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雪佛兰

雪佛兰

雪佛兰（英文名：Chevrolet，又称Chevy）是通用汽车汽车公司（英文名：General Motors，简称GM）旗下的一个汽车品牌，创立于1911年11月3日，创始人为威廉·杜兰特（William C. Durant）和路易斯·雪佛兰（Louis Chevrolet）。雪佛兰1918年被通用汽车并购，是通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌。

雪佛兰自创立后，将业务从美国扩展到了包括中国在内的世界各地。雪佛兰借助通用汽车及上汽通用汽车等公司，满足不同汽车消费群体的需求，业务覆盖小型轿车、大型4门轿车、厢式车、大型皮卡、越野车、跑车及新能源车等细分市场。其代表产品有1935年推出的SUV汽车的鼻祖Suburban，以及1969年推出的四轮驱动SUV开拓者等。其品牌理念为值得信赖、自信睿智、亲和友善、充满活力。截至2021年，雪佛兰全球销售总量超过1亿辆。

雪佛兰位列福布斯2020全球品牌价值100强第66位。在2022年全球最具价值500大品牌榜中排名第198位。2022年CACSI售后服务和销售服务满意度，雪佛兰均位居合资品牌前二。

历史沿革

创立之初

1909年，通用汽车公司的创始人威廉姆·杜兰特邀请瑞士赛车手兼工程师的路易斯·雪佛兰帮助他设计一款面向大众的汽车。“雪佛兰”的名称便取自这位瑞士赛手之姓。

1911年11月3日，威廉姆·杜兰特和路易斯·雪佛兰共同创建了雪佛兰汽车公司。1912年，由路易斯·雪佛兰设计的第一辆雪佛兰汽车——Classic Six Touring在底特律面市，这一车型在高价位条件下，当年仍售出了2999辆汽车，并迅速占领市场。两年后，雪佛兰公司又推出第一款四缸汽车——雪佛兰fours，到1917年汽车销售量已提高到19万辆。此后，雪佛兰公司陆续在美国的四座城市建立了工厂，并在美国范围内建立了零售商体系，直到1918年，雪佛兰被通用汽车汽车公司并购，并购后的首年，雪佛兰汽车的销售量就超过了通用旗下其他所有品牌的汽车，并在20世纪的多数时间内保持了这样的优势。

稳步发展

1924年1925年，雪佛兰先后推出全球首款搭载收音机的汽车以及同级第一款采用彩色密封车身及电子打火技术的车型。到1927年，雪佛兰打败福特成为美国最大的汽车品牌。1934年，世界上首个独立前悬挂的汽车诞生于雪佛兰。雪佛兰在此基础上，于次年推出了配备独立前悬挂系统的SUV鼻祖车型，即全球首辆SUV——Surburban Carryall，一举开创全新的汽车细分市场，SUV也逐渐成为美国生活方式的典型代表。1950-1960年期间，雪佛兰品牌率先将玻璃纤维材料、电动座椅、电动车窗、电动座椅调节、空调系统及飞机座舱式设计引入汽车制造，并推出了第一台自动变速汽车Powerglide及采用玻璃钢车体的量产跑车雪佛兰Corvette和美国第一种平滑侧面小卡车cameo carrier。1969年，雪佛兰在美国市场推出四轮驱动多用途运动汽车波特兰开拓者队。并于次年推出了若干种小型小轿车，如vcga、chevette以及雪佛兰所制造的第一款前轮驱动小轿车——袖珍车型citation。

到1972年，雪佛兰开始制造小型卡车，并推出第一款小型小卡车，即“轻型箱式汽车”。进入80年代后，雪佛兰为改善汽车油耗，对卡车产品进行重大改进，并于1982年推出了s-10皮卡，次年又推出兼具四轮驱动卡车的耐久性和卡车的舒适性的s-10开拓者，迅速成为美国销量最大的SUV汽车。进入到90年代后，雪佛兰为应对市场制造一系列能满足消费者需求的小轿车和卡车，推出全新caprice和常规malibu系列小轿车，而其制造的开拓者、tahoe和silverado均荣获《汽车趋势》杂志的“年度最佳卡车”大奖。

业务拓展

1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车共同出资组建了上汽通用汽车，总部位于上海。2005年1月，雪佛兰品牌由上海通用汽车引入中国。2017年，在探界者上市之时，雪佛兰正式成为探索频道探索频道的官方合作伙伴，更加多维度地开启在中国的跨界合作。通过搭建娱乐、体育、公益等多个跨界平台，实现了与上海迪士尼、曼联、红粉笔公益支教、iG战队的跨界合作。随后三年间，雪佛兰探界者、新一代创酷与创界陆续上市。至此，雪佛兰品牌旗下全功能车系已覆盖中大型、中型、紧凑型及小型SUV细分市场。

2019年，雪佛兰在全球汽车市场的品牌销量已从第7提升至第6位，全球市场占有率也从4.2%上升至4.4%，雪佛兰在全球中大型SUV细分市场份额达8.7%，并在全球全尺寸SUV细分市场中拥有26.5%的市场份额。同年，雪佛兰在北美推出了多款新车，全面覆盖超级跑车、皮卡和SUV等产品类型，包括首次采用中置发动机设计的第8代雪佛兰科尔维特Stingray，以及一直占有细分市场主力位置的库罗德和全尺寸皮卡索罗德等车型。截至2021年，雪佛兰销量总量超过1亿辆，市场覆盖到70个国家。其中，中国市场凭借超过730万辆的累计销量，成为雪佛兰品牌在全球范围内的第三大市场。

主要产品

轿车

主要产品有雪佛兰迈锐宝，，雪佛兰沃兰多，爱唯欧，赛欧(停售)，乐骋(停售)，雪佛兰乐风(停售)，乐风RV(停售)，雪佛兰科鲁兹(停售)，雪佛兰科沃兹(停售)，雪佛兰景程(停售)，迈锐宝(停售)，斯帕可沃蓝达(停售)。

迈锐宝诞生于1964年，是雪佛兰旗下的一款面向中高级车市场的轿车，其中的雪佛兰迈锐宝XL拥有了LED日间行车灯、主动进气格栅、智能无钥匙进入、苹果CarPlay车载互联系统、通用FNC专利前通风刹车盘、全景天窗、电子车身稳定系统、坡道起步辅助、制动热衰退辅助、车辆脱困等功能配置。搭载了1.5T和2.5L发动机，其中1.5T发动机最大功率为170马力，峰值扭矩252N·m；2.5L发动机最大功率200马力，峰值扭矩253N·m。截至2015年，雪佛兰迈锐宝全球销量突破1000万辆。

科鲁泽于2009年推出，是一款受众主要为年轻消费群体的A级轿车。其搭载的系统为雪佛兰的小雪OS智能车联系统，兼容Apple CarPlay、百度CarLife、华为Hicar等系统，拥有AR智能导航，实现智能语音交互识别，并支持手机无线充电、影音APP、倒车影像等功能。提供了1.5升自然吸气与1.3T轻混两款动力系统，百公里的油耗约6升，偏向城市代步型。截至2020年底，雪佛兰科鲁泽全球销量超过150万辆。

沃兰多是雪佛兰在2018年推出的紧凑级家轿，配备了20项ESC电子稳定系统功能包括ESC电子车辆稳定控制、ABS防抱死制动、EBD制动力分配、TCS牵引力控制、HSA坡道起步辅助、HBC紧急制动辅助、ROM主动防侧翻、VSC车辆脱困辅助等。此外，沃兰多也配备了倒车影像、侧盲区监测等常规功能。搭载1.3T发动机，百公里综合工况油耗为6.7升。

SUV

主要产品有开拓者，探界者，创酷，星迈罗，创界，Tahoe，科帕奇。

开拓者的首代车型诞生于1969年。其定位为中大型SUV，2020款的开拓者车身长度接近5米，轴距达1863毫米，并采用“2+3+2”的7座布局。搭载MyLink+智能车载互联系统及安吉星智能车联系统，包括ACC全速自适应巡航、360度高清全景影像在内的13项智能科技。搭载由第八代Ecotec 2.0T发动机与9速自动变速箱构成的通用汽车驱动系统，满足国六B排放标准，其综合工况百公里油耗7.4升。

探界者在2004年入市，定位为中型SUV，车机系统选用MyLink+智能车载互联系统，支持Apple CarPlay、百度CarLife和蓝牙等连接方式。可通过语音控制导航、音乐、资讯、天气、信息查询等日常功能。动力方面，1.5T车型采用顶置直喷涡轮发动机，最大功率132W(180PS)，峰值扭矩275Nm，传动匹配6速DSS智能启停变速箱，并配备了发动机自动启停功能，1.5T前驱车型百公里油耗6.7升。截至2022年，探界者全球销量已超过413万万辆。

创酷在2013年巴黎车展上以SUV Trax的名字出现，随后于2014年被上汽通用汽车定名为“创酷”。创酷定位为面向年轻消费群体的钢炮SUV，全系采用小雪OS智能车联系统，可以三指滑动同步左右屏导航界面，配备的百度集团智能语音助手可以识别简单的口语指令，智能家居操控系统可以绑定连接多种智能家居设备，并配备Autohold自动驻车、无线Apple CarPlay、纳米级防PM2.5空调滤芯等62项科技配置，搭载由通用汽车第八代Ecotec全新1.5T四缸直喷涡轮增压发动机与CVT智能无级变速箱组成的动力组合，最大功率达135kW，并在1500-5000rpm的宽泛转速区间内持续输出250N·m最大扭矩。

星迈罗于2022年9月上市，作为紧凑型家用suv车型，搭配了小雪os智能车联系统，配备语音助手操控交互式百度集团智能导航、智能影音系统、智能家居操作系统等功能。其发动机为通用汽车第八代Ecotec 1.5T 四缸直喷涡轮增压发动机，最大功率达135kW，在1500-5000rpm的宽泛转速区间可持续输出250N·m最大扭矩，百公里加速7.9秒，百公里综合工况油耗6.5升。

跑车

科迈罗为雪佛兰跑车的代表产品。该系列车型最早于1966年9月29日开始销售。第六代雪佛兰科迈罗装备MyLink智能车载互联系统，Apple CarPlay智能车载互联系统、8英寸彩色多点触控屏、新一代安吉星及4G LTE车载WIFI热点，集成无线网络、通讯、导航、多媒体等智能化科技。搭载2.0T涡轮增压直喷发动机，从静止加速到100公里/小时需5.9秒。匹配了8速手自一体变速箱，兼顾了燃油效率和换挡体验，综合工况百公里油耗8.1升。科迈罗全系列截至2023年3月已售出超过500万台，宣布在2024年1月正式停产。

皮卡

主要产品有库罗德，索罗德。

库罗德既拥有皮卡车型的造型和多用途，又兼顾了SUV的操控性。配备了OnStar安吉星智联系统等科技功能。动力上，库罗德配备3.6L V6直喷发动机，拥有309马力（227千瓦）的最大输出功率，峰值扭矩365N·m，匹配的是一台6速手自一体变速箱。同时，可以提供最大653公斤的负载能力和3175公斤的最大拖载能力。

索罗德诞生于1918年，定位为雪佛兰的高性能全尺寸皮卡，索罗德LTZ+Z71 MidNight配备了OnStar安吉星智联系统，具备胎压监测、ESC车身稳定控制系统等智能安全配置。搭载6.2L V8发动机，匹配8速手自一体变速器，最大输出功率426马力（313千瓦），可产生624N·m的扭矩，提供最大4128公斤的拖载能力，而货箱拥有最大767公斤的负载能力。另外，索罗德Z71版本还配有越野性能套件，包括Rancho高压充气避震、越野型颠簸缓冲吸能块、变速箱下护板、高性能大容积空气滤清器等。截至2016年，索罗德全球累计销量超过1700万辆。

新能源

畅巡是雪佛兰于2020年2月20日发布的纯电动紧凑型轿车，搭载MyLink+智能车载互联系统和OnStar安吉星智能车联系统，提供自然语音识别、OTA远程在线升级、智能混合导航、手机虚拟钥匙、CarPlay、百度CarLife等功能。动力方面，采用了一台永磁同步电机，最大功率为150马力，峰值扭矩为350N·m。同时，该车采用了一套容量为52.5kWh的三元锂电池组，其在NEDC综合工况下的续航里程为410km。畅巡配置了三级制动能量回收系统，并且提供标准、舒适、运动三种驾驶模式。在直流快充模式下，40分钟以内可以完成0%至80%的充电过程。

品牌文化

品牌Logo

起源——1908年，通用汽车创始人威廉·杜兰特(William Durant)在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。

雪佛兰的标识起源还有其他说法。据创始人杜兰特的夫人称，杜兰特是从报纸上获得的灵感，历史学推论有可能是来源于报纸上刊登的煤炭公司的一个倾斜的蝴蝶结的标志。此外，还有说法认为雪佛兰领结标志的设计由瑞士国旗上的十字图案演化而来，这是由于雪佛兰品牌的另一位创始人——路易斯•雪佛兰诞生在瑞士。

1913年10月2日的《华盛顿邮报》是迄今为止最早刊登带有雪佛兰领结标志的广告。自1913年底推出以来的几十年中，雪佛兰领结标志的着色与细节都产生过很多变化，但其基本形状从未改变。2004年，雪佛兰开始采用金色领结的形状作为目前全球所有在售车型的品牌标识。

图案——图案化的蝴蝶结，金属边外延，LOGO金属面隐约似乎能看到对折的痕迹，这样的搭配，更容易和车身融为一体，Chevrolet是瑞士的赛车手路易斯·雪佛兰的姓氏。

寓意——象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。

品牌理念

值得信赖、自信睿智、亲和友善、充满活力。

品牌使命

雪佛兰依靠成熟的科技、高标准的打造品质和可靠的服务向消费者提供可以物美价廉且值得信赖的汽车，让消费者在及时享受生活的同时，实现自己拓展生活格局与视野的追求。

品牌责任

2006年，《21世纪经济报道》联合上汽通用汽车雪佛兰品牌，从推动乡村素质教育角度出发，发起“雪佛兰•红粉笔教育计划”。从2006年启动至2021年，红粉笔乡村教育扶持计划已持续15年，先后有1200多位粉笔头走进134所偏远小学，为超过39000名乡村儿童提供了帮助。

2021年，雪佛兰·红粉笔教育计划接连获得两项公益类大奖：由南方周末推出的2021中国公益项目品牌榜（企业榜）TOP50评选中，雪佛兰·红粉笔位列榜单第8名。在2021年度TBI（Top Brand Innovation Award）年度杰出品牌创新奖颁奖仪式上，雪佛兰·红粉笔被评为2021年度品牌专项奖·最具社会责任品牌。

2022年，雪佛兰品牌正式宣布携手世界自然基金会(WWF)与地球自然基金会(OPF)启动江豚守护计划，助力守护中国特有珍稀濒危淡水豚——长江江豚。

雪佛兰积极助力青少年运动事业，为青少年们提供运动服装、诊所、奖学金等支援项目。截至2022年，共计资助了超过1800万儿童、2900所诊所以及28.8万运动装备。其在2022年举办的青少年棒球赛在美国5个地区40个州进行举办，吸引了超过574,000名孩子参与比赛。

雪佛兰积极和美国癌症协会合作，连续十三年向协会进行捐款，截至2022年已经捐赠了超过1870万美元用于癌症患者的护理以及医疗人员的研究。

社会荣誉

召回事件

2020年11月23日，通用汽车宣布，将在全球范围内召回约700万辆装有存在潜在危险的高田安全气囊的大型皮卡车和SUV，通用此次召回的范围是2007年至2014年款的全尺寸皮卡车和SUV，包括雪佛兰席尔沃莱都1500、2500和3500。席尔沃莱都是通用最畅销的汽车，也是美国畅销榜排名第二的汽车。雪佛兰巨无霸、雪佛兰雪崩及凯迪拉克凯雷德等也在召回名单中。

2023年5月10日，韩国国土交通部宣布，通用进口并销售的两种车型的雪佛兰电动汽车因电池存在缺陷被国土交通部要求召回维修。

2023年5月14日，通用汽车汽车在美召回近百万辆运动型多用汽车，原因是涉事汽车安全气囊充气器存在缺陷，可能在撞车事故中爆炸。通用汽车向美国国家公路交通安全管理局提交了安全召回994763辆汽车的文件，涉及的车型为2014年至2017年生产的包括雪佛兰横越在内的三款车，这些车辆配备了田纳西州ARC汽车公司制造的安全气囊充气器。