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美乐家

美乐家

美乐家（Melaleuca）是一家专业从事销售家庭清洁、身体保养、化妆护肤及营养食品业务遍及全球19个国家及地区的跨国品牌，于1985年在美国创立，总部位于美国爱达荷州爱达荷福尔斯市。

1985年，范德士创立美乐家，任公司首席执行官。1991年，美乐家业绩突破1亿美元，赢得美国企业蓝筹奖。2003年，美乐家正式入驻中国市场，上海美乐家保洁用品有限公司在奉贤区奉浦龙洋工业园区成立，产品出口整个亚太地区。2005年，直销协会授予美乐家“生活教育奖”，国防部授予美乐家“卓越支持奖”。2008年，美乐家（中国）获得了中国中华人民共和国商务部颁发的直销经营许可。2010年，刚获得直销牌照不久的美乐家仅达成1亿元的业绩。2017年，《2017年中国直销企业业绩报告》显示美乐家业绩达到33亿元人民币，短短八年时间，美乐家就实现了业绩三十三倍的增长。2023年，美乐家中国总部园区被上海市评定为智能工厂，入选上海市经济和信息化委员会颁布的上海市100家智能工厂名单。

2020年初，美乐家（中国）携手中华环境保护基金会紧急启动设立了“美乐家自然环保基金”，在支援抗击疫情的同时，长期守护自然环境。美乐家“春晓”公益计划共资助了52所小学, 覆盖18个省市，共有14000多名孩子从中受益。2022年，美乐家（中国）携手中华环境保护基金会启动了“美乐家蓝碳计划”，开展海草繁育与种植、海草床扩增以及海洋保护科普一系列的公益活动。2022年，美乐家的商标被收入上海市重点商标保护名录，同时获评第三届“东方美谷”好商标好品牌。

品牌历程

1985年，范德士创立美乐家，任公司首席执行官。1991年，业绩突破1亿美元，赢得美国企业蓝筹奖。1993年，美乐家营养辅助食品上市。次年，第一家海外公司在加拿大成立。1997年10月，美乐家台湾分公司成立。次年1月，美乐家日本分公司成立。2002年，美乐家列名美国商会特辑21世纪最具潜力公司。同年9月，韩国分公司成立，年度业绩4.5亿美元。次年美乐家荣获爱达荷州杰出环保奖，年度业绩5.4亿美元。同年，美乐家正式入驻中国市场，上海美乐家保洁用品有限公司在奉贤区奉浦龙洋工业园区成立，产品出口整个亚太地区。

2005年，美国直销协会授予美乐家“生活教育奖”，为了感谢美乐家对于明尼苏达州居民的守护，国防部授予美乐家“卓越支持奖”。2006年开始，美乐家陆续在中国开设29家健康生活馆，现场展示、出售美乐家自主研发生产的产品。同年，上海市、广州市和深圳健康生活馆开幕。同年，明尼苏达州圣保罗市市长宣布2006年6月30日为“美乐家日”。次年，范德士录入爱达荷州名人堂。

2008年，美乐家（中国）获得了中国中华人民共和国商务部颁发的直销经营许可、在上海开展直销业务，后续又相继在广州、福州市等18个城市获得商务部批准，开展直销业务。美乐家已在以下城市获得了直销许可：上海、广州、福州、沈阳市、重庆市、天津市、深圳市、东莞市、佛山市、厦门市、北京、哈尔滨市、长春市、南京、杭州市、温州市、郑州市、长沙市及大连市。12月，正式更名为“美乐家（中国）日用品有限公司”，专业从事销售家庭清洁、身体保养、化妆护肤及营养食品。

2010年，刚获得直销牌照不久的美乐家仅达成1亿元的业绩。次年6月，美乐家做出了换帅的决定，让原马来西亚市场拓展副总经理葛南山（Nilsson）接替林恺悌任美乐家（中国）总经理一职。2014年6月，章诗辰带着做微商时创立的团队Baby Team加入美乐家。次年，霍雷肖·阿尔杰协会授予范德士先生霍雷肖·阿尔杰奖，表彰他在逆境中取得成功的企业家精神。

2017年，《2017年中国直销企业业绩报告》显示美乐家业绩达到33亿元人民币，短短八年时间，美乐家就实现了业绩三十三倍的增长。同年11月下旬葛南山却被曝突然离职，一个月后，美乐家对外发布公告，宣布美乐家中国原高级业务总监许玮晋升为中国公司高级副总裁，全面负责美乐家在中国的所有事务。

2018年底，美乐家（中国）南通生产基地竣工投产，成为美乐家在中国乃至亚太地区最重要的食品生产基地。次年，美乐家中国总部园区项目在上海奉贤正式开工，将打造海外最大的区域总部和日化生产基地。2021年底，美乐家中国进行了奉贤区工厂的搬迁与扩建项目，投产了数十条自动化生产线，科技水平与国际接轨。2022年，美乐家、Melaleuca等商标被收入上海市重点商标保护名录，同时获评第三届“东方美谷”好商标好品牌。次年，美乐家中国总部园区被上海市评定为智能工厂，入选上海市经济和信息化委员会颁布的上海市100家智能工厂名单。

主营业务

营养辅助食品

以上参考资料

家用清洁系列

以上参考资料

个人护理

以上参考资料

美容保养

以上参考资料

健康零食与体型管理

以上参考资料

儿童成长

以上参考资料

美乐家纯质精油

以上参考资料

品牌现状

2022年后，美乐家（中国）升级上市的爱维特维生素C冲饮一度断货，并在短期内处于限购状态，其他的营养辅助食品或保健食品如畅益生乳酸菌粉、美乐家辅酶Q10、美乐家灵芝胶囊等也较为畅销。截至2024年3月，美乐家已累计向全球爱分享的家庭分配了超过72亿美元的利润。

获得荣誉

品牌文化

使命

助人达成目标，共创美好未来

发展理念

绿色可持续发展

社会公益

2020年，上海市疫情期间，美乐家（中国）通过中华环境保护基金会向上海市奉贤区新时代文明实践志愿服务总队和上海市奉贤区志愿者协会捐赠物资，并提供志愿服务。同年，美乐家（中国）正式成立了美乐家（中国）志愿者服务队，旨在发扬志愿精神，带动更多人积极投入到环境保护、儿童教育、灾难救助等领域。目前，该系列环保志愿者活动已先后在上海、成都市、昆明市举办，未来还将陆续在广州市、北京、西安市等地开展，覆盖全国多个主要城市，弘扬志愿精神，传递生态文明。

2021年河南省爆发百年一遇的水灾，美乐家（中国）第一时间携手爱心会员，向河南捐赠款物用于紧急赈灾和灾后重建。美乐家还向灾区支援了装载机等设备帮助灾后重建、疏通排水渠，为重建提供了关键的力量。

2022年，美乐家（中国）携手中华环境保护基金会启动了“美乐家蓝碳计划”，旨在开展海草繁育与种植、海草床扩增以及海洋保护科普一系列的公益活动。同年美乐家（中国）已累计开展各类教育宣讲活动累计百余场，受众超过数十万人次。