众赢：蚂蚁金服的财富密码
《众赢：蚂蚁集团的财富密码》 一书作者马继华，电子工业出版社2017年8月出版
内容提要
作为一本全面剖析中国第三方支付成长历史的专著，《众赢：蚂蚁金服的财富密码》重在抚今追昔，全面而系统地理清商业模式脉络。《众赢：蚂蚁金服的财富密码》为读者展开的是以支付宝为主角的中国支付行业发展众生相，全面而深刻地剖析支付宝和蚂蚁金服的成长秘诀。与微信的红包大战，与中国银联的恩怨故事，与阿里巴巴的藕断丝连，从快捷支付到刷脸支付，从备付金管理到股权之争，从余额宝的横空出世到蚂蚁财富的开放战略，一幕幕戏剧的背后都暗含着金融支付创新和互联网行业不断向前的深层逻辑。当众赢成为全行业共识，互联网公司、金融机构、商家、消费者与各监管方眼前都会变得豁然开朗。那么，不管是网联还是信联，就都变得合乎逻辑，这就是《众赢：蚂蚁集团的财富密码》要探知的未来。
目录
第1 章 支付宝创世纪 / 1
互联网的天地孕育 / 4
出身于寒门 / 7
遗憾的中国移动通信集团 / 13
第2 章 快捷支付的全面崛起 / 16
走出阿里巴巴集团，走出电商，走出中国 / 17
快捷支付的异军突起 / 24
第3 章 沉淀资金的诱惑 / 33
备付金管理办法的逐步完善 / 36
支付宝不靠备付金来生存 / 40
第4 章 与银行的竞合 / 42
银行与新兴支付力量的博弈 / 44
电商改变了传统金融业的游戏规则 / 47
银行的自我救赎 / 51
围绕着扫码支付的多方明争暗斗 / 54
第5 章 股权转移风波 / 61
支付宝从阿里大家庭中分离出来 / 62
股权转移之后的利益解决 / 66
第6 章 余额宝借“基”生蛋 / 71
支付宝借“基”生蛋，花钱赚钱两不误 / 72
余额宝的诞生响应了所有人的需求 / 74
余额宝本身只是天弘基金增利宝货币基金 / 77
余额宝的出现是天时地利人和 / 80
改变者曾经面对的危险 / 83
余额宝具有独特竞争力 / 86
余额宝改变了金融业，但不是零和游戏 / 89
第7 章 招财宝的变与不变 / 93
招财宝改变了定期理财游戏规则 / 95
变现实现了普通人的杠杆复利梦想 / 99
备受关注的资金安全 / 100
多方受益的招财宝模式永存 / 103
京东与支付宝的恩断义绝 / 110
支付宝并非仅仅是太贵 / 111
京东金融的起步 / 115
第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、华为 Pay 与NFC / 119
NFC 近场支付的发展过程 / 120
苹果公司将支付落地中国 / 123
三星电子、华为、小米纷纷布局移动支付 / 128
第10 章 支付技术的古往今来 / 131
从纸币付款到银行卡刷卡 / 133
从银行邮局汇款到网络支付 / 137
支付宝的终极考验 / 140
移动支付技术的不断革新 / 142
比特币与区块链技术 / 146
第11 章 微信与支付宝情仇 / 149
实名制是微信的软肋 / 153
封杀与反封杀 / 155
商业生态的竞争已经结束 / 158
硬实力来自不出一点错 / 161
第12 章 红包大战与集五福 / 163
红包决战三轮作罢，集齐五福槽点欢乐 / 164
支付宝的创新型反击 / 169
AR 红包之争 / 175
第13 章 支付的安全与风险 / 181
支付宝这样提高用户的安全感知 / 183
密码仍然是用户安全的第一道防线 / 185
传统安全理念已经过时，风控大脑开始发挥作用 / 187
支付宝是如何保障用户安全的 / 189
移动支付中的安全问题 / 191
未来的支付安全方面的技术 / 194
支付安全的最后一道防线 / 196
第14 章 蚂蚁花呗与网络信用卡 / 200
京东集团白条 / 204
蚂蚁花呗的发展 / 207
消费金融的大发展 / 210
消费金融发展前提是信用评价和风控 / 212
与套现的斗争 / 215
第15 章 征服小微企业贷款难题 / 219
小微企业融资是世界难题 / 220
电商和大数据风控带来福音 / 222
风控能力才是解决问题的核心 / 229
民营银行给互联网金融吹来春风 / 235
微众银行抢跑遭遇尴尬 / 237
为小微企业服务的普惠银行 / 240
大数据是互联网银行的核心竞争力 / 245
互联网银行的扎堆建立 / 249
网商银行大事年表 / 252
互联网银行面临的问题 / 253
第17 章 支付宝的进化与周边产品生态的形成 / 256
纵向进化与两翼发展 / 257
娱乐宝 / 260
蚂蚁聚宝 / 261
乐买宝 / 263
轻定投 / 264
网金社 / 265
数米基金 / 266
众安保险 / 267
信美相互人寿相互 / 268
未来医院 / 269
农村金融业务发展 / 271
对外投资 / 275
第18 章 蚂蚁集团的股权结构和融资 / 281
蚂蚁金服的成立 / 282
变身国民企业 / 283
第19 章 芝麻信用开启的新时代 / 285
信用社会是盼不来的 / 286
芝麻信用分的推出 / 293
芝麻信用分的使用 / 299
小微企业的芝麻信用评估与应用 / 302
信用账户时代开始起步 / 304
第20 章 社交梦想与蚂蚁森林 / 310
蚂蚁森林与全民种树 / 319
绿色金融的起点和支撑点 / 325
瞄准未来的个人碳交易市场 / 327
第21 章 走向更开放的未来 / 331
春雨计划 / 334
支付宝收款 / 335
能力开放，以医疗行业为例 / 337
支付宝成为最大移动政务服务聚合平台 / 338
新型智慧城市“蚂蚁模式” / 339
参考资料
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