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宝诗龙

宝诗龙

宝诗龙是法国开云集团（Kering）旗下的珠宝公司，由费德列克·宝诗龙于1858年创立，位于法国旺多姆广场26号。

1858年，宝诗龙于巴黎高级时尚中心“皇宫区大街”开设第一家精品店，其后于1879年，宝诗龙首次推出弃繁复锁扣的标志性“问号”项链。1893年，宝诗龙转址到法国旺多姆广场26号，成为第一个在巴黎时尚圣地安家的高级珠宝商。1947年，宝诗龙获得腕表可互换表带系统的专利，并于次年推出了配备该专利系统的“Reflet”系列腕表。1988年，宝诗龙推出了其首款女士香水作品。2004年，宝诗龙推出标志性的Quatre系列产品，首次将巴黎饰纹作为灵感来源。2005年，宝诗龙开始进驻中国，在中国上海市外滩18号开设了第一家精品店，随后于2018年又在上海开设了上海恒隆广场精品店及在北京开设的北京国贸商城店等等精品店。

截至2023年11月7日，宝诗龙已成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。

品牌发展

创立之初

1858年，费德列克·宝诗龙成立了自己的品牌宝诗龙，并在在巴黎高级时尚中心“皇宫区大街”开设了第一家精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。费德列克的珠宝店奢华大气，装饰着树枝形的水晶灯和天鹅绒般柔软的织物，一开业就吸引了不少高贵的客户。当时，首饰只是被简单地平放在橱窗中，费德列克打破传统，运用垂直立体的胸像展示珠宝。他并没有像当时的许多珠宝店那样经营经典珠宝系列，而是将水晶石、象牙、精致首饰和金色花边引入自己的创作中，而那些珐琅、金刚、雕凿银与木材、水晶相结合的作品，也彰显着宝诗龙不拘一格的创意。

在品牌创立之初，宝诗龙曾推出数款以手工打造的卓越腕表。结合了奢华珍贵的材质和专业的技术性能，以当时十分流行的黑色玛瑙，衬托出祖母绿、青金石、珊瑚、玉和玳瑁等宝石的绚丽光芒，描绘出花朵优美的曲线或完美的几何图形。

在1867年的巴黎世界博览会上，费德烈克首次获得金奖。并从1867年的世界博览会起，费德烈克便在其展台入口的大理石牌匾上以金色字体镌刻品牌工匠的姓名。此举开创了珠宝品牌向其工艺大师致敬的先河。1878年，为了映衬美国名媛玛丽·路易斯·麦凯（Marie Louise MacKay）的碧蓝明眸，宝诗龙首次打造出一条镶嵌159克拉喀什米尔蓝宝石的项链。次年，宝诗龙首次推出摈弃繁复锁扣的项链——标志性“问号”项链。佩戴这款项链的优雅女士只需简单一个动作，便可轻松取下。1880年左右，宝诗龙作为现代珠宝商的典范，首次大胆地在钻石镌刻花纹或阿拉伯纹饰，令长久以来被遗忘的雕刻工艺重焕活力。1887年，菲德烈克首次将一颗来自法国王冠的独特椭圆形钻石镶嵌在为妻子加布里埃尔（Gabrielle）制作的戒指上，作为不渝爱情的见证。

走向世界

1893年，宝诗龙转址到法国旺多姆广场26号，成为第一个在巴黎时尚圣地安家的高级珠宝商。1897年，宝诗龙首次远渡重洋，进驻莫斯科。1900年，在埃菲尔铁塔下塞纳河左岸战神校场的巴黎世界博览会上，宝诗龙一鸣惊人。并于1903年，宝诗龙在伦敦名店街Bond街设立了分店。1909年，菲德烈克的儿子路易（Louis）首次前往印度，1925年，宝诗龙为印度巴脱亚拿邦大公的6箱皇家珠宝设计为首饰，1928年，印度帕提亚拉王公向宝诗龙订购149件旷世奇珍，共运用了7571颗钻石和1432颗祖母绿，这是宝诗龙首次经手这样巨大规模的订制珠宝订单。并于1930年接受印度国王Riza的委托估量波斯王国的财富。同年，路易成为首位被任命为“波斯皇家宝藏守护者”的外国人，由伊朗首领授予其荣誉，标志着对其品格与实力的认可。1947年，宝诗龙获得腕表可互换表带系统的专利，并于1948年推出了配备该专利系统的“Reflet”系列腕表。

20世纪中叶，第三代接班人杰拉德·宝诗龙在南美洲、北美洲和中东各地举办了一系列的展览，进一步提高了宝诗龙品牌的知名度。1968年，宝诗龙推出首批Serpent系列珠宝，象征永恒的守护动物——蛇，此后成为宝诗龙最重要的标志之一。1971年杰拉德之子阿兰·宝诗龙（Alain Boucheron）接掌家族事业，将宝诗龙的精品店开到日本，被日本人称为“世界上最好的装饰家”。而在1979年，一只名为Wladimir的黑色波斯猫首次成为百年珠宝世家宝诗龙的宠猫，宠猫Wladimir象征着宝诗龙自1858年创立以来对动物主题的热爱。1988年，宝诗龙推出了其首款女士香水作品，香水瓶身镶嵌一枚凸圆形蓝色蓝宝石作为装饰，灵感源自品牌经典戒指。同年，阿兰·宝诗龙于巴黎雅克马尔·安德烈博物馆（Musée Jacquemart-André ）举办宝诗龙的首次回顾展，庆祝品牌创始130周年。

2004年，宝诗龙推出标志性的Quatre系列，这是品牌首次将巴黎饰纹作为灵感来源。2005年宝诗龙推出新的珍奇动物系列——刺猬戒指，装饰以宝诗龙的标志性元素——“Pointe de diamant”平面设计，2010年推出Ladyhawke Tourbillon高级珠宝时计，庆祝宝诗龙品牌与芝柏的亲密合作。2015年，宝诗龙推出了首款以印度塔尔沙漠的沙粒打造而成的珠宝作品——Nagaur项链。并于同年，宝诗龙首次在高级珠宝作品中运用马克拉纳（Makrana）大理石，推出Jodhpur项链，这种大理石曾被用于修建著名的泰姬陵。同年，宝诗龙还在旺多姆广场的高级珠宝品牌中开创先例，由两位女性执掌品牌：宝诗龙首席执行官Hélène Poulit-Duquesne与创意总监Claire Choisne。2017年，宝诗龙标志性Serpent Bohème系列于1968年诞生近五十年后，首次以彩色宝石焕发新颜。2018年，宝诗龙在精品店5楼的“ 26V ”公寓首次推出专属体验服务，让宾客在慵懒享受泡泡浴滋润肌肤的同时，亦能欣赏窗外旺多姆广场与艾菲尔铁塔的迷人美景。同年，宝诗龙首次将鲜花转瞬即逝的美感升华为永恒作品，品牌利用先进的数码技术，打造出由真实花瓣幻化永生的戒指系列。并首次与巴黎钱币博物馆合作，为庆祝品牌创始160周年推出别具一格的纪念币系列。此外，在2018年，宝诗龙还首次对位于旺多姆广场26号的精品店进行翻修。

图集参考资料：

中国发展

2005年，宝诗龙在上海外滩18号开设了第一家精品店，为了庆祝其在中国大陆的首度亮相，宝诗龙为外滩18号设计了18只限量款Reflet Grosgrain腕表，做工精致考究，与“危险美丽”系列、简单而神圣的“标志” （Symboliques）系列等宝诗龙经典作品一起呈现于外滩18号旗舰店内。

2018年1月15日，宝诗龙在上海开设了上海恒隆广场精品店，并于同月22日宝诗龙另一家精品店北京国贸商城店开业。2018年4月20日，宝诗龙携手阳狮中国旗下奢侈品厂牌La Maison上海打造宝诗龙Quatre品牌短片，同时邀请到了周冬雨作为大中华区代言人，在短片中诠释“美一面都是我”的自我探索之旅。2019年3月28日，宝诗龙于北京CHAO酒店举行全新广告大片发布会，品牌全球传讯总监Aurélie Boue女士携手大中华区代言人周冬雨一同为全新广告揭幕。2021年7月，宝诗龙推出Carte Blanche, Holographique系列高级珠宝，并在2021年10月22日至31日，该系列高级珠宝在上海全新呈现世家宝诗龙限时体验空间呈现，这也是此系列珠宝在上海的首次展出。2021年11月，宝诗龙邀请到了周冬雨、鹿晗、Alexa、Nour Arida、昆凌、高允真、Rola等七位全球品牌代言人和明星名流出镜宝诗龙全球冬季节日广告“就耀在一起”广告短片。

2022年7月12日，宝诗龙于成都远洋太古里开设西南地区首家精品店，也是中国的第九家精品店，持续加码中国市场。2022年10月15日，宝诗龙正式进驻“澳門銀河™”豪华综合度假城，开设亚太区最大的宝诗龙精品店，为品牌进一步扎根澳门市场建立另一里程碑。同年11月，宝诗龙Quatre系列限时体验空间登陆南京。并于同月，宝诗龙再度拓展中国零售版图，正式入驻杭州大厦，于杭州市最为繁华的商贸文化中心开设全新精品店。

2023年6月，在SHANG XIA上下“轻盈之艺”沉浸式艺术展上，宝诗龙以Quatre系列珠宝，传递父爱坚定的守护力量。Quatre系列珠宝将罗缎直线刻纹（Grosgrain）、钻石圈（Line of Diamonds）、双圈同心圆（Double Godron）和巴黎饰纹（Clou de Paris）这四种经典建筑美学饰纹以四圈圆环设计相融合，在沿袭经典设计的同时，注入几何元素和现代风格。这也寓意着父亲言传身教，陪伴见证人生新旅程。同年9月，宝诗龙为Plume de Paon孔雀羽毛白金镶钻款式增添全新作品，包括手镯、戒指、胸针、耳饰和项链等。2023年11月6日，全球高端精品集团开云集团携旗下全品牌正式亮相第六届中国国际进口博览会，宝诗龙品牌产品在列。次日，宝诗龙邀请肖战作为其品牌代言人。

品牌文化

品牌特色

自创始品牌之初，费德烈克·宝诗龙（Frédéric Boucheron）便以自由之风突破了传统珠宝设计的束缚。作为一位充满远见的珠宝设计师，他致力于打造展现颈部曲线的优雅珠宝，致敬女性之美 Point d'interrogation问号项链正是体现这一理念的首批作品之一。

刺猬、狐狸、鹰、鹦鹉与乌龟，宝诗龙珠宝工坊于1866年便开始书写动物世界的传奇篇章。在那里，大自然是取之不尽的灵感源泉。媲美艺术珍品的宝诗龙动物系列高级珠宝由此诞生。无论是垂于耳畔、环绕脖颈，亦或点缀指间，每款动物珠宝皆栩栩如生、浑然天成。蓝水晶、祖母绿或红宝石的敏锐目光、雕刻金艺或点缀钻石的皮毛，每件作品皆娓娓讲述其独特故事，唤起内心的情感共鸣。

为践行可持续发展，宝诗龙制定的“Precious For The Future”（珍爱未来）可持续发展策略，激励其探索全新方式，令供应、设计和创造与周围的生态系统和谐一体。

设计理念

自创立以来，宝诗龙始终坚持以自由精神为设计理念，鼓励当代男女不受拘束探索独特型格，为每一位佩戴者展现自信、独立与个人风格。

宝诗龙2021年发布全新的Histoire de Style高级珠宝系列，创意总监Claire Choisne自品牌深厚的历史传承中汲取灵感，在传承历史的同时寻求创新。当时的巴黎女性通过男性化的衣服款式、深开的领口、高腰裤、长项链和短发来凸显自己独特的女性气质，创意总监Claire Choisne从中充分汲取了先锋创新精神、简洁流畅的线条和极致简约的风格运用于全新高级珠宝系列的设计中。为与当代格调相呼应，Claire Choisne选择放大时装精神和“咆哮的二十年代”（Roaring Twenties）的对立，聚焦于女性和男性气质、纯粹而又丰富的线条，以及在一抹色彩衬托下更显强烈的黑白对比。宝诗龙将精湛的珠宝工艺运用于富有装饰艺术风格的飘逸感项链和缎带手镯中，化身为极具现代感的多面穿搭珠宝。“Histoire de Style， Art Deco”，不仅是突破性别局限的高级珠宝系列，更是宝诗龙对自由精神和独立风格的宣言。

创意来源于无尽的想象力，而研究与创新始终是宝诗龙的核心。自1858年品牌创立以来，宝诗龙始终秉承锐意创新，不断突破珠宝设计概念及制作工艺的极限，赋予高级珠宝隽永的自然美态与艺术生命力。宝诗龙坚持通过打造大胆创新的佩戴方式和探索全新的制作材料，设计新形式的珠宝，颠覆行业传统，对法国珠宝历史产生了深远且持久的影响。

品牌运营

拍摄广告

2018 年 4月 20日，宝诗龙携手阳狮集团中国旗下奢侈品厂牌La Maison上海市打造Boucheron 宝诗龙Quatre品牌短片。周冬雨作为宝诗龙大中华区代言人在短片中倾情演绎，诠释“美一面都是我”的自我探索之旅。

2019年3月28日，宝诗龙于北京CHAO酒店举行全新广告大片发布会，品牌全球传讯总监Aurélie Boue女士携手大中华区代言人周冬雨一同为全新广告揭幕。此次周冬雨专程飞往巴黎的宝诗龙之家拍摄广告大片，在幕后团队的支持下，周冬雨与独具个性的Quatre一同出镜，佩戴了多款该系列2019年全新戒指和时尚耀眼的耳骨钉，以自由的佩戴方式于片中展现了她的多重魅力。

2023年1月，宝诗龙携手品牌代言人鹿晗，发布2023新年广告大片，全新广告大片中，宝诗龙品牌代言人鹿晗以Quatre系列戒指、项链、耳饰及手镯四种经典款式出现，展现出宝诗龙饰品的独特风采。

线下体验空间

2021年10月22至31日，宝诗龙于上海市全新呈现世家宝诗龙限时体验空间，为到场宾客打造一场跨越时空的沉浸式体验。该体验空间以精心设计的四大主题空间，搭配互动装置，将世家的经典传承、创新精神、自由饰我与法式生活艺术一次性呈现。

2022年11月，宝诗龙于南京德基广场悉心打造Quatre系列限时体验空间，将Quatre系列的经典建筑美学灵感与守护力量传递至南京。以现代美学力量为法式优雅格调增添个性注脚，展现趣味摩登的生活艺术空间，将Quatre系列的经典传承、创新精神与自由饰我一次呈现。

代言人

2018年初，宝诗龙邀请周冬雨成为其大中华区代言人，并于其后成为其全球品牌代言人。

2021年8月，宝诗龙邀请鹿晗作为其品牌代言人，并于其后鹿晗参加拍摄宝诗龙全球冬季节日广告“就耀在一起”。

2023年11月7日，宝诗龙邀请明星肖战成为其全球品牌代言人。

旗下产品

品牌事件

教育基金会

考虑到对采矿社区发展所肩负的责任，宝诗龙于2021年创立宝诗龙教育基金会（Boucheron Fund For Education）。基金会为多项计划提供资助，旨在通过教育提升社会与环境复原力。

2021年，宝诗龙支持非盈利组织PARTAGE的当地合作伙伴Bel Avenir在马达加斯加开展的École des Salines（盐场学校）项目。此项目用于开设免费的学校食堂，在出现营养不良问题的国家中为儿童提供营养膳食。其捐赠的善款，在为期一年时间里，为马达加斯加盐场学校中约1100名学生提供免费膳食。