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Jimmy Choo

Jimmy Choo

Jimmy Choo是英国奢侈品品牌，该品牌是以世界华裔鞋类设计师周仰杰的英文名命名，与塔玛拉·梅隆合伙创办于1996年。该品牌以女鞋为核心产品，并同时推出周边配饰手袋、小皮具、丝巾、太阳镜、眼镜、皮带和香水及男装鞋等。

1996年该品牌的第一家店正式在伦敦Motcomb Street开启。Jimmy Choo的创始人马来西亚华裔周仰杰和VOGUE编辑Tamara Mellon分别在2001年和2011年离开Jimmy Choo。2004年时，Lion Capital购入了大部分Jimmy Choo股份，估计品牌市值1亿1百万欧元。2017年7月25日，轻奢时尚品牌Michael Kors宣布以高出了业内之前的预估12亿美元的价格收购女士鞋包品牌Jimmy Choo，双方已经达成了收购协议，前者收购Jimmy Choo全部股份。Pierre Denis继续担任Jimmy Choo的首席执行官，桑德拉也继续担任创意总监。

品牌创立后，Jimmy Choo日渐发展成受顾客喜爱的高级时尚品牌。2008年，Jimmy Choo获得英国时装协会颁发之“年度最佳品牌”大奖、配件协会颁发之“配件协会卓越奖之年度最佳品牌”大奖、以及纽约《鞋讯》杂志颁发之“年度最佳品牌”大奖。

历史沿革

品牌初创

该品牌源于订制鞋履巧匠周仰杰先生于1990年代初在伦敦东区创立的订制鞋业务，周仰杰先生于1996年与曾担任英国版《时尚》杂志配饰编辑的塔玛拉·梅隆合伙创办时尚品牌Jimmy Choo。当时仍在英国版《时尚（Vogue）》任职时尚配饰编辑的大英帝国官佐勋章得主塔玛拉·梅隆，因发现了周仰杰先生的才华和有着隐藏商机的高档鞋履市场，便决定与周仰杰先生共同创立Jimmy Choo。周仰杰先生的侄女桑德拉·崔也以创意总监身份加入Jimmy Choo。业务初创时的受众群体以世界各地名人为主，已故英国戴安娜王妃亦受众其中。扩展零售业务一直是集团的主要发展策略。Jimmy Choo的品牌公司于1996年正式成立。

品牌创立后，Jimmy Choo日渐发展成蜚声国际、备受全球顾客拥戴的高级时尚品牌。在短短两年时间内，集团已将销售网络扩展至美国纽约及比华利山开设两间全新分店。往后，Jimmy Choo仍未停止扩展，并于世界各地著名尊贵品牌购物热点地区开设分店，如伦敦的斯隆街和邦德街、巴黎的蒙田大道、罗马的康多提大道、纽约的麦迪逊大道、比华利山的罗地欧大道及东京的银座等。

首间专卖店成立

首间Jimmy Choo的专卖店于1996年在伦敦Motcomb Street盛大开业，同时将产品分销至较为著名的精选百货公司。品牌的鞋履剪裁性感，设计时尚，结合出众的意大利式匠艺，是赢得顾客欢心的关键，且使得品牌一举成名，风靡好莱坞年轻一族成为红地毯必备，甚至跃升为奥斯卡得主哈莉·贝瑞及希拉里·斯万克等红星的幸运标记。当时，品牌的首个系列已经获得空前成功。桑德拉将其对时尚的洞察力与精炼的造鞋技术结合，创造出彰显高级订制女装质量之优秀零售鞋履系列。

多地开设品牌专卖店

1999年，为了开拓国际市场为扩展方针，增强品牌在美国零售市场的曝光率，在位处洛杉矶的地利优势下开设第二间分店，此店一开便迅速成为好莱坞名人的时尚据点。Jimmy Choo的设计首次在红地毯上亮相。同年Jimmy Choo在美国电视剧《欲望城市》中被提及继而成为不朽经典。这一年，在美国比华利山的首间专卖店也开幕了。桑德拉于当地酒店的工作室内与一众名人及其形象设计师携手合作，打造出一双双专为颁奖礼使用的鞋子。事实证明，红地毯绝对是华丽鞋履及手袋的理想舞台：如荷尔·芭莉、珊卓·布拉克、凯特·布兰切特以及娜塔莉·波特曼等一众著名女星，都曾穿上Jimmy Choo之鞋。2001年4月，得到私募投资公司Phoenix Equity Partners支持的罗伯特·本苏桑加盟品牌，成为Jimmy Choo的行政总裁。在新任行政总裁RobertBensoussan带领下，谨慎的将品牌定位为“时装迷最爱的鞋履设计师”。以名人作后盾，凭借远大目光及精确计划令JimmyChoo的业务迅速扩展。随后四年，Jimmy Choo再先后开设26间新分店，11间美国分店中包括位于纽约及达拉斯、休斯敦及棕榈滩的旗舰店，其余15间分店遍及世界各地，包括4间英国分店，以及都柏林、米兰、莫斯科及杜拜分店。2003年，位于伦敦的新邦德街及米兰桑皮耶特洛阿罗托大道的专卖店开幕并在秋季推出手袋系列。2005年，位于西班牙马德里、英国伦敦斯隆街及法国巴黎蒙田大道的旗舰店开幕陆续开幕。吉米周(JimmyChoo)获《SundayTime》的FastTrack100列为英国46大发展最迅速的公司。2006年推出了Jimmy Choo的官方网站。同年位于西班牙波多黎各巴努斯的专卖店开幕。2007年，洛杉矶罗迪欧大道的旗舰店开幕，借此推出了Jimmy Choo眼镜系列。同年Jimmy Choo与ThePedder Group达成销售协议，并由集团为Jimmy Choo引入中国市场。

2008年，位于日本东京银座的旗舰店开幕。Jimmy Choo品牌获得英国时装协会颁发之2008年“年度最佳品牌”大奖，纽约《鞋讯》杂志颁发2008年“年度最佳品牌”大奖和配件协会颁发之2008年“配件协会卓越奖之年度最佳设计品牌”大奖。此后，位于伊比利亚半岛东北部的巴塞罗那、法国巴黎的圣多诺黑以及戛纳、德国巴伐利亚州的慕尼黑及法兰克福的专卖店也纷纷成立。这一年，Jimmy Choo还与艺术家Richard Phillips达成合作。

2009年，Jimmy Choo与品牌hunter合作并推出Project Pep限量设计系列，并将部份收益捐赠给Elton John艾滋病基金会。Jimmy Choo与品牌H\u0026M合作。随后转为由上海库图工贸有限公司负责经营专门店的销售业务。2020年9月24日，英国奢侈品牌Jimmy Choo宣布正式入驻天猫，以全新方式纵享闪耀，呈现天猫官方旗舰店。Jimmy Choo 天猫官方旗舰店是品牌自去年5月上线中国官网及微信精品店后，开设的第三家线上精品店。直到今天，Jimmy Choo已发展成为一个非常全面的尊贵时尚生活品牌。女士鞋履系列依然是品牌之核心产品，此外还有手袋、小型皮具、围巾、太阳眼镜、眼镜、皮带、香水及男士鞋履等系列。集团的两位创意总监Sandra Choi及Simon Holloway同样以将品牌发展成全球最备受重视之尊贵时尚品牌之一为目标，一直亲自监督品牌的设计方向，力求完美。作为被私人持有的奢侈品集团 LabeluxInc.其中一重点品牌，Jimmy Choo现于全球32个国家共开设了150间专卖店，同时亦在世界各地一众最著名的精选百货公司及多元品牌精品店内设有销售点。而于未来数年，Jimmy Choo计划于中国各地开设多至30间专门店。除此之外，Jimmy Choo同时于中国内地拥有批发业务，由连卡佛及载思集团代理男装鞋履的零售业务。

2010年，Jimmy Choo与品牌UGG合作，推出Choo 24:7系列。推出Jimmy Choo球鞋系列。位于米兰圣安德烈亚大街的旗舰店开幕。位于瑞士中北部的苏黎世的专卖店开幕。2011年，推出Jimmy Choo香水系列。2011年5月，Labelux集团宣布收购Jimmy Choo。2011年秋冬季，推出男士鞋履系列、Jimmy Choo与摄影师Marylin Minter合作拍摄水晶系列广告。位于比利时布鲁塞尔及安特卫普、瑞士圣莫里茨及马德里大型购物中心El Corte Ingles的专卖店开幕。为庆祝15周年纪念，12月10日推出囊括品牌经典款式的ICONS系列，首间男士鞋履专卖店在伯灵顿拱廊开幕。同时，宣布成立Jimmy Choo Foundation。Jimmy Choo与著名女摄影师NanGoldin合作拍摄ICONS系列广告。

2012年，Labelux集团宣布任命杜礼仕PierreDenis为Jimmy Choo品牌首席执行官。这一年，吉米周(上海)贸易有限公司成立，并将直接负责中国市场零售业务。首间男女装专卖店于香港圆方商场隆重开幕。Jimmy Choo宣布与当代艺术家Rob Pruitt合作。Jimmy Choo正式宣布从中国业务销售商上海库图工贸有限公司取回自2009年起品牌于中国内地的商业经营权。双方将于2012年冬季进行经营权转接，并于2012年10月由Jimmy Choo正式接掌管理。Jimmy Choo将于经营权交接期间与上海库图工贸有限公司共同处理中国内地的商业经营事务。

2018年，官宣宋茜成为亚太地区形象代言人；Jimmy Choo也与街头潮牌OFF-WHITE 推出合作系列。 2019年，与亚太区形象代言人宋茜合作推出限量胶囊系列。

2020年，Jimmy Choo与韩国明星造型师YK Jeong合作推出The Highlighted胶囊系列。2021年，Jimmy Choo与Marine Serre合作春夏特别系列。2021年，推出CORE系列，共有三个分支系列：水晶，珍珠和JC印花。2021年，Jimmy Choo品牌伦敦总部的创意总监桑德拉·崔联合来自纽约的艺术家兼设计师Eric Haze，日本潮流领袖及特邀主理人小木“Poggy”基史，共创JIMMY CHOO\u0026ERIC HAZE CURATED BYPOGGY限定系列。2022年2月，Jimmy Choo和Mugler推出2022春夏鞋履胶囊系列。

产品系列

【资料来源：】

品牌现状

“#jimmychoo 美少女战士”小红书话题超 130 万浏览量；杨幂、张婧仪、程潇等穿着系列单品登上时尚杂志封面；在中外社交媒体上引爆话题的 Jimmy Choo 美少女战士限定系列成为年初最受瞩目的大牌跨界限定之一，而在北京举办的该限定系列发布活动亦完成了一场酷感狂欢。出人意料、富有创意性的大牌跨界合作当下依旧是能够快速聚集大众视线的有效营销方式，不仅令不同领域独树一帜的品牌/IP 强强联合，更能在轻松实现“破圈”的同时，为品牌属性赋加多元化的精神属性。

以高端女鞋闻名的 Jimmy Choo 在跨界合作方面一向是创意和话题度的佼佼者，2023 年除了美少女战士联名系列外，品牌还在其他跨界合作方面持续发力，如米兰国际家具展期间与知名意大利玻璃制造商 Venini 推出限定花瓶、与奢侈品电子商务 Mytheresa 推出限定胶囊系列、春节期间在中国区推出独家新年系列等。Jimmy Choo 一直以来致力于不断巩固和焕新自己的品牌形象，并且通过扩充产品系列和设计上推陈出新带给市场和用户惊喜。这种持续的惊喜感亦能有效地为用户“种草”继而激发他们的购买欲。

Jimmy Choo 的品牌形象在传承中寻求变化，一直以来摩登、华丽、时尚、梦幻、性感都是品牌基因的不同呈现，而品牌一直所擅长的就是以高跟鞋造梦。品牌初期打造盛装高跟鞋的形象，舒适、优雅的高跟鞋虏获了戴妃的心。而如今品牌在标志性鞋履的品类和设计上亦在寻求多元化发展。例如在设计上精妙运用亮片、施华洛世奇、珍珠等梦幻元素，击中了不同年龄段女性消费者向往美好的心，而推出运动鞋与休闲鞋等更加日常的款式则拓宽了穿着场景。

在其擅长的高跟鞋和晚宴包品类上 Jimmy Choo 也没有一味固步自封，而是不断地通过材质的运用、设计的创新来推出新的IT单品。从去年的珍珠小羊皮芭蕾平底鞋到今年的 SAEDA 水晶装饰高跟鞋，不断地产出话题性单品也让品牌形象在摩登时尚方面刷足存在感。

截至2023年12月，Jimmy Choo已发展成为一个非常全面的尊贵时尚生活品牌。女士鞋履系列依然是品牌之核心产品，此外还有手袋、小型皮具、围巾、太阳眼镜、眼镜、皮带、香水及男士鞋履等系列产品。创意总监桑德拉·崔以将品牌发展成全球受重视尊贵的时尚品牌之一为目标，一直引领品牌的发展之路。在世界各地设有超过200家专卖店，同时亦在世界各地一众最著名的精选百货公司及多元品牌精品店内设置销售点。

品牌文化

作为21世纪知名的奢侈配饰品牌，Jimmy Choo始终坚持以鞋履为品牌核心，非常具有气场与魅力，彰显自信与风采。

Jimmy Choo凭借性感剪裁、时尚设计和意大利工艺来获得顾客的关注，令品牌推出的首个设计系列获得了成功。为了成为国际性尊贵时尚生活品牌，Jimmy Choo致力于吸引外来投资和积极扩展产品种类、销售渠道及分店版图。

作为名人时尚造型设计的先驱之一，Jimmy Choo是将鞋履和手袋引进好莱坞的品牌，而红毯正是展现品牌魅力的舞台。Jimmy Choo已发展成一个受人喜爱的时尚标志品牌。

由于受到上流人物喜爱，该品牌的业务得以快速发展。由马里奥·特斯蒂诺、泰利·理查德森以及史帝文·梅西等著名摄影师操刀拍摄，模特以女强人一形象脚踏Jimmy Choo的高跟鞋，手抓Jimmy Choo手袋之形象为主题的风格深化并诠释了品牌魅力的独特形象。

品牌荣誉

【资料来源：】

名人明星

Jimmy Choo的鞋曾在碧昂丝·吉赛尔·诺斯的歌里唱过（在电视剧《欲望城市》里播过在迪士尼电影《歌舞青春2》里被阿什莉唱到过）。同时在Lady Gaga的“FASHION”一歌中提到。Jimmy Choo的出品向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴，女歌手兼演员麦当娜·西科尼在婚礼上穿着Jimmy Choo高跟鞋步入礼堂。由韩国女演员全智贤主演的电视剧《来自星星的你》中曾出现女主手捧Jimmy Choo的高跟鞋。

已逝的黛安娜王妃、摩洛哥公主都曾长期委托制鞋，在王室、政要上流社会圈内颇具名气，第一家已非订制鞋的JIMMY CHOO女鞋精品概念店便在伦敦的骑士桥诞生，短短10年间，在女鞋界有了一定地位，星光大道、REDCARPET更是频频露脸，2005年第77届奥斯卡被指定为女星们订制晚宴鞋的指定品牌，实力得到肯定。

2018年，官宣宋茜成为亚太区形象代言人。

品牌管理层

总裁兼创始人

Jimmy Choo 的总裁兼创始人为Tamara Mellon女士，Mellon 女士于 1996 年创立了这家公司。在TowerBrook成为该品牌的大股东、西班牙私募股权公司Gala Capital与TowerBrook一起投资后，Tamara Mellon 仍继续直接监督配饰公司的创意方向、形象和促销活动。她也会和创意总监桑德拉合作并继续担任重要股东。总裁Mellon也曾表示：“这种新的合作伙伴关系不仅将使我们能够满足对我们产品系列日益增长的需求，而且还将实现我对Jimmy Choo成为世界上最珍贵的奢侈品牌之一的最初愿景。”

创意总监

桑德拉·崔为Jimmy Choo这个时尚生活品牌的创意总监。桑德拉·崔生于英国怀特岛，曾于香港特别行政区接受教育的桑德拉，后来迁到伦敦继续完成中学学业。也是在那段期间，桑德拉开始跟随她的叔叔周仰杰学习造鞋，当时的周仰杰先生已经是一名在伦敦东区开店、为世界各地名人（包括已故英国王妃黛安娜）服务的有名高级女装鞋匠。自学徒生涯开始后，对时尚设计充满热诚的桑德拉便立志要成为一位职业设计师。后来，桑德拉成功考入著名的中央圣马汀艺术设计学院攻读时装设计学位课程，在此期间还继续当周仰杰先生的学徒。桑德拉的造鞋技艺也因为在周仰杰先生的店中工作而得到不断提升，从高级时尚鞋履设计、裁剪图案纸模、缝纫、度尺码到造鞋越来越接近完美。在这难得的机遇的吸引下，桑德拉毅然决心放弃学业，将所有心思放在鞋履设计及工作室管理的工作上。