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可口可乐

可口可乐

可口可乐（英语：Coca-Cola；简称Coke）是美国可口可乐公司的简称，也是公司旗下的一款汽水产品。1886年5月8日，可口可乐公司在美国乔治亚州亚特兰大诞生。

可口可乐公司的产品包括碳酸饮料、果汁、茶和咖啡等。其中，可口可乐、健怡可口可乐、芬达、雪碧等品牌在全球非酒精饮料市场中占据领先地位。此外，公司还销售相当数量的非碳酸饮料，包括水、运动饮料、咖啡等。在经营模式上，可口可乐公司采取特许经营模式，将浓缩液、果露等原料销售给全球各地的装瓶商，由装瓶商进行后续的包装和销售。这种模式不仅降低了市场开拓的成本，也使得公司能够更好地控制整个生产、经营、销售系统。

在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，可口可乐排名第7位。2020年5月，《2020福布斯全球企业2000强榜》发布，可口可乐排名第96位。2022年8月，位列2022年《财富》世界500强排行榜第359位。2023年6月，2023年《福布斯全球企业2000强》榜单发布，可口可乐排名第96位。北京时间7月20日，拜仁慕尼黑足球俱乐部官方宣布与可口可乐公司继续合作三年。

基本信息

可口可乐(coca-cola)，总部位于美国亚特兰大，它起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。可口可乐是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。 “积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的承诺，通过改进我们的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。这是我们坚定不移的信念。可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。我们持续创新，让我们的业务在环境和经济上为我们所服务的社区创造价值。我们相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，我们的业务也将获得可持续的发展。可口可乐中国实业有限公司(CCCIL)是可口可乐第二大装瓶伙伴“全球装瓶业务投资集团(B.I.G)”在华投资的一家独资公司，前身为嘉里饮料有限公司。2006年8月收购重组后正式成立可口可乐中国实业有限公司。公司总部设在上海市、香港特别行政区和青岛市三地。公司下属10家可口可乐装瓶厂，分别位于哈尔滨市、沈阳市、大连市、长春市、太原市、武汉、重庆市、成都市、昆明市和南宁市，销售区域覆盖拥有超过五亿人口的地区。目前，我们拥有员工超过14000人。主要的业务为生产、包装和销售可口可乐品牌饮料。可口可乐中国实业有限公司前身为嘉里饮料公司，与可口可乐的合作关系始于1993年。在2006年8月为可口可乐公司收购重组后成为可口可乐(中国)饮料有限公司全球装瓶业务投资集团的重要组成部分。经历了组织转型，我们的公司正焕发出前所未有的蓬勃生机，2007年，可口可乐中国实业有限公司是可口可乐在中国的装瓶集团中销量增长速度最快的。可口可乐、雪碧、芬达及果粒橙等核心品牌的增长率均遥遥领先;碳酸饮料的增长速度为主要竞争对手的两倍：在许多重要市场成为果汁市场领导者,同时销售收入的增长超过销量的增长。但是我们成为世界级装瓶集团的进程刚刚开始，尽管目前我们总销量在世界范围已超过澳大利亚，接近法国，但是就人均饮用量而言仅为16杯。不管与世界发达国家比较还是与中国人均饮用量24杯相比，依然有着巨大的发展潜力。公司领导层由来自世界各地9个国家的精英组成,在快速消费品领域的平均工作时间超过17年(在可口可乐系统经验超过8年)。首席执行官杨马腾先生之前是南非SABCO可口可乐公司的总裁,曾带领该公司创下骄人成绩，使该公司成为可口可乐装瓶公司中第一个向其它洲域扩展业务的公司。

品牌历史

19世纪80年代，美国药剂师约翰·彭伯顿从部队退役后因为旧伤不得不依赖Morphine度日。为了戒掉吗啡，他开始自己研制替代品。偶然间，他得知古柯树（Coca）中的古柯碱具有止痛功效。经过反复实验，彭伯顿配制成功了一种能缓解疼痛的药水，并将其取名为“古柯柯拉”。为了改善口感，彭伯顿特地在药水里添加了蔗糖。“古柯柯拉”药水上市后，深受人们青睐，常常供不应求。在一次药剂配置期间，彭伯顿的助手不小心多加了苏打水，他们惊奇地发现，这样的药水味道更佳，由此诞生了风靡世界的可口可乐（Coca Cola）。最初，可口可乐中咖啡因和苦味的来源是可乐的种子，但后来人们发现可乐果中含有大量亚硝基化合物，有致癌风险，因此，可口可乐公司在1955年停止使用天然可乐果，直接加入咖啡因和人工香料，古柯碱这种成分也被移除。同样知名、诞生时间比可口可乐晚十几年的百事可乐最初也是用来治病的。百事（Pepsi）这个词来自胃蛋白酶（pepsin），很显然它最早是用来治疗消化不良的。早期的百事可乐成分里有糖、芳香油、香荚兰、可乐果等。

创立初期

1887年约翰·彭伯顿在美国专利局注册了可口可乐商标，并首次在其商品促销的优惠券上使用了罗宾逊书写的可口可乐标志。到了1888年，阿萨·坎德勒（Asa Candler）看好可口可乐饮料的商业前景，于是购买了可口可乐的股份，从约翰•彭伯顿及其合作伙伴手中取得了对可口可乐配方和专利的控制权，并于1892年成立了可口可乐公司，将可口可乐斯宾塞体标志在美国专利局正式注册。到了1923年，罗伯特•伍德鲁夫（Robert W．Woodruff）被选为可口可乐公司总裁。

逐步发展

罗伯特·伍德福开始发展可口可乐的国际业务，主要是通过出口。他最知名的举措可能是这样的一个决策，即响应第二次世界大战初艾森威尔将军的号召，保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价格得到一瓶可口可乐，而不管其成本为多少。可口可乐的装瓶工厂，随着美国军队推向全世界，这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额，并且这一优势地位一直保持到1991年。

在1954年，可口可乐的销售和利润有所下降，这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年，该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子，把其容量扩大至12盎司。50年代的后期，可口可乐推出更大容量的可乐瓶，可在食品店中销售。1961年，可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。

1976年，可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软性饮料消费已经成熟（饱和），可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。到1982年，国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。

1981年，当出身于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的CEO时，行业观察家对此感到奇怪。Goizueta上任后的第一项行动，就是发表了1200字的战略声明，提出可口可乐公司要进行显著的变革，把重点放在美国软饮料市场的增长上。

Goizueta声明，公司将把可口可乐的商标名作为竞争性资产，并不再将它当作是神圣不可侵犯的；价格折扣策略将在必要维持可口可乐优势地位时才被使用。1981年，行业价格折扣达到了新的强度水平，年底，在食品店中，接近50%的可口可乐和百事可乐都是进行折扣销售的。那一年的尼尔森稽核表明，192盎司装的可口可乐比百事可乐的成本略低。Goizueta还声明将提高可口可乐糖浆果汁的价格，为日益增长的广告和促销费用提供资金。为了取消果露的固定价格，可口可乐公司修改了已存在60年的特许协议，并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩品（无糖精），作为修改协议的交换条件。

1982年，可口可乐改变了广告主题。Goizueta说：“用的新口号‘Coke is it'，自豪地表示第一的以前的口号‘Have one Coke and Smile'非常好，正处于激烈竞争之中，这口号像一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York（百事可乐的总部）转移到了亚特兰大。”

Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售，塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年，觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用，可口可乐在1982年收购了哥伦比亚电影公司。Goizueta说，可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。

可口可乐还对装瓶网络做了改变。公司鼓动经营不善的装瓶商出售其经营权，并通过杆杠兼并的方式卖掉自己的大部分装瓶点。1980年至1984年间，特许经营中所有权发生改变的相当于50%的可口可乐产量。可口可乐的管理人员指出，公司在购买中起了一定的作用，并且在不少情况下，为潜在买主提供资金。公司有时在新特许的装瓶商那里占有一部分股份，但牢记保持一个独立的装瓶网络。到1985年，可口可乐属下的装瓶厂只生产可乐产量的11%。

对于可口可乐的装瓶网络，这种从80年代初Robert Goizueta开始的变化一直延续。在80年代中期，可口可乐的350个特许经营商中，有150-200个提出转让其特许经营权。在1986年，可口可乐公司购回了他最大的两个特约经营权，他们由Beatrice和J．T．Lupton公司所拥有，J．T．Lupton公司是一家私有的可口可乐装瓶商，占有美国可口可乐产量的15%和Dr．Pepper产量的40%。这两家公司的获得，使得可口可乐自身的拥有的装瓶产量从11%提高到38%。

这些兼并在创立可口可乐企业集团（CCE）和1986年11月售出51%股份给公众时达到了顶点。CCE创立后和其供应商与销售渠道重新进行了新的谈判，巩固主要市场，削减20%劳动力，并通过统一分销和原材料采购降低成本。1986和1987年，CCE每箱可乐的净售价降低了2.5%。在1989年，KKE买出的苏拓比1986年多了20%，CCE的利润在整个80年代末期来说是不稳定的。

四年多来，可口可乐投资装瓶集团中国的装瓶业务发展势头迅猛，销量快速递增，占到全国销量约三分之一。可口可乐、雪碧、芬达及果粒橙等核心品牌的增长率均遥遥领先；含汽饮料的增长速度为主要竞争对手的两倍；在许多重要市场成为果汁市场领导者；销售收入的增长超过销量的增长；以可控分销为导向的市场与渠道建设卓有成效。

2020年2月3日消息，可口可乐发布2019年第四季度及全年业绩。公告显示，公司2019财年全年净利润为89.20亿美元，营业收入为372.66亿美元；2019年第四季度净利润为20.42亿美元，营业收入为90.68亿美元。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，可口可乐排第13名。

2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，可口可乐排名第7位。

2021年5月，可口可乐位列“2021福布斯全球企业2000强”第102位。

全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。

在巴西，西姆斯集团装瓶厂为将可口可乐运到偏远地区的销售点，需要用小船，沿亚马逊河流域航行30天才能到达。

日本拥有最多的自动售卖软饮料机，全国共有200万部，其中超过三分之一带有可口可乐商标。日本最畅销的非碳酸饮料格鲁吉亚咖啡，就是可口可乐公司的产品。

全面发展

2014年11月27日，英国酿酒商SABMiller(SAB)与可口可乐宣布，两家公司将合并其在南非与东非的软性饮料瓶装业务，这笔交易将强化SABMiller在非酒精饮料方面日益提高的利益。

可口可乐饮料非洲公司(Coca-Cola Beverages Africa)将向12个非洲国家销售饮料，并提供非洲所有可口可乐产品中的40%。SAB将拥有新公司中57%的股份，可口可乐公司将持股11.3%，剩余股份将由Gutsche家族投资公司(Gutsche Family Investments)持有。

2022年5月31日，彭博报道，可口可乐在埃塞俄比亚首都兴建价值1亿美元的装瓶厂。

2016年11月，可口可乐成立了北美社交中心，这是一个实时新闻编辑室，用来管理所有可口可乐商标品牌（包括健怡可口可乐、芬达、雪碧）的社交媒体营销事务。新闻编辑室有55名工作人员，包括从可口可乐北美区选调的营销人员，以及来自Possible公司、哈瓦斯集团（Havas）和Moxie等机构的高管，这些营销人员都专注于聆听和分析、制定内容策略、创新和出版、社区管理、营销学、法律和媒体的购买。

中粮可口可乐是由中粮集团和可口可乐公司两家世界500强企业合资组建，于2000年正式成立，是中粮集团旗下专业化饮料业务平台，可口可乐全球十大装瓶商之一。目前，公司拥有19家装瓶厂，经营区域覆盖19个省级市场，通过与可口可乐的装瓶合作，在经营区域内生产、配送、推广和销售可口可乐系列产品。中粮可口可乐贵州项目将完成中粮可口可乐第20家工厂的建设，建成后将有效促进当地就业，推动新区经济发展。中粮旗下以可口可乐为主要业务的上市公司中国粮油控股有限公司发布财报显示，2019年，该公司实现收入171.72亿元，同比增长10%；净利润同比增长30.2%至4.18亿元。2019年，中国食品除税前溢利在完成并购重组后首次突破10亿大关。得益于资源整合，2017年完成交易的9家装瓶厂至此全部实现扭亏为盈，盈利能力与原中粮可口可乐体系的10家装瓶厂基本持平。

从2020年7月1日开始，可口可乐公司将在全球范围内暂停所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。此举是反诽谤联盟、美国有色人种协进会和其他组织组织的更广泛的抵制Facebook和Instagram活动的一部分，名为 “停止仇恨牟利 ”活动。

2021年4月19日，可口可乐首席执行官昆西表示：“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力越来越大，因此价格必须有所上涨。”

全球最大的饮料厂商可口可乐(Coca Cola)携手法国时装界知名设计师Chantal Thomass推出2014情人节限量款全新包装。

2014年3月，澳大利亚可口可乐阿玛提尔公司在昆士兰州春溪国家公园取水生产饮品，引发当地居民不满。居民斥责此举让公园的溪水大量减少。

2021年7月13日，可口可乐宣布将推出新的配方和包装的零度可口可乐，但原料和成分不会变。可口可乐称将会优化零度可乐的口味，让其具有更标志性的可口可乐口味。

当地时间2021年11月1日，可口可乐宣布，已获取了运动饮料制造商BodyArmor的全部股权，这也成为该公司成立129年以来的最大规模的品牌收购。被收购的运动饮料品牌BodyArmor，目前市场估值达80亿美元。可口可乐在2018年首次收购了BodyArmor15%的股份，本次通过支付56亿美元现金收购了剩余85%的股份。

2022年5月31日，据彭博报道，可口可乐在埃塞俄比亚首都兴建价值1亿美元的装瓶厂。

北京时间2023年7月20日，拜仁慕尼黑足球俱乐部官方宣布与可口可乐公司继续合作三年。

在中国发展的历史

1927年，上海市街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡'"。名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。这是可口可乐步入中国市场的第一步。

1948年上海市成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。

1978年12月19日，中美宣布正式建交的第二天，可口可乐公司在美国正式宣布重返中国，与中国粮油控股有限公司进出口总公司签订了协议。根据协议，可口可乐在中国大陆的第一家装瓶厂，由中方提供厂房，可口可乐赠送一条先进的生产线。

为了保障水质，可口可乐为北京厂提供的是反渗透水净化系统，是当时世界上最先进的水处理设备，只有少数几个国家拥有这项技术。可口可乐总计派出了180多个人次的专家和技术人员到北京市，帮助安装设备，调试和培训中国技术人员。

1984年，一名中国普通老百姓与可口可乐共登美国《时代周刊》封面。

2022年4月22日，浙江太古可口可乐与大唐电力浙江分公司达成购电合作，购买3000万千瓦时绿电。6月2日消息，可口可乐(中国)饮料有限公司推出采用再生材质瓶标的饮料瓶包装。6月7日消息，可口可乐已将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地市场，正式涉足凉茶行业。

为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装，记者看到，在一贯的红色包装上，“可口可乐”四个大字已经“退位”，取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。2014年推出可口可乐歌词瓶，包装上印有歌词。

包括可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是，随着可选择范围的增多，汽水饮料的霸主地位已经被撼动。“新一代年轻人对汽水饮料并不买账，而第一代主力消费者的七零后、八零后对汽水饮料也没有那么热衷。”中国粮油控股有限公司商务研究院研究员朱丹蓬对记者表示，对可口可乐而言，新一代消费者的培养是重中之重，“赢得年轻一代的认同很重要。”

2022年4月16日，全国首家可口可乐服饰限时精品店于杭州湖滨银泰in77盛大揭幕。

2024年6月，可口可乐成为2024年欧洲杯官方全球赞助商（Official Global Sponsors）。

可口可乐之父

坎德勒于1886年成立了可口可乐公司，他被称为“可口可乐之父”。是可口可乐公司的创始人及第一任总裁 1888年，阿萨入股可口可乐之后，他觉得约翰·彭伯顿和参与生产、销售可口可乐原浆的人都没有做好工作。于是他决定完全控制可口可乐的经营，他的经营的药剂事业在南方最为兴旺发达，从他的有利地位出发，他认为可口可乐可以大展宏图。1891年秋季，阿萨把他的可口可乐公司搬到亚特兰大。1905年，阿萨就给自己的公司注册了"可口可乐"商标，运用法律武器，来保护自己的利益。在20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”，随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替。1929年，可口可乐和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装可口可乐，1937年，Woodruff为可口可乐发起了以生活风格（lifestyle）为主题的广告，该广告突出了该产品在消费者生活中的重要性而不是产品本身的属性，该产品在20世纪20～30年代最著名的广告词是“The Pause That Refreshes”，该公司继续拥有亚特兰大附近原有的装瓶线并且开始买回一些经营不善装瓶特许经营权。

品牌现状

品牌所属企业

可口可乐品牌所属企业是可口可乐公司（Coca-Cola Company），该公司成立于1886年，总部位于美国亚特兰大。可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）。在全球200多个国家和地区生产、销售超过500个品牌、4,300种软性饮料产品。可口可乐公司旗下的含气饮料品牌包括：可口可乐、雪碧、芬达等；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶品牌包括：Dasani、smartwater、vitaminwater、托帕客、powerade爆锐、Costacosta coffee、乔雅、Gold Peak、和绫鹰等；果汁饮料、植物基饮料和牛奶品牌包括：美汁源、Simply、innocent天真、Del Valle、fairlife鲜菲乐和AdeS等。

市场销量

可口可乐在2021年第二季度的全球单箱销量同比增长了16% ，在亚太地区，随着疫情趋于稳定，市场持续复苏，在公司所有运营事业部业务增长的驱动下，第二季度的单箱销量同比增长了16%。

在2022年，可口可乐公司的全球单箱销量增长了5%。在2022年第四季度和全年，可口可乐公司在非酒精即饮饮料市场中的价值份额有所增长，其中居家和家庭外渠道的价值份额均上涨。

2023年第三季度，全球单箱销量同比增长了2%，而亚太地区的单箱销量与去年持平。在饮料品类方面，含气饮料销量全球增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动；旗舰品牌“可口可乐”销量全球增长2%，主要受拉丁美洲及亚太市场的增长驱动；无糖“可口可乐”销量全球增长3%。

2023年7月26日，可口可乐公布2023年二季度财报显示，营收增长6%至119.72亿美元，净利增长34%至25.47亿美元。

品牌文化

品牌宣传

广告口号

1925真正的魅力。

1925六百万一天（人次）。

1926口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。

1927在任何一个角落。

1928可口可乐--自然风韵，纯正饮品。

1929世界上最好的饮料。

1932太阳下的冰凉。

1933一扫疲惫，饥渴。

1935可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。

1937美国的欢乐时光。

1938口渴不需要其它。

1939只有可口可乐。

1940最易解你渴。

1941工作的活力，属于----可口可乐。

1942只有可口可乐，才是可口可乐永远只买最好的。

1943美国生活方式的世界性标致汽车公司可口可乐。

1945充满友谊的生活幸福的象征。

1946世界友谊俱乐部---只需5美分。

1946Yes！

1947可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友。

1948哪里好客，哪里就有可乐。

1949可口可乐----沿着公路走四方。

1950口渴，同样追求品质。

1951好客与家的选择。

1952你想要的就是可乐。

1953充满精力---安全驾驶仲夏梦幻。

1955就像阳光一样带来振奋。

1956可口可乐---使美好的事情更加美好轻轻易举，带来光明。

1957好品味的象征。

1958清凉，轻松喝可乐。

1959可口可乐的欢欣人生，真正的活力。

1961可口可乐，给你带来最佳状态。

1963有可乐相伴，你会事事如意。

1964可口可乐给你虎虎生气，特别的活力。

1965充分享受可口可乐。

1966喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦。

1968一波又一波，一杯又一杯。

1969这才是真正的，这才是地道货。

1970可口可乐真正令你心旷神怡。

1971原拥有可乐的世界。

1972可口可乐---伴随美好时光。

1975俯瞰美国，看得到什么？

1976可乐加生活。

1980一杯可乐，一个微笑。

1982这就是可口可乐。

1985一踢；一击；可口可乐。

1989挡不住的感觉。

1993永远是可口可乐。

1994新鲜和美味，满意---可口可乐。

1995这是可口可乐。

1996这是可口可乐。

2000心在跳！努力活出真精彩!

2000Koka-kola.Enjoy。享受Koka-kola。

2001Life tastes good。生活的味道不错！

2003激情在此燃烧。

2010你想和谁分享新年第一瓶可口可乐？

2011积极乐观美好生活。

2013Open Happiness开启快乐。

2016Taste the Feeling这感觉够爽。

2017享受清‎‎新一刻。

2019畅爽好喝，让此刻更带劲。

广告代言

广告歌曲

2005年

《清爽由自己》—SHE

2008年

《红遍全球》—张学友(可口可乐2008北京奥运会主题歌)

《红遍全球》——S.H.E版本

2009年

《Wavin‘flag》—K'naan(可口可乐20102010年南非世界杯主题推广歌)

《旗开得胜》—张学友、张靓颖、K'naan(Wavin‘flag的中文版)

《开动快乐》—容祖儿

《畅爽开怀》—王力宏

2010年

《第一口的快乐》—飞轮海(可口可乐2010贺岁版广告歌)

《快乐畅开》—张惠妹

2013年

《伤心的人别听慢歌（贯彻快乐）》—五月天(同时是2013诺亚方舟3D电影主题曲)

2016年

《这感觉够爽》—李祥祥

2024年

《让我们乐在一起》—汪苏泷

特色创意

弧形瓶

可口可乐的蓬勃发展与巨大成功，引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体，贴在瓶子上，一时间Koka-Kola、Koca-Nola、Celery‑Cola、Koke等产品如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司与装瓶商合作，要求制瓶商提交新瓶形设计方案，要求设计必须独一无二，哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。

鲁特玻璃公司位于印第安纳州特雷霍特地区，该公司的亚历山大·萨米尔森设计了这一独特的弧形瓶身，并于1915年11月16日注册了专利。为适应当时的装瓶设备，瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间，弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶，直到1955年才引入特大容量的包装瓶。

1960年，可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。从新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均采用这一瓶形。

圣诞老人

在20世纪20年代，可口可乐公司开始发布圣诞节广告活动，公司采用过各种不同的圣诞老人形象，但无一获得消费者的普遍欢迎。1931年，可口可乐的广告主管亚契·李(Archive Lee)委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象，既要健康向上，又要生动逼真。珊布借鉴克莱门特·摩尔（Clement Moore）的诗歌《圣尼古拉斯的拜访》和自身斯堪的纳维亚半岛人的传统，描绘了高大、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象，以后的30多年中，可口可乐公司一直延用这一形象。1964年，可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时，可口可乐的圣诞老人形象已经广为人知，深入人心。

可乐博物馆

博物馆简介

可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼，大红色的建筑物更是可口可乐的象征，全馆也以红色作为整体的设计色调，并以各种的可口可乐罐作为馆内的摆设，展出历史长远的可口可乐各式的周边商品，介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾省太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候规划了可口可乐世界，让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力，可口可乐世界的参观路线各有不同主题，展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品，和历年来各种活动的成果。

馆内介绍

可口可乐世界馆内部份大致上可分为三个区块，分别是接待处、欢乐区和展览馆：

接待处

踏出电梯便可以感受到当年的街道氛围，杰柯药局的展览让您了解最早可口可乐贩卖店家；吧台赠饮处让来可口可乐世界参观的民众能畅饮清凉爽快的可口可乐，时间橱窗中展览着100多年来从奥运会、、、到NBA篮球赛All Star Weekend等发行纪念瓶，满足你的好奇心。

欢乐区

欢乐区中有民俗区－展示以民俗艺术为设计主题的可口可乐瓶作品，以1996年奥运规划的可口可乐瓶－奥运对民俗艺术的礼赞活动；可口可乐北极熊以活泼的动画方式介绍可口可乐宝特瓶的生产流程图；可口可乐对于环保议题也相当重视，可以看到回收后的饮料铝罐、宝特瓶再生后可制造的物品；欢乐区中最特别的莫过于可口可乐身高量表，让您了解您的身高相等于几罐可口可乐瓶。

展览馆

墙壁上有一道时间廊，设计得相当丰富且精致，记载着可口可乐从1886年开始的大纪事以及可口可乐在的发展历史；有一间50年代的餐厅，点唱机、、老式冰箱和可口可乐餐具样样俱全；丰富的影音设备民众可选择想观赏的各类型可口可乐广告、历史背景、及有关的广告等精采影片，更展示出各种相当值得纪念的可口可乐周边商品，让可口可乐迷大饱眼福。此外还有区、地球村等展览区域，展览资料相当丰富。