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网络剧

网络剧

网络剧（英文：web series）是以数字影像技术制作, 以网络为第一传播渠道, 专为网络媒介服务, 满足网络用户观看需要的新型演剧形式。

网络剧初现于20世纪九十年代的美国，通常认为《地点》是世界上第一部网络剧。21世纪，随着视频网站的发展扩大，陆续有电视制作公司开始在互联网上投放内容，网络剧产业开始扩张、提高制作工业水平，流媒体平台接连涌现。

网络剧相比于固定时间在电视播出的的剧集，可以随时点播，观看更加灵活。网络剧带有互动性和讨论性，观众在观看网络剧的时候，有更多更便捷的反馈形式。

历史沿革

网络剧初现

上世纪 90 年代，有少数网站致力于定期提供在线视频，如美国的Icebox 和 Atomfilms 是最早的网站之一，但当时互联网连接速度较慢，视频的托管费用和流媒体费用都很高，且没有成熟的广告行业来帮助这些网站盈利，这些网站的受众相对较少。

最早的网络剧诞生于美国。1995年的《地点》通常被认为是世界上第一部网络剧，这是一群美国年轻人拍摄后上传到互联网上的视频作品，主要展示了他们的海滨生活。1999 年1月，showtime中央电视台音乐频道获得科幻网络动画系列剧《WhirlGirl》的授权，使其成为第一部获得国家电视网授权的独立制作的网络系列剧，该剧于同年2月在 Showtime频道和互联网同时首播。

2005年，网络系列和YouTube明星们开始进入网络电视，当时YouTube代表性团体Lonely Island的短片的分享量达到数百万。2006年，在好莱坞的工作的鲍勃看到网络媒体的可能性，与制片人艾力克共同创作了网络模拟纪录片《Flipper Nation》。这三集喜剧系列的观看次数超过了 50 万次，该剧集也与取得与ABC、HBO电视网、索尼等公司的进一步合作。

2006年，索尼收购了全球第二大独立视频社区Grouper，并于2007年将其更名为 Crackle，展示索尼内部资料库中的节目和原创内容。同年，美国广播公司创建了自己的在线工作室，名为Stage 9 Digital，其目标是在网络节目开始制作之前就为其找到赞助商。威尔-费瑞尔推出了专门播放喜剧视频的网站 FunnyorDie.com，ABC.com首次实现了在其网站上播放全集节目。

网络剧《舞会皇后》（Prom Queen）于2007年在Myspace上首播，受众可以在该网站上看到补充内容，包括博客、Vlog和角色之间的评论，《舞会皇后》每天播出 60 秒，共播出 12 周，第一季于2007年6月20日结束，在最初的12周内获得了超过1500万的浏览量。同样具有代表性的《Afterworld》于2007年2月28日在美国YouTube和Bud.tv上首播。该系列迅速吸纳了一定量的粉丝，但直到2007年8月在MySpace上“重新发布”时才真正爆红，该系列后续也出海，在澳大利亚的Sci Fi频道与美国Crackle网络发布。

2007年，英国广播公司英国广播公司在网页端的基础上推出BBC iPlayer，将电视频道的内容放在其上播放。上线的三个星期内就有350万次在线访问或下载节目。

21世纪初，日本动漫行业开始在互联网上上线原创网络动画（ONA），包括《无限的未知》（日语：無限のリヴァイアス，2000）和《魔法游戏》（日语：魔法飛び出す!! ハナマル大冒，2001）。

中国的第一部网络剧诞生于2000年，是由吉林大学5名大学生制作的《原色》。2005 年，网友胡戈制作的网络短片《一个馒头引发的血案》引起了社会对网络剧的广泛关注。这时网络剧仅是部分媒体人在向市场和观众展示网络剧应有的形态、题材和播出方式，更多是以用户原创模式为代表的自制短片，其突出特征是低成本和灵活性。专业生产的网络剧在这一阶段也有所尝试，如文隽制作的网络剧《百分百感觉》《女生宿舍之侦探学院》，但并未形成主流。在这段时间内土豆网（2005年）、优酷（2006年）等视频网站相继成立，为之后视频网站自制网络剧的爆发埋下了伏笔。

网络市场普及

2009年，私人网络、家庭网络的网速得到提升，网络视频得到了越来越多人的关注。业内专家成立了 “国际网络电视学院”（IAWTV），设立了洛杉矶网络剧电影节，并逐步设立了网络剧的第一个奖项——IAWTV奖。

索尼旗下的Crackle成为少数几家摸索出网络剧商业模式的公司之一。他们把网络剧当作独立电影来制作。首先，公司资助一部低成本的类型电影，并将剧本编排成 10 分钟的片段在网上播出。之后将该系列剪辑成 2 小时的 DVD，利用首次在线播放销售广告，从 DVD 销售和租赁中赚钱，最后将网络版和 DVD 同时销往国际市场。《死亡天使》《死亡觉醒》《班纳路》都是Crackle出品的作品。

随着网络剧的扩张、制作水平对提高，越来越多的品牌开始投资网络剧。

以往从不生产自制剧的欧美视频网站，也逐渐加入了网络剧的大军。2010年，亚马逊成立了影视内容工作室“Amazon Studios”，专注对影视内容的制作与发行上，旨在与hulu和Netflix展开原创节目领域的竞争。HBO电视网在同年发布了HBO Go——一项基于PC网页的在线服务，可以让HBO的订阅用户享受在线视频点播服务。

中国地区的爱奇艺（2010年）和腾讯视频（2011年）相继成立，为后续视频网站及网络剧的成熟奠定了基础。市场上主流的网络剧是以视频网站为依托的平台自制剧，传统影视公司也纷纷入局网络剧市场，使得网络剧的数量和质量相比于上一个阶段都更上一层台阶。网络剧类型初步形成，网络剧的类型种类还相对较少，与电视剧相比较为单薄。这一时期以专业制作的连续剧集为主，在制作流程和人员配备上都类似于传统电视剧的制作模式。市场上涌现出了一批情景喜剧，如《屌丝男士》《万万没想到》和《报告老板》等。

2011年，更多的传统媒体开始建立自己的流媒体平台，美国DVD租赁服务商Netflix 里德·哈斯廷斯分拆了公司业务，让Netflix主营流媒体，分拆后的Qwikster网站则专注于DVD。2015年，HBO电视网选苹果公司作独家合作伙伴，推出网络电视服务HBO Now，向所有运用苹果设备的用户提供点播服务。苹果迪士尼和沃尔玛公司等也纷纷加入流媒体市场。

市场发展

2013年2月1日，Netflix一次性推出13集由其投资1亿美元拍摄的自制剧《纸牌屋》第一季，播出当日便创下收视纪录。在同年的艾美奖评选中，《纸牌屋》夺得9项大奖提名，并最终斩获最佳导演和最佳选角两项大奖。该剧的播出也打破以往由电视台“一周播一集”的传统模式。Netflix网站将第一季13集一次性推出，及时适应了互联网时代观众收视习惯的变化。《纸牌屋》以互联网大数据为依托、量身定制、一次性将整季13集节目都播出的大胆尝试，将美国网剧行业推向了全新的发展阶段。

亚马孙河的Prime Video凭借《了不起的麦瑟尔夫人》拿到最佳剧集、最佳导演奖、最佳女主角、最佳女配角和最佳编剧奖五个奖项，使得亚马逊成为历史上第一次获得艾美奖的公司，也是流媒体第一次获得最佳喜剧类剧集。

从被称为"中国网络自制剧元年"的2014年开始，中国网络剧行业几乎以一年一变的速度迅猛发展。随着中国网剧市场愈加成熟，网剧的制作更加工业化，更多的电视剧制作公司和知名编剧、导演、演员加入网剧的创作中，投资的金额也在不断增加，比如2015 年的《盗墓笔记第一季》总投资为6000 万元，平均每集达到500 万元，标志着中国大陆的网络剧摆脱了草根和非专业的标签，成为影视发展的新潮流。

2017年，Netflix的订阅用户首次超越全美有线电视订阅用户总数。2018年5月， Netflix的市值首次超越迪士尼。迪士尼于2019年结束前终止与Netflix的内容分发协议，将从Netflix上撤出自己旗下的所有电影，转而启动自己的流媒体服务“迪士尼+（迪士尼公司+）”。2018年，中国网络剧市场中的资本、人才、资源等生产要素进一步集中，一些头部平台在内容方面的投入以百亿元计，一大批知名电影导演和编剧等专业人员纷纷加入到网络剧行列，继续拔高着网络剧制作水准。

2020年，好莱坞“五大”之一的环球影视也加入到流媒体战局。电视起家的NBC环球上线流媒体服务新平台——Peacock（孔雀），致敬NBC台的经典孔雀形台标。同年，华纳兄弟娱乐公司推出流媒体平台HBO电视网 Max，为用户提供总时长超过10000小时的影视剧，其中包括1800部以上的电影，以及这些年来HBO出品的王牌剧集。

与竞争对手们不同， Netflix开始深入加拿大、日本、韩国、印度尼西亚、南美、中国台湾等地，为各地观众量身定制本土原创网剧。在韩国制作了《王国第一季》《鱿鱼游戏》等人气剧集，其中《鱿鱼游戏》上线即引发全球热议，该播放量在94个国家的排行榜上位居首位，上映17天就吸引了1.11亿户观众，打破了黄金时段艾美奖历史，成为首部入围剧情类影集主要奖项的非英语剧集，一共获得14项艾美奖提名。在日本制作的真人秀《双层公寓》、剧集《全裸监督》也收到了极大关注，Netflix制作的首批华语剧集也陆续在中国台湾上线。与此同时，Netflix也在积极与大陆市场的合作，向海外观众输出中国剧集，如《陈情令》《周生如故》等网剧。

形式特点

播出端、接收端合一

网络剧是观众通过网络终端（电脑显示屏、手机显示屏等）欣赏的演剧艺术形式。其典型特点是：网络平台提供海量内容，播什么、怎么播、什么时候播由观众决定。电视剧播放媒介主要为电视，网络剧的播放媒介是手机、平板电脑、计算机等网络设备。网络剧相比固定时间的卫视剧，可以随时点播，观看更加灵活。“倍速播放”功能的出现与使用频率对倒逼剧集生产以及短剧集的形成有着重要的作用。

信息双向流动

电影、电视信号传输系统的信息传播是单向度的，而网络剧播出的网络平台既是信息发布平台，又是信息接收平台。观众在观看网络剧的时候，有更多更便捷的反馈形式，如网络贴吧、网络聊天室、弹幕等功能的加入增强了网络剧的互动性和讨论性。

形式创新

网络剧相较于传统电视剧而言，其故事情节推动相较于一股剧集来讲更为迅速和深入，矛盾设置也更加集中尖锐。

欧美网络剧剧情日益脱离传统电视剧集的结构，在单集内具有较为完整的叙事线索与叙事逻辑的支撑，最近两年比较火热的《黑镜于》《神探福尔摩斯》等，都尽量使得在每集的短时间里即可使观众体验到由于情节的闭合感带来的起承转合所引发的心理刺激。在集数上的设置网络剧也较为灵活，如英国广播公司在2021年推出的《追爱》迷你剧，全季仅有三集。

以往的韩国本土网剧受剧集具体形式和内容的限制，单集长度一般控制在二十分钟以内。由Whynot 制作的网剧《real:time:love》最初以女主角的日常 Vlog 模式进行播出，每集时长控制在五分钟以内，采取一次性更新三个 Vlog 小片段模仿女主角作为 YouTube 博主的日常放送。

在长剧为主的赛道上，中国网络剧也出现了集数、时长都明显较短的短剧集作品。2020年中国政府出台的《国家广播电视总局关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》鼓励30集以内的剧集创作。各大影视公司开始进行新一轮的产品布局，呈现出短剧都以悬疑题材为主，而长剧则聚焦于现实题材的发掘的结合模式。如《唐人街探案》《隐秘的角落》等悬疑题材网络剧把整个剧集长度控制在20集以内，更难能可贵的是作为现实题材的爆款网剧《我是余欢水》仅仅用了12集就完成了对当下社会中年危机的叙事，而《危险的她》《不完美的她》也仅有14集和22集的容量。虽然网台剧如《安家》《清平乐》等都在50集以上，但纯网剧阵营中短剧化已成为一种新的趋向。

在欧美尤其是美国市场，大成本、大投入、大制作，成为了欧美市场网络剧的标签。网络剧需要担负为付费视频网站提高用户订阅量的任务，为付费视频网站创收，很多北美视频网站习惯于追加成本，以大制作和大手笔来吸引观众。在投资预算的支持下，网络剧的画面呈现上具有表现史诗类题材的巨大潜质，展现出了独具一格的画面表现力。

网络剧在不断丰富视听语言的过程中，逐渐摒弃了受众对于一般剧集习以为常的展现方式，如中近景别中人物的无休止对话或固定场景下的单调三味的场面调度等，更加注重运用复杂长镜头调度、景深镜头、移动镜头等变化多样的拍摄方式，使画面展现更加纷繁丰富。

在竖屏短剧方面，以中国的西瓜、梨视频、火山、抖音为主的竖屏短视频平台上线了大量的竖屏短剧，传统长视频平台爱奇艺、优酷等都开始了微短剧和竖屏短剧的布局。

竖屏网络剧是短视频与网络剧合的新形态，内容形式上分为以统一主题的非连贯剧情单元剧形式展开的系列剧集以及以常规连续剧形式呈现的连续竖屏网络剧。但无论何种形式，它们的叙事轴心表述均围绕着一个约5-10分钟甚至更短时间的内容表达区间来展开。

2019年，竖屏剧《通灵妃》上线腾讯视频，该剧单集时长仅1分钟，一经推出迅速引起关注，两日内播放量破2000万；该剧第二季已于2020年上线，全网播放量破4亿。

互动剧改变了传统的观剧方式，由“观看”到“参与”，赋予了观众部分参与叙事的权利。传统的观剧方往往以凝神观看的方式跟随剧情主线发展进行观看，即使观众遵循自己的喜好使用“跳跃式”“倍速播放”等方式进行观看，剧情的发展依然不随着观众的选择而改变。而在互动剧中，观众必须在某些关键剧情节点作出选择，不同的选择也会影响到后续剧情的发展，这意味着每位观众观看的同一部作品的剧情也未必是相同的。

2019年5月，视频平台爱奇艺发布全球首个互动视频标准及互动视频制作工具，并陆续推出多种类型的互动剧、互动综艺、互动竖屏剧、互动广告等内容。7月起，腾讯控股、bilibili、优酷也陆续宣布推出互动视频的标准等。自2019年始，腾讯视频已经上线了《古董局中局》《拳拳四重奏》《佛头起源》《最后的搬山道人》等互动剧，除了几大视频平台之外，一些影视制作公司也纷纷入局互动剧市场。

剧集制作

跟传统意义上大制作电视剧不同，中小网络剧相对而言门槛较低，对成本、演员阵容、剧情内容的要求相对宽松。一般而言，网络剧为在网络终端播出而制作，制作者在制作网络剧的过程中需要要研究网络剧的特点，按照网络剧的制作规律进行制作。如业界人士经常说的“网感”，就是制作者把握网络剧的特点之后内化为自身的一种感觉。

网络剧的制作主体多元。相比电影院线、电视台等播放渠道，互联网具有开放性的特点；而且，互联网具有海量的容量和不受限制的播放时长。因此，与电影、电视剧的制作和播放门槛高、限制严不同，网络剧的制作和播出门槛低，限制少，个人、企业、事业单位、社会团体、政府部门、网站、影视公司、传统媒体等都可以制作网络剧。

大数据

数据分析技术开始参与决策，在网络剧制播环节的应用改变了以往网络剧制播的定式思维。大数据的应用不仅是观测用户行为，而是在作品初期创作时即开始深度介入。大数据的目标指涉主要在于分析观众行为，每一次快进、暂停、反复观看都代表了一个行为样本，大量的行为样本也为数据分析系统指出了不同剧情、演员的受欢迎程度。

在拍摄《纸牌屋》之前，Netflix网站后台已储存3000万用户收视行为的大数据，包括“搜索”“收藏”“暂停”“推荐”“回放”“快进”等。根据受众群体的收视行为偏好，Netflix邀请曾以影片《社交网络》导演大卫·芬奇、奥斯卡最佳男主角奖凯文·史派西一起，为目标受众群体“量身定制”了一部英国广播公司风格的“政治惊悚剧”，并为之投入了上亿美元的制作经费。

在《长安十二时辰》的演员选取上，制作团队运用大数据平台的算力选取了雷佳音作为张小敬的饰演者。另一方面，大数据获取的观众诉求成为内容创作考量的重要前提之一。大数据反馈，《河神》女性用户超过50%，但由于该剧剧情过于惊悚，引起一部分女性用户观影不适，于是制作团队在《河神Ⅱ》中增添了许多女性向的剧情和视角。

投资

边拍边播、一周只播一集，大多数美国传统网剧采用的模式。创作者制作试播片，由电视台买去，播出后看观众的反应——如果受欢迎、有潜力，就继续投资；如果收视率不行，则就此打住。

Netflix采用Straight-to-Series的投资模式，也就是放弃先导集，直接投资购买剧集，对制作过程完全放任，此举让许多有创造力的叙事作品得到落地机会。

合作模式

视频网站拥有最终决策权和发行权，可以结合网站用户特点制作网剧，具有较大的灵活度。不过独立制作难以保证质量，市场风险把握难度也较大。

2013年，由优酷与万合天宜制作的《万万没想到》就是该模式下制作出的网络剧集。

专业影视公司的指导可以让网络剧制作流程更加规范，提供资金基础、演艺界人脉等资源支持。如韩国网络剧集通常由专门的制作公司编剧、拍摄完成，并依托 YouTube、V LIVE 等视频播放平台进行频道运营，形成品牌效应。

播放平台

互联网和电视两种播出平台，传播方式不同、收看场景不同、营收模式也不同。以往电视剧的排播，以卫视渠道首播、网络渠道同步跟播为主。电视剧和网终剧在形式、传播和影响力方面，边界都较为清晰。电视渠道是相对被动的收看，典型场景较为固定，多是在家庭环境下观看，营收模式主要是“制作者-电视台广告商”之间的闭环，观众并不参与直接付费。相比之下，互联网渠道更多时候是网民个人的主动点播，营收模式方面表现为网民愿意直接为内容付费。

“先网后台”

"先网后台”剧又可以分为以下两种情况。第一种是网站电视台同步播出，网站会员可优先于电视台提前观看部分剧集。第二种是先在网站播出，间隔一段时间后在电视台播放，这部分剧的特点是出品时间稍早，采取先网后台的播出方式可能更多是受到了市场定价的影响。

“网络独播”

会员付费是除广告之外视频网站最重要的收入来源，独播资源能够吸引更多观众、增强用户忠诚度的“粘合剂”。网络独播、会员抢先看模式兴起，部分剧集开始仅在互联网传播。这类作品的受众群体主要活跃于互联网，如果放在电视台独播，可能无法覆盖网络平台的主体受众，或是出于市场定价或其他原因，未能销售给电视台。

奖项设置

奖项设立与增设

除了专门为网络剧设立的奖项有Streamys、Webbys、IAWTV等，越来越多的电影节、影视评奖开始为网络剧增设奖项类别，如艾美奖、加拿大银幕奖等；中国电视剧三大奖项——中国电视剧飞天奖、上海电视节白玉兰奖、中国电视金鹰奖先后将符合规格的网络剧纳入评奖范围；2023年，印度国际电影节首次设立最佳网络剧奖。

“网络节”

网络节指专门针对网络连续剧设立的电影节。

备案许可

在部分国家及地区，网剧的生产需在国家监管下进行，以中国为例：

2023年6月1日以后新通过规划备案的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片需依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出。

新上线播出的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，需为通过“重点网络影视剧信息备案系统”申报，且通过省级以上广电管理部门内容审核后，取得《网络剧片发行许可证》或上线备案号。

依法取得《网络剧片发行许可证》的网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片，可以通过互联网渠道发行，同时在多家网络视听平台上线播出，上线播出时应使用统一标识和唯一发行许可证号。只有上线备案号的网络剧、网络短剧、网络电影、网络动画片，自2023年6月1日起，仅允许由一家网络视听播出平台进行登记后播出，不得发行给其他平台，不得上首页首屏推荐播出，不得进行会员推荐和节目推优。

（政策更新截至2023年7月21日）

政策梳理

2008年1月31日国家广播电影电视总局开始执行《互联网视听节目服务管理规定》，其中规定从事互联网视听节目服务，需取得广播电影电视主管部门颁发的《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）或履行备案手续。

2017年起，国家广播电视总局在落实《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的基础上，制定并实施了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》《网络视听节目内容审核通则》等文件，进一步加强对网络视听节目的引导管理。

2020年，为了进一步解决部分节目中内容低俗、格调低下、渲染暴力色情等问题，国家广播电影电视总局和中华人民共和国国家互联网信息办公室7月9日联合发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。

其中规定互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目需先审后播。即在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。并对国产重点网络剧片实施重点监管。重点网络影视剧上线备案时不仅需要公示“节目上线备案号”“申报机构”“省市”和“备案时间”，还新增了“集数”“题材”“实际投资”“演员片酬”“年代”等信息。

2022年06月01日起，国家广播电视总局依规将国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理，开始发放《网络剧片发行许可证》。这意味着国产网络剧片的“上线备案号”被“网标”取代，网络剧片的制作、播放将更加规范。

对2023年6月1日以后新通过规划备案的网络剧、网络短剧、网络电影、网络动画片，采取许可证全覆盖的管理办法，依法取得《网络剧片发行许可证》后方可播出，无证的不得播出