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美拍

美拍

美拍由美图公司开发，创始人吴欣泓，是一款可以直播、制作小视频的受年轻人喜爱的软件。2014年5月上线后，连续24天蝉联AppStore免费总榜冠军，并成为当月AppStore全球非全球游戏量第一。

美拍具有美颜，拍摄，直播等功能，全球首创MV特效，普通视频变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影。被誉为“10秒成就一部大片”的短视频应用。美拍内容十分丰富，有搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、吃秀等近20个频道，并诞生了一系列全民参与的火爆活动。获得过AppStore免费榜榜首，腾飞奖--十大热门应用等荣誉。

截至2015年5月7日，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，其中客户端 750万（占比52%），网页版680万（占比48%）。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数 2.4亿。

2018年6月1日，国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人，提出严肃批评，责令全面整改。6月2日15时，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿公开发布题为《积极整改，共建清朗网络》的致歉信，称“美拍上出现了不符合社会主义核心价值观的内容和现象”，并决定于当天开始，主动对美拍热门频道内容停止更新30天、直播频道内容停止更新15天、安卓与IOS应用商店下架30天，下线并关闭美拍“校园”频道。

发展历程

初步发展

2014年5月，美图公司推出美拍，创始人吴欣泓，美拍是美图的第一个平台化产品，9个月内即拥有了用户数突破1亿的短视频社区，正式从图片杀入短视频领域，上线仅1天便登入App Store免费总榜第一。美拍的logo采用以摄像机为设计原型的品牌标志和玫红的经典配色。从功能上讲，美拍同其他同类产品没有太多不同，用户通过新浪微博/Facebook 账号登陆之后，便可进行视频取材。拍摄上同样采用了 Vine 的可停顿方式，录制完成之后，可添加滤镜，也可直接挑选内置的 MV 模板。视频长度限定在10秒以内，支持前后摄像头及调用本地视频。2014年6月6日，美拍安卓版正式上线。美拍已逐渐摆脱对第三方平台的依赖，2014年7月，在美拍视频总播放量中，站外播放量占10.6%；2014年8月，美拍推出了一项新功能即照片生成MV。这项功能允许用户上传3-6张照片，并选择一款特效，即可将静态的照片转化为动态的照片电影。

2015年4月，美拍推出的线上拜年活动，仅上线一周新浪微博话题阅读量就突破了2亿，参与并在美拍平台上传“扭羊歌”视频打破“全民社会摇”保持的吉尼斯世界纪录，创下了全新的“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录。

2014年11月，站外播放量占7%；到了2015年5月，这一数据已降至5%。

2014年11月美拍推出了“60秒”功能。2015年2月，美拍推出"大头电影"拜年功能，上线前三天，站内阅读量突破3000万。

2015年1月，美拍V3.0独家推出“表情文”功能，通过表情文，用户可以添加萌贱、文字和语音等。

2015年，美拍的日活用户（DAU）是500万，月活（MAU）3000多万，用户的每日的停留时长15分。美图公司称，美拍平均每日用户上传视频95万，每日视频分享次数为159万，每日视频播放次数为1.6亿。截至2015年5月7日，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，其中客户端 750万（占比52%），网页版680万（占比48%）。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数 2.4亿。

中期发展

2016年美拍上市，6月14日，美拍举办2周年生日会，超过500位网红出席，邀请在其平台上活跃的近500名网红参与，成为史上网红最多的生日趴，生日会上还颁出了美妆、美食、音乐、旅行等18个奖项。

2017年5月31日，美拍与奥利奥合作开展营销活动，美拍为奥利奥专属定制的3款“甜得刚好”AR特效，让用户能够在录制短视频时，有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的记忆度。最终，奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。

同年，短视频社区美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，并正式与全球10家知名MCN机构达成合作。这其中，包括网红papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、拥有流量巨大的自媒体达人矩阵的自娱自乐、时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频，以及青藤文化、深圳市蜂群文化传播有限公司、紫藤星球等知名MCN，与二咖传媒、yoola两家MCN机构。截至2017年6月30日，美拍应用内月活跃用户数较去年同期增长33.3%，达1.52亿。

美拍在半年内经历了3次定位调整：2017年11月28日，定位为女生最爱的潮流短视频社区，标语为让短视频更好看。2018年5月24日，定位为年轻人的兴趣社区，标语为我的热爱，都在美拍。美拍方面介绍，新logo以英文字母MP为设计原型，既是美拍的英文首字母，又寓意“More Passion”。2018年8月8日，定位为泛知识短视频社区，标语为在美拍，每天都有新收获。

2018年，美拍推出新Logo，保留了美拍的玫红色，去除了摄像机元素，改为“MP”符号标识。

同年，美拍迎来了“M计划2.0”，全面开放达人广告合作。该计划刨除了代理商，让达人能够与官方直接对接；其中，亲密MCN经纪全约达人全部免走单费。除了拿出新M计划之外，美拍还发布了新内容的扶持计划，重点挖掘垂类潜力达人。

2018年8月，张艺兴成为美拍的首位明星代言人，以偶像的身份开设明星音乐小课堂“音乐私教课”与“兴技能新收获”；9月，美拍邀请“音乐鬼才”华晨宇入驻，在美拍上发布唱歌教学视频。

后期发展

美图公司2017年总收益为人民币45.28亿元，同比增长186.8%；年内亏损为人民币1.97亿元。财报中提到，美拍的月活也是下降的。相比之下，美拍与快手、抖音等头部平台的差距也越拉越大，甚至失去与之较量的资格。

2019年开始，美拍就在走着下坡路，美拍找到新的业绩增长点，频繁切换赛道，在比特币，手游，元宇宙，医美间游走。

功能介绍

主要功能

美颜功能

美拍具有收瘦脸，磨皮等美颜功能，提升拍照的颜值水平。支持实时美颜功能，用户使用自带的相机功能进行拍照时，能够获得比系统自带相机更好的成像体验。

拍摄功能

拍摄视频可搭配音乐、台词、魔法效果和背景等多种效果，可选择有戏、短视频两种拍摄类型。美拍提供了“自由导入制作”和“现场拍摄制作”两个功能。其中“自由导入”包括照片导入制作成照片电影和导入视频制作成MV或5分钟短视频。在导入视频上，用户可对选取的视频进行截取，同时也可根据个人需求选择制作成10sMV还是5分钟视频，进入视频美化阶段，其美化功能与照片电影基本相似，此外针对视频的特性，提供了原声开关按钮。在现场拍摄制作功能上，美拍提供了照片拍摄、10sMV拍摄和5分钟视频拍摄的主流功能，此外，也提供了了美颜、闪光灯和前后镜头转化的基础功能。

直播功能

可观看主播直播，发弹幕互动，赠送礼物，粉丝过十万的主播还可在直播或视频中使用边拍边卖功能，添加商品标签，用户可相应点击购买。直播功能的强互动性和实时性，拓展了内容生产和内容消费的方式，在开通直播上，美拍要求5个好友才能开通，提高了用户使用直播功能的门槛。

等级功能

用户可通过送礼物、观看直播或开启直播获取积分，提升自身等级，并获得像图标、挂件、特效等相应等级特权。

排行榜功能

美拍通过视频发布时间、点击数、评论数等数据计算并分类为最热或最新视频排行，提升了UGC的深度。利用榜单效应，当以粉丝量来进行排名，即为大流量主播进行活动定制时，平台就可以利用主播多年积攒的粉丝量，为平台带来不可估量的价值。(注释：UCG全称为User Generated Content，即用户原创内容)

次要功能

滤镜

几十款美拍的独家滤镜，点击相应的滤镜即可进行使用。

mv特效

三十几款MV特效，采用电影剪辑手法，只要拍摄一段10秒视频，选择一款喜爱的特效，即可进行使用。

美拍大头电影

美拍推出的动画拜年功能，具有二十多个动画场景，点击美拍左下角的“小羊头”头像导入“美拍大头电影”中，并选择任意一个喜爱的动画场景，即可进行使用。

特色功能

礼物系统

用户可通过送礼物、观看直播或开启直播获取积分，主播通过礼物进行变现。

粉丝亲密榜

通过点赞爱心和积极评论都能增加用户之间的亲密度，能够有效积累和转化粉丝，同时也能提高互动数值。把粉丝对达人的互动程度换算成了粉丝亲密度，粉丝任何形式互动，都可以增加对达人的亲密度。前100名上榜。在促进粉丝互动的同时，忠实的粉丝就可以获得他们应有的成就感和荣誉感，提高粉丝粘性。

表情文

独家推出的表情文，让照片也能说话。通过表情文，用户可以添加文字和语音等。只要在照片模式下上传任意一张照片，并自由添加表情、文字、语音，就能让照片“活起来”。

所获荣誉

合作活动

“无聊创造力”活动

2017年，美拍M计划与哈尔滨啤酒合作的“无聊创造力”活动，哈尔滨啤酒与美拍用21万件UGC短视频作品里的年轻声音告诉世界，无聊也有创造力。在这次合作中，美拍根据平台用户特点和品牌目标对象，为哈啤精心定制了七款AR背景特效，按“美食”“音乐”“电竞”“游戏派对”“街头文化”“绘画艺术”“运动”七个年轻人最喜欢的生活场景，进行美拍百变背景功能专属定制，按每周一款的上线周期推出。带给用户不同的视听体验。为了让更多用户参与进这次活动当中，美拍为哈尔滨啤酒通过平台内多种渠道为活动进行引流。先是定制了四款风格各异的开屏图，让网友在打开美拍的瞬间便对#无聊创造力#能够产生兴趣并留下品牌印象。同时，在平台内吃秀、音乐、有戏、搞笑、舞蹈、手工、运动七大频道上，根据不同的目标用户，美拍都对该话题进行了强势曝光，最大程度地覆盖美拍平台上年轻用户群体。调动用户浏览话题、参与AR特效拍摄的积极性。在本次合作中，哈啤联合80位美拍优质原创短视频达人，专属定制#无聊创造力#话题创意视频。美拍短视频搞笑达人、美妆达人如罗休休、白眼先生等坐拥数百万粉丝的知名KOL均参与到本次合作中来。本次话题视频总播放量突破2.2亿次，哈尔滨啤酒与美拍用21万件UGC短视频作品里的年轻声音告诉世界，无聊也有创造力。

奥利奥营销活动

2017年5月31日，美拍与奥利奥合作开展营销活动，美拍为奥利奥专属定制的3款“甜得刚好”AR特效，让用户能够在录制短视频时，有效感知到奥利奥“甜得刚好”品牌主张。配合开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光，加深用户对营销信息的记忆度。最终，奥利奥在美拍平台获得千万级曝光。围绕“甜得刚好”的品牌主张，美拍M计划为奥利奥邀请到坐拥248.2万粉丝的“厨艺男神”@香喷喷的小烤鸡、颇受年轻女生喜欢的美妆造型师@思思美妆术、美拍母婴美食达人@宝贝的搞笑妈咪、搞笑又有深度的女神“经”@喵张大仙带你停药带你菲，以及拥有上百万粉丝量的搞笑达人@板板陈昱洁等五位美拍达人，帮奥利奥量身定制了五款不同风格的短视频。美妆达人@思思美妆术用一款甜美的妆容和一条甜蜜的情侣对话，生动诠释了奥利奥“甜得刚好”的主题，收到了76.5万次播放、1万多次赞。美食达人@香喷喷的小烤鸡分享了如何用奥利奥制作夹层甜点和冰淇淋，分享奥利奥的多种趣味吃法，视频播放量达297.4万次，点赞数达6万多次。

“美拍MCN战略启动仪式”

2017年，短视频社区美拍举行“美拍MCN战略启动仪式”，并正式与全球10家知名MCN机构达成合作。这其中，包括网红papi酱创立的papitube、孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频、拥有国内流量最大的自媒体达人矩阵的自娱自乐、国内最大时尚美妆MCN快美妆、摩卡视频，以及青藤文化、蜂群文化、紫藤星球等国内知名MCN，与来自海外的二咖传媒、yoola两家MCN机构。站内，美拍将提供站内的流量扶持、涨粉资源，旨在帮助MCN机构有规划地为旗下创作者提供更好的曝光、粉丝增长的机会。其中包括美拍app站内feed流曝光、热搜推荐、banner推荐、push推荐的流量扶持措施，最多每月可提供8000万的曝光资源予以扶持。对于MCN的粉丝增长需求，美拍提供相应达人的推荐关注、猜你喜欢等机制，最多每月可提供10万粉丝的增长扶持。在“策略扶持”方面，分为“快速分发通道”、“MCN任务卡”、“矩阵数据\u0026画像”等三种方式。值得一提的是，MCN签约创作者将加入美拍后台绿色通道，内容更快审核和分发，较于平台普通创作者有很大的优势。站外，美拍提供的站外发行资源、公关资源，将有效地促进MCN机构及旗下达人提升影响力、树立行业地位;与“美拍M计划”结合，美拍为MCN机构连接优质的品牌广告主资源，扶持MCN机构变现。此外，美拍还将提供达人快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营支持等政策，全面促进MCN在美拍的成长。其中，在“品牌共建”方面，美拍提供“线上资源共享”、“线下活动邀请”和“品牌认证背书”等三种方式。也就是说，各大MCN机构依靠美拍的品牌实力、公关资源，能提升一定的品牌形象。