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维多利亚的秘密时尚秀

维多利亚的秘密时尚秀

维多利亚的秘密时尚秀（宋茜's Secret Fashion Show，以下简称：维密秀），是由美国内衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演，1995年首次举办，每年举办一次。维密秀曾经作为全球时尚界年度盛事，是维密品牌营销的重要年度大秀。维密秀主打邀请众多时尚模特来展示维密品牌内衣，并与艺人歌手合作、结合音乐演出，依据每年主题推出不同的舞台设计，并邀请许多全球知名的时尚模特担当走秀来提升整个走秀的感官体验。

1995年，维密率先推出了内衣行业的年度大秀，获得成功。1998年，维密翅膀首次亮相在维密秀，翅膀成了维密秀的传统项目之一。2001年，美国广播公司（ABC）进行了维密秀首播，观看人数超过1200万。2009年，中国模特刘雯现身维密秀，成为首位登上维密舞台的中国超模。2014年，维密秀在伦敦举办，此次共计有47位超模亮相T台。2015年11月10日，维密秀为纪念20周年选址在纽约举办，同年，维密秀的收视率下跌了30%。2017年，维密秀在上海奔驰文化中心举办，中国刘雯，奚梦瑶，雎晓雯，何穗，谢欣和陈瑜等7位超模走秀，成为史上最多中国模特参与的维密大秀。2019年11月，维多利亚秘密的母公司L Brands的CFO(首席财务官)斯图尔特·伯格多尔弗（Stuart Burgdoerfer）在电话会议中确认，当年的维密秀将被取消。

2023年9月26日，维密推出环球时尚盛典首部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》。2023年维密秀不再是以T台的形式呈现，而是以纪录片式的长电影面向全世界观众进行传播。2024年10月15日，维密秀在纽约重启，吉吉·哈迪德身着巨大的粉色羽翼开场。

发展历程

初期

1995年，为能够接触到更多的消费者，维密将“时尚”与内衣销售相结合，利用媒体塑造自信性感的女性形象的营销模式，率先推出了内衣行业的年度大秀，获得成功。大秀引起的热议让维密的销量增加。1997年，维密推出一条名为 “Angels(天使)”的产品线，次年，维密翅膀首次亮相在维密秀，翅膀成了维密秀的传统项目之一。每年的维密秀，只有1/3的维密模特有机会佩戴上维密翅膀，因此维密翅膀成了模特荣誉的象征。1999年，“维密天使（维秘签约模特）”在第四届时装秀首度登台亮相。2000年的维密秀在法国戛纳举行。2001年，美国广播公司（ABC）进行了维密秀首播，观看人数超过1200万。2004年，因受“超级碗事件”影响，当年维密秀停办。

巅峰期

2005年，维密秀以Chris Botti著名的爵士号开场，走秀分场主题包括小恶魔、俄罗斯风情、可爱女孩、锡兵人和标志性的降世天使等，表演嘉宾包括黑人歌手席尔（Seal）和拉丁歌王瑞奇•马丁（Ricky Martin），歌手亚瑟小子（Usher）也有列席观秀。本次节目中有向模特（泰拉·班克斯）Tyra Banks致敬的内容。

2008年11月15日，维密秀在迈阿密举行，模特海蒂-克拉姆作为主秀亮相，2009年，中国模刘雯特现身维密大秀，成为首位登上维密舞台的中国超模。2013年，美国乡村歌手Taylor Swift 、英国的组合Neon Jungle美国的乐队A Great Big World、Fall Out Boy等嘉宾在维密秀上表演。2014年，维密秀在伦敦举办，此次共计有47位超模亮相T台，门票价格炒到了1000英镑（约合1万元人民币），中国超模何穗、奚梦瑶将再登维秘秀场。

衰退期

2015年11月10日，维密秀为纪念20周年选址在纽约举办，12月9日该秀在CBS(哥伦比亚广播公司)全美播出，此次秀场共分六大主题：“斑斓波西米亚”、“异域彩蝶”、“天使绘卷”、“璀璨烟花”、“粉红美利坚”与“冰雪天使”。中国超模何穗与奚梦瑶携手众天使同台演绎了这场视觉盛宴。2015年维密秀的收视率下跌了30%。

2016年，维密秀前往巴黎举办，2017年，维密秀在上海奔驰文化中心举办，中国刘雯、奚梦瑶、睢晓雯、何穗、谢欣和陈瑜等7位超模走秀，成为史上最多中国模特参与的维密大秀。本次维密大秀分别展示了朋克天使（Punk Angel）、青花瓷天使（Porcelain Angel）、冬日仙境（A Winter"s Tale）、千禧一代（Millennial Nation）、女神（Goddesses）和游牧之旅（Nomadic Adventure）6个系列共88款秀服。

2018年，维密秀在纽约播出，邀请了Shawn Mendes、The Chainsmokers、Halsey、Rita Ora、Bebe Rexha、Kelsea Ballerini以及The Struts乐队等嘉宾表演，中国刘雯、何穗、奚梦瑶亮相。其中奚梦瑶以全新维密中国天使身份亮相，此次大秀成本超过1.3亿美元。

2019年11月，维多利亚秘密的母公司L Brands的CFO(首席财务官)Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，2019年的维密秀将被取消。维密深陷业绩下滑困境、品牌声誉低谷。

2023年9月26日，美国时尚零售商维多利亚的秘密Vicotria’s Secret（以下简称“维密”）推出环球时尚盛典首部影片《Victoria’s Secret The Tour 23》。该影片于9月27日在中国正式上映，2023维密秀不再是以T台的形式呈现，而是以纪录片式的长电影面向全世界观众进行传播。此次维密秀不仅有新老超模的出现，还展示了每件服饰制作当中的细节故事。不同城市的设计也体现了风格多样性，比如再拉各斯运用了大胆色彩，伦敦则是简洁黑色等。此外，维密新系列也在服装材质上使用了黄铜、织物等多样材料，并在制作时运用到了3D打印等新技术。

2024年8月28日，维多利亚的秘密通过一段由超模 Gigi Hadid 和 Tyra Banks 主演的全新宣传视频宣布回归消息，此次时装秀的回归被视为品牌复兴计划的一部分。

2024年9月，维密官宣10月15日在纽约举办维密秀，继续以“包容”作为价值观。2024年10月15日，维密秀时隔6年在纽约重启，吉吉·哈迪德身着粉色羽翼开场。此次维密秀呈现大家熟悉和喜爱的魅力、T台、翅膀和音乐娱乐等元素，并首次邀请大码模特和年过半百的超模走秀，打破了传统审美的界限。

历届主题

历届参演嘉宾

收视情况

主要影响

维密秀是维密品牌最成功的营销手段之一。L Brands通过电视、网络等途径大大提高了维密的传播效应，在2010年和2011年，维密秀突破了1000万收视人次的大关。2016年，维密秀在180多个国家播出，全球范围内播放量超过1000亿次。高话题性、高流量的维密秀带动该品牌销售额不断攀升，2009年，维密平均每分钟就卖出600件内衣。在2016财年，该品牌实现了77.8亿美元的销售额。