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陈生

陈生

陈生，1962年10月出生于广东省湛江市市。1984年获得北京大学经济学学士学位，2005年取得清华大学高级管理人员工商管理硕士学位，截至2023年，任天地壹号股份有限公司及广东壹号食品股份有限公司的董事长，曾任职于广州市市委办公厅和湛江市市委，中国饮料工业协会第六届特邀副理事长。

1990年，陈生辞去公务员职务下海经商，1993年，陈生成立公司进入湛江房地产行业，仅用三年做到湛江房地产界老大。广东天地壹号饮料有限公司正式成立于2002年9月12日，注册资本4.408亿元。2004年初，“禽流感病毒”肆虐，重创养殖业，陈生却选择寒冬入市，租用东坡荔园的场地养壹号走地鸡。2005年，壹号土鸡上市，销售额一路升。陈生于次年准备进入养猪行业，2007年开始在广州市开猪肉档卖猪肉，在短短一年时间里开设了近100家猪肉连锁店，发展成为广州乃至广东最大的猪肉连锁店一“壹号土猪”。天地壹号在陈生的带领下成功转向全国中小企业股份转让系统并于2015年8月20日正式挂牌。随着互联网时代的发展，许多传统行业迎来了变化，2016年5月，壹号土猪签约天猫，天猫成为壹号土猪品牌线上唯一官方平台。

2010年，陈生被中国中央电视台授予“CCTV-7《致富经》首届全国三农致富榜样壹号土猪获最佳商业模式奖”和“CCTV-7《致富经》首届全国十大三农致富榜样”的奖项。2022年11月，陈生以60亿元财富位列《2022衡昌烧坊·胡润百富榜》第1050位，同年，陈生还获得“2022年度江门市优秀企业家”称号。

人物生平

早年经历

陈生，1962年出生于广东省湛江市市遂溪县官湖村。从小的生活经历，让他深知学习才能改变命运。1979年，陈生高考落榜，次年，18岁的陈生考上北京大学。在校期间，接触到了西方经济学，并且还认真研读了1949年至1984年35年间的《人民日报》。1984年，陈生从北京大学经济系毕业后，被分配到广州市市委办公厅综合部、湛江市委办公室。3年后他辞去工作毅然下海，此后，他奋发图强改变了自己的命运。

创业经历

创业初期

1987年，陈生在广州摆地摊卖服装；1989年他到湛江种菜赚取第一桶金。1993年陈生开始投资于湛江的房地产业，只用了3年时间，他做到了湛江房地产市场的前3名。1996年之后陈生退出了房地产业，寻求其他的创业方向。他认为自己的性格天赋应该进入更市场化的领域，哪怕是去卖水、卖肉、卖衣服。之后，陈生便成立了广东省龙虎豹酒业有限公司，进入养生酒行业。1997年1月，一领导人到湛江视察，在宴席上用雪碧兑醋的运用当饮料，此种喝法迅速风靡了广东。陈生没有和大家一起尝味道，他直接想到了如何将这种饮料生产出来。经过多次尝试，“天地壹号”苹果醋就此诞生。1997年6月4号，天地壹号试产成功，7月2号正式投产。天地壹号刚上市旋即供不应求，并因其产品的独特性以及健康佐餐特点广受好评。

天地壹号设立

广东天地壹号饮料有限公司正式成立于2002年9月12日，注册资本4.408亿元，主营是饮料的开发，但主要产品就是天地壹号品牌的苹果醋饮料，此外还生产天地壹号品牌陈醋饮料、巴马壹号饮用天然泉水以及明媚果汁饮料等其他产品。在陈生的带领下天地壹号销售场景主要有两个：一是餐饮渠道；二是零售和批发店，为了降低对餐饮渠道的依赖，陈生也在不断尝试，试图带领企业进行渠道转型。在2022年年初他和团队规划并推出了暴风计划，即在线下重点场所的5330个终端，同步做各种各样的大型营销活动，进行宣传和倾销，以此达到品牌溢出的目的，除此之外，天地壹号也在积极布局线上渠道，比如淘宝、抖音等。

进军畜牧业

2003年，陈生在逛湛江美食节时，又产生了卖鸡肉的灵感。2004年初，他租用了东坡荔园的场地，用于养殖壹号土鸡。2005年，壹号土鸡上市，销售额一路飚升。陈生却选择退出养鸡行业。于次年准备进入养猪行业。2007年开始在广州市开猪肉档卖猪肉。在短短一年时间里开设了近100家猪肉连锁店，发展成为广州乃至广东省最大的猪肉连锁店一“壹号土猪”。

“猪肉大王”陈生

2008年5月，陆步轩在广州认识了同为北京大学校友、同是“卖肉佬”的陈生。2008年8月陈生荣获“2008（第八届）中国优秀创新企业家”荣誉称号，2009年荣获“辉煌60载，星光耀佛山市”行业创新创业之星，同年还被广州生产力发展研究会评为“广东生产力发展卓越贡献企业家”荣誉称号。2009年8月，陈生邀请陆步轩赴广州，提出开办“屠夫学校”（对公司内部招聘人员的培训）。两人一拍即合，于是商定由陈生出资，陆步轩为屠夫学校编写教材。2010年陈生荣获“CCTV-7《致富经》首届全国三农致富榜样壹号土猪获最佳商业模式奖”，同时荣获“CCTV-7《致富经》首届全国十大三农致富榜样”。2011年12月，陆步轩带着《猪肉营销学》讲义，走进广州“屠夫学校”兼职当课授讲师，并担任名誉校长。

截至2012年，陈生在广东开设了近500家“壹号土猪”档口，销售量近20万头，销售额近6亿，被人称为“猪肉大王”。同年，陈生荣获“2012年中国营销盛典十大营销人物之一”称号，“2012年度广东省十大经济风云人物和十大新闻人物”称号。2015年8月20日，品牌创始人陈生在京敲响开市宝钟，天地壹号正式挂牌全国中小企业股份转让系统，陈生身家超过100亿，成为当时新三板第二富。2016年5月，壹号土猪签约，天猫成为壹号土猪品牌线上唯一官方平台。同年，壹号土猪出栏40万头，收入10多亿元。

天地壹号与名企合作

2019年4月27日，与（天地壹号）及广州和智投资管理有限公司（广州和智），签订合作框架协议，在合资公司中，汇源占股40%，以资产方式注入24亿元，其中包括“汇源”的注册商标。天地壹号及广州和智占股60%，以货币出资方式注入36亿元。2020年11月12日，天地壹号发布《天地壹号股票定向发行说明书》。其中披露，天地壹号拟向中央企业贫困地区产业投资基金股份有限公司（由“国投创益产业基金管理有限公司”托管，以“国投创益”代称）定向发行股票数量不超过1200万股，募集资金不超过3.16亿元。2020年天地壹号营收为18.99亿元，净利润为2.6亿元。

商业理念

陈生的成功离不开他的商业理念，他认为，要在高质量发展中促进共同富裕，就要有前瞻性眼光，要真正弄懂“共同富裕”含义，不作过度解读，才能看懂长期趋势、顺势而为。而这个“势”的底层逻辑是什么呢？就拿给村里分房事件来说，他说：“我是学经济出身的，货币的边际效用之下，一亿元、两亿元对于我们一些企业家来说只是账户上的数字，边际效用递减了。对村里1000多人而言，能让他们生活发生根本性改变，让乡村持续振兴，这个社会效益是巨大的。在不影响企业当下发展的情况下，企业家拿出一点钱帮助未富裕起来的人，这不仅是企业社会责任的需要，也是社会文明的趋势。”

社会活动

公益慈善

早在上世纪90年代中期，陈生事业刚起步，便捐赠100多万元，在家乡建设了一所新的小学。

因北京大学城市软实力研究院（济南市）的建立，为支持学院发展和人才培养，1980级政治经济专业本科校友，广东壹号食品股份有限公司、天地壹号饮料股份有限公司董事长陈生，于2019年设立陈生发展项目，每年捐赠1000万元，2022年已到账第四笔1000万元。

社会任职

社会演讲

2018年，陈生在北大经济学院广东校友会启动仪式上以“我与北大”为主题做了一场主题演讲。

2019年6月28日，北京大学经济学院2019年本科生毕业典礼在经济学院东旭报告厅举行，陈生讲述了自己下海创业的心路历程，并表达了对学校、学院的感谢。

趣闻轶事

建258套别墅赠乡亲却送不出去

陈生出生在遂溪县的官湖村，2011年左右，陈生回村时，看到村子里的居民大多数还住着多年前盖的瓦房，便决定出钱为村民盖新房，并且表示无偿赠送。他为村里建别墅总计花费2亿元左右。他身边工作人员讲，村里的绝大多数村民对陈生的这一举动都是感激的，只有少部分人会提出一些有点过分的要求。比如2017年底，部分别墅就可以安排村民入住了，分房的时候，有40多户村民提出多分一套别墅的要求，这些村民的理由各异。也有人提出，要建二期别墅，就必须拆除旧村场的祖屋，土地归还村集体统一规划建设，这对于祖屋占地面积大的村民来说不公平。由此，这258套别墅赠送出去面临着难题。经过多方调解，在2018年官湖村民进行别墅分配抽签，捐赠企业家陈生出席。

大学生脱下长衫

2013年，陈生说起了刚从事土猪行业时遇到的一件事：在建立屠夫学校之前，他曾经从高校招聘了一批高材生。由于舆论压力太大，最早一批卖猪肉的本科生、研究生，都被家长强行拉走了。陈生表示，“我们以前把大学生叫精英，毕业就应该当白领、金领，做领导。但现在时代变了，大部分人都是大学生，再拿这样的标准去衡量就业是不对的。”

互联网是大多数创业者的坟场

在2015年，陈生在母校北京大学演讲中讲道，如今互联网创业之所以让人痴迷，主要是因为投资门槛低、短时间就能成功、成为草根逆袭的实现地，再加上舆论的新闻效应。他告诫当代大学生：“互联网可能是投资者的天堂，但可能是大多数创业者的坟场。

自称给北大丢了脸

在2013年的北大演讲中，陈生坦然宣称自己是北大丑角。北大丑角不是自贬，而是清醒的认知。陈生说道，“很多人说，卖猪肉给北大丢脸，我觉得猪肉卖得好，也是本事。”就像演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的。

天地壹号520带薪休假

由于天地壹号在520当天带薪放假，网络上对此事存在各种声音，甚至有质疑和攻击，但陈生表示自己只是尽自己所能做好自己能做的事情，在以后每年的520，天地壹号都会带薪放假，不会由于网络上的质疑而有所影响，此外陈生对羊城晚报记者表示天地壹号一直很注重员工福利，每到特殊的日子公司都会为员工提供福利。

欢迎可乐跟随我们做醋饮料

2021年在广东省出省的高速主干道上，高高挂起了几块显眼的红色广告牌——“欢迎可乐跟随我们做醋饮料”，落款处是“天地壹号”，陈生接受羊城晚报记者独家专访时还没坐定，就难掩兴奋地感慨，醋饮料市场被快消品巨头看上了，“过去24年，在醋饮料这个赛道上一个人跑得很寂寞，现在终于来了一个国际巨头”。陈生觉得，国内苹果醋市场想要进一步发展，除了要让产品本身说话之外，消费者观念的教育也是必不可少的。