乡约
《乡约》是一档由中央电视台农业农村频道农业农村频道和中国农业电影电视中心、山东卫视联合出品的相亲交友类大型户外访谈节目。节目通过走进地方，为主嘉宾选择三位高匹配度的众嘉宾现场说媒，通过嘉宾自我介绍、相互了解、观众出谋划策、第一轮淘汰、主嘉宾自述、三人最终选择的节目规则，最终决定嘉宾是否能够牵手。该节目自2014年1月改版以来，实现收视率连续八个季度持续攀升，比改版初期提高了200%，在业内十分罕见。节目每周日在中央电视台第十七套节目21:25分播出，周六10:30分重播，节目时长85分钟。该节目曾获得“中国最具商业投资价值电视栏目”、“电视民生栏目社会影响十强”、“全国最具社会影响力栏目”、“2015两岸四地品牌栏目四小龙”、“2015影响中国传媒十大品牌栏目”等称号。2016年12月，该节目被评为年度优秀三农节目。2019年8月1日，由于原CCTV7军事农业频道分台为CCTV7国防军事频道和中央电视台农业农村频道农业农村频道，该节目于当日起转入CCTV17农业农村频道播出。2022年3月29日，《乡约》在中国农业电影电视中心、山东卫视联合出品下重新开播，由肖东坡和张美琪担任主持人，每周二21:30播出。
节目背景
2003年11月3日《乡约》栏目在中央电视台第七套节目首次播出，围绕“精彩人生、快乐访谈”，节目组在田间地头、农家小院、农村场坝、山林渔港对有三农背景的新闻人物进行户外采访，既有吴仁宝、史来贺、袁隆平、郭凤莲这样时代标志性的人物，也有在某一领域做出突出贡献者，他们在领域内做到了全国第一、他们传承着民族文化的薪火、他们热心公益无私奉献、他们用奋斗改变人生。600多位具有三农背景的新闻人物，用他们传奇人生诠释着民族的精神图腾，他们就像岁月的坐标，定位着时代变迁的轨迹。六百多个精彩的人生故事，为普通百姓书史立传，为历史留下一部以百姓的视角纪录中国改革变迁的鲜活影像。
2014年1月，《乡约》正式推出新版节目，走进地方，为当地优秀青年现场说媒，本着真人秀、真相亲、真服务的理念，两年中节目的嘉宾有七对喜结连理，还有十几对在热恋当中，被誉为“家门口的真相亲”。节目秉承老版《乡约》户外带观众快乐访谈的节目形态，台上给嘉宾说媒，台下千人围观，现场广泛参与，创造了中国电视的一个独有的样态。
《乡约》栏目曾获得中国最具品牌价值电视栏目、中国十大最具原创精神电视栏目、中国十大最具商业投资价值的电视栏目、电视民生栏目社会影响十强、中国传媒百强最具创新性栏目、“亚洲四小龙”电视栏目、“影响中国传媒”十大品牌栏目等荣誉称号。
节目形式
采访嘉宾：1名主嘉宾和3名众嘉宾；
户外访谈：主持人与节目嘉宾现场互动，观众坐落四周；台下观众约1000人左右；
录制形式：主持人与嘉宾互动访谈，穿插当地风景、现场观众问答及当地代表讲话。
节目模式
风格定位：真实的乡村喜剧 直播的快乐访谈
节目追求轻喜剧风格，以访谈、互动、表演、模拟、展示等表现手法，加以主持人诙谐幽默的主持和现场机智灵敏的反应，为节目营造一种轻松快乐、欢庆祥和的婚恋氛围。
形态定位：舞台上的真人秀 家门口的真相亲
节目走进地方，主持人和嘉宾拉家常，与现场观众话沧桑，为平民百姓提供一个话语平台，接地气、草根性，平民化，追求浓郁的生活气息和朴实的乡土情怀。以真相亲、真服务作为节目的制作理念，节目嘉宾婚恋诉求真实，基本信息准确，栏目选择嘉宾注重他们之间的匹配程度，以提高嘉宾 牵手的成功率，同时为出场嘉宾在栏目官网、官微和专业婚恋网站提供后续的婚恋服务。
内容定位：展示当代青年婚恋生活观念搭建城乡男女相识交友平台
以男女青年相识交友为载体，从嘉宾的人生体验和现实诉求中提炼话题，通过现场嘉宾、嘉宾的父母亲朋和现场观众对话题的讨论，反映在城乡一体化的大背景下，一方水土上典型人物的精神和价值追求，展示普通人的婚恋观、价值观和人生观。
节目特色
家门口的真相亲：节目嘉宾基本信息真实充分，年龄、职业、单位有籍可查，且有真实的婚恋意愿，在地方推荐的基础上，栏目组选定主嘉宾，并选择三位匹配度最高的异性嘉宾为主嘉宾说媒，在操作上符合真相亲的理念：节目现场通过嘉宾自我介绍（含才艺展示）、相互了解（互动）、观众参谋、首轮淘汰、主嘉宾婚恋诉求、三位嘉宾同时选择的节目规则，最终确定嘉宾是否牵手。嘉宾信息真实、现场展示全面，节目规则便于嘉宾的判断，现场速配成功率很高。
台上线下的真服务：落选嘉宾的信息在《乡约》官网、新浪微博、微信上进行发布，并享有栏目和合作媒体《世纪佳缘》专业婚恋网站钻石会员待遇；现场牵手、并在一年之内登记结婚的嘉宾，栏目提供大礼包以示祝贺，已经送出大礼包的品种有轿车、全套厨具、全套床上用品、100箱婚庆用酒、100箱婚庆用饮料、出国旅游等。
真实质朴的平民秀：节目嘉宾是现实中的城乡青年，基层公务员、种养户、乡村教师、在城里的打工仔、致富能手、个体工商户等，但他们又是某个领域的佼佼者，在这个舞台上表达他们的观点立场和现实诉求，实际上是为平民百姓提供了一个话语平台。
欢快热闹的轻喜剧：在农民家门口搭台唱戏，嘉宾的父母亲朋现场助阵，父老乡亲台下围观，表达观点，台上台下进行多层级互动，准婆婆相媳妇、丈母娘看毛脚女婿，家长里短、有来有往，真实还原生活中的相亲场景，主持人机智幽默的把控、引领，使节目笑声朗朗、掌声不断，同时也赋予了节目浓郁的生活情趣和人文情怀。
很真很真：在场的每一位嘉宾都是真来找对象，节目拒绝那些虚头巴脑的“客串嘉宾”！上场之前禁止嘉宾们见面，让观众看到嘉宾那种渴望、期待、惊喜和生动，当然也有上场后才发现他们原本就认识的。他们的身份是真的，姓甚名谁，哪村哪店儿、年龄单位都据籍可查，现场嘉宾的老爹老妈，那可不是干的，全都是亲的！故事和话题都是真的，大家都在一个县里，假的东西造出来容易，能瞒住吗？眼泪和欢笑做不了假，嘉宾毕竟不是专业演员。现场选择也是真的，怎么选择全凭嘉宾现场感觉，主持人傻站在旁边干瞪眼，因为他啥也不知道！很多人因为参加节目领证结婚，谁说电视相亲不是真相亲！
处处下钩：看《乡约》可得留神，它忒黏人。嘉宾上场都戴着面具，那些从全县200多人筛出来的俊男靓女是个什么模样，能不心痒吗？嘉宾带来的箱子，那就是悬念发生器，谁都难以预测箱子里会蹦出什么叫人惊讶的故事来，“曾跟男友私奔三年”，“生个孩子随女方的姓”，“婚后必须听老妈的”、“推门看见他和她”、“曾为女友跳过楼”……咋回事儿，不想听听吗？一期节目，箱子要开7次，劲爆密集！这还不算，现场的观众会说出什么样的神观点？他们对嘉宾的质疑会让嘉宾遭遇何种尴尬，乘兴而来的嘉宾哪个会率先出局？最后三个嘉宾同时选择，ABC之间复杂的变化你能算得过来吗？最终结果是啥？主嘉宾和谁成功牵手？还是三个嘉宾都铩羽而归！整期节目那是处处下钩子，时时有机关！
路子很正：《乡约》的嘉宾实话实说，说困惑，说经历、说期望，这些也都成了现场观众七嘴八舌讨论的靶子。有的女嘉宾要让男嘉宾做倒插门女婿，有的丈母娘现场要彩礼，有房有车还不能少于10万元的彩礼，有的嘉宾父母上来先问对方的出生年月，怕双方八字不合……《乡约》的嘉宾，特别是现场的观众都是草根百姓，他们生活在城乡经济社会统筹协调发展带来的时代变革中，新旧观念的碰撞尤为激烈。虽然都是真实的表达，但采访什么、传播什么、引领什么却很见功力！曾有一期节目两个女嘉宾，一个是小学文化程度、一个是博士，博士说自己的学历高能给下一代很好的教育，现场的一名女观众就打了横炮，她问现场的观众有多少人的父母是博士？她说家长的品德对孩子的影响比学历更重要！一位嘉宾想当演说家，观众劝他先顾生活，要脚踏实地；有一对男女嘉宾都有自己的公司，双方都舍不得放弃时，观众出主意让他们强强联合……每每此时，主持人或插科打诨或语重心长把跑偏的话题掰正了，把正确的结论放大了！毕竟是中国中央电视台的相亲节目，给人牵线说媒的同时，还能通过话题的正向引导，深刻反映现实生活、展示当代草根百姓的婚恋观、人生观乃至价值观，通过嘉宾的人生故事，折射时代的变化。
卯劲服务：《乡约》是一档电视节目，也是一个称职的红娘。嘉宾必须是有婚姻意愿的单身青年，这是报名的一个硬性要求，初选阶段男女嘉宾通过信息资料先有一个大致了解，栏目组再根据主嘉宾的情况筛选出匹配度最高的三位众嘉宾上节目，真实自愿。
完美结局：每期节目的开始，《乡约》都会把上期在现场牵手的嘉宾后续进展情况告诉观众，如果不是真心撮合，《乡约》又何必给自己种这个呢？现场落选的嘉宾，还有一个第二约会现场，现场有意的可以直接约会，别小看这一招儿，还真成了几对！再不济，落选嘉宾的个人信息和联系方式会刊登在栏目的官网上，还享受全国最大的婚恋网站《世纪佳缘》的钻石会员资格。如果牵手结婚了，还有钻戒、轿车、厨房用具、家具和一百瓶婚宴用酒相送，你没时间人家还敲锣打鼓地送货上门，除了入洞房其他事都不用嘉宾操心！真服务换得了嘉宾的真婚恋，有的在热恋、有的已领证、有的已结婚、有的已怀孕，来《乡约》相亲成功都能获得完美的结局。
创作团队
制片人
《乡约》栏目近年来获得过“中国最具商业投资价值电视栏目”、“电视民生栏目社会影响十强”、“全国最具社会影响力栏目”、“2015两岸四地品牌栏目四小龙”、“2015影响中国传媒十大品牌栏目”等称号！
2003年11月8日《乡约》栏目正式开播，第一期节目采访的是一家三口在沙漠里植树六万亩的殷玉珍。
2004年，为了提升影响力，栏目将采访对象从有追求的农民典型转移到袁隆平、吴仁宝等三农巅峰人物，喊出“打造三农领域的东方之子”的口号，可无奈知名人物数量有限，几期节目做下来就难以延续了。
随后节目开始改走感人路线，每期节目必有眼泪，与此同时，节目经营也是饱含泪水，没经验、没人才、没品牌、没知名度，拉广告成了大事。
“天达2116叶面肥”曾是栏目唯一一条广告，半年后南京江影广告买断了节目中的广告，简直是雪中送炭。
这期间，栏目开始着力搭建立体的传播网络，包含15家机场、全国220列特快列车、新浪搜狐等门户网站新闻首页、中国电视报、《读者》、手机电视等。
·同年，栏目组在人民大会堂举办了“盛世乡约十大时代新闻人物颁奖盛典”，还请了很多国家领导人，这是农业节目第一次跟农民日报合作，也是在全中心第一个超越自己栏目定位举办的大型主题晚会！
2005年，是栏目快速发展的一年，多位主力员工进入栏目组，当年《与蛇共舞》那一期节目收视率高达0.95%，连栏目组的大家听到都难以置信。
·同年，栏目组搬进了更大的办公室，有了自己的机房，年底拍摄全家福的时候，气氛明显比前两年活跃了不少。
2006年，节目内容有了翻天覆地的变化，从感人路线改为快乐路线，采访时瞄准一切有趣搞笑的细节，节目一下子欢声笑语、幽默不断！
·当年，《家有蟒蛇》这一期节目收视率达到1.66%，破了农影开播十年来的记录。自此，快乐访谈的理念贯穿了这个栏目的未来，成为了核心竞争力。
2006年栏目组承办了多场大型晚会，同时制作了由闫妮和谭晶主演的两条公益广告，是中国中央电视台从未出现的广告形式。
2007年起，栏目组主抓内部管理，制度管理、人员管理、设备管理、业务管理，各方面纷纷出台“硬办法”，管理效率有了显著提升。
2007年节目年度平均收视率0.593%。连续4个季度无论是绝对收视率还是综合排名均稳居全频道第一
2008年，领导要求提升节目品质，帮栏目组卸下了经营的重担，就此开始，节目内容摒弃“猎奇”，开始寻找承载主流价值观的新闻人物。
怀着对正派内容带来的收视率的不安，大家努力的走完了2008，可没想到当年的平均收视率竟然在前一年的辉煌基础上再上新台阶，达到0.79%。
2009年是根正苗红的一年，节目越做越体现主流价值观，获奖、出书、办晚会，节目屡获佳绩，可是出成绩的同时，当年的收视率却首次出现了下滑。
2010年，继续沿着之前的脚步，以：有钱、有乐（必须快乐）、有为（社会价值）、有序（工作生活兼顾）为管理目标，大步向前。
这一年，栏目组又搬回了老办公楼，独居一隅、宽敞明亮，此时再路过七年前栏目组在三楼的第一间办公室，肖东坡不禁感慨“换若隔世”。
同年，与乡约的“端庄沉稳”相比，“我型我秀”、“绝对唱响”、“梦想中国”、“舞林大会”、“我爱记歌词”等节目异军突起，同时随着网络广告规模占比的扩大，拉开了乡约动荡改变、连年下滑的序幕。
2011年，为了止住收视率下滑的颓势，栏目组积极求变，首先找到“展水土神韵，秀百姓风采”的新定位，同时将节目版块化，执政关键词、乡村达人秀、会乡贤、访能人、特色物产猜猜看等版块随即产生。
此外，为了增加信息量，节目从前八年的一对一访谈变成了一期节目访谈几十甚至上百人，如此变法后，第一期节目收视率0.40%，比往常高了一点点，但随后的收视率又一期期低了下来…
这一年栏目平均收视率再度下滑，大家怀着对未来的不确定迎来了2012年…
2012年，节目获得中宣部《新闻评阅》表扬，称《乡约》是服务农民的品牌栏目，展现了新农村建设者的风采。同年，节目重新整合环节，剩下最精华的“家乡名片”、“秀风采”、“看未来”三个环节。
2013年，是《乡约》节目第十年，栏目组开始筹划节目改版，定位为“中国中央电视台唯一一档电视相亲节目”，同年，某期节目在中韩电视交流中获奖，韩国编导甚至想把节目样态引到韩国。
2014年1月，10年《乡约》变身央视首个相亲节目，改版初步确定节目全新的流程，过程虽然艰辛，一路磕磕绊绊，但节目收视率节节攀升。当年，与全国高铁电视合作，每小时播30秒，连续三年预告《乡约》节目。同期，与《知音》杂志官网正式合作，首页预告《乡约》。
·2015年1月3日9点17分，新年第一期节目正赶上《非诚勿扰》10年庆典同一时间播出，但节目收视率次日竟高达0.4%。
这一年，中央电视台春节联欢晚会开创了看电视摇手机的热潮，栏目组已经筹备好节目摇一摇互动，让看乡约的观众一边看节目，一边玩起来！
获得荣誉
收视攀高 屡创奇迹：《乡约》栏目曾获中央电视台国防军事频道年度绝对收
播出信息
首播：周六 21:17——22:07
重播：周日 13:22——14:13
独播频道: CCTV-7
网络点播：央视网、农视网
乡约社区
乡约栏目官方微信特别为广大单身男女青年提供了在线交流平台——乡约社区，无论你是什么样的人，无论你拥有什么样的交友观，都可以在线与万千单身网友留言互动，更有节目牵手失败的嘉宾在线二次相亲。
在节目播出时，可通过手机在《乡约》官方新浪微博与节目嘉宾进行互动。
大型活动
《乡约》栏目先后承办几十场大型晚会，培养了一批导演、导播、策划、舞美、灯光等一批专业人才，与国内一线影视歌星建立了良好的合作关系，具有承办大型晚会的丰富经验。
《三农记忆》：梳理回顾当年“三农”领域发生的重大新闻事件，是中宣部唯一批准的“三农年度新闻事件推介活动”，被业界誉为我国“三农”领域的顶级盛典。
《乡约·共富家园》：大型扶贫公益晚会，反映我国近年来，开发式扶贫取得的经验和成就，节目得到时任中央领导批示。
《见证》：迎接十八大主题晚会，晚会以主题电视化表达的创新，获中国中央电视台优秀特别节目奖。
《隐形的翅膀》大型助残公益晚会：展示残疾人自信、自立、自强的感人事迹和情怀，弘扬社会关心、关怀、关爱残疾人的时代精神，晚会在社会上引起强烈反响。
《幸福之路》：国务院扶贫办与中国中央电视台第七套农业节目共同主办；
《大地之子人物颁奖晚会》：农业部主办的大型颁奖晚会；
《盛世乡约十大时代新闻人物颁奖盛典》：三农领域的年度盛典在人民大会堂隆重举办；
《共享金风》：全国新农村小康电视节目工程表彰颁奖典礼；
《乡约璀璨九星》：中国商品交易市场年会文艺晚会；
《乡约智赢天下》：中华人民共和国国庆节大型综艺晚会；
《乌蒙磅礴双拥潮 军民共建新农村》：云南曲靖大型军民双拥晚会；
《乡约石林》：云南省石林彝族自治县建县五十年大庆市大型文艺晚会；
《乡约广饶》：广饶县的国际孙子文化节开幕式大型文艺晚会；
《乡约魅力新疆》：新疆国际旅游节开幕式大型文艺晚会；
《乡约诗韵罗江》：2010中国·罗江诗歌节开幕式大型文艺晚会；
《乡约花都青州》：山东省青州花博会开幕式大型文艺晚会。
联动媒体
《乡约》每周走到一个地方，配合节目播出，整合列车、公交、户外广告及报刊、网络媒体资源，进行多种形式的集中宣传推介，短期内在全国为地方掀起一个强大的宣传攻势，覆盖面广、形式多样、强度高，同时在数个视频网站对节目内容长期保存。
它们每周每期刊载：《中国旅游报》、《中国民航报》、《中国妇女报》、《远方的家》、《知音》、《农民文摘》、《统筹城乡》、《祖国》等报刊，与节目播出进行联动，以短文、专题的形式对每期节目内容进行推介。对地方的风景名胜、民风民俗、特色物产、文化古迹及节目拍摄的相关内容进行报道，旅游期刊《远方的家》则不少于整版的容量对地方进行全面报道，内容更详尽、更灵活，与节目播出和视频推介一起，对地方进行宣传推介。
节目视频各处可见：节目视频在央视网、栏目官网、腾讯视频、乐视网、优酷、爱奇艺视频网站、土豆视频网站等同步上传。如：《乡约贵州盘县》节目，仅在乐视一家网站上挂一小时，点击率便达到了167.7万次、评论300余条。节目视频在各大网站长期保存，宣传能量持续释放。
新浪微博微信病毒视频：节目录制播出时，主持人微博及栏目官微及时发布节目内容和地方的宣传信息，如特色物产、特色小吃、特色产业、特色景点等。网络大V参与节目制作与传播，孔庆东、花千芳、纪连海、牛弹琴、HAPPY张江等网络名人纷纷参与节目现场。有500万粉丝的HAPPY张江对《乡约》节目及地方宣传的文章，就达到了180万的点击量。与此同时栏目长期制作大量病毒视频通过各种渠道传播预告，具有较广的社会影响力！
全国高铁视频推送：在北京局、中国铁路上海局集团有限公司、中国铁路济南局集团有限公司、中国铁路武汉局集团有限公司、国铁集团郑州局、西安局的京广，哈尔滨市局、中国铁路沈阳局集团有限公司的哈大，太原局的石太，中国铁路南昌局集团有限公司的沪昆高速铁路2000列高铁列车上，以每小时一次的频率播放栏目宣传片，宣传片定期更换，不同地方的资源、人文、产业、景观等信心以节目的精彩片段，随宣传片的播出实现全国网络性覆盖。
地铁电视每天都有：在北京、上海市、广州市、深圳、重庆市、天津市、成都市、南京、杭州市、西安市十个人口密集、且流动量大的城市地铁列车上，以每天48次/列的频次播放栏目的宣传片，这些人群具有较强的社会影响力和传播能力，宣传片的播出，是对地方的知名度、美誉度的塑造和传播。
公交电视常年收看：在北京、广州、南京、成都、沈阳市、厦门市、苏州市、长春市、长沙市、太原市、郑州市、武汉、宁波市、大连市、无锡、常州十六个城市的公交车上，播放乡约栏目的视频，地方名称及内容的相关信息推送给乘客，如果说高铁列车上的宣传推介是网络覆盖，那么地铁、公交视频则是定点推送。
楼宇车身小区推介：在北京繁华区域的写字楼、高档住宅小区投放宣传栏广告、电梯广告，引发人群关注《乡约》。在北京繁华地段的公交线路上做车身广告，利用首都人流量大的特点，对栏目品牌进行传播。
联系方式
地址
邮政邮编：100081
节目评价
张文祥 中宣部新闻局副巡视员：《乡约》是给人们生活带来幸福的节目。
田玉红 新闻出版广电总局宣传管理司副司长：《乡约》通过搭建农村青年婚恋交友平台折射新农村风貌。
冷凇 中国社科院世界传媒研究中心秘书长：《乡约》是一种全国联欢的剧集。
喜宏 著名电视策划人：《乡约》价值3.5亿元。
尹鸿清华大学新闻与传播学院常务副院长、教授：《乡约》创造了一个随心所欲的全国独有的节目样派。
张国伟 优土集团土豆网总编辑：一档接地气的素人真人秀。
罗琴 央视网副总经理：《乡约》已经具备了一个现象级节目的基础。
参考资料
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