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了不起的匠人

了不起的匠人

《了不起的匠人》是由知了青年文化有限公司与优酷联合出品的系列网络微纪录片，被称为“亚洲首部治愈系匠心微纪录片”。该节目的分享人是林志玲，第一、第二季的总导演是李武望，第三季的总导演是黎振亚，第四季的总导演是赖俊汝。2016年6月21日，《了不起的匠人》第一季在优酷上线；2017年4月18日，第二季在优酷上线；2018年1月18日，第三季在优酷上线；2019年4月2日，《了不起的匠人2019》在优酷上线。节目共四季57集，每集15-20分钟。

《了不起的匠人》以微纪录片的形式为焦虑的年轻人展现一种乌托邦式“慢生活”的可能性，每集内容既统一于“匠人”这一大主题，又独立成篇。节目第一季将镜头对准亚洲各地不同匠人的手艺生活，展现他们不同的技术手艺；第二季聚焦东方美，讲述在12位匠人手中诞生的绝美东方器物以及其背后的故事；第三季以“师徒传承”为主题，展现一门手艺技术、思想、文化、情感的传承。《了不起的匠人2019》以“手艺新番，少年归来”为主题，内容将覆盖剪纸、国画、面塑、仿古青花瓷、篆刻书法、植物染色、甲胄复原等12种传统工艺。

2016年9月，《了不起的匠人》获得2016“金熊猫”国际纪录片节新媒体非虚构类最佳新媒体纪录片奖项。同年11月，获得第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品奖项。次年11月，获得2017美丽乡村国际微电影中国艺术节“最佳纪录片奖”；2019年，入围“壮丽七十年荧屏庆华诞”--“视听中国全球播映”活动主推片目。

内容简介

节目制作

制作背景

从2015年开始，国家领导人就大力强调要弘扬“劳动光荣，技能宝贵”，创造不为学历凭能力、崇尚一技之长的时代风尚和良好氛围。《了不起的匠人》正是在这样的时代背景下开始创作。《了不起的匠人》李武望透露：在策划之初就特别想要拍一部年轻人喜欢看的纪录片。为了吸引更多年轻人，节目组还通过各社交平台，发起关于“文化和心灵、青春和坚持、传承和创新”的话题讨论，引领粉丝去思考自己的职业定位，未来规划和人生价值。同时，持续征集全球范围内的民间匠人故事，发动网友和粉丝提交选题，提出他们的期望和建议。

拍摄

广告品质的影像

《了不起的匠人》的影像画面表现是细腻的，采用索尼 F55 4K技术拍摄，每一帧画面都清晰唯美，场景的设定与画面的呈现类似于拍摄广告大片。在影像画面的质量与整体包装上，制作方都下了不少功夫，画面精美且包装设计感十足，制作组在拍摄前也会事先对场地进行考察和了解熟悉，以达到最精致的画面，符合广告所需要的艺术审美性，使得整部记录片的影像具有广告品质。

镜头语言

《了不起的匠人》节目在工艺品制作流程中，镜头运用了大量的中近景、特写、大特写、微距镜头。丰富的视听语言使得传统手工艺制作过程表现得更为精密。节目中运用的空镜头、航拍镜头，赋予镜头诗情画意之美。

后期制作

《了不起的匠人》的剪辑和节奏轻松明快且不显沉闷，十几分钟的时间足以表达匠人之心，以故事内容为重、文化传承为要，剪辑流畅且不刻意，能更加真实得显现出匠人为理想而坚持的心，又能让人意犹未尽。到第三季剪辑时间稍有延长，但也是保持在半小时内，流畅、简洁且不会显得内容冗余，也能完整描述出每一集主人公的“匠人”故事以及情感流露。

制作团队

《了不起的匠人》由知了青年（中国）文化有限公司（湖南广电团队）和优酷联合出品，制作团队第一季20人，第二季60人，第三季拥有百人制作班底，从商业、运营到制作包装都有专业的创作团队。

音乐原声

节目特色

叙事结构

《了不起的匠人》中，在叙事视角上以“器物”为切入口，他摒弃了传统的宏大叙事手法，改用以小见大的手法展现器物、匠人与文化之间的关系。因为器物是一种带有审美共通性的符号，从他的外形、色彩、图案等都可以发现器物之美，此审美能力众人皆有之，即使是对中国文化不甚了解的外国人，也可通过观看器物外观、色彩等体会中国传统工艺的美妙之处，可减少传播中的传播隔阂，增大传受双方的意义共通空间。

“器”不仅可以“藏礼”，是中华文明的美学彰显与文化表征，“器”也可以通”道”，负载着在一定的文化圈内可以被共同理解和鉴赏的意义。器物乃匠人创造，赋予器物意义。如在《一根牛毛的时尚之旅》一集中，美国女孩益西德成在高原中带领藏民用古法编织牦牛绒围巾，把村民手作的围巾带到了巴黎，让牦牛绒围巾成为奢侈品。赋予古法shokay围巾“时尚”的意义；这些器物符号既表现出了民族的集体智慧与文化记忆，也蕴涵了人类共同的审美价值取向，以器物的视角，将叙事主体建立在人类的审美共通空间之上中。

《了不起的匠人》以一个个的故事连接“工匠精神”这同一个主题，匠人自己讲述自己的故事，并辅以旁白，于字里行间中品味匠人人生与精神。在小城静冈制作人偶的夫妇，从画图到制作人偶都怀着虔诚的心，在人偶陪伴孩子成年后，要将人偶送到浅间大社，过程中要肃穆的叩拜；在唐卡匠人在绘制新唐卡之前都要去拜佛以求庇佑，交作品要双膝跪地，双手把作品举过头顶，以表虔诚；《了不起的匠人》每一集中展现的匠人独有的仪式过程，让观众亲眼目睹每一件器物的诞生过程，同时将制物与文化相结合，让观众在器物中领略匠人倾注的并不太熟悉的外国观众，也能通过影片器物文化与匠人精神之间的契合点。

《了不起的匠人》的核心主题是“唯有不辜负，方能归初心”，简短概括为“初心”。虽然每一位匠人在各自不同的领域，但他们身上的共同性便是“初心”二字。微缩模型匠人黎炽明在繁华的香港特别行政区大都市里，用自己的方式保留着老香港的样子，留住那些逝去的记忆。为了标准测量模型的大小，他走遍香港的大街小巷，计算尺寸；他们的坚持，体现了“不负初心，方得始终”的匠人精神。以细腻的镜头语言与文字娓娓讲述匠人的生活，于造物中感悟匠人精神与审美意趣。

《了不起的匠人》开始通过镜头画面对工匠台的展现，手工艺品细节呈现，交代了这期视频的主题。再通过林志玲对工艺品的介绍，加深人们对这期视频内容的认识。视频主角的自我介绍加之镜头展现陈列的美丽的工艺品，迅速进入视频的主题。《了不起的匠人》故事化的讲述，展现匠人生涯的开始，使用户在观看中代入感较强。音乐的节奏随着工艺品制作过程进行起承转合，配合画面，节奏感较强。蒙太奇的剪辑，使得镜头呈现故事化叙述的节奏。通过运动镜头、固定镜头及剪辑的手法，使得故事内容丰富。虽然在叙事结构上弱化了故事中的矛盾、冲突，而是采用漫谈式结构，将主题立意在对思想的阐发。这形成了舒缓的内部结构和紧凑的外部结构，使得短视频内容呈现独特的节奏。

场景化表达

场景包括人与周围景物的互动、与场景相关的空间及氛围等具体要素。《了不起的匠人》没有只是聚焦匠人的手工台或工作室，而是将匠人生活的场景，与家人出游，与朋友交谈，与自然的回归形成一个个场景，使用户带入并感受其中，满足用户对情感抒发的体验需求。如《浪人大叔的漆器魂》中仪式化的涂漆过程，让人感到匠人对手工艺品工作的严谨。《一对老夫妻在富士山下做人偶》将完成使命的人偶送回浅间大社，对于每一个家庭，这都是充满感激和肃穆的仪式。

精神内核

《了不起的匠人》以物传情、以事传情、以人传情，对每位匠人的总结、旁白的讲述、匠心语录的写作都拿捏得恰到好处，传递坚持、使命、责任、初心等内涵的工匠精神。节目以自身独特的方式展现更深层次的精神内涵，在对每位匠人采访后总结出他身上独有的特点，浓缩为1-3个关键词；节目最后总结匠心语录，首尾呼应。《了不起的匠人》选择林志玲做分享人，她知性的形象与温婉尔雅的声音与《了不起的匠人》想要传递的工匠精神相契合：不疾不徐、温婉从容。匠人们不拘时代只随己心，在浮躁的技术社会中仍坚持古老的手工艺，保留着最初的匠心。

商业创新

《了不起的匠人》的赢利主要来自这样几个渠道：一是企业冠名：长安马自达冠名全程独家赞助，“纵享激情”的广告语也比较符合节目调性，凡是片中需要用车的地方就有马自达轿车的影子；当解说词涉及到“匠心、工艺”等概念时，也会不由自主地“联想”到汽车的制作工艺，但该片的广告植入从整体上来说，比较自然巧妙，无损节目品质，至少不令人生厌。

二是内容电商的收入：观众在看片过程中，会发现每一个匠人的作品会在屏幕上生成一个小小的二维码，这是可链接到“黑蚱万物”淘宝店的，粉丝可以边看边买，《了不起的匠人》第一季在淘宝的销售额达到248万元，单品最高价达32万，是《唐卡世界新势力》这一集中的艺人旦增平措手绘的一幅唐卡。通过购买建立与粉丝的强关系，搜集到粉丝的喜好、联系方式等详细数据，形成较稳定的社群，这种思路已突破了节目生产思维，而是有志于打造一个完整的产业链。这种新的营销模式使视频内容与商品推广有效结合，创造了更多元的收入来源和流量。

三是网络媒体平台播出的广告分成：在优酷等网络平台播出，每集的片头会有广告，这些收入可能要与平台分成或者由平台以投资方式注入。四是节目版权收入：节目在网络上聚集较强的人气和口碑后，又卖给多家省级卫视播获得一定的版权收入。强大的资金支持形成了强者愈强的“马太效应”。

节目宣传

该节目第一轮传播是在拍摄制作过程中随拍随播，根据观众和市场的反应，不断制造社会话题，引领时尚热点。随后的二次传播是通过网络+微信+新浪微博+论坛+展览，全方位互动。征集匠人线索，发布剧组消息，揭秘台前幕后花絮。每一个人、每一件匠人作品、每一个网友的提问、纠错都能引起有关文化遗产、文化传承的讨论。粉丝们建立自己的公共空间探讨交流，达成共识。

第三次传播，主创团队与电子商务合作，销售经过匠人精心打造的完美艺术品。这一过程，既是一种重叠的多次传播，也是一种“用钞票表态”的价值认同。“内容电商”唤起了粉丝以一己之力支持文化传承的热情，使得文化传承的使命感不再是一句空话。主创团队还在上海市举办了“黑蚱万物‘了不起的匠人’亚洲手作展”，让粉丝现场欣赏到匠人作品，入场人数近五千人。

播出信息

播出

热度

《了不起的匠人》在开播期间，节目新浪微博总话题，搭载三个分话题，共计阅读量近4亿，总讨论量超过20万，并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面，均优于优酷站内同时长综艺节目。《了不起的匠人》第一季的播出，受到观众的热力追捧，播放总量近7000万，并引来了《人民日报》等主流媒体点赞。

《了不起的匠人》第二季截至收官优酷正片点击量达1.2亿，微博收获粉丝近200万，#了不起的匠人#话题近8亿，多次登上文化艺术榜榜首。2018年5月，第三季《了不起的匠人》收官，总播放量高达9386.8万，获得口碑播放量双丰收。

获得荣誉

纪录片

其他

作品评价

大众评分

媒体评价

《了不起的匠人》没有把笔墨停留在器物上，而是带领观众一起走进每个匠人丰富的内心世界，通过他们的个人生活为器物和“东方美”做生动注解，这种匠人故事之美让人心动。《了不起的匠人》用一整季节目、数十位匠人的故事进行探讨。每种器物背后的故事，都是东方品格的凝练，每一件器物的诞生，都反映着东方人对于人与天地万物如何相处这一永恒哲学命题的思考。这种结合匠人故事的生动讲述方式显然也更容易被观众理解，每一件器物的登场，都是东方之美的一次极致绽放。（光明日报评）

《了不起的匠人》更感性更人性，离百姓的生活更近一些，强调的是个性化、手工打造，更多了层文化的深意，是对传统文化的继承和发扬，展示的不仅是我国悠久的文化历史，而是全世界、多民族人类文明的厚重积淀和丰硕成果。（人民网股份有限公司评）

《了不起的匠人》在打造以“匠人+匠人精神”为主的传统文化短视频方面取得了巨大成功。其视频创作特点为平民化选材、多元化叙事、主流价值时尚化表达、视听元素营造“美”学艺术、叙事节奏简单、明快、场景化表达，满足用户需求等方面，为传统文化类短视频的创作提供借鉴。（《从《了不起的匠人》看传统文化类短视频的创作》评）

《了不起的匠人》第一、二季豆瓣评分均超过8.4分，网络累计点击量超2亿，更被国家新闻出版广电总局推荐为“2016年优秀国产纪录片”，斩获多项纪录片大奖，并得到主流媒体的褒奖与力荐，同时引发全网对“匠人”话题及东方人文美学的热议，成为网生文化垂直作品的标杆之作。（央视网评）