的发展空间和美好前景。

集团旗下拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”四大著名品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域，并且在各自的领域内取得了一座座丰碑。“拉芳”品牌荣获了中国驰名商标、中国消费者喜爱的商标，“缤纯”荣获广东省名牌产品、广东省著名商标。

拉芳集团自成立以来，先后荣获“汕头市50强工业企业”、“汕头市纳税大户”、“中国化工500强企业”、“广东省知识产权优势企业”、“广东省民营科技企业”等荣誉。

拉芳集团坐落于素有“海滨邹鲁”美誉的海滨城市汕头。集团已全面建成集科研、生产、办公、生活为一体的两大生产基地——拉芳工业园、金洁工业城。拉芳工业园，坐落于汕头市潮南区，占地面积180多亩，建筑面积12万多平方米。园区绿化率达到50%以上，是绿色的园林式工业园。占地面积60多亩的拉芳西区厂区刚投入生产，生产车间全部以GMP标准建设。金洁工业城，坐落于汕头市万吉工业区，占地面积100亩，建筑面积7万多平方米，总投资人民币1.2亿元。

拉芳家化坚持以卓越品质铸造强势品牌，实施多品牌战略发展，做专做强，打造百年基业，为美化人们的生活不懈努力。

品牌代言人

顺着确定的金牌去渍概念，选定代言人就相对比较简单了。为着让金牌去渍的概念整个立体起来，可以让知名度高的体育冠军代言。而从威爽品牌自身的产品特质而言，威爽属于清洁洗涤领域，需要传递出一种洁净感觉。就这点而言，威爽品牌与跳水、游泳类的体育项目比较契合。

将中国目前这两个项目的金牌得主梳理一下，代言人人选跳了出来——田亮。田亮有着跳水王子的美誉，屡获世界跳水比赛金牌，成为中国跳水项目的标杆性人物，有着相当高的知名度。另外加上田亮外形干净明朗，形象健康，与威爽所要传达的感觉匹配。就这样，以金牌去渍为概念的方案与其它方向的方案一起提交给了企业。最终，企业方面敲定采用“金牌去渍”为威爽品牌的产品概念。

参考资料

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