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MBR（Market Beat Research）是一家位于澳大利亚的专业市场研究公司，致力于量化品牌与广告效果的研究。该公司在全球范围内享有盛誉，尤其擅长于营销表现、品牌跟踪、广告有效性、消费者洞察、客户感受、市场测试、销售重点和购买行为等领域的研究。MBR的服务对象包括多个国际知名的品牌，如宝洁、强生、金伯利、巴黎欧莱雅、诺基亚、索尼、TDK、可口可乐和拉科斯特Lacoste等。

广告研究

MBR能够定期评估客户的广告有效性和品牌促销活动的效果，以监测消费者对品牌价格的敏感程度、市场需求变化以及市场份额的变化情况。此外，MBR还开发了一种名为电子化广告有效性研究（EAM）的技术，通过使用红外摄像机，在广告发布地点实时记录观众与广告内容的视觉交互，从而实现全天候的数据收集。

品牌研究

MBR认为品牌的核心在于其价值，而品牌溢价则反映了消费者在市场上的品牌偏好。这种溢价体现了品牌相对于同类竞品的附加价值。通过对比同一类别的其他品牌，MBR提供的品牌分析可以帮助客户制定更加精确的战略定位、定价策略和目标市场规划。

消费者研究

MBR旨在深入了解目标客户群体对于品牌的偏好、选择及其消费行为，以便为客户的产品和服务提供更有针对性的建议和支持。

参考资料

mbr.中文百科.2024-09-10