evisu
EVISU，又称惠美寿，是一个源于日本的高端潮流品牌，由拥有“日本牛王”美誉的山根英彦先生于1991年在日本大阪创立。EVISU以高质量的手工牛仔裤及幽默大胆的设计风格而独树一帜，结合长期以来对质量的严格要求，匠心独具的设计构成了品牌的核心价值。EVISU在全球范围内得到世界各地收藏家以及时尚爱好者的支持和追捧，成为潮流领域的珍品。EVISU的标志性设计是裤后袋的“M”字图案，这个图案是蜕变自Levi's的后袋车花。目前，EVISU在欧洲造成时尚界瞩目，一直是台湾街头品味人士期待引进品牌。
灵感来源
EVISU经典的“海鸥”图案的灵感来源于天上海鸥自由飞翔的动态，这随手一笔画出的海鸥图案，与佛头、家徽等元素共同构成了EVISU核心的品牌标记。
品牌名EVISU则是源于日本神话中的海神EBISU惠比寿（惠比寿别号“戎”）
通常手里拿着鱼竿和鱼云游四方。惠比寿属于民间七福神之一，象征丰收和财富。
品牌故事
1991年，EVISU于大阪创立。为了织出完美的牛仔布，当时的匠人们只选用被弃置了四十年的古董织布机。由于古旧的机件曾经出现过不少故障，而且制作工序费时，EVISU初期在每天最多只能制作14条牛仔裤。匠人们会在完成的牛仔裤每个后袋上，亲手绘上海鸥图样。当图案随时间逐渐剥落和褪色，牛仔裤也会添上各种折痕，令每条裤子成为充满个人特质的收藏品，是极具价值的古着单品。
EVISU近三十年来的坚持及专注，为品牌赢尽口碑及好评，成为不少牛仔裤收藏家及潮流人士的至爱，同时也受到无数明星和粉丝的追捧。享誉国际的同时，EVISU坚持传承日系高端工艺，打造调皮个性并符合潮流的设计，匠心独具的核心价值早已经根深蒂固，更使之成为牛仔裤史上的经典。
EVISU的标语“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”灵感来自披头士乐队成员约翰·列侬(John Lennon)赞赏「摇滚之王」埃尔维斯·皮礼士利的名句“Before anyone did anything, Elvis did everything”。猫王以其创意音乐及精彩表演，成为摇滚的经典人物。后来EVISU的借用此语录，改为品牌标语。并以此标语为原则，一直致力于践行标语精神，创造牛仔服饰前所未有的独特性。
核心DNA
工艺（Craftsmanship）：发扬匠人精神，延续及秉承传统高端工艺，同时揉合品牌的独特性，注重细节和品质。
个性（Tongue-in-Cheek）：不断缔造玩味和创意元素。
创新（Innovative）：倡导及激励创新思维，不断推出具有原创标杆性的设计。
品质（Quality）：一直致力于创作及制造高品质及高性价比的牛仔产品。
品牌历史
2019年
陈冠希再次成为EVISU全新品牌形象代言人，携手著名摄影师 Kenneth Cappello拍摄EVISU 2019广告大片。
与美国知名彩妆品牌Maybelline New York推出限量联名系列。
与美国已故知名街头艺术家Keith Haring推出限量联名系列。
与美国知名飞行装备品牌Alpha Industries推出限量联名系列。
2018年
黄子韬先生成为EVISU全新品牌形象代言人
再度与美国知名街头潮牌Champion推出联名系列。
与日本知名玩具品牌Be@rbrick推出限量联名系列。
与美国知名饮料品牌Pepsi推出限量联名系列。
KIZZU完整系列正式回归。
2017年
与美国知名街头潮牌Champion首次推出联名系列。
2016年
推出25 周年EVISU RULES 特藏版套装。
EVISU x Keiichi Nitta 作品展于北京三里屯中庭举行
宣布回购中国市场的零售权及特许经营权
推出EVISU内衣系列。
2015年
全新系列EVISUKURO推出
与传奇品牌moleskine®合作推出特别版的笔记本。
与美国头饰品牌New Era联手推出帽子系列。
ZIPPO打火机系列正式登陆。
2014年
首次推出“EVISU SUN”太阳镜系列。
与英国当代城市艺术家D*Face合作特别版capsule系列。
与著名日本时装品牌DRESSCAMP合作限量版capsule系列。
2013年
EVISU在上海举办主题派对，庆祝2013秋冬系列作品的发布
EVISU与英国涂鸦艺术家INSA合作设计capsule系列。
与Wonderland Magazine合作《The Barber》（《理发师》）短片。
2012年
陈冠希担任EVISU亚洲地区的首位代言人
为庆祝伦敦2012年奥运会，推出 EVISU Denimpics
2011年
推出限量版“Japan Relief”（“日本救灾”）系列。
EVISU携手Warr’s Harley Davidson@，创造了古典风哈雷（Harley-Davidson®）机车。
2010年
为庆祝创立20周年，与Common Projects携手打造了2010秋冬新系列运动鞋。
2008年
为庆祝国际米兰足球俱乐部成立100周年，设计了EVISU欧版系列中的特别版牛仔裤。
为庆祝2008年北京奥运会，限量版牛仔裤仅限在中国香港和中国大陆地区出售。
与Grand 1888跨界合作推出自行车。
2007年
与彪马合作在设计中采用一种全新的Greencast颜色，所得款项全部捐赠给香港特别行政区儿童癌病基金。
与Tiger Beer合作在丹麦和德国举办设计大赛“Translate your modern Asia”（“演绎你的新式亚洲”）。
2006年
官网正式上线。
EVISU与Puma跨界合作推出“True Love Never Dies”（“真爱永存”）系列。
为庆祝创立15周年，EVISU与Adriano Goldschmied携手推出1000条男款和女款的限量版牛仔裤。
1996年
EVISU亮相佛罗伦萨男装展（Pitti Uomo），这是EVISU在国际时装展上的首秀。
1995年
EVISU推出“Labor”
1994年
EVISU产品开始面向全球发售。
1992年
首家直营店“Old Hampshire Bond”于4月在日本大阪开业。
1991年
EVISU于1991年日本大阪在成立，以日本海神比寿(Ebisu)的名字为灵感命名。
标志元素
“质量保证”标签
正面佛头皮标/布标是由府绸和棉布/皮革制作而成，上面印有EVISU的签名式细节。标志中央的笑脸是日本财神EVISU，象征品牌的形象和传统。四角的汉字代表品牌的质量和起源。以NO.1字样惠比寿佛头为标志的牛仔裤，推崇超卓工艺、非凡设计和顶级布料，产地为日本。
牛仔布
EVISU的牛仔布采用老式飞梭织布机制成。EVISU标志性的蓝色都是经过环形染料机染制而成，棉纱线会通过绳索浸入装满靛蓝的大桶多达30次。每条布边牛仔布随着穿着年数和清洗过程产生不同程度的褪色，对于每位穿着者来说都是属于自己的独特印记。
缝线
EVISU会根据牛仔裤的不同部位用上不同种类的缝线，在同一条牛仔裤上，EVISU最多会选用多达九种颜色的缝线，用色的色调介乎黄色和黑色。
钮扣
为了方便辨别不同的型号和系列，EVISU沿用传统款式的独特钮扣钮扣上的桂冠图案象征着胜利，故有“EVISU胜利钮扣”之称。
口袋
EVISU牛仔裤背后口袋的海鸥图案是极致的工艺和对细节着迷的象征。每一个海鸥图案均由人工手绘、印制或缝绣而成
产品系列
NO.1 PRIVATE STOCK系列
PRIVATE STOCK以带有“NO.1”及”NO.1SPECIAL”字样的惠比寿佛头为标志，以经典日本工匠手造单宁工艺为基础，象征品牌的起源及单宁原始性
EVERGREEN系列
该系列定位于潮流时尚高端市场，设计简约。以海鸥、惠比寿佛头、家徽、道乐等经典图像为基础元素，选用多种刺绣工艺，打造多样性的日本牛仔造型。
EVISUKURO系列
EVISUKURO象征EVISU永不安于现状的态度，发掘品牌的可能性,是重要的里程碑之一。
2016年，EVISU借着品牌二十五周年之际，推出全新的EVISUKURO支线，并以“BEYOND BLACK”及“BEYOND DENIM”作为口号。“KURO”在日语中意思是黑鮙色，而黑是包含所有颜色的一种颜色，所以“BEYOND BLACK”代表了EVISUKURO以黑色为基调。以独特的语言及用色打造超越黑色之外的品味造型。；至于“BEYOND DENIM”则代表了EVISUKURO超越传统单宁的框架，重点表现品牌在牛仔以外的多样性。EVISUKURO系列推崇高品质、高品味的街头时装，结合新一代时装元素，包括：轻运动、高机能及高舒适度等，打造出日式独有的“Athleisure”风格。系列为人熟悉的图案有阴阳普通海鸥、”KURO”家徽、双面般若鬼头（Hannya）和独家的K字母标志。
一直倡导创新思维的EVISUKURO,着重探索街头流行文化的碰撞。图案上结合日式经典书法艺术和西方流行文化美学，透过特殊的标语及文字排列体现出品牌对传统基因的延伸，呈现出新旧共生的感官冲击,是为人所熟悉的新一代标志性品牌特征。
KIZZU系列
KIZZU是EVISU在2018年春夏推出的童装系列。旨在通过打造童装潮流，来完善时尚亲子装/时尚家庭的概念
该系列以调皮、富有幽默感、有气质、富玩味为主要元素，呈现迷你版（MINIME）的成人潮服
BESPOKE定制系列
个性定制服务。顾客可根据八大组合挑选想要的图案及设计，制作时间约为四周。限中国香港圆方、铜锣湾时代广场、沙田新城市，中国澳门威尼斯及网上订制。
LIFESTYLE系列
该系列以年轻时尚风格为主打，旨在为潮流人士塑造更完整的EVISU风格。该系列包含内衣、眼镜/太阳镜、打火机、袜子、居家用品和其他配饰，并不断推出当期新款及限量款，面向特定地区销售，为不同需求的时尚群体提供EVISU穿搭。
裤型介绍
2000(经典宽松直筒牛仔裤)：由腰位至臀部到裤边均是直管阔脚设计，适合热爱经典松散服饰及复古风格的潮流人士。
2008(直筒牛仔裤)：裤脚有轻微收窄，更为大众化、易于搭配，适合所有人群。
2010(修身直筒牛仔裤)：整体达到显高显瘦效果，适合身形较小顾客。
2017(窄脚牛仔裤/萝卜裤)：大腿部分较宽松、小腿及裤脚部分贴合身体，修饰较为粗壮的下半身。
2023(弹力紧身牛仔裤)：低腰设计从臀部、大腿到小腿均采用贴身剪裁，拉长腿部线条。
2027（短款宽松直筒牛仔裤）：宽松低裆，臀部到大腿均是直筒设计，脚口与修身版型一致，长度到小腿中间部位。
Skinny/Super Skinny（紧身牛仔裤）：女款裤型，紧身窄脚。
Boyfriend(宽松牛仔裤)：女款裤型，版型偏向于中性风格。
Fashion Cut（季度版型）：配合主题的季度性时尚剪裁，包含男女装短裤和裙子等。
品牌门店
EVISU在中国大陆有超过170家门店，在港澳地区有超过40个销售点，并在美洲、大洋洲、欧洲等全球多个国家和地区拥有销售点。
品牌文化
务实创新、品质保证、引领时装潮流、人才培育和发展、提升品牌形象、持续发展。
信念
团队合作、超卓领导、茁壮成长、创作思考。
品牌代言
2021年
王一博成为品牌形象代言人
宋茜成为品牌形象代言人
2019年
时隔七年，EVISU再次携手陈冠希，本色演绎2019秋冬广告大片。由著名摄影师Kenneth Cappello掌镜，再次将EVISU特立独行的态度
2018年
黄子韬成为品牌形象代言人
2012年
陈冠希成为EVISU亚太区首位代言人。并以“Make the rules”为主题拍摄广告大片，宣扬品牌过去20年对牛仔裤的热爱及执着
参考资料
王一博EVISU全球代言人，2021年过去14天了，今年第二个代言了|王一博|牛仔裤|山根英彦_新浪新闻.新浪.2022-11-22