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雪碧

雪碧

雪碧（Sprite）是一款柠檬类型的汽水，于1961年2月1日由可口可乐公司推出。其主要产品包括雪碧清爽柠檬味汽水、雪碧无糖清爽柠檬味汽水和雪碧无糖纤维+柠檬味汽水。雪碧品牌形象在蓝绿色贴纸和蓝绿或绿色透明瓶的基础上不断更迭，2022年，雪碧推出全新品牌形象视觉，其中白色的商标始终用于原味雪碧，而黑色的商标代表无糖系列产品。

雪碧品牌1984年进入中国市场，2021年，雪碧品牌在中国碳酸饮料市场中的市场占比第一，占比为25.5%。2022年，雪碧开始在中国市场开启营销项目“HeatHappens”，并发布中文广告语“燥不可挡，酷爽以对”。2023年7月6日，雪碧上架了一款“致敬1982限定柠檬味汽水”，在中国限时限量售卖。

名称由来

“sprite”原指神仙小说中心地善良、乐意助人的小精灵。1942年前，这位小精灵在童话故事中以不同面孔出现。1942年，早期曾创作可口可乐广告的亚察·李请画家赫敦·洗宾将“sprite”小精灵创作绘制出来。亚察·李当是狄亚察广告公司的老板，他与可口可乐公司当时的老板活杜夫共同创作了很多经典著名的广告，其中一个广告中往往出现一位英俊少年似的小精灵，道出当时“停一停，享受怡神的可口可乐”的广告语，这就是“sprite”小精灵。因此早期“sprite”是用于可口可乐的广告，直到1961年，可口可乐公司才将“Sprite"用在雪碧上。

sprite的含义有精神、激励之意，中国的译者没有直接引用它的原意，而是根据中国人的情感特点和思维特点，将其音译成“雪碧”。“雪碧”的名称即明确地向人们说明了该饮料的特点，又以独特的音韵唤起人们的享受清凉、通身爽快的美好感受。

“Sprite"汽水初次在香港推销，曾采用粤语谐音即“事必利”作为译名，但销售效果并不好，后来改用“雪碧”的名称，兼顾了谐音和“清凉爽口”的联想，终于打开了香港市场。

品牌历史

1942年，雪碧品牌的英文“Sprite”开始在可口可乐的广告中出现，“Sprite”的广告形象是Sprite男孩，其在广告中露出灿烂的笑容、头戴可口可乐瓶盖型帽子，促销可口可乐，成为可口可乐广告中的重要人物。

20世纪50年代，可口可乐公司发明了“雪碧”这种柠檬类型的汽水，但当时要推出时，发现“Sprite”这个商标于1955年已由另一家公司注册登记，因此在可口可乐公司将该公司连“Sprite”商标一并收购后，可口可乐公司才在1961年2月1日，将“Sprite”命名为该公司生产的柠檬汽水，并以独特的绿色玻璃瓶盛装。雪碧推出后，立即风在美国开始流行，随后再扩展至世界各地。

1984年，可口可乐公司的厦门厂及珠海市合资厂投产后，“雪碧”正式出现在中国市场。1988年，上海市申美投产以后，雪碧品牌汽水开始受到了上海市民的欢迎，随后雪碧逐渐成为中国市场最畅销的柠檬型汽水之一。

2022年，可口可乐公司表示，从8月1日起，将把雪碧北美地区绿色瓶包装改为透明塑料包装，从而结束了雪碧绿瓶沿用60多年的历史。

品牌形象

雪碧品牌自1961年在美国市场推出以来，蓝绿色贴纸和蓝绿或绿色透明瓶的品牌形象始终保留着，但其品牌视觉经历了不断地更新换代。2022年，雪碧全新的品牌视觉系统在中国首发上市，推出了全新的品牌形象。雪碧新包装重新设计了商标，同时对标签、瓶盖和二次包装也进行了调整，新形象消除不必要的细节以凸显标志性的品牌元素，增加品牌辨识度。雪碧的全新视觉体系也对无糖品类进行了设计。更新后的包装设计，使雪碧的无糖系列更容易识别。白色的商标始终用于原味雪碧，而黑色的商标代表无糖系列产品。雪碧同步还扩充了无糖的产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：保留雪碧无糖原味、升级雪碧无糖纤维+，并全新推出了雪碧无糖柠檬薄荷味。雪碧品牌的新标志，移除了尖锐的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。标志字体基本保留了原来的风格，包括字母“p”和“e”的尖角，并在“r”“i”“t”三个字母的顶部设计了一条弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉，类似1995年的造型。

品牌现状

2021年，中国碳酸饮料市场雪碧市场占比第一，占比为25.5%。但在雪碧进入中国市场30多年间，新一代消费者对碳酸饮料品牌的选择越来越多样。2023年，相关机构发布的数据显示，2020-2021年，明仁、元气森林等品牌在中国碳酸饮料市场份额上升，而雪碧的市场份额未有提高。

主要产品

品牌营销

2022年，雪碧在中国市场开启营销项目“HeatHappens”，并发布最新的中文广告语“燥不可挡，酷爽以对”。5月30日开始，雪碧开展了一系列围绕“降燥”为话题的讨论和互动。雪碧与消费、娱乐、餐饮、生活方式类等消费者紧密相关的品牌展开互动，为了扩大营销宣传的力度，雪碧在新浪微博积极回复，6月，开启线上线下互联模式，与自媒体和热门商圈邀请消费者互动。雪碧户外广告“HeatHappens”的活动，除了展示一套创意内容之外，还添加了一个名为“HeatHacks”的体验活动为消费者发放奖励。雪碧品牌与拼车应用滴滴和天气应用Moji合作，增加“HeatHacks”中的奖励。

雪碧于2022年启用全新包装设计配合营销，雪碧全新的包装虽然继续以绿色为基础，简洁、干净得细节处笔画修饰，呼应了流行的扁平化的设计风格。在视觉系统更新的同时，雪碧积极应对市场趋势变化，针对年轻一代消费者的口味升级了无糖产品线，由原有的一款产品升级为三款产品：雪碧无糖原味、雪碧无糖纤维+、和雪碧无糖柠檬薄荷味。

自从线下音乐节开始在国内流行，雪碧便开始联合QQ音乐、草莓音乐节等音乐IP，通过校园燥乐大赛、音乐节等音乐活动，为热爱音乐的年轻人提供专业平台和机会。2021年，雪碧与全国31城音乐人共同创作了《城市音浪无渴不爽》专辑。2022年至今，雪碧品牌持续使用音乐策略进行营销。