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腾讯视频

腾讯视频

腾讯视频于2011年4月上线，隶属于腾讯科技（深圳）有限公司，是由腾讯公司发行的一款在线视频媒体平台，聚合了热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等内容资源，并通过PC端、移动端以及客厅产品等多种形态，为用户提供多种视频娱乐体验。

据QuestMobile报告数据显示，截止2022年12月，腾讯视频月活用户为3.96亿。2023年8月17日，腾讯控股公布2022年第二季度财报，财报显示，数字内容方面，增值服务付费会员数同比增长2%至2.35亿，其中腾讯视频付费会员数达1.22亿。9月1日，腾讯视频2024V视界大会在上海举行，腾讯视频分享了针对剧集内容的策略升级。一方面，在头部赛道上腾讯视频会持续提升精品占有率，不断强化优势赛道；另一方面，腾讯视频在制播层面也做出了创新尝试，积极开拓剧场与单元板块等不同形式。

发展历程

初步发展

腾讯视频于2011年4月上线，启用原腾讯播客域名v.qq.com，腾讯旗下QQLive官网也被纳入到腾讯视频网站中，用户输入live.qq.com时会自动跳转至v.qq.com。和早期几乎所有的视频网站（平台）一样，腾讯视频最初定位是一个视频流媒体平台，即采购内容，再通过线上平台的方式进行播出。腾讯视频的初版logo直接使用了腾讯网的三色环绕企鹅图标，同年6月，腾讯视频更新LOGO，首次推出以播放键为视觉载体的新符号，寓意腾讯视频方便快捷的观看体验和自由丰富的选择。

2012年4月23日，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺联合宣布，三方达成协议，共同组建“视频内容合作组织”，在版权和播出领域展开合作。2013年1月，腾讯控股与华纳兄弟娱乐公司、环球、米拉麦克斯影业、狮门等好莱坞知名电影公司达成合作协议，开创新的网络视频业务——“好莱坞VIP”，用户在平台上可以付费点播（SVOD）的形式观看到最新的精选好莱坞影片。 4 月，腾讯视频上线首部英剧《欢喜冤家》，并与英国广播公司 Worldwide 等六大制作公司达成英剧资源引进合作，在 6月上线英剧频道。

在美剧版权方面，2014 年11月，腾讯视频与 HBO电视网战略合作，引进《权力的游戏》《新闻编辑室》《兄弟连》《海滨帝国》等获奖剧集，腾讯视频还成了HBO 在中国大陆互联网视频上的独家官方授权播放平台。12月，腾讯控股与美国福克斯国际电视网达成合作，腾讯视频平台引入纪录片《国家地理》，同时腾讯视频团队和《国家地理》合作打造基于中国主题的纪录片。2015年3月6日，腾讯视频联合万合天宜、暴走漫画、肾渡吧等百家CP（即内容提供商）宣布启动“惊蛰计划”。该计划将在2015年内签约并重点支持100个优质PGC（即专业生产内容）项目，进一步丰富原创内容，打通PGC上下游产业链。11月7日，腾讯视频宣布与电视广播达成深度合作框架协议，TVB每年600多集新剧也将悉数引进。同时，这些剧在大陆的OTT权益为腾讯视频享有。2016年6月1日，腾讯视频推出小企鹅乐园，小企鹅乐园是一款致力于打造健康安全、寓教于乐的儿童视频平台，在为孩子提供休闲娱乐内容的同时，切实保护儿童视力健康，全面护航儿童身心成长。2017年，腾讯视频再次更新logo，新LOGO的三色渐变的播放器三角ICON颜色更明亮，同时中心的白色三角图标造型调整的和外边蓝色的大三角形一样，然后将其缩小后放置在中央位置。

中期发展

2018年3月19日，腾讯视频宣布，截至2月28日，其付费会员数已达6259万，成为中国最大的视频付费平台。8月11日，腾讯视频、爱奇艺、优酷网、三家视频网站发布声明，即日起联合东阳正午阳光影视有限公司、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司，共同抵制艺人“天价”片酬现象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。2019年5月13日，腾讯控股在中国台湾地区推出WeTV（腾讯视频）服务。WeTV在中国台湾地区苹果公司App Store和谷歌 Play上架，其中WeTV在Google Play下载量已经超过50万次。6月17日，腾讯在泰国推出了视频流媒体服务WeTV以拓展东南亚市场，这也是腾讯首次在海外市场推出该服务。WeTV将提供来自腾讯企鹅影业的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。12月27日，腾讯视频发布2019年度指数报告，报告显示，腾讯视频全平台日均覆盖人数已超过2亿，付费会员规模人数突破1亿。

2020年1月3日，腾讯控股官方发布了腾讯视频的Linux客户端，首个版本为v1.0.10，并提供rpm、deb两种安装包格式。腾讯视频Linux版支持QQ和微信登录、弹幕发送、分辨率设置、倍速设置、添加收藏、全屏模式观看等功能，完全可以满足日常娱乐所需。 3月5日，腾讯视频响应国家广播电视总局号召，邀湖北地区人民一起免费观影。3月5日-4月5日，湖北省内用户登入腾讯视频账号相关网页（点此）即可直接免费观看，大屏也可观看。11月26日，腾讯视频WeTV与首要媒体集团（Media Prima）宣布了在内容层面达成合作，用户可以在腾讯视频WeTV马来西亚站上点播首要媒体集团专有和现有的剧集内容。12月19日，腾讯视频在2020腾讯视频内容生态大会上，首次发布了中视频战略。在这一内容领域，腾讯视频为中视频创作者提供建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务。

业务拓展

2021年1月，腾讯视频宣布支持中国UHD视频产业联盟（CUVA联盟）HDRVivid技术，在超高清视频的应用上迈出了坚实的一步。4月15日，腾讯视频与短视频平台腾讯微视共同组建隶属于平台与内容事业群（PCG）的在线视频BU（On-line Video Business Unit），由腾讯视频、微视、应用宝整合而成，继续深耕视频赛道。11月7日，浙江省消费者权益保护委员会就会员服务问题约谈包括腾讯视频在内的九大音视频网站相关负责人。在“会员广告特权事前事后告知不充分”问题上，腾讯视频在整改报告中回复称成为会员后，进入播放页将强化已为用户跳过片头广告的说明。在“片内广告，容易误点，难以退出”问题上，腾讯视频表示将同步自查其他类型广告的关闭键，后续版本中优化，增大取消键操作区。11月19日，腾讯视频上线了新功能，非会员用户可单独购买某剧集的会员。单独某剧的会员价格为3元，有效期为3个月。

2022年6月2日，腾讯视频宣布，将正式推出“内容热度系统”，以构建更加科学、全面、合理的综合性内容评价标准。内容热度系统以播放行为、搜索行为、互动行为组成的复合型指标，综合评估用户对内容的反馈情况，进而衡量内容本身的质量和当前受欢迎程度，为合作伙伴和用户更快、更准地进行评估与决策提供参考。8月17日，腾讯控股公布2022年第二季度财报，财报显示，数字内容方面，增值服务付费会员数同比增长2%至2.35亿，其中腾讯视频付费会员数达1.22亿。2023年4月7日，抖音和腾讯视频宣布达成合作，4月11日，腾讯视频官微宣布，腾讯视频官方账号正式入驻抖音，昵称“鹅家”。8月30日，腾讯视频宣布推出“胆小观影模式”，开启“胆小模式”后，在高能恐怖镜头时会有魔法弹幕进行遮挡，遇到毛骨悚然的背景音乐还能自动调低音量。此外，很多恐怖片会有黑漆漆背景，有了胆小模式就能一键“开灯”照亮阴森背景。9月21日，腾讯控股与方太联合推出特别栏目《赢战亚运》。

功能介绍

腾讯视频是由腾讯开发的在线视频网站，平台支持热播影视、综艺娱乐、体育赛事、新闻资讯等的在线点播及电视台直播，提供列表管理、视频音量放大、色彩画质调整等各种功能服务，截止2019年12月17日，腾讯视频电影片库中共有13842部好电影（其中好莱坞大片3776部、经典华语电影5886部、精品网络电影829部）。截止2023年9月4日，腾讯视频支持用户下载Windows以及Mac电脑端、IPhone或iPad以及Android Phone或Pad移动端、小程序和电视端TV版等不同平台观看视频。

主要功能

电视剧：腾讯视频电视剧频道为用户提供爱情、古装、悬疑、家庭、传奇、武侠等多种类别的海量剧集，2023年4月26日，腾讯视频推出短剧集群剧场——X剧场，第一季X剧场将囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧。

动漫：作为最早进入国漫领域的互联网视频平台，腾讯视频2015年开始发力国漫领域，通过多维开发促成大热IP，并在国漫内容形态上持续创新，腾讯视频主要为用户提供国漫、日漫、2D动画以及3D动画等不同专栏。

电影：2015年底开始，腾讯视频逐步参与网络电影的生态构建，并且从合作方的资金回转需求、项目融资等角度考虑，尝试了版权买断、前置投资、纯分账等多种合作模式。腾讯视频电影频道包括自制电影和院线大片两个栏目，拥有动作、喜剧、犯罪、爱情等不同影片类型。

综艺：腾讯视频拥有腾讯自制以及独播等不同栏目，提供多样化题材的综艺节目，包括生活类、脱口秀以及音乐舞台等多种类型。基于工作室集群及新业务工作室的建立，腾讯视频坚持直播综艺、互动综艺、短综、短视频等创新内容生产，同时对现有综艺IP进行理念与形式创新的迭代，延伸与拓展综N代的生命力。

纪录片：腾讯视频采用“重磅自制+头部版权”的形式，提高纪录片产业市场容量。在聚焦本土文化的同时，腾讯视频纪录片也跨入精品内容出海的新阶段。例如在历史文化领域，纪录片《布达拉宫》深入未对游客开放的神秘区域，首次全息全景全方位展现布达拉宫全貌；剧情式还原人类文化宝藏的《敦煌：生而传奇》将在海内外共同上线。

体育：腾讯控股视频通过与CNTV、中体娱乐等展开合作，拿下中国足球协会超级联赛、意大利足球甲级联赛、西班牙足球甲级联赛、英格兰足球超级联赛和NBA等多项赛事资源，巩固扩大了体育频道，并迎合“社交化” 、“移动化”趋势，搭建包括新浪微博、Q－zone、QQ等多平台架构，在形式、内容和技术上形成全面交互化发展，提升赛事整体营销能力。

次要功能

爱玩游戏：腾讯视频爱玩游戏是一个集内容、社区、直播、品牌、赛事一体化的游戏营销服务平台，包括PGC或UGC视频、游戏综艺、头部赛事、电竞直播等海量内容，用户还能在二次元生态游戏社区里与KOL互动，体验各式头部游戏和独立游戏。

中视频：腾讯视频将中视频分为剧情类和非剧情类，剧情类包含微剧和微动漫，非剧情类则包含微综艺、微纪录、音乐 MV、对谈和脱口秀。在这一内容领域，腾讯视频将以建联、评估、签约、排播、上线、数据分析、结算等一站式服务为中视频创作者提供最佳创造平台。

小说：腾讯视频小说频道有近30万册的优质图书，覆盖了全网多数的热门图书内容，让用户在平台上观看影视作品的同时，也可以同步阅读影视作品的原著小说。同时，腾讯控股视频已经针对小说业务的包月付费模式，推出了小说畅读卡。用户开通畅读卡后，即可享受“畅读书库”内近十万册作品，其中包含了大量在播影视剧的原著小说。

知识付费：在内容视频化的风潮中，腾讯视频知识频道集合多种平台优势进行综合搭台，一方面有自己独家的、创新的知识内容，另一方面还融合了其它知识合作方的内容，形成了一个汇聚多方能量以优质内容为核心的全新知识付费生态。腾讯视频知识频道与新知榜，个人发展学会，北京琳琅智库，良心网，蜻蜓FM、壹点灵、等超过400家合作伙伴达成合作，覆盖文化历史、健康养身、商业理财、运动健身、亲子育儿等18大品类，累计超过4000门精品课程。

十分剧场：2021年，腾讯视频开创了业内首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，并率先开启微短剧内容矩阵化布局与营销分季化传播。内容类型涵盖青春偶像、悬疑探案、少年热血、奇幻治愈、都市轻喜等多个领域，并在既有题材的创作上持续注入年轻态的创新元素，在云合数据2023年Q1“全网微短剧有效播放量霸屏榜”TOP20中，腾讯视频微短剧占据12席，十分剧场占据4席。

画质增强功能：2023年7月3日，腾讯视频发布画质增强功能，提升腾讯视频基础画质。腾讯视频与腾讯多媒体实验室的技术团队合力打造「上海智臻智能网络科技股份有限公司」AI终端实时超分技术，在受限场景下进行端侧的视频画质的修复和增强，优化用户体验，该技术已正式上线腾讯视频，已覆盖大部分iOS机型和Android中高端以上机型，选择480p档位时，可体验画质提升技术，满足观众的高清体验。

特色功能

会员服务：2012 年11月14日，腾讯视频开通会员服务。腾讯视频会员包括腾讯视频VIP会员、超级影视SVIP以及腾讯体育VIP。2022年 4 月 9 日，腾讯视频 VIP 和超级影视 VIP 会员价格正式进行调整，涨价幅度为 5 元至 20 元。4月28日，腾讯视频迎来了VIP会员权益的新一轮升级，一方面，新增直播回看、明星影视周边权益，推出涵盖了VIP红包、NBA、小企鹅乐园、知识付费等业务的臻选体验权益，并将不定期为会员更新福利；另一方面，对缓存特权、小说特权、每月优惠券特权等既有权益进行了优化，为VIP会员提供更丰富的特权和服务。2024年12月，腾讯视频会员权益调整，在12月16日0:00后购买、领取、激活的腾讯视频VIP会员，在该订单会员有效期内，可在累计3台设备登录和同时1台设备播放。同时，老会员权益不变，12月16日前已订阅连续包月/包季/包年的腾讯视频VIP 会员，如不断订可持续享有累计5台设备登录和同时2台设备播放的权益，12月16日前购买、领取、激活的月卡/季卡/年卡的腾讯视频VIP会员，在该订单会员有效期内，也可享有累计5台设备登录和同时2台设备播放的权益，腾讯视频SVIP会员权益不受此次调整影响，保持不变。

护眼实验室：“护眼实验室”功能主要针对的是腾讯视频的儿童和父母用户，纠正看视频“越看越近”的不良习惯，保护视力健康。一旦开启这个功能，当用户的头试图靠近屏幕，距离小于40厘米，屏幕就会自动模糊。该功能在iPhone X 及其以上版本可以体验。因为iPhone X 有一套叫TrueDepth API的深度传感器组件，可以获取人脸与手机的空间相对位置。腾讯视频APP只调用这批组件用于实时检测动作和计算距离。这些信息不会被储存，也不会与第三方共享，不用担心隐私泄露。

色觉障碍优化：该功能是专为红、绿和蓝黄色觉障碍的用户而开发。这些用户由于视网膜感官细胞受损，无法正确感知部分或全部颜色之间的区别，看到的色彩不如一般人丰富，也难以区分红绿灯鱼、蓝黄的颜色或低对比度的画面细节。色觉障碍优化功能会通过算法对色彩进行矫正和实时渲染，让原本难以被色觉障碍用户区分的色彩如红绿色之间对比度更高，更容易被辨认。截止2018年9月25日，在Android版本的腾讯视频APP中已经对外发布，每天有超过10W次的使用量。

腾讯视频TV端：截止2017年10月20日，腾讯视频TV端的用户通过QQ或者微信登陆的比例已经超过了70%，在用户量不断攀升的过程中，TV端对于平台流量的贡献也超过了PC端，成为用户进入腾讯视频的第二大入口。内容方面，基于用户TV端的视听习惯，除了跟腾讯视频全平台的头部内容保持同步外，腾讯视频TV端将陆续推出适合电视端播放、契合一小部分受众需求、具有高付费属性的小众内容，比如一些顶级的体育赛事以及像古典音乐、歌舞剧这样的高雅艺术。产品体验层面，基于家庭场景，腾讯视频TV端除了常规的点播模式，还将有类似传统电视的频道模式、适合老人的简易模式以及方便家长管理的儿童模式，从体验上打造差异化。

小企鹅乐园APP：小企鹅乐园APP是腾讯视频针对儿童推出的官方视频软件。其内容版图在不断扩张中，逐步揽入迪士尼+、Nick、英国广播公司等头部动画团队出品或打造的儿童动画IP，集结了小猪佩奇、汪汪队、舒克贝塔、道奇、苏菲亚、巧虎、小羊肖恩等儿童和家长们熟知的豪华阵容。

品牌荣耀

合作活动

腾讯视频和华为视频启动合作

2019年5月27日，华为视频与腾讯视频正式签约合作，腾讯视频的精品内容将注入到华为视频中。具体合作形式为，腾讯视频将以专区的形式在华为视频APP中进行展现，双方账号和会员权益也将实现双向打通。同时，华为视频也将通过AI和音视频技术等增强腾讯视频的视听效果。

腾讯视频与日本NBC环球娱乐达成战略合作

2020年10月19日，腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作。日本NBC环球娱乐将通过多渠道影音媒体资源，推动腾讯视频提供的20余部国产剧进入日本主流市场。这些剧集覆盖古装剧、现代剧、悬疑剧等多种题材。2017年开始，腾讯视频已通过各地区主流影视平台及新媒体平台向海外输出了80余部影视剧、20余部综艺节目以及多部纪录片与国漫动画，覆盖海外超过200个国家及地区。

腾讯视频和抖音宣布达成合作

2023年4月7日，抖音和腾讯视频宣布达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。腾讯视频在此次的合作声明中表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。

影响评价

江苏师范大学传媒与影视学院傅靖博和刘永宁认为：腾讯视频通过对新媒体用户的研究，聚焦在“早餐”“宵夜”“火锅”和“海鲜”这些被大家视若无睹甚至司空见惯日常用餐对象，将地域文化、风土人情、生活状态等融合在一起，利用短小精悍的方式，在新媒体时代探求出的改进形式，不但为整个纪录片行业提供了参照，而且也值得每个中国的纪录片从业者深思。

腾讯视频商业化总经理王莹认为，腾讯视频的核心方法正在于“与受众建立价值共振，从而使品牌被看见、被喜欢。”

腾讯控股副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀表示，腾讯视频的核心策略是通过稳定持续地提供优质内容，让用户产生信任感。此前，除了内容团队的不断创新，这种稳定性来自于自身产业生态的构建和对产业链重要环节的控制。在国漫、剧集、综艺等多个领域，通过与多个头部制作公司的合作，腾讯视频建立起自己的内容规则体系，这成为保持稳定品质的重要基础。