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iPad

iPad

iPad是苹果公司推出的一系列平板产品，由苹果前首席设计师乔尼伊夫（Jony Ive）领导的团队设计，第一代iPad于2010年1月27日在美国发布，2010年9月17日iPad正式登陆中国市场。iPad的定位介于苹果的智能手机IPhone和笔记本电脑产品之间，提供浏览网站、收发邮件、看电子书、播放音频或视频、玩游戏等功能，并分为iPad、iPad mini、iPad Air、iPad Pro四个系列。

iPad一代发布以来，iPad系列产品先后搭载iOS 和iPadOS操作系统，在外观方面，iPad提供银色、金色、深空灰色等多种配色。

2022年10月18日，苹果公司正式在官网发布新一代iPad （第十代）和新款iPad Pro，起售价分别涨至3599元和6799元。与此同时， iPad 9、iPad mini6等老款产品均出现不同程度涨价。2022年第四季度全球平板电脑出货量4420万台，同比下降了8%，其中苹果是在该季度呈现正增长的企业，苹果公司的iPad在2022年第4季度出货量为1810万台，同比增长了15%，占据了41%的市场份额。苹果iPad在2022年全年出货量为6350万台，同比减少了3%，占据了39%的市场份额。

2024年10月28日，苹果公司宣布，苹果智能（Apple Intelligence）正式在IPhone，iPad和麦金塔上线。

发展历史

在上世纪八十年代，苹果公司的创始人之一史蒂夫·乔布斯就有关于平板电脑的设想。他在1983年的一次演讲中提到，未来的电脑将是一个“我们能在上面直接读、写、画画，以及和它交流的平面”。这个平面不再应该被看作是一种屏幕，而是“直接与我们的大脑、眼睛和手指相连的视觉系统”。乔布斯的这个设想超前于当时的技术，但他的愿景和想象力为未来的平板电脑开发提供了启示。

虽然史蒂夫·乔布斯的设想在当时还无法实现，但在八十年代中期，施乐公司已经开始开发一种名为“奥图”（Alto）的平板电脑。这款电脑采用了图形界面，支持手写输入，是现代平板电脑的雏形。此外，还有一些其他的早期设备，如IBM的Tablet PC和Grid Compass，它们都尝试在平板电脑上实现史蒂夫·乔布斯的设想。

在上世纪90年代初，苹果公司开始着手研究和开发平板电脑，1992年，苹果公司申请了名为“具有触摸屏和触摸识别系统的汽车传感器”的专利，这是最早的现代平板电脑的专利之一，这个专利描述了一种使用触摸屏来操作电子设备的想法。当时他们聘请了一些顶尖的工程师和设计师来负责这个项目，在经过多年的研发和试验后，苹果公司在2003年首次推出了其平板电脑产品——Newton，由于原型机机身厚重，电池性能也非常弱，更致命的是触控体验非常糟糕，这个计划随后就进入了搁置状态。

当苹果公司在2007年推出IPhone时，许多人认为这就是史蒂夫·乔布斯1983年所描述的“直接与我们的大脑、眼睛和手指相连的视觉系统”。然而，乔布斯并不满足于只开发手机。他坚信，真正的平板电脑将会比手机有更大的屏幕和更强的处理能力。因此，从2004年开始，苹果公司已经开始秘密开发平板电脑。

直到2010年1月27日，苹果公司已故前首席执行官史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在发布会上为大家带来了一款大屏产品，至此开创了一个新品类：iPad。当时，苹果公司 mac电脑诞生已经接近三十年，而距离iPhone发布才不过短短三年时间。史蒂夫·乔布斯称，虽然在他一生中推出过许多充满变革性的产品，但只有这一款产品（即iPad）才是他一生中最重要的产品。最初苹果只考虑在iPad中使用放大了的iPhone界面，但最后觉得这还不够好，于是，他们除了使用放大的iPhone界面，同时还将该界面扩展为可同时显示的两列（侧边栏或弹出列表，和主视图），这样的设计使得iPad可以使用不同类别的应用App。这款iPad使用的是iPhone的操作系统，拥有与iPhone大致相同的内置应用程序，彼时，苹果公司还无法确定电子书（eBooks）的未来，但最终还是做出决定发展iPad这一产品，设计团队利用了他们对HTML的知识将项目迅速向前推进，到了一月份，该款产品就已经初步成形，但当时这款产品只有黑色型号，还没有摄像头。iPad采用了与iPhone同样的四个按键设计，用于网页浏览、收发邮件、休闲小游戏、电子书阅读等应用，iPad正式诞生了。

2011年3月，在iPad 2开售前，第一代iPad停止出货。2011年3月3日，苹果公司在美国推出iPad 2平板电脑，相对第一代iPad两倍的内存，以及在电池、屏幕、尺寸和外观方面的改进。随后2012年3月7日苹果公司发布了第三代iPad，被猜测了一年的第三代iPad摘下面纱。不过，新产品没有延续以往的编号命名为iPad 3，而是直接叫了“New iPad”。New iPad采用突破性的Retina显示屏，四核图形处理器的A5X芯片，500万像素iSight摄像头，但由于Retina高分屏拖累，实际性能表现只和上代产品持平，在上市仅仅7个月时间即告下市，成为了最短命的iPad产品。

同年10月24日凌晨，苹果公司召开了新品发布会，此次发布会着重介绍了iPad mini，相比之前的设备，iPad mini的边框要小了不少，更有利于单手握持，扬声器也从一个变为了两个，被放到了平板的底部，这样的设计后来一直被沿用。除了iPad mini，苹果公司还发布了令人意外的iPad 4。和New iPad相比，第四代产品iPad 4仅升级了cpu，改变了数据充电接口，其他方面并无实质性进步，售价也和三代New iPad产品一致。

2013年10月份，苹果公司推出了iPad Air，可能是因为之前的升级太过平庸， iPad Air的发布让不少果粉都比较满意，相比之前它的边框、厚度、重量都有了不小的改进。机身的整体尺寸也变成了240mm×169.5mm×7.5mm，重量也仅有478g。除了iPad Air外，苹果也在本次发布会中推出了iPad mini 2，该产品最大的升级是在屏幕方面，由于retina的加入，屏幕显示效果更为细腻逼真，不过和之前相同，由于Retina的加入，平板的厚度和重量也稍微增加了一些。

在iPad Air后，人们很难想象9.7英寸的平板还能做得更轻更薄，直到iPad Air 2的发布。但改进还不止于尺寸，iPad Air 2还加入了指纹识别技术，让用户的数据变得更安全，在配色方面也同样加入了金色款。在发布iPad Air 2的同时，苹果公司还发布了iPad mini 3，相比iPad Air 2，iPad mini 3的改变貌似有些鸡肋，除了加入了指纹识别，似乎也只有金色的版本可以看出它和iPad mini 2的区别。

随着时代的变迁，大屏智能手机变得更受欢迎，这压缩了iPad的生存空间，很多人的iPad仅剩观看视频、浏览网页、网购等几个非常有限的用途，意识到这个问题的苹果于是努力发掘iPad的更多使用场景，尝试在娱乐之外赋予它生产力工具的属性，于是这便有了2015年发布的iPad Pro、Apple Pencil手写笔和Smart Keyboard键盘。但由于iPad Pro12.9英寸的屏幕实在是太过巨大，双手拿久了都显得吃力，失去了iPad作为一款移动产品的便携性，于是苹果公司2016年又推出9.7英寸版iPad Pro。

2019年，苹果公司发布了iPad Air 3和第五代iPad mini，iPad mini是时隔4年后重新回归，iPad Air3则算是常规升级。iPad Air 3将屏幕尺寸调整到了10.5英寸，抛弃了常用的9.7英寸，可能正因为这个原因，10.5寸的iPad Pro被正式下架。

2020年9月16日苹果正式发布了两款iPad Air 4与iPad（第八代），随后，同年9月15日又发布了iPad mini（第六代）有粉色、星光色、紫色、深空灰四种外观，搭载A15 芯片，并支持5G网络。

2021年12月8日，日经亚洲（Nikkei Asia）报道称，苹果公司正面临“圣诞节前的噩梦”，由于供应链危机等原因，iPad的生产暂停了几天，这是十多年来的首次。2022年10月18日苹果公司推出了搭载M2芯片的iPad Pro：10.5英寸（第六代），新iPad Pro外观方面并没有明显的变化，处理器方面则是搭载 M2 芯片。并且新iPad Pro支持 Apple Pencil悬停功能，可准确显示笔尖将在显示屏上触碰的位置，在落笔前，先预览到使用效果。2024年5月8日，iPad 9从官网下架，标志着苹果公司进入全面屏时代。10月15日，苹果发布iPad mini 7，配备A17 Pro芯片，兼容Apple智能功能，并支持Apple Pencil Pro。iPad mini 7于10月17日上午9时开放预购，正式发售日期为10月23日。

产品设计

设计理念

苹果的设计师乔纳森·伊夫理想中的平板是一部足够便宜，而且抛弃键盘的手提电脑，先后涉及了很多尺寸模板，最终灵感来自于办公室中一张白纸，最后团队将 iPad 的尺寸定在 9.7 英寸，史蒂夫·乔布斯称之为不会太大也不会太小的 “黄金尺寸”。

Ive希望iPad能够提供让人过目不忘的简洁、漂亮的外形，以及足够简单的交互设计，可以明白用户诉求，只要用户拿到手中，就能瞬间明白如何使用，整个过程无需解释。iPad 在设计之初奉行的也是双保险路线，即同时开发两款形态截然不同的产品，直到其中一款表现出无与伦比的优势为止。

第一款 iPad 采用的是 “加大版 iPod mini” 的设计，拥有一体成型的铝合金外壳。因为金属切割技术的缘故，这款 iPad 拥有锐利的屏幕金属边框，屏幕旁拥有一排按钮。

Ive 带领开发的第二款 iPad 则跳出了本来苹果公司产品的形态，采用的是类似电子相框的设计。它拥有比不少原型机更大的屏幕，而且背后还有一个独立支架设计，让这部平板能够在桌面上站立，后来为了简洁，支架的功能被转移到配件 Smart Cover 上。

iPhone 3G也是最初iPad外观设计的灵感来源，不过最后 Ive 的团队重新着手一款铝合金平板的开发，而这也是后来第一代 iPad。

外观设计

边框和屏幕比例

iPad从第一代到第十代，边框逐渐减小，以增加屏幕的显示面积。iPad Pro系列开始采用了较窄的边框设计，使得屏幕占比更高。2022年发布的iPad 10系列采用了全面屏设计。

配色

iPad 系列：iPad 1代采用了银色的金属外壳，整体呈现出简洁、经典的设计风格；iPad 2代新增了黑色版本，并保留了银色版本。这两种颜色选择提供了更多的选择空间；iPad 3代引入了白色版本，与之前的黑色和银色形成三种配色选择，iPad 10 的配色为银粉蓝黄四种颜色选择；

iPad Air系列：iPad Air系列扩展了配色选择，iPad Air 5 除了经典的深空灰色外，还增加了星光色、粉紫蓝等配色选项；

iPad mini系列：iPad mini系列也提供了丰富的配色选择，包括银色、深空灰色、金色和玫瑰金色。2024年发布的iPad mini 7推出四款配色：深空灰色、蓝色、紫色以及星光色。

iPad Pro系列：iPad Pro系列在配色上相对更加多样化，除了传统的银色和深空灰色外，还增加了金色和玫瑰金色以及深夜蓝色等选项，到了iPad Pro 6 又还原了经典的银色和深空灰色。

设备尺寸

iPad产品线包括多个不同大小的设备。iPad第一代到第六代采用了9.7英寸的屏幕，2022年发布的iPad 10拥有10.9英寸的屏幕。后来陆续推出了更大的iPad Air和iPad Pro系列，分别拥有10.5英寸和11英寸及以上的屏幕。

机身材质

早期的iPad使用了铝合金机身设计，iPad Air系列则引入了更轻薄的设计，并采用了类似于iPhone的全金属外壳。而iPad Pro系列则采用了更加高级的玻璃与金属材质的组合。

指纹识别和面容识别

从iPad mini 3开始通过Home键上的指纹识别技术来解锁设备和进行身份验证。从iPad Pro系列的第三代开始就取消了Home键，采用了面容识别技术，即Face ID，使得解锁更加便捷和安全。

产品规格

苹果公司的iPad产品线主要包括四大系列，iPad、iPad Air、iPad mini和iPad Pro

iPad系列

屏幕

摄像头

处理器和性能

第一代iPad搭载了自家设计的A4芯片，内置256M运行内存。到了第十代iPad搭载了A14芯片，相比上一代A13中央处理器性能提升最高可提升20%，图形处理性能提升最高可提升10%。

iPad mini系列

屏幕

第一代iPadmini采用铝镁合金一体机身设计，正面沿用经典的iPhone 4系列设计，采用1024x768像素分辨率7.9英寸LED背光Multi-Touch显示屏，机身厚度7.2毫米，正面的边框相比9.7英寸iPad大幅收窄，比iPad薄23%，轻53%。随着iPad mini 6的发布，将iPad mini 带入了全面屏时代，在机身尺寸不变的情况下，屏幕扩大到了8.3英寸，分辨率为2266*1488。

摄像头

第一代iPad mini，具备前置摄像头和后置500万像素摄像头，到了iPad mini 6，前后置摄像头均为1200万像素。

处理器和性能

第一代iPad mini，处理器搭载双核A5芯片，iOS 6系统，运行内存512M。iPad mini 6采用的六核中央处理使性能提升可达40%。

iPad Air系列

屏幕

第一代iPad Air依旧采用了9.7英寸显示屏，但正面的边框大幅收窄，同时厚度和重量也大大降低。iPad Air 5配备10.9英寸Liquid视网膜显示屏，可显示380万像素，并集成了包括500尼特亮度、全层压技术、P3广色域、原彩显示、抗反射图层等技术。

摄像头

第一代iPad Air采用了500万像素的后置摄像头和120万像素的前置摄像头，支持1080P高清视频Facetime。到了iPad Air 5 机身前后均配备1200万像素摄像头，后置摄像头支持5倍数码变焦、Focus Pixels 自动对焦、全景照片拍摄等功能；前置摄像头则升级至1200万像素，支持人物居中、镜头畸变矫正等功能。

处理器和性能

第一代的iPad Air采用了64位双核A7处理器，并搭配了M7协处理器，运行内存达到1G。iPad Air 5搭载了M1芯片，拥有八核心CPU以及八核心运行内存，运行内存也达到了8G。

iPad Pro系列

屏幕

2015年发布了第一代Pro，开创性的使用了12.9寸全贴合屏幕，屏幕分辨率更是来到了2732*2048。2021年发布的Pro第五代，12.9寸机型的屏幕升级到了Mini LED显示屏。

摄像头

2016年发布了一代Pro的小尺寸即9.7寸搭载了800万像素的后置摄像头和120万像素的前置摄像头，还带了闪光灯（平板首次）。2020年发布的两款Pro第四代，加入了激光测距功能，还多加了一个摄像头，支持1200万像素广角摄像头、1000万像素超广角摄像头。到了iPad Pro 5，将前置摄像头升级至了1200万像素。

处理器和性能

第一代Pro，处理器使用的是A9X，配置了4G内存，第二代Pro处理器直接从双核A9X升级到了六核的A10X。2022年发布的Pro第六代换上了和Macbook Air 相同的M2 芯片，以及Apple Pencil悬浮功能，让用户可以即时预览Apple Pencil下笔的位置，感应距离最多可达到12毫米。

特色功能

台前调度

台前调度功能是指用户可以按照想要的方式调整窗口大小，在同一视图中查看多个重叠窗口，轻点以在 App 间进行切换。台前调度是一种完全集成的功能，提供全新的窗口体验，响应迅速，允许用户在iPad和高达6K分辨率的外部显示器上同时运行8个应用程序。台前调度功能在 m1 芯片基础上，增加了对 A12Z、A12X 芯片的支持，从2022 年 12 月 20 日开始可以在以下 iPad 机型上使用“台前调度”：12.9 英寸 iPad Pro（第 3 代及更新机型）、11 英寸 iPad Pro（第 1 代及更新机型）、iPad Air（第 5 代）。在 IPadOS 16.2 或更高版本中，你可以使用“台前调度”从以下 iPad 机型将 App 和窗口移到外接显示器上。12.9 英寸 iPad Pro（第 5 代及更新机型）、11 英寸 iPad Pro（第 3 代及更新机型）、iPad Air（第 5 代）。

信息编辑与撤销

已发出的信息支持编辑和撤销，如果用户对刚发出去的信息不满意，可以对他进行编辑，甚至撤回。

信息编辑：发送信息后，用户可以在 15 分钟内对信息编辑最多五次。编辑信息后，任何人都可以轻点“已编辑”一词来查看编辑历史记录。要编辑信息，每个人都必须在 IOS 16、iPadOS 16.1、macOS Ventura 或更高版本中使用 iMessage 信息。如果你在旧版 iOS、IPadOS 或 Mac OS 上编辑发送给某人的信息，则更新后的版本会显示为第二条信息。

信息撤销：发送信息后，用户最多有两分钟时间来撤销信息。目前撤销消息功能支持iOS 16、iPadOS 16.1、macOS Ventura或更高版本中使用iMessage信息。如果在旧版IOS、iPadOS或macOS上撤销发送给某人的信息，联系人可能仍会看到相应信息。

FaceTime通话

Facetime 功能，用户通话中的空间音频可让通话中的人听起来如同与对方共处一室并从屏幕中各自的位置上说话一样。空间音频可搭配 AirPods（第 2 代及后续机型）、AirPods Pro 和 AirPods Max（单独销售）使用。空间音频支持的机型：iPad mini (第 5 代及后续机型)、iPad (第 8 代及后续机型)、iPad Air(第 3 代及后续机型)、11 英寸 iPad Pro(所有机型)、12.9 英寸 iPad Pro (第 3 代及后续机型）。

同播共享支持用户在 FaceTime 通话中与他人一起观看电影和电视节目，或一起聆听音乐。用户可以在对话过程中共享屏幕和展示 App、网页等，例如展示相簿、计划下次团体旅行或者获得对您工作成果的反馈，期间全都能看到和听到通话中其他人的反应。

用户可以在受支持的IOS或IPadOS设备上通过无线局域网或蜂窝网络进行FaceTime通话。在从阿拉伯联合酋长国购买的设备上，FaceTime通话不可用或可能不会显示。在中国大陆，IPhone和支持蜂窝网络的iPad上不提供FaceTime群聊和FaceTime音频功能

实况文本

“实况文本”功能可以识别照片、视频和在线图像中的信息，用户可以选择文本以拷贝、共享或翻译，也可以使用快速操作执行拨打电话、打开网站或转换货币等任务。实况文本可以用于相机、Safari 浏览器、照片、快速查看等。

“看图查询”可以识别图像中的内容（如艺术品或地标等），以便用户快速获取更多信息。

支持实况文本、看图查询以及从背景中提取主体的机型有：iPad mini（第 5 代及后续机型）、iPad（第 9 代及后续机型）、iPad Air（第 3 代及后续机型）、11 英寸iPad Pro（所有机型）、12.9 英寸 iPad Pro （第 3 代及后续机型）

辅助功能

通过内建辅助功能、各种辅助功能API和开发者工具，Apple操作系统为用户提供了不一样的机会，向包括残障人士在内的每一位用户提供高质量体验。利用旁白(革命性的屏幕朗读器，适用于失明或弱视用户)、切换控制、引导式访问、文本至语音转换、带隐藏式字幕或音频描述的视频等。

Apple Pencil

Apple Pencil拓展了iPad的功能，可以在任意文本栏内写字，划掉字词来删除内容，画出各种标准的形状，还能进行更多操作。它能灵敏地感应到用笔力度和运笔角度的变化，从而让用户轻松改变线条粗细，创造微妙的阴影，设计出多种艺术效果。使用感如同传统铅笔，较为自然，但又能达到像素级别的精准度。

妙控键盘

将iPad连接到妙控键盘后，用户可以使用键盘快捷键，调整键盘亮度和角度等。妙控键盘适配iPad Air（第4代或第5代）、12.9英寸iPad Pro（第3代或更新机型）或11英寸iPad Pro（第1代或更新机型）、iPadOS 14.5或更高版本。

苹果智能

2024年10月28日，苹果智能（Apple Intelligence）功能已正式在iPad上线。

系统

iOS 3.2

在iPad OS系统发布之前，初代iPad平板电脑使用的是iOS系统。首款iPad于2010年发布，运行的是IPhone OS 3.2操作系统，拥有与iPhone大致相同的内置应用程序——这些应用程序不包括天气、股票、计算器和指南针在内——只是尺寸更大。在此之前，该操作系统只用于iPhone和iPod Touch上。随着IOS系统的发布，该操作系统被更名为“iOS”。

iPadOS 13

2019年06月3日，苹果公司正式发布了全新平板电脑系统iPadOS 13，这是苹果首次专门发布针对iPad的操作系统。iPad OS 13推出深色模式，在iOS的相同基础上，对主屏幕进行重新设计，新的布局在每一页上可显示更多app。性能的提升令整个系统的响应更加流畅灵敏，面容ID解锁速度更快。App Store上的iPad app采用新的打包方式，可将下载大小最多减小50%，将app更新最多缩小60%，使app启动速度最快提升至两倍。全新IPadOS还支持“分屏浏览”功能，可以同时开启同一个app的多个窗口，可以同时处理多个文件。“侧拉”功能可以在多个APP间快速切换，方便即时通讯软件与办公软件的配合使用。

iPadOS 14

2020年6月22日，苹果公司正式发布了全新平板电脑系统iPadOS 14。系统进一步的强化了搜索功能，同时相片应用也增加了sidebar功能，还加入了来电弹窗功能，让用户可以更轻松的在界面上接打电话。iPadOS14系统升级了Apple Pencil，已经可以识别Apple Pencil所写的字体并可以像普通文本进行框选，同时可以识别一行字里的中文和英文，并将其选中复制为文本进行发送。另外，Apple Pencil进行画图时，系统也可以进行一定的修正。

iPadOS 15

2021年6月8日，苹果公司正式发布了全新平板电脑系统iPadOS 15。iPadOS 15可实现更加直观的多任务处理体验，使得分屏浏览和侧拉等功能更易调用，且功能更强大。快速备忘录功能可实现备忘录的全系统调用。主屏幕和App资源库支持全新小组件布局，提供了个性化iPad体验与管理app布局的轻松方式。

iPadOS 16

2022年10月24日，苹果正式发布了全新平板电脑系统iPadOS 16，系统上新多任务体验——台前调度，还支持了显示器适配功能，使得iPad可以根据显示设备的分辨率来输出画面，并且还支持显示器与iPad显示不同的画面，将显示器作为iPad的扩展屏幕。同时iPadOS 16还为搭载M1芯片的iPad Pro带来了参考模式功能，该功能可以让iPad Pro实现更精准的颜色显示，既可以独立使用也可以和mac随航功能一起使用。iPadOS 16还带来了像素密度调整和内存交换技术功能，前者可以让用户可以在iPad上像Mac那样调整像素密度，在一屏app内显示更多的内容，后者能够为iPad增添虚拟内存，可为APP提供最多16GB的虚拟内存。

iPadOS 17

2023年6月6日，苹果公司正式发布了全新平板电脑系统iPadOS 17，为用户提供个性化设置锁定屏幕和与小组件交互的全新方式；自动填充功能可智能识别并填充表格；备忘录app推出标记与协作处理PDF的全新体验；信息app推出增强通信工具，包括全新贴纸体验，互动性提升；用户可在Facetime通话中留下视频及音频留言；健康app登陆iPad，带来交互式图表，为用户提供查看丰富详细健康数据的新方式。

iPadOS 18

2024年6月11日，苹果公司在召开的 2024 年 WWDC 全球开发者大会上，预览发布了全新的 iPadOS 18 更新。iPadOS 18 的更新内容基本上和 iOS 18 相同，用户可以自定义主屏幕，包括可以随心所欲地放置应用程序图标等。软件更新为苹果平板电脑增加了内置计算器。这意味着 iPad 用户不再需要下载第三方应用程序来进行简单的数学计算。

营销与销售

营销策略

体验式营销

体验式营销顾名思义就是指站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新改造营销的方式。史蒂夫·乔布斯不止在意客户的现在需求，而是开发了客户的潜在需求，随着时代的发展，人们不再满足于单纯的电子产品，更希望有独特的人文交互，而苹果公司超越了同时期绝大部分的品牌产品。乔布斯总是会考虑这样的问题，即产品的用户体验是怎样的。苹果公司每推出一款新产品的推荐会，都会选择充满神秘色彩的剧场进行，通过幕剧的形式对产品进行宣传，激起人们强烈的好奇心。

饥俄式营销策略

苹果公司在每推出一代新产品之前，所谓的“ 民间”就会出现很多与之相关的新闻报道，并且爆料一些所谓的“ 间谍照”。但我们不难发现，苹果公司从来未对这种新闻做出任何回应，这源于苹果公司一路奉行“ 保密文化”，也就是说新产品不到最后正式发布，苹果公司是不会向外界发出任何关于产品的信息的，这种文化在市场营销活动中产生了一些十分正面的影响。从信息的传播到其商业模式实施的期间，在市场上传播着神秘的市场信号，这会让广大消费者不自觉地进行市场传播。苹果的产品之所以如此受欢迎，一大部分也是源于苹果公司对市场信息供应的控制，这种做法是在保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。还有一种现象，就是每当苹果公司推出一款新产品时，总会达到一种千金难求的状态，甚至有些所谓的“ 果粉”通宵排队只为求得一款苹果新产品，造成这种现象的原因一方面归结于消费者求新的消费心理，而另一方面则源于苹果公司的营销手段——饥饿营销。所谓饥饿营销是指运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“ 假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

口碑营销模式

口碑传播是指一个具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。许多研究文献认为口碑传播是市场中影响力最大的策略之一。苹果公司通过用户的口口相传让更多消费者了解和认知苹果品牌，心理学家认为朋友影响、消费者的使用经历、大众媒介和企业的市场营销活动共同构成影响消费者态度的四大因素。苹果的口碑营销要点如下：（1）提升产品价值。苹果数款产品都融合了数种竞争产品所不具备的优点。（2）塑造品牌形象。一个企业品牌形象是企业的核心竞争力，苹果打造一体化的产品使得人们把电子产品和文化联想一起，不亚于任何一个奢侈品的品牌效应。（3）选择合适的目标群体。苹果公司的产品是个性化的产品，面对的是追赶时尚新鲜事物的年轻人和高阶层收入消费者。

销量

在2020年秋季发布会上公布，iPad销售量超过5亿台。

根据 IDC 报告，2022 年全球平板电脑出货量为 16,280 万台，同比小幅下滑3.3%，苹果出货量 6,180 万台保持第一，市场份额 38.0%；三星电子紧随其后，出货量 3,030 万台，市场占比 18.6%；亚马逊、联想集团、华为技术有限公司分别以 9.8%、7.1%、5.6%的市场占比，出货量位居第三到第五。

2023年第四季度，中国平板电脑市场出货量约817万台，其中苹果市场份额30.5%，华为市场份额30.8%。华为首度超过苹果拿下中国平板电脑市场出货量第一。

媒体评价

AllThingsD的沃特·莫斯伯格认为：我测试iPad Air约有一个星期，发现用起来很舒服。新的iPad并非是对平板电脑的颠覆性重新设计，而是对一个成功产品的重大改进。这是我评测过的最好的平板电脑。

The Independent认为：2018年的iPad Pro 2018较上一代机型实现了巨大飞跃，可以说是Apple迄今最成功、最耀眼的平板电脑。它速度惊人，多才多艺，超越想象。尤其是对于创意人员，它将成为首选的平板电脑。

《THE VERGE》认为，触控板支持是新款iPad最重要功能。就实际体验来说，滚动的感觉很自然，一开始感觉鼠标光标与光标改变形状来匹配按钮的方式很奇怪，但习惯后感觉还不错；但将光标向上推到屏幕边缘就会弹出Dock、通知中心和侧边栏应用。

《TechCrunch》认为，A12Z仿生处理器的性能与A12X处理器相近，并没有太大的提升，但足以应付日常使用；另外，它们无法对新的LiDAR光学雷达进行测试，因为尚无可用的应用程序可以使用它。2020的iPad Pro确实具有八核心GPU（高于2018年iPad Pro的七核心），以及增强的散热架构。

《CNBC》认为2020款iPad Pro，除了新的AR功能之外，拍摄体验更好了。苹果公司针对其相机系统进行改善，让广角镜头可以捕捉更多景象，就像iPhone 11的相机一样；另外，还支持超广角镜录制4K影像。

《CNN》认为，关于12.9的iPad Pro电池续航表现，实测基本可以使用10～11个小时，与2018 iPad Pro表现一致，也符合苹果宣称的10小时续航时间。