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乐蜗

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LOVO家纺是由国内最大家纺企业 ——罗莱生活（股票代码：002293），于2009年推出的定位于“欧洲新锐设计师设计，互联网直卖床品，没有中间环节”的家纺品牌。 LOVO官网是中国B2C家纺家居垂直类领域、最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一；在线销售套件、被子、夏令用品、结婚系列用品、白领多功能系列等上千种优质产品，为消费者带来全方位的“e”时尚体验。全球研发团队也让每个中国客户能随时随地通过LOVO网络、DM目录等渠道直销，获得与全球同步的居家产品。

基本介绍

从1992年创立至今，罗莱生活历经20余年芳华洗礼，逐渐蜕变成长为中国家纺知名品牌。随着电子商务的快速发展，罗莱生活已将未来的重心转移到网络营销上来。LOVO，就是罗莱生活进军电子商务开创的又一独立品牌。从最初的小试身手，到如今已成为电子商务领域领先的家居品牌， LOVO始终坚持一线品质与大众消费的合理价位，提供物超所值、系列丰富和快捷便利的家居产品和服务。

发展历程

2009年3月，LOVO品牌成立。

2012年，国际知名超模裴蓓作为品牌形象演绎。

2013年9月，LOVO与兔斯基形象合作推出兔斯基系列产品，其中一款乐萌产品创造出一秒销售出4套的成绩。

2013年11月，LOVO品牌在天猫双11活动中以1.81亿销量位列全天猫第四。

2013年11月，与美剧当红影星ian somerhalder合作。

2015年正式签约韩国艺人Rain（郑智薰）为LOVO代言人。

企业荣誉

2013年，LOVO获得年度品牌实效案例的荣誉称号。

2013-2014年度获得虎啸奖金奖。

2014年12月，罗莱生活副总裁王梁受邀参见网易《态度公开课》，以“始终由你决定”为主题阐述企业的营销思路，分享塑造品牌态度及践行态度营销的实战经验。

2014年12月，金麦奖颁奖盛典暨中国（杭州）国际电子商务营销峰会上，LOVO家纺获得了家装生活类银奖—“床战24小时，LOVO发力勇夺家纺三连冠”，家装生活类入围企业—LOVO跨界合作b.duck新品上市暨91盛典。

企业文化

LOVO品牌完美结合产品的时尚元素与实用性，赋予个性化现代生活方式的全新内涵，将世界领先的欧洲家居人文体验带给亚洲消费者，取自于LOVE的简写LOV，和象征地球的字母O，意：爱，地球。LOVO倡导充满活力与多元化的生活方式，创造便捷、健康的低碳生活，同时将领先的家居生活艺术与时尚的审美情趣不断传播给人们，坚持提供国际一线品质与服务，以合理的价格为消费者提供最有品质保证的时尚家居产品。

LOVO 理念

LOVO四个英文字母分别代表：Life(幸福生活)，Onward(上扬前行)，Valuable(价值认同)，Oasis (自然健康)，“LOVO”诠释的是当下年轻消费群体的全新生活态度。。

消费者

他们拥有一定的文化水准，同时还融和了艺术家式的冒险和反叛精神；

他们享受“追寻自由过程”，创造属于自己的生活；

他们脱离了平庸的现实主义者，推崇改变、革新；

他们既懂得享受生活，却不辅张奢靡；既特立独行，又不标榜另类。

品牌大事件

2012年，邀请国际名模裴蓓做LOVO品牌形象演绎，全面提升品牌形象及知名度。

裴蓓——她是世界顶级奢侈品和全球著名设计师的时尚宠儿。

她是全球知名杂志的“cover girl”。

她是首位两度出现在《VOGUE》封面的中国模特。

她是各大一线奢侈品公关活动的受邀贵宾。

她是中国曝光率最高的模特。

2013年，LOVO牵手美剧演员ian somerhalder，《吸血鬼日记》的播出为其在亚洲地区打开市场。LOVO也正是相中了这一点。

2013年12月28日ian出席LOVO明星见面会暨2014春夏新品发布会。

2014年8月LOVO打响行动派口号，全城寻鸭活动热力上演。

8月20日全城寻鸭活动minisite上线，消费者可以通过网站上的寻鸭解密小游戏获取寻鸭线索。

8月25日

活动正式开始，参与者可以在上海市的上海人民广场，南京路步行街，K11，新天地，美罗城，港汇恒隆广场，龙之梦去寻找LOVO事前藏好的小鸭子，找到小鸭子扫一扫鸭子身上的二维码即可获得50块现金。

活动首日，更有LOVO品牌副总裁Steven挑战冰桶，与LOVO行动派全新鸭桶挑战一起，关注ALS症患者，热心助力公益，在体现品牌时尚创新调性的同时，也彰显了一个优质家纺品牌的社会责任心。

8月26日

千元挑战玩法引起疯狂参与，集齐红黄蓝教育三色小鸭子即可获得千元现金大奖，众多参与者都绞尽脑汁大显神通寻找相对稀少的小蓝，更有玩家携自制小蓝前来领奖令工作人员哭笑不得。

8月27日

寻鸭同时，LOVO开启全城告白活动，大声说出ILOVOU的活动口号即有机会获取b.duck一对，参与者在寻鸭之余又有了情感表达的新途径，参与度又创新高。

8月28日

寻鸭活动首个千元大奖诞生，寻鸭故事汇精彩不断，大奖得主的寻鸭经历和个人故事引发热议。

8月29日~8月30日

性感男模空降全城寻鸭活动，为活动再次掀起新高潮，全城围观，反响热烈。

8月31日

活动完美收官，LOVO作为罗莱生活旗下相对年轻的品牌，在这样一个极具创造性和激情的活动中，又一次成功地印证了一个有责任有态度的家纺品牌应有的坚持与魄力。在众多媒体的关注下和所有忠实消费者的拥护下，相信LOVO必将越来越好，在做好产品之余，更能使其品牌文化与理念更加深入人心。

2015年正式签约韩国艺人Rain（郑智薰）为LOVO代言人。

3月18日LOVO携手代言人Rain联合打造“迷彩”明星联合款专属床品，时尚迷彩，秀出青春。

产品及服务

LOVO官网在线销售产品包括套件、被子、枕头、床垫、盖毯、家居服饰、靠垫、毛浴巾、白领健康用品和夏令用品等30大类，超过上千余种优质商品。

参考资料

罗莱家纺:Lovo发力线上线下品牌完美切换.中国网.2019-01-24

LOVO 家纺携手人气男神 RAIN.新浪财经.2015-04-17

LOVO家纺荣获金麦奖年度最佳社会化营销奖.中国家纺网.2015-04-17

罗莱家纺王梁：4P营销的1.88亿实践.网易.2015-04-17