简单百科
浙江卫视

浙江卫视

浙江卫视（Zhejiang Satellite TV），于1960年10月1日开播。属于中国浙江广播电视集团旗下电视频道，昵称蓝莓台。浙江卫视以“新闻+电视剧+综艺娱乐节目”为发展模式，以综艺为主打特色内容。

浙江卫视1994年“上星”，上星之初，在节目编排上打的是文化牌。2004年，浙江卫视选择“娱乐财富”作为它的风格化定位，推出《娱乐财富》和《天下浙商》栏目。2005年9月，浙江卫视以“做大新闻、做活娱乐、做精人文”的新办台理念，从媒体内容出发进行全新改版。2006年，浙江卫视提出了“以新闻为主干，以娱乐人文为两翼”的理念，并开始了明星主持人培养之路。2008年8月，浙江卫视启动“中国蓝”的全新频道及品牌定位，并从排名全国第八跃居至全国省级卫视“头部阵营”。2012年浙江卫视对外宣布了“第一梦想频道”的定位。随后浙江卫视推出了《》《》《》《》《》等系列热门综艺节目。2022年5月5日，浙江卫视全新频道包装正式上线。

截至2022年，浙江卫视频道覆盖人口12.28亿，其传播规模、收视效能、实力效益持续为省级卫视第一阵营。2020年，浙江卫视荣获“度最具创新力综艺平台奖”；2022年，浙江卫视荣获“综艺报年度影响力卫视”奖。

发展历程

前身

浙江卫视的前身浙江电视台，于1960年10月1日开播。1978年开始录制电视剧，其中电视连续剧《鲁迅》《华罗庚》等，在中国优秀电视剧“中国电视剧飞天奖”，《大众电视》“中国电视金鹰奖”以及优秀戏曲电视剧评选中获奖。发展到1993年，有3个频道播出，分别为综合台、文艺台和转播中国中央电视台节目的台。开设有“浙江新闻联播”“综合新闻”“众安桥”“山外山”“七彩路”“大赛场”“调色板”“银屏舞台”等栏目。

上星播出

1994年1月1日浙江卫视正式上星播出，是省级卫视第二批上星台。

上星之初，浙江卫视在节目编排上打的是文化牌。1995年在中国实行双休日制度之后的第三个月，浙江卫视推出《浙江卫视周末版》特别编排的节目，《周末版》推出后，作为首档将“双休日”作为主要诉求点的卫视节目，在中国引发了广泛讨论和关注，引开卫视台改革之风。

1997年8月，浙江卫视推出《人生AB剧》，在中国有广泛影响，它以新颖的样式、丰富的社会含量、幽默活泼的风格，在众多电视节目中独树一帜。

随着中国经济的发展，人民物质生活水平持续提高，健康问题已越来越成为公众关注的话题。对应这种趋势，1999年4月，浙江卫视推出健康类专题板块《浙江卫视健康版》。在旅游业快速发展的背景下，浙江卫视2001年又创办了《旅游版》，进军旅游节目。

2004年，通过市场调查和对自身实际的分析，浙江卫视选择“娱乐财富”作为它的风格化定位。推出《娱乐财富》和《天下浙商》两档栏目。并与同为“财富”定位的广东卫视组建全国首个跨地域省级卫星电视频道联盟。

2005年，浙江卫视实施“七剑出江南”方案——联合7家实力企业在京宣布，启动名为“七剑出江南”的铸剑行动———7家企业筹资一亿元，与浙江卫视一起向全国倾力征集优秀节目创意，引入7个优秀电视制作人和主持人，组建7个优秀电视制作团队，打造7个晚间高收视强档节目或强势大型活动。

2005年9月，浙江卫视以“做大新闻、做活娱乐、做精人文”的新的办台理念，从媒体内容出发进行全新改版。推出五大品牌新闻节目，构建早、中、晚全天候的新闻播报体系。2006年元旦，《浙江卫视新闻》全新改版，正式改名为《浙江新闻联播》。从2006年元旦开始，《新闻超视》首播时间从每晚9点半调整到6点至6点半，与《浙江新闻联播》组成一小时新闻版块，携手打造浙江卫视最重要的新闻时段。

2006年元旦，浙江卫视提出了“以新闻为主干，以娱乐人文为两翼”的理念，将每晚的21：20—21：50作为娱乐节目时间，以不同节目轮流密集播出，周一至周五为《太可乐了》，周六为《奇开得胜》，周日为《男孩女孩》（后改名为《小洋人妙恋男生女生》，力邀中国知名主持人加盟，开始了浙江卫视明星主持人培养之路。

2007年1月，推出情景栏目剧《三个女人一台戏》，3月，推出全国首档母子互动节目《母爱总动员》。5月，与浙江影视集团合办体育竞技真人选秀节目《梦想奥运真男孩》。2007年国庆黄金周，《太可乐了》推出七期特别节目《我爱记歌词》，2008年，《我爱记歌词》被中国国家广电总局作为综艺类节目的唯一典型，向全国推荐。节目被《综艺》杂志评选为2008“年度节目大奖”，主持人朱丹被评为“最具潜力”年度主持人。

“中国蓝”

2008年以前，浙江卫视从以新闻类节目闻名到初步推出自创娱乐性节目，再到以“娱乐·人文”为主体，虽然具备自己的特色，但由于受众较少、传播面有限等因素，未在中国一众卫视中脱颖而出。

2008年8月3日，浙江卫视提出“两年内收视排名进入全国省级卫视前三”的目标，25日晚8时25分，浙江卫视现场直播《最爱中国蓝——浙江卫视新概念揭幕晚会》，确立“中国蓝”品牌。成立了中国首个电视主持人经纪机构“蓝星制造”，对主持人实行艺人化管理，浙江卫视进行了频道全面改版，推出了一系列优质原创综艺文化节目，开发了诸如《艺术：北纬30度》《》《戚继光》等纪录片和系列影视剧，探索出一条独特的发展道路。11月15日，推出综艺娱乐节目《娱乐星空》第一季《爱唱才会赢》。12月14日，举办电影《非诚勿扰》首映庆典。

2009年1月2日，播出《我爱记歌词》戏曲版《更生更有戏》。1月24日，推出《娱乐星空》第二季《我是大评委》，与《我爱记歌词》《爱唱才会赢》组成周末“综艺三剑客”。4月16日，举行“综艺六脉神剑”发布会，宣布推出“新综艺三剑客”美食节目《爽食赢天下》、舞蹈节目《越跳越美丽》、脱口秀《小武向前冲》。2009年8月，浙江广电集团全资公司浙江蓝巨星国际传媒有限公司并入浙江卫视统筹运营。

2009年，浙江卫视打通了九点时段，做“娱乐纵贯线”，每天一档综艺节目，每档综艺节目时长达到75分钟，形成了其他卫视无法抗衡的竞争优势。

2010年，在“开门办台”观众座谈会上浙江卫视提出了“生态传播”电视发展新理念，2010年3月，浙江卫视推出大型人文纪录片《西湖》。7月，推出音乐类选秀节目《非同凡响》。这一年，浙江卫视开始重视新闻节目，新闻节目格局全新亮相，被称为“122”工程。“1”是全力打造一档主新闻——《浙江新闻联播》，作为承担时政、主题报道的主栏目；“2”是升级改造《时代先锋》，《寻找王》转型为关注“大民生”话题的《新闻直通车》；另一个“2”是推出两档新栏目，即以新闻信息荟萃为主要特色的《午间新闻快报》和深度新闻评论节目《新闻深一度》。形成了早、中、晚、深夜滚动播出的全新新闻格局，每天新闻播出时长约200分钟，在全国省级卫视中处于领先地位。

“第一梦想频道”

2012年浙江卫视对外宣布了“第一梦想频道”的定位。在这一年，浙江卫视联合灿星文化共同打造《中国好声音》，成为了电视圈最抢眼的年度综艺“王中王”。

2013年，浙江卫视先后启动了《中国梦想秀》《中国星跳跃》《中国好声音》“中国综艺三部曲”，浙江卫视自2015年开始在注重综艺娱乐节目的同时也加大了对人文节目制作的投入力度，力推人文精品，并于2015年3月推出了8集系列人文纪录片《一本书一座城第一季》。

2014年4月，推出大型明星亲子类真人秀节目《爸爸回来了》。7月，推出美食真人秀《十二道锋味》。8月，广告收入从6亿飙升至48亿，增长7.5倍，在中国排名从第九名稳居前三。10月浙江卫视引进了韩国SBS电视台综艺节目《running man》，将频道收视推向高潮。《奔跑吧，兄弟》第二季城市收视率4.794%，份额15.103%，创中国电视综艺节目首播最高纪录。

2016年，在户外真人秀同质化严重的大背景下，浙江卫视推出大型原创室内竞技真人秀节目《王牌对王牌第一季》。

2018年2月14日，浙江卫视时隔11年重启春晚。

2019年1月，浙江卫视与国家体育总局联合推出少儿冰雪节目《大冰小将》。

2020年3月，浙江卫视推出新型全球户外生活文化实境秀节目《周游记》；5月27日开启了全新“美好中国”战略，还推出了一系列符合主流价值观、宣扬正能量的节目。特别节目《精神的力量》以传扬中国共产党人“精神谱系”为鲜明主题，以50部经典影视作品为基本素材进行制作，如《觉醒年代》《山海情》等深受年轻群体喜爱的时代作品。9月，浙江卫视推出好奇主题晚会《百度好奇夜》，同时，成立五大工作室集群：王牌工作室、星图工作室、诗＆歌工作室、深藏Blue工作室、超级晚工作室。

2022年5月5日，浙江卫视全新频道包装正式上线，此次焕新的频道包装，首先是延续生机与活力的整体风格，保留了之前阳光、花海、山脉、江河以及鲸目等元素，同时整体故事借由一把折扇开篇，通过画面带领观众进入到折扇中的世界，仰看蓝鲸鱼跃天际，俯瞰山川生机盎然，呈现一幅“美好中国”的壮丽画卷

内容现状

制作特点

内容丰富

浙江卫视现有十二大内容赛道，国民综艺、天籁音综、旅行治愈、美食江湖、潮流文化、剧好看这六大赛道比较成熟；推理、社交、婚恋、职业、经营、体育这六大赛道比较新颖。

立足文化

浙江省卫视浙江卫视立足浙江人文厚蕴，强化文化节目阵列；在节目创制方面，以“文化强台”为目标任务，以“文旅结合”为突破口；同时，大幅减少娱乐类节目全天复播数量和频次，加大文化专题、纪录片、科技类节目等公益类节目的播出占比。在内容编排上，不仅具有时代性和当下性，顾了传统优秀文化的传承与弘扬。每一个节目都是“讲好中国故事”的重要组成，始终将文化之美贯穿于各类型节目中，除了在综艺类节目中穿插文化元素之外，还推出了文化类特色节目。例如2022年推出的《中国好时节》系列节气文艺晚会。浙江卫视文化类节目的创新走在了中国市场的前列，其在坚持传播优秀传统文化的同时，还采取大小屏融合、多平台互动的传播方式，将传统文化与现代技术完美结合。

积极弘扬主旋律

随着人民对精神文化生活需求的日益增加，浙江卫视于2020年5月27日开启了全新的“美好中国”战略，以“追求美好、歌颂美好、展示美好”为愿景。浙江卫视推出了一系列符合主流价值观、宣扬正能量的节目。如特别节目《精神的力量》，以传扬中国共产党人“精神谱系”为鲜明主题，以50部经典影视作品为基本素材进行制作，并有数位实力派演员和青年偶像加入节目录制，和摄制组一起前往精神发源地寻访，将自己对党的赤诚融入讲述中，引领观众走进历史。

节目特色

新闻资讯人文化

浙江卫视人文类节目主要突出民生视角、民生关切；突发事件报道坚持以人为本。浙江卫视不是以往时政报道的话语方式通常较为生硬刻板，冷冰冰的“官样文章”，而是采用互联网传播的交互性特征和感性化趋势，促使传统媒体转变话语方式，尝试通过小切口叙事、情感化传播，不断增强时政报道的感染力吸引力。通常采用“第一人称”的叙事视角，强调个性化表达，其在传播上更为鲜活、生动与轻快，注重为受众营造强烈的在场感，因此更符合当下移动端用户的接受习惯。将Vlog这一形式应用于时政报道，能够在一定程度上平衡时政新闻的“严肃性”和“贴近性”。

综艺节目创新化

以《王牌对王牌》为例，2016年，中国电视的户外真人秀严重同质化，浙江卫视推出集肢体竞技类游戏、语言类游戏、表演等于一体的大型原创室内竞技真人秀节目《王牌对王牌》。《王牌对王牌》借助棚内道具策划了一系列的游戏，并在其中穿插了歌舞类表演。到2022年，《王牌对王牌》在节目常驻嘉宾构成上较一开始也有了很大的升级。从第六季开始大胆引入新角色“王牌少年”，并借此进一步提升节目在全网各大平台上的话题度和热度。在节目主题设置上，《王牌对王牌》从一开始的以怀旧、情怀为卖点到逐渐加入贴合时代性的元素，后来又积极迎合主旋律，增添了许多文化内涵。在第七季的几期节目中，《王牌对王牌》向观众科普反诈知识，展现宋韵之美，传播武侠文化的发展历程”。

2019年，浙江卫视开播中国首档大型社会公益类科技电视节目《智造将来》，《智造将来》首创人机交互的主持模式，开启增强代入感的人性视角，构建具有戏剧张力的科学情境。节目在传播上实现了多元互动，既通过台网联动，打造了科技类节目的全民互动传播形态，也通过媒体串联，拓展了传播渠道。浙江卫视的《梦想的声音》，用高端技术搭舞台，设置灵活多变赛制，导师反其道定位，选手凭借真实力选拔。节目一经播出，就受到了《中国日报》、中文网等多家大型媒体的赞许。

纪录片强化地域赋能

浙江卫视配合浙江省委2021年提出实施“宋韵文化传世工程”，在节目制作中，强化地域优势赋能，萃取中华优秀传统文化资源，创新性地将宋韵元素融入纪录片等等内容产品中。在纪录片《南宋》《盛世修典》等以悉心整理的文化呈现，带领观众探寻宋韵精魂，其中三集纪录片《盛世修典》突出展现散落在世界各地的1200余幅宋代传世绘画珍品。浙江卫视创制了“中国好时节”系列晚会，每个时令节点会上线《立春》《雨水》《惊蛰》等系列短视频，浙江卫视将宋韵文化和二十四节气深度结合，把节气过成节日；由《妙墨中国心》《丹青中国心》《戏剧中国心》组成的“中国心”系列，分别聚焦书法、宋画、越剧，共同壮大宋韵美育矩阵。

旗下节目

常播节目

季播节目

组织和运营

办公地点

浙江省莫干山路111号

负责人

知名主持人

分支机构

频道文化

频道标识

浙江卫视台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时它也形似英文字母“Z”；江南雨水多，因此用蓝色作为台标背景色，宁静深远的中国蓝与洁净无暇的白显现出了典雅的风范。

卫视口号

“浙江卫视，中国蓝”

2008年08月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。浙江卫视以抽象的颜色为主题定位，频道特色鲜明，选用的蓝色，具备江南文化特色，为浙江卫视增添了人文气息。

“浙江卫视，美好中国”

2020年05月，浙江卫视发布战略“美好中国”（官方小名“蓝美好”）。

吉祥物

浙江卫视的吉祥物是一头名叫蓝巨星的蓝鲸

2009年8月28日，在浙江卫视《星耀中国蓝》中国蓝一周年欢庆晚会上，由刘德华隆重揭晓“蓝巨星”诞生，范冰冰见证登场。

台歌

收视表现

2016年上半年，浙江卫视收视率高居中国省级卫视榜首，融合力指数以9.8985夺半年榜冠军。后3个月连续夺冠，前3个月均获亚军。

2021年地方卫视晚间首播文艺节目收视率TOP20”榜单，浙江卫视一共有5个综艺上榜，排名前十的综艺里，浙江卫视占了4个，《王牌对王牌第六季》排名第一。

2022年，浙江卫视共创制播出季播类节目26档，其中原创节目超三分之一，“上新量”、创制规模、创新能力、传播影响位居省级卫视前列。浙江卫视的黄金剧场以平均收视1.253%，位居省级卫视第二。

2012年，浙江卫视联合灿星文化共同打造的《中国好声音》以超高的影响力和关注度，成为了电视圈最抢眼的年度综艺“王中王”，14期节目平均收视3.904%，最高一期达到6.109%，名列年度所有综艺节目榜首，创造了综艺节目收视记录，成为了中国音乐类综艺的现象级标杆品牌。

从2005年-2016年，在历年综艺节目收视率统计的前十名中，《中国好声音》独占4席。其中，《中国好声音》第四季收视位列第2名，第一季到第三季分别排在第7、第4、第8名。其中，第四季《中国好声音》的首播，CSM（中国广视索福瑞收视率调查）全国网收视率数据为2.72，创四年来首播全国网最高收视纪录，同时拿下当天所有时段所有节目收视冠军。

2016年7月15日，《》第一季第一期首播，全国网收视率达2.24，CSM52城收视率3.875，CSM35城收视率4.025，成为2016年首播收视最高的电视节目，同时也打破了中国电视新节目首播的历史记录。

《王牌对王牌》第一期（2016年01月29日）CSM50城市网收视率2.956%，创中国综艺节目第一季首播最高收视纪录。

《王牌对王牌第七季》第八期（2022年4月15日），节目刚播出收视率就快速突破0.5，峰值超过了0.86，获得同时段卫视收视冠军。这也是《王牌对王牌7》开播以来，已经获得了卫视收视8连冠。

2016年4月15日《奔跑吧兄弟》第四季尾声，CSM52城收视率全部破3，最高3.934%，CSM全国网收视率全部破2，最高2.71%。

2023年5月5日《奔跑吧第十一季》第三期，CSM64城市网收视率3.384，成为同时段收视冠军。

所获荣誉

社会评价

“人文气质”成为浙江卫视的显著特点。一部部高质量好口碑的人文大片精彩纷呈，人文血脉代代相传，深厚的精神涵养和文化张力，让浙江卫视的人文节目随着时代的发展和科技进步不断与时俱进，焕发出新的活力。“文化+电视”不仅成为浙江卫视节目具有高度辨识度的一个品牌标签，同时也是“中国蓝”内容品牌体系不断创新的核心动力。（中国新闻出版广电报）

《中华好故事第一季》能把一档传统文化类节目做得既有益又有趣，《一本书一座城第一季》在没有任何赞助的情况下做出了‘特殊的美感’，说明浙江卫视不仅有打造出《中国好声音》和《奔跑吧兄弟》等标杆类综艺大片的实力，也有在喧嚣之外释放人文节目独特美学的品位，和静心守护纯粹电视理想的情怀。（人民日报评）

浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质。（光明日报评）

浙江卫视以《中国好声音》为主力，以《中国梦想秀》《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目为方阵，历经五年时间，打造出“中国声音娱乐节目军团”。它不仅了解中国人的娱乐方式和表现技巧，更手握国际真人秀节目的圣经，带动中国电视娱乐节目的又一轮风潮。（《新周刊》评）

其他媒体形式

浙江卫视在浙江卫视官网、人民日报客户端、新浪微博、新浪新闻、今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、企鹅号、天天快报、网易新闻客户端、百度百家号、凤凰新闻等平台有相关的媒体账号。2015年钱塘江大潮期间，浙江卫视联合新蓝网、天脉聚源传媒科技公司推出了新媒体移动端多机位互动直播。2016年上半年，中国蓝剧场“摇一摇”微信互动累计用户摇动次数已经过亿。2020年全国“两会”期间，浙江卫视联合浙江之声、新蓝网，搭建全媒体平台，通过台网融合、全媒体互动创新报道形态，实现多终端集成共享、分众传播。2022年，浙江卫视全网聚拢粉丝超1.8亿，在抖音、快手两大短视频平台取得省级卫视官方账号粉丝规模双料第一。2022年，浙江卫视在融合报道方面，推出大型融媒行动“共同富裕在浙江”，通过“大屏蹲点+小屏专题+融媒访谈直播+短视频矩阵传播”等方式，实现站均一万五千以上的活跃度。在融媒平台建设方面，“中国蓝新闻”客户端在应用市场累计下载量突破1330万，年度新增用户超130万，平均月、日活量比2021年翻了一番。

Z视介app

浙江省重大文化传播平台“Z视介”2023年4月正式上线。Z视介客户端以“视听新物种”为定位，以主流价值为主导，以主流文化为内核，创新运用互联网思维，聚集各类优质文化资源。首批上线的14个频道，既有综艺、影视剧、纪录片等大众文化娱乐门类，也有非遗、戏曲、宋韵等传统文化板块，后续还将推出文化类直播、短视频和周边文创等。