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容声

容声

容声（Ronshen）是海信科龙电器股份有限公司旗下冰箱品牌，1983年创立于广东省顺德区，创始人为潘宁。

1991年，容声冰箱连续9年销量位居全国第一名。1993年，中国第一台全无环保节能冰箱在容声问世。1999年，容声获评“中国驰名商标”。2006年，海信集团有限公司收购容声；同年，容声SPA原生态冰箱上市。2010年3月13日，容声艾弗尔系列多门、对开门、三门产品多达20余款产品在其年度经销商大会上亮相。2014年，容声冰箱获得中国首批家用电冰箱COC除菌认证。2018年，容声“全生态养鲜”特色电冰箱认证及行业养鲜标准制定启动。2020年，容声登录中国中央电视台品牌强国工程。2022年，容声冰箱成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。2023年12月27日，容声冰箱发布容声品牌焕新升级内容及logo。

容声打造出了中国第一台双门双温冰箱，结束了中国双门冰箱只能依赖进口的局面。1995年，“容声冰箱无氟技术”通过国家科委鉴定，氯氟碳化合物替代项目获联合国《蒙特利尔议定书》多边基金第17次执委会赠款448万美元。公司研发的“无氟节能冰箱技术”、“碳氢物质替代氯氟烃制造系统工程”，分别荣获1996年、2001年“国家科技进步二等奖”。2023年6月，容声冰箱获评2023绿色可持续发展贡献奖；同年12月29日，容声冰箱获评“人民匠心产品奖”。

历史沿革

品牌创立

1983年，“容声”冰箱在广东顺德诞生，并手工敲打出中国第一台双门双温电冰箱BCD-103。次年，容声冰箱正式建厂，开始批量生产容声牌电冰箱。两年之后，容声率先开启中国家电产业明星代言的先河。1991年，容声冰箱开始连续9年销量位居全国第一名。1993年，中国第一台全无氟环保节能冰箱在容声问世。1999年，容声获评“中国驰名商标”，国家轻工业局也在这一年发布证明称“容声冰箱连续9年销量第一”。

2000年，容声异丁烷无霜电冰箱被列入国家级重点火炬计划；非变频方式实现比普通冰箱省电50%，耗电低至0.48度的超级节能冰箱在容声研制成功。次年，容声冰箱全线产品被国家质量技术监督局列为国家首批免检产品。2002年，容声采用国际专利的分立多循环技术，使冰箱进入“自由温区”时代，各间室可单独关闭按需制冷，随意调节。2003年，容声冰箱第十一年产销量位列中国第一。2005年，容声节能明星冰箱销量位居2004年全国节能类冰箱销量第一名，容声节能明星技术达到日耗电量0.28度的节能水平，停电保鲜冰箱在容声问世，实现停电照常制冷12小时供冷不间断。

海信收购

2006年，海信集团有限公司收购容声；同年，容声SPA原生态冰箱上市。2009年，容声第五代节能明星冰箱上市，该产品日用电仅0.25千瓦时，比同年的冰箱新能效国家标准的1级能效水平高50%，比欧洲最高的能效级别A++产品省电40%。2010年3月13日，容声冰箱“艾弗尔”系列新品上市暨年度经销商大会在广州市举行，首次亮相的艾弗尔系列多门、对开门、三门产品多达20余款。同年11月22日，容声冰箱发布了“0.22度节能”和“全天候保鲜节能”两项技术。2012年，中国家用电器行业“CBES”品牌评价体系首次发榜，容声被评为“电冰箱行业十强品牌”。次年，容声冰箱在上海召开30周年庆典暨新品发布会，并公布了“简单生活，畅享原生态”的品牌理念。2014年，容声冰箱获得中国首批家用电冰箱COC除菌认证，并独家冠名中央三套2014年的黄金娱乐节目《越战越勇》。

2016年，容声冰箱亮相第15届欧洲足球锦标赛足球赛，成为第一个在国际顶级赛事上亮相的专业白电品牌。同年，容声冰箱再次签约香港特别行政区知名艺人汪明茶担任容声品牌的形象代言人。2017年，11月20日，由广东省检验检疫局组织的“三同”企业和产品颁奖大会在顺德区举行。海信集团有限公司容声（广东）冰箱有限公司成为首批中国家电“三同”企业，共有7款海信产品、8款容声产品获得“三同”产品认可。同年，容声冰箱签约90后女星高丽雯为新代言人。2018年，容声“全生态养鲜”特色电冰箱认证及行业养鲜标准制定启动。2019年，容声发布WILL系列产品，并在2个月之内迅速占领中怡康万元+产品TOP1，WILL系列产品的技术获得包括家电院、华南农业大学、广微研究所多方面的认证。

品牌扩张

2020年，容声WILL系列产品成功入驻湖南卫视《中餐厅》综艺节目，并登录中国中央电视台品牌强国工程，获得国家级权威媒体点赞认可，容声挑战吉尼斯项目圆满成功。同年，容声双净年度发布会召开，有着冷藏冷冻双驱净化功能的冰箱产品问世。2021年，容声冰箱作为2020年欧洲足球锦标赛官方合作伙伴亮相欧洲杯赛场，WILL超空间系列产品上市发布。同年10月，容声冰箱发布双净SPACE超空间冰箱。2022年，容声入驻湖南卫视王牌综艺《向往的生活》。同年，容声冰箱成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，同时开启世界杯预热活动，助推公司品牌国际化发展。同年，容声冰箱创新推出了容声WILL无边界系列605冰箱，以“正面不突出、侧面不留缝、空间不浪费”的三“不”标准，打造橱柜与冰箱完美契合的家居体验，为嵌入式冰箱行业带来突破性变革。

2023年，容声牵头制定嵌入式冰箱团体标准，并发布双净，平嵌系列产品；同年4月15日，容声冰箱“双生之净·致美无界”新品品鉴会在广州市召开，正式发布容声双净无边界系列506冰箱；同年12月27日，容声冰箱在“40周年颁金盛典”上正式发布了品牌焕新计划，发布容声品牌焕新升级内容及logo，以“为健康养鲜，让美好生长”为品牌使命。

主营产品

产品系列

容声持续推出了“WILL冰鲜箱”“双净”系列冰箱、“生熟分储”系列冰箱、“容悦”厅吧、“双净”厅吧、“净彩”系列洗衣机等产品。

主要产品

品牌现状

所属企业

海信集团有限公司（Hisense）成立于1969年。拥有海信视像（600060）、海信家电（000921）和三电控股（6444）三家在上海、深圳、香港、东京四地的上市公司，旗下有海信（Hisense）、东芝电视（东芝）、Gorenje、科龙（KELON）、容声（Ronshen）、ASKO与Vidda等多个品牌。2020年营业收入1411亿元，同比增长11%，利润总额102亿元，同比增长29%；海外收入549亿元，占比已近40%；实缴税金104亿元。海信集团有限公司是国家首批创新型企业，两次获得“全国质量奖”。截至2022年，海信拥有青岛、顺德、湖州、捷克、南非、墨西哥等29个工业园区和生产基地，设有青岛、深圳、美国、德国等共20所研发机构，拥有工程技术人员1万余人，硕士博士近7000人，初步建立了全球协同的研发体系。

销售规模

20世纪90年代初，容声冰箱便以年销48万台的成绩成为全国销量王。此后连续9年蝉联行业第一。

2022年6月，容声冰箱发布618期间，在抖音直播平台首日销售2024万元，位列抖音品牌榜单3C数码家电类目第一；爆款单品容声冰箱离子净味系列501产品，稳居抖音平台大家电畅销榜第一名。同时，容声冰箱的冰箱、冷柜销售额完成率105%，取得的高质量成绩榜单包括：北京京东世纪信息技术有限公司平台超薄冰箱行业第一、天猫平台UV价值行业第一、京东平台冰箱金榜行业第一，以及创新T型门体冰箱行业第一等。2022年全年，容声冰箱线上占有率12.5%，同比提升0.4个百分点。

2023年，容声双净Pro.平嵌冰箱506在上市第7周实现单周销售额行业第一，从8月到11月，连续4个月成功登顶行业TOP1。2023年1—9月，容声冰箱的线上线下市场占有率为13.5%。

品牌文化

形象标识

品牌标识

容声品牌通过现代感十足的文字设计，充分展现了其锐意进取、勇往直前的品牌精神，以及始终致力于满足用户不断变化需求的承诺。在色彩上，容声巧妙地引入了“容声生长绿”，这一生机勃勃的绿色不仅象征着品牌对新鲜生活的无尽热爱，也寓意着容声品牌历经40年依然充满生机与希望。

超级符号

超级符号WILL，以“H₂O+ion+light=life”为核心，“W”代表无水雾离子补水技术，“I”代表强效离子除菌技术，“L”代表多频光照养鲜技术，第二个“L”则代表生命。中间的“|”元素形象地体现了容声品牌向上生长的力量，以及不断通过科技实力和创新态度为用户带来更好的产品的决心。

文化理念

公益事业

2022年，容声发布了环保“探路者”计划，并启动节能环保冰箱普及行动，向行业发出倡议：通过技术升级、低碳生产、产品节能。同年，容声发起节能森林计划，并承诺：每销售一台容声WILL或双净超空间系列产品，就以容声消费者的名义，在阿拉善地区种植一棵梭梭，支持公益环保事业。同年，容声冰箱联合SEE在阿拉善盟地区种植梭梭树，截止2023年12月，容声已经在阿拉善种下万余棵梭梭树，实现固沙约30万平方米。9月，容声发起了“只要你捐1元，容声就将捐10元”的绿色活动。即在2022年的“99公益日”，容声冰箱将对“一亿棵梭梭”项目进行加倍配捐：爱心网友每捐出1元钱，容声冰箱就相应提供10元的加倍金，共同在阿拉善种下梭梭树。

2023年11月，容声响应集团“打造绿色星球，以旧换新畅享低碳美好生活”的号召，参与绿色家电以旧换新活动。此外，容声发起的HFC-245fa削减示范项目受到联合国开发计划署官方表扬，获得联合国多边基金资助。该项目通过对家用冰箱发泡技术进行升级换代，减少消耗HFC-245fa共251.85公吨，相当于每年减少256570吨CO排放。如果按照1棵树1年可吸收18.3千克CO来计算，相当于植树1400万棵。